■崔健東 劉佳

華語電影產(chǎn)業(yè)對(duì)其他文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)與影響研究

■崔健東 劉佳

華語電影產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心層，其品牌建設(shè)作為華語電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最為重要的戰(zhàn)略決策，不僅對(duì)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展具有重要的影響和貢獻(xiàn)，而且對(duì)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)中的其他細(xì)化的相關(guān)產(chǎn)業(yè)亦有相輔相成的促進(jìn)和提升。諸如在動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)方面、在書籍出版方面，乃至在主題旅游等方面，華語電影與之相輔相成、相互融合、互促互進(jìn)，頗具顯著的影響。

華語電影產(chǎn)業(yè) 文化產(chǎn)業(yè) 影響

一、在動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)方面

新世紀(jì)伊始，首部華語“大片”《英雄》橫空出世，便對(duì)其他各相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了不小的沖擊。以動(dòng)漫游戲?yàn)槔?，在電影公映后不久，上海一家軟件公司便依?jù)影片《英雄》斥巨資開發(fā)出了網(wǎng)絡(luò)游戲“遺忘傳說”，并創(chuàng)造了不菲的收益。

華語電影改編動(dòng)漫游戲可謂由來已久，尤其華語電影中最為重要的電影品牌——武俠電影，對(duì)動(dòng)漫游戲的發(fā)展影響更是異常深遠(yuǎn)。早在上世紀(jì)七十年代邵氏的改編電影《流星蝴蝶劍》便產(chǎn)生過一陣“流星熱”，到九十年代由梁朝偉和楊紫瓊等當(dāng)紅影星重新飾演的《流星蝴蝶劍》將“流星熱”推至高峰，以此為契機(jī)，國(guó)內(nèi)游戲公司昱泉國(guó)際便發(fā)行了一款動(dòng)作角色扮演類單機(jī)游戲——《流星蝴蝶劍》風(fēng)靡一時(shí)，成為當(dāng)時(shí)玩家最多的單機(jī)游戲之一。其后，完美時(shí)空公司聯(lián)合昱泉國(guó)際共同開發(fā)出網(wǎng)絡(luò)游戲版的《流星蝴蝶劍》，從2006年放出開發(fā)消息，其整個(gè)系列游戲，當(dāng)數(shù)國(guó)產(chǎn)同類游戲的典范，號(hào)稱 “教師級(jí)網(wǎng)游”。極至2012年，久游公司開發(fā)出了3D版本的 《流星蝴蝶劍ONLINE》。新浪游戲?qū)ζ湓u(píng)價(jià)：“《流星蝴蝶劍ONLINE》是一款久游自主研發(fā)的次世代武俠題材網(wǎng)絡(luò)游戲。作為一款國(guó)際領(lǐng)先的次世代全3D MMOARPG，《流星蝴蝶劍ONLINE》采用3D引擎unreal3（虛幻3引擎）進(jìn)行開發(fā)，用優(yōu)質(zhì)細(xì)膩的畫面和光影效果展現(xiàn)原汁原味的武俠世界”。[1]不僅如此，此款游戲更是創(chuàng)造了不菲的收益。華語武俠電影的經(jīng)典之作，諸如 《英雄》《臥虎藏龍》《劍雨》等等皆對(duì)動(dòng)漫游戲的發(fā)展產(chǎn)生過較大影響并都推出過同款的網(wǎng)絡(luò)游戲。受“武俠風(fēng)”的影響，動(dòng)漫游戲的開發(fā)運(yùn)營(yíng)也頗具俠肝義膽。

華語電影中另一重要的電影品牌——魔幻電影對(duì)動(dòng)漫游戲的發(fā)展亦產(chǎn)生了較大影響。動(dòng)漫游戲就其本體而言，原本就是虛幻的、非真實(shí)的虛構(gòu)空間。而中華文化中正不乏這種浪漫虛幻且充滿想象力的精神，最具代表性的應(yīng)屬《西游記》系列，以之為題材開發(fā)的動(dòng)漫游戲多達(dá)幾十款，最為典型且最具影響力的當(dāng)屬脫胎于 《西游記》的背景和人物，借鑒周星馳電影 《大話西游》的“無厘頭”風(fēng)格而開發(fā)出的游戲《夢(mèng)幻西游》?！秹?mèng)幻西游》是網(wǎng)易公司在2003年開發(fā)并自主運(yùn)營(yíng)的一款網(wǎng)絡(luò)游戲，據(jù)統(tǒng)計(jì)，此款游戲擁有注冊(cè)用戶超過3.1億，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)271萬，是當(dāng)時(shí)中國(guó)大陸同時(shí)在線人數(shù)最高的網(wǎng)絡(luò)游戲。在2013年又推出了升級(jí)版《夢(mèng)幻西游2》，在2015年更是借助新媒體的大勢(shì)推出了手機(jī)游戲版的《夢(mèng)幻西游》。此款系列游記開創(chuàng)了“以點(diǎn)計(jì)算，充值點(diǎn)卡”的收費(fèi)模式，累計(jì)為網(wǎng)易公司創(chuàng)造了近百億的巨大利潤(rùn)，而網(wǎng)易單是在2015年的第一季度便創(chuàng)造了31.04億元的收入，動(dòng)漫游戲的創(chuàng)收之高令人驚嘆。之后，各動(dòng)漫游戲公司趨之若鶩爭(zhēng)相開發(fā)此類游戲，諸如《輪回西游》《西游奇緣》《夢(mèng)幻東游》等等的跟風(fēng)之作，更有甚者干脆以周星馳的經(jīng)典之作命名的動(dòng)漫游戲《大話西游》。由臺(tái)灣大宇資訊公司根據(jù)《仙劍奇?zhèn)b傳》改編開發(fā)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)游戲《仙劍Online》曾開創(chuàng)網(wǎng)游一時(shí)之風(fēng)氣，其與同為大宇公司根據(jù)《軒轅劍》改編開發(fā)的網(wǎng)游《軒轅劍》系列并稱“大宇雙劍”，二者均被公認(rèn)為是華語世界的兩大經(jīng)典角色扮演游戲系列。受電影“魔幻風(fēng)”的影響，動(dòng)漫游戲的開發(fā)運(yùn)營(yíng)也頗具魔幻浪漫意味。

在2015年暑期檔中，《大圣歸來》和 《捉妖記》兩部動(dòng)畫電影強(qiáng)勢(shì)來襲，在獲得一致好評(píng)的同時(shí)又賺得巨額票房，可謂名副其實(shí)的“既叫好又叫座”，不禁讓人信心大振——華語動(dòng)畫電影真可謂是“錢景可期”。隨后，便有多家動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)游戲公司積極磋商，欲將這兩部電影改編開發(fā)成動(dòng)漫游戲，令眾多游戲玩家為之期待。

同電影改編開發(fā)動(dòng)成漫游戲一樣，動(dòng)漫游戲改編成電影的趨勢(shì)亦是日益凸顯。早在1993年，同名游戲改編的電影《超級(jí)馬里奧兄弟》便啟發(fā)了諸多片商，這種只需要購(gòu)買版權(quán)就能得到一個(gè)完整故事構(gòu)架且能獲得大批游戲玩家的“期待視野”的方式可謂“一石二鳥”之策。隨后動(dòng)漫游戲改編電影的風(fēng)潮愈演愈烈，乃至一發(fā)不可收。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新世紀(jì)以來北美票房中動(dòng)漫改編電影的前十位均在兩億美元以上，“最高的是由華納兄弟發(fā)行的《蝙蝠俠：暗夜騎士》，本片以 5.33億美元的北美票房高居票房榜榜首，同時(shí)該片也是此類型全球票房最高的作品，該片在全球總共入賬十億多美元，而即使是第十位來自“福克斯”的《X戰(zhàn)警3：背水一戰(zhàn)》也有2.34億美元進(jìn)賬。僅這十部電影就為票房貢獻(xiàn)了34.23億美元，同時(shí)有三部電影均為當(dāng)年的北美年度票房總冠軍，分別是《蜘蛛俠1》《蜘蛛俠3》和《蝙蝠俠：暗夜騎士》”。[2]相形之下，雖然在國(guó)際上動(dòng)漫游戲改編電影已成新趨勢(shì)，而我國(guó)在這方面還處于探索期，盡管有《喜羊羊與灰太郎》《風(fēng)云》《仙劍奇?zhèn)b傳》等作品的嘗試，但成功的偶發(fā)性因素遠(yuǎn)大于必然性。動(dòng)漫游戲是現(xiàn)代文化的重要組成部分,我國(guó)要想成為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的大國(guó),必須首先成為現(xiàn)代文化的強(qiáng)國(guó)。

在崇尚“融媒體時(shí)代”的當(dāng)下，“媒體產(chǎn)業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域之間的界限逐漸變得模糊，電影、游戲、音樂、電視、網(wǎng)絡(luò)等等產(chǎn)業(yè)逐漸融合。電影、動(dòng)漫、游戲作為媒體產(chǎn)業(yè)中的影像內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，彼此之間一直互為借鑒地發(fā)展著，而隨著市場(chǎng)化程度的日益提升，彼此間的融合成為業(yè)界新的關(guān)注焦點(diǎn)”。[3]正如北京其欣然數(shù)碼科技有限公司總經(jīng)理袁梅所言：電影和動(dòng)漫游戲“自身優(yōu)勢(shì)就是已經(jīng)擁有的相對(duì)比較穩(wěn)定的受眾群體，無論誰向誰轉(zhuǎn)化，都是一個(gè)重要的基礎(chǔ)條件。動(dòng)漫游戲改編成電影是對(duì)一個(gè)作品進(jìn)行二度創(chuàng)作的過程，也是對(duì)一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行二次開發(fā)的過程。被電影進(jìn)行了重新創(chuàng)作的人物或者情節(jié)完全可以放回到游戲或者是動(dòng)畫片和漫畫之中，這樣一來，電影首先成為了動(dòng)漫游戲的廣告，同時(shí)動(dòng)漫游戲也成了電影的廣告，在各自擁有的受眾群得以迅速、廣泛地傳播?！盵4]華語電影產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心層對(duì)國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)，而國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)亦對(duì)華語電影產(chǎn)業(yè)有巨大的反作用。應(yīng)在大營(yíng)銷理念的指導(dǎo)下提倡“整合營(yíng)銷”，將華語電影和動(dòng)漫游戲相互融合、互促互進(jìn)、相輔相成，共同為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮貢獻(xiàn)力量。

二、在圖書出版方面

華語電影與圖書出版早在上個(gè)世紀(jì)二十年代即結(jié)下不解之緣 ，1924年鄭正秋導(dǎo)演將當(dāng)時(shí)著名的“鴛鴦蝴蝶派”小說《玉梨魂》搬上銀幕，掀起一時(shí)“鴛鴦蝴蝶熱”，而同年洪深編寫了中國(guó)第一個(gè)完整意義上的電影劇本《申屠氏》并作為文學(xué)形式發(fā)表在當(dāng)年 《東方雜志》22卷1-3月號(hào)上。自此，電影和圖書便開始了歷久彌新且相輔相成的互動(dòng)影響。

電影和圖書作為最廣義上的大眾媒介，皆具“文以載道”的傳統(tǒng)教化意義，在為社會(huì)大眾提供娛樂的同時(shí)兼顧教育的內(nèi)在因素。在時(shí)下創(chuàng)新、融合、互動(dòng)、并存的媒介大環(huán)境之下，滿足受眾需求、追求市場(chǎng)利潤(rùn)以及通俗文化的盛行成為電影產(chǎn)業(yè)和圖書出版業(yè)所共同面對(duì)和互動(dòng)發(fā)展的大環(huán)境。

新世紀(jì)以來，華語電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，其對(duì)圖書出版業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。電影產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了圖書出版的圖像化、視覺化，改變了圖書的宣傳方式，擴(kuò)大了圖書出版的影響力、拉動(dòng)了圖書的銷售規(guī)模，促進(jìn)了圖書出版業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷模式的升級(jí)。

華語電影以其強(qiáng)大的感召力和影響力、廣泛的受眾面和宣傳力對(duì)圖書出版的發(fā)展革新產(chǎn)生了諸多影響，具象而言大致可歸納為：

1.擴(kuò)大了圖書出版的影響力，拉動(dòng)了圖書的銷售。正如夏衍所言：“一部小說看的人最多幾百萬，一出舞臺(tái)劇演一年也不過幾十萬觀眾，一部電影首輪上映，就可以有上千萬觀眾，改編好一部作品，讓一部名作普及化，讓更多的人接受愛國(guó)主義、社會(huì)主義教育，這是十分光榮的任務(wù)?！盵5]確乎，電影作為大眾文化的重要代表，通過對(duì)圖書的改編再創(chuàng)作可以把抽象的文字轉(zhuǎn)化成生動(dòng)鮮活的影像，并借助其感召力和影響力，擴(kuò)大圖書出版的影響、拉動(dòng)圖書的銷售。例如，中國(guó)古典四大名著 《紅樓夢(mèng)》《三國(guó)演義》《西游記》《水滸傳》問世至今已有數(shù)百年的歷史，但由于文字對(duì)于普通百姓閱讀和接受的障礙，使古典名著的普及受到較大的障礙。正是由于以其為藍(lán)本制作拍攝的影視作品的問世（據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以四大名著為題材的電影已逾百部），才使得四大名著得到很好的傳播和普及。尤其像一系列“叫座叫好”的經(jīng)典電影諸如 《大話西游》《關(guān)云長(zhǎng)》《大圣歸來》及《赤壁》（上下）等等，讓人們?cè)絹碓蕉嗟某掷m(xù)關(guān)注四大名著，熱度有增無減。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，人們對(duì)于四大名著的了解途徑基于“原著”、“電影”、“連環(huán)畫”、“改寫本”、“縮寫本”等五種形式的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示通過電影了解的占到了首位，高達(dá)62.2%。2015年暑期檔強(qiáng)勢(shì)來氣的動(dòng)漫電影《大圣歸來》不僅獲得了一致好評(píng)而且收獲了高額的票房，甚至在影片上映后不久多所大書店里有關(guān)的連環(huán)畫圖書被搶購(gòu)一空，給圖書出版業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

2.帶動(dòng)了圖書出版的圖像化、視覺化，改變了圖書的宣傳方式。電影產(chǎn)業(yè)通過圖像和聲音，以光影的流動(dòng)及聲音的律動(dòng)聲情并茂地進(jìn)行傳播，逐漸改變著大眾文化的接受習(xí)慣，甚于形成一種新的文化現(xiàn)象。正如貝拉?巴拉茲所言：“隨著電影的出現(xiàn)，一種新的文化將取代印刷文化”?！坝捎谶@一途徑不但給人一種新奇感，而且比‘苦讀’白紙黑字要省力，推動(dòng)了‘讀圖’時(shí)代的到來”。[6]在如今“讀圖”時(shí)代的閱讀背景下，“圖文書”大受追捧，圖書出版業(yè)漸趨形成“以圖為核心，圖文并茂”的出版新思路。首先，圖書出版的封面設(shè)計(jì)漸趨圖像化。伴隨“圖文書”的盛行，不僅影視類圖書的封面設(shè)計(jì)多以電影劇照等為主，就連諸多的學(xué)術(shù)類刊物也流行以兼具視覺和藝術(shù)欣賞的圖片作為封面設(shè)計(jì)。其次，書籍中的插圖漸趨多樣化。面對(duì)大眾“不愛文字，尤喜圖像”的快餐式閱讀心理，圖書出版業(yè)亦多迎其所好，不僅在書籍中插入大量圖片，而且圖片的選取也呈現(xiàn)多樣化。例如在電影《無極》之后，陳紅等合寫的《一望無極》便加入了大量的圖片，不僅有電影《無極》的150多張劇照和工作照，而且還加入了陳紅和陳凱歌日常的許多生活照，甚至還有陳紅本人的一些包括懷孕照等私密照片。據(jù)悉，爭(zhēng)相購(gòu)買此書的讀者有多半是沖著一些難以見到的照片去的。

3.改變了圖書的傳播方式，帶動(dòng)了圖書出版業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷模式。新時(shí)期以來，隨著電影產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，其對(duì)社會(huì)及大眾的影響力日益突出，一部成功的電影作品往往會(huì)在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，甚至?xí)纬梢粫r(shí)的文化現(xiàn)象，圖書出版業(yè)面對(duì)其強(qiáng)大的影響力，開始有意借助電影產(chǎn)業(yè)的力量促進(jìn)其宣傳和營(yíng)銷模式的升級(jí)改進(jìn)。首先，圖書借勢(shì)電影產(chǎn)業(yè)做宣傳發(fā)行。早在2002年，根據(jù)華語首部大片《英雄》推出的同名小說在市場(chǎng)上出版發(fā)行，掀起了“電影小說”出版發(fā)行的熱潮。其后，眾多華語大片諸如《無極》《劍雨》《畫皮》等爭(zhēng)相推出圖書版，而圖書力爭(zhēng)與同名電影上映的時(shí)間同期出版發(fā)行為榮，遂形成了一種“影視同期書”的特有文化現(xiàn)象。不僅如此，甚至已經(jīng)出版多年的小說但凡被改編成電影上映，出版公司也會(huì)借勢(shì)重新改版包裝出版，確實(shí)是“圖書越來越依賴收視率或票房，可以說電影放什么，什么書就跟著火”。[7]其次，開創(chuàng)了隨書附贈(zèng)光盤的營(yíng)銷模式。諸如一些教輔類書籍和一些與影視互動(dòng)相關(guān)的書籍中多會(huì)贈(zèng)送一張VCD光盤，在進(jìn)行文字閱讀的同時(shí)加以影像聲音的輔助，不僅能夠滿足消費(fèi)者對(duì)影響的喜愛，同時(shí)大大增加了圖書的吸引力。例如，在同名小說《無極》中附贈(zèng)的VCD光盤便深受廣大讀者喜愛，光盤中收錄了電影的主題音樂和一些片花，甚至還有一些刪節(jié)鏡頭，讓讀者觀賞到了電影以外所難以見到的一些畫面，著實(shí)讓消費(fèi)者拍手稱快。

電影產(chǎn)業(yè)在極大影響圖書出版業(yè)的同時(shí)，也與圖書出版業(yè)一起互動(dòng)、融合，相輔相成，互促互進(jìn)。在進(jìn)入21世紀(jì)之后，各類電影小說大量出版、各式電影明星雜志大肆流通、各種電影批評(píng)期刊大量發(fā)行，甚至各類有關(guān)電影研究的專業(yè)書籍、教材的出版發(fā)行也蔚然成風(fēng)，出現(xiàn)了諸如 “電影小說”、“影視同期書”、“電影劇本圖書”、“電影原著小說”、“電影明星圖書” 等特有的圖書類型。電影產(chǎn)業(yè)與圖書出版業(yè)的互動(dòng)已然成為一種大眾文化下的社會(huì)文化現(xiàn)象，二者互相影響，相互借勢(shì)，在滿足廣大受眾需求的同時(shí)，也創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，共同促進(jìn)了國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

三、在主題旅游方面

旅游業(yè)作為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的外圍延伸，與作為國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心層的電影產(chǎn)業(yè)有著共同的文化屬性，二者本就有著千絲萬縷的淵源，尤其進(jìn)入21世紀(jì)之后，華語電影產(chǎn)業(yè)給旅游業(yè)帶來了巨大影響，“電影主題旅游”成為時(shí)下一種最為流行且最被大眾追捧的旅游項(xiàng)目，甚至發(fā)展成為一種時(shí)尚的大眾文化。

電影主題旅游作為后電影產(chǎn)品尤為重要的衍生，不僅為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了環(huán)境場(chǎng)地、資金支持以及宣傳形象等資源，而且還在擴(kuò)展電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展范圍的同時(shí)充實(shí)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容形象，尤其通過電影城、電影博物館、電影外景地、電影風(fēng)光片、電影主題公園等具體設(shè)施，使旅游產(chǎn)業(yè)同電影產(chǎn)業(yè)一道為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。

電影產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游業(yè)的巨大影響可謂由來已久，早在上世紀(jì)五十年代美國(guó)建成的迪斯尼樂園率先融入了電影藝術(shù)，被公認(rèn)為是世界上第一個(gè)電影主題公園，并成功將影視藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，在獲得了巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也得到了大眾的一致認(rèn)可，可視為電影主題旅游的早期萌芽。而我國(guó)的電影旅游的起源最早可追溯到上世紀(jì)二三十年代的片場(chǎng)拍攝時(shí)代，到四五十年代上海、北京、長(zhǎng)春等地的電影拍攝基地規(guī)模的形成，甚至五十年代在北京一度有打造中國(guó)好萊塢的設(shè)想，發(fā)展到七八十年代一批優(yōu)秀的華語“風(fēng)光電影”的出現(xiàn)才將電影旅游觀念深植于大眾的內(nèi)心，諸如電影《廬山戀》和《五朵金花》便將江西廬山和云南蝴蝶泉的旅游發(fā)展推向高潮。極至21世紀(jì)尤其2002年電影改革之后，華語電影大片強(qiáng)勢(shì)來襲，諸如《英雄》《臥虎藏龍》《滿城盡帶黃金甲》《十面埋伏》等等都對(duì)影片拍攝的外景地做了很好的宣傳帶動(dòng)，使得電影主題旅游的發(fā)展邁向了新的臺(tái)階，自此電影產(chǎn)業(yè)對(duì)電影旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)影響愈演愈烈，電影旅游業(yè)的發(fā)展甚至達(dá)到與電影產(chǎn)業(yè)休戚相關(guān)的地步。

電影藝術(shù)強(qiáng)大的魅惑力對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響日漸凸顯，而旅游業(yè)也借勢(shì)于電影產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的影響力和宣傳力，適時(shí)作出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化升級(jí)，使得電影產(chǎn)業(yè)所帶來的積極影響達(dá)到最大化，電影產(chǎn)業(yè)帶來的積極影響大致可做以下總結(jié)。

1.滿足受眾“零距離”心理的期待，增強(qiáng)旅游地的影響力。正如美國(guó)學(xué)者雪莉?貝爾吉在《媒介與沖擊》一書中所言，電影產(chǎn)業(yè)“用最真實(shí)的感受來說，全是建立在夢(mèng)幻的基礎(chǔ)上的一種產(chǎn)業(yè)”。[8]之于電影旅游而言，電影以其獨(dú)有的“造夢(mèng)特質(zhì)”激起受眾無限的“期待視野”，從而使得電影拍攝地的旅游形象在更加深入人心的同時(shí)激發(fā)受眾對(duì)旅游地的向往。以電影《英雄》為例，在影片上映后不久，以電影拍攝地為主題的旅游開發(fā)便如火如荼地展開，比如內(nèi)蒙古額濟(jì)納旗的胡楊林、玉門關(guān)雅丹魔鬼城、橫店明清宮苑等都打出“英雄之地”的主題旅游項(xiàng)目，大眾對(duì)影片中如夢(mèng)似幻的場(chǎng)景充滿期待并把自己幻化成電影中的角色去感受和體驗(yàn)，充分滿足了旅游者“零距離”的心理期待，給旅游者帶來身歷其境的真實(shí)感受，而借電影之勢(shì)的主題旅游皆因電影的成功而大獲成功，不僅打響了知名度，而且創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，大大增強(qiáng)了旅游地的影響力。

2.提升旅游地知名度，豐富旅游形式。電影以其“夢(mèng)工廠”的魅力和強(qiáng)大的宣傳力，大大提升了旅游地的知名度。諸多優(yōu)秀電影在熱映之后，都會(huì)對(duì)外景拍攝地的旅游業(yè)帶來各種效益，比如在馮小剛導(dǎo)演的《非誠(chéng)勿擾》熱映之后，其影片外景的拍攝地海南島便引起大眾的矚目，許多商家便打出“跟隨電影游海南”的電影主題旅游項(xiàng)目，眾多的影迷和旅游愛好者都想去尋求體驗(yàn)鏡頭中唯美的夢(mèng)幻海南。不僅如此，越來越多的電影劇組也被吸引到海南島尋找外景拍攝地，越來越多的優(yōu)秀電影便從這里被拍成。由此，便形成了一個(gè)可持續(xù)的良性循環(huán)。電影產(chǎn)業(yè)在提升旅游地知名度、帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還可以創(chuàng)新旅游資源、豐富旅游的形式。電影主題旅游地除卻優(yōu)美的外景自然風(fēng)光之外，還有許多人工建造的影視城、電影主題公園等，大大豐富了旅游的形式，帶來了諸多有價(jià)值的效益。

3.傳播范圍廣且效果好，激起大眾對(duì)旅游地的興致。電影以其廣泛的受眾面和傳播力對(duì)旅游地做出宣傳，且效果極佳。而相關(guān)研究表明，當(dāng)一部電影熱播之后，由于旅游地的鏡頭在影片中反復(fù)出現(xiàn)，便會(huì)激起受眾“移情”、“替代”以及“偶像崇拜”等潛在心理，使得大眾對(duì)旅游地充滿期待，在移情過程中感受旅游所帶來的“狂歡”。在攜程網(wǎng)的一份調(diào)查問卷中顯示，近2500名旅游愛好者的受訪中，有超過40%的人會(huì)因?yàn)橄矚g某一部電影而專程去電影外景拍攝的旅游地去觀光旅游。這表明，電影是對(duì)旅游業(yè)效果非常好的宣傳方式之一，同時(shí)其極廣的傳播范圍和受眾面使得傳播廣、效果好、投資少的宣傳目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，令電影主題旅游業(yè)的發(fā)展愈加繁榮。

（崔健東系江西服裝學(xué)院傳媒分院教師；劉佳系北京大學(xué)中國(guó)語言文學(xué)系在讀研究生。本文系江西省教育廳科技基金項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱：《“互聯(lián)網(wǎng)+”視閾下4D數(shù)字電影技術(shù)發(fā)展研究》，項(xiàng)目編號(hào)：161211）

[1]參見“新浪游戲”官方網(wǎng)站 http∶//games. sina.com.cn/ng/ch/110620/

[2][3]張宏，王沁沁.電影與動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)與問題點(diǎn)分析 [J]. 當(dāng)代電影，2010，04∶ 71-77.

[4]參見鳳凰網(wǎng)金鷹娛樂.http∶//ent.ifeng. com/movie/review/detail_2009_10/27/135251_0. shtml

[5]夏衍.寫電影劇本的幾個(gè)問題[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2004，177.

[6]劉育文.跳出圖文外 卻在圖文中：圖文結(jié)合圖書的出版新理念[J].出版廣角，2002，03∶27-29.

[7]黃皓.營(yíng)造出來的現(xiàn)代暢銷書[J].價(jià)格與市場(chǎng)，2004，06∶32-33.

[8][美]雪莉·貝爾吉.趙敬松譯.媒介與沖擊[M].大連：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2000，34.