■程兆偉

電影制作在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的發(fā)展

■程兆偉

隨著互聯(lián)網(wǎng)的介入，電影制作方式正悄然發(fā)生變化?！?015年電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》中提到，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在試圖向電影產(chǎn)業(yè)的上游邁進(jìn)，在制片方面，它們或以聯(lián)合出品身份參與投資制作，或通過收購電影制作公司進(jìn)入制片領(lǐng)域。

從電影制作的源頭——劇本來說，互聯(lián)網(wǎng)的核心優(yōu)勢就是互聯(lián)網(wǎng)本身大量的內(nèi)容資源。數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品和網(wǎng)絡(luò)游戲等都可以成為電影劇本最初創(chuàng)作的IP資源，更進(jìn)一步來說，資源的豐富也決定了版權(quán)費(fèi)的低廉，在很大程度上節(jié)約了制作成本。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電影制作的形式也更加豐富，令電影制作方感興趣的是，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的電影制作模式也在發(fā)生變化。

此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的O2O模式對電影產(chǎn)業(yè)鏈的影響，目前的電影發(fā)行方已經(jīng)不再像以往獲得相當(dāng)豐厚的利潤，成本更多地向制作環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移，對電影制作來說無疑是促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè) “內(nèi)容大于宣傳”的一大進(jìn)步。

互聯(lián)網(wǎng)不再僅僅只是隨意的電影轉(zhuǎn)播平臺，已經(jīng)演變成為可以深刻影響電影生產(chǎn)的內(nèi)容平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)對電影內(nèi)容生產(chǎn)的影響主要集中在三個(gè)方面：[1]

首先是基于互聯(lián)網(wǎng)的IP內(nèi)容開發(fā)更加豐富；隨著互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的完善和普及，互聯(lián)網(wǎng)用戶大規(guī)模增長?；ヂ?lián)網(wǎng)為這個(gè)超大規(guī)模的群體提供了最直接的表達(dá)自我的渠道，最具代表性的就是用戶自制微電影和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。這些微電影和文學(xué)作品中有相當(dāng)一部分深受觀眾和讀者歡迎，成為炙手可熱的“IP”。目前的電影行業(yè)，正越來越多將目光集中于此。

其次是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺的自制電影。目前互聯(lián)網(wǎng)自制電影一方面常常由互聯(lián)網(wǎng)視頻公司直接打造，另一方面是沿襲著草根路線，由互聯(lián)網(wǎng)用戶自行創(chuàng)作上傳，經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)傳播進(jìn)入大眾視線，這一類電影盡管在創(chuàng)意上令人耳目一新，但制作團(tuán)隊(duì)、制作水準(zhǔn)和盈利空間等方面卻與傳統(tǒng)電影存在非常大的差距，對于觀影要求較高的觀眾來說并不能得到滿足。[2]

最后，是基于用戶數(shù)據(jù)產(chǎn)生的文本內(nèi)容。2000年，我國國內(nèi)出現(xiàn)了第一部互動式網(wǎng)絡(luò)電影《天使的翅膀》，影片突破性地采用了一邊拍攝、一邊進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動、一邊播出的方式，已經(jīng)明顯帶有了線上互動創(chuàng)作的特征和意識。但是電影行業(yè)真正有計(jì)劃地開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)用戶，根據(jù)用戶需求創(chuàng)作電影還是最近幾年才開始的，技術(shù)上主要依賴于日趨成熟的大數(shù)據(jù)分析?！盵3]《老男孩猛龍過江》的出品方肯定了大數(shù)據(jù)在這部電影里的應(yīng)用：2014年1月份第一支預(yù)告片上線后，對觀眾的每一條的評論都進(jìn)行了分析，根據(jù)觀眾意見對電影進(jìn)行剪輯，說到底，這些就是用戶大數(shù)據(jù)參與決定了電影的內(nèi)容。

一、基于互聯(lián)網(wǎng)的IP內(nèi)容開發(fā)更豐富[4]

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代衍生出很多新鮮名詞，“IP”（知識產(chǎn)權(quán)）無疑是現(xiàn)下業(yè)界討論的最熱的詞。目前很多電影公司都在鎖定優(yōu)質(zhì)IP，IP可能是網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注度較高的一部漫畫作品，可能是一篇小說，或是一部網(wǎng)劇，這些都有可能成為IP內(nèi)容的儲備。[5]IP熱的原因并非由于互聯(lián)網(wǎng)，而是源自中國電影市場的需求。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得觀眾接觸電影的渠道和電影制作過程更加便利，而內(nèi)容本身的價(jià)值隨之被放大。2015年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶近9億，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)水平處于世界前端水平。近年來，國內(nèi)各類文化產(chǎn)品市場中版權(quán)交易意識增強(qiáng)，加之網(wǎng)絡(luò)在線播出平臺的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)的商業(yè)模式漸漸確立，并受到年輕一代的喜愛。[6]盡管目前觀眾愿意付費(fèi)購買的內(nèi)容還比較少，但發(fā)展空間巨大。優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容，不論是對于走上院線的電影、網(wǎng)絡(luò)自制電影，還是相關(guān)電影衍生品來說，都是成功的重要因素之一?；趦?nèi)容本身的平臺售賣目前已經(jīng)具備了基礎(chǔ)和框架，與制作方共同打造消費(fèi)者喜歡的、尤其是針對年輕一代消費(fèi)偏好的付費(fèi)內(nèi)容，將是未來的趨勢。

未來電影業(yè)的競爭核心是內(nèi)容競爭、渠道競爭和資本競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)以后，渠道和資本已經(jīng)迅速深入到電影行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，但是內(nèi)容創(chuàng)造方面相對較弱?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)雖然不具備內(nèi)容儲備上的優(yōu)勢，但在渠道和資本方面卻有著絕對優(yōu)勢，這些對內(nèi)容的創(chuàng)造起到非常重要的推動作用。中國電影行業(yè)早已經(jīng)在大投資和大制作的道路上走了很久，對于內(nèi)容的突破卻鳳毛麟角，圍繞熱門暢銷小說《鬼吹燈》制作的《九層妖塔》以及《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》吸引了非常多的觀眾和原小說的書迷前來觀影，可見國內(nèi)電影的制作方已經(jīng)開始從內(nèi)容上尋求突破?！皟?nèi)容”這一根本問題無法解決，互聯(lián)網(wǎng)公司涌入造成的電影泛娛樂化只會讓觀眾失望。從目前看，已經(jīng)有很多影視制作公司或工作室開始根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)觀眾的需求改變以往的創(chuàng)作風(fēng)格。

案例一：基于網(wǎng)絡(luò)劇開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)大電影《萬萬沒想到》

喜歡網(wǎng)劇的網(wǎng)友以及優(yōu)酷客戶端的用戶對合一影業(yè)和萬合天宜共同出品的網(wǎng)絡(luò)戲劇 《萬萬沒想到》《報(bào)告老板》《名偵探狄仁杰》肯定不會陌生。2015年，優(yōu)酷土豆推出《萬萬沒想到》大電影，這幾部網(wǎng)劇中的主要演員如白客、叫獸易小星早已經(jīng)成了年輕網(wǎng)民甚至是青少年網(wǎng)民眼中的 “明星”，他們在這種意義上成為了備受歡迎的“IP”，本身已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)喜劇的代名詞。在此基礎(chǔ)上，如何利用好這個(gè)IP去吸引粉絲、創(chuàng)造價(jià)值是另一個(gè)需要考慮的問題。

正是看好了這幾部網(wǎng)劇所培養(yǎng)的市場，合一影業(yè)便將這個(gè)IP牢牢鎖定。合一影業(yè)總裁朱輝龍表示：互聯(lián)網(wǎng)的特性恰好適合多元拓展，令I(lǐng)P增值?；凇度f萬沒想到》《名偵探狄仁杰》以及《報(bào)告老板》這幾部網(wǎng)劇的良好反應(yīng)，大電影《萬萬沒想到》才應(yīng)運(yùn)而生。更加新穎的劇情、更加滑稽的表演、相較于網(wǎng)劇更加優(yōu)良的制作和更高的投入，使得原本的IP價(jià)值進(jìn)一步升高?？梢哉f，大電影《萬萬沒想到》是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，IP再創(chuàng)作在開發(fā)的成功典型。

案例二：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編電影

電影創(chuàng)作越來越多地從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中獲得靈感。傳統(tǒng)電影行業(yè)中，題材大部分來自編劇原始的劇本創(chuàng)作或者現(xiàn)有文學(xué)作品改編，但目前電影產(chǎn)量迅速增加，市場需求急速膨脹，僅憑這些已經(jīng)不能滿足制片的需要，因此越來越多的熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被制作方看好，改編成了電影。近年來，影視界的“劇本荒”愈演愈烈。盡管國家新聞出版廣電總局此前宣布每年將出資3000萬元征集好劇本，好的劇本依舊缺乏。網(wǎng)絡(luò)小說的以其涵蓋古今和所有領(lǐng)域的題材優(yōu)勢，成功地躋身電影劇本的重要來源之一。[7]

在許多影視公司的劇本庫里，30%以上是網(wǎng)絡(luò)小說，許多電影制作公司也會定期向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站及出版公司尋求好的作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的作者知名度普遍不高，作品版權(quán)售價(jià)價(jià)格相對較低，比起價(jià)格高昂的職業(yè)編劇作品或主流文學(xué)作品，制片方更加青睞這些作品，這些作品中很多已經(jīng)成為電影公司的儲備IP。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為中國電影的一大素材庫。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有無以比擬的特質(zhì)：一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品暢銷，代表著巨大的群眾基礎(chǔ)和潛在消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品擁有數(shù)量相當(dāng)龐大的“粉絲”群，這為電影日后上映提供了一定的票房基礎(chǔ)，且圍繞電影與原著的關(guān)注與話題將持續(xù)為電影進(jìn)行軟營銷；另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品接近年輕人生活，契合了目前電影市場的主要消費(fèi)群體的生活，容易引起最大范圍觀眾的共鳴，對電影票房助力極大。[8]

二、以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺的自制電影

近年來，在以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)后，對傳統(tǒng)電影行業(yè)等進(jìn)行了一系列整合，整合之后，在參與電影制作方面紛紛將目光聚焦在自制內(nèi)容上，尤其以百度入股愛奇藝、阿里巴巴收購優(yōu)酷土豆股權(quán)以及愛奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)等視頻網(wǎng)站紛紛上線自制電影最為突出。

近幾年網(wǎng)絡(luò)視頻平臺清楚地認(rèn)識到，視頻網(wǎng)站用戶群體對于網(wǎng)絡(luò)播放平臺本身并不具備較高的忠誠度，然而對內(nèi)容卻有極大忠誠度。國內(nèi)的視頻網(wǎng)站還沒有建立起完善的用戶體系，以往視頻網(wǎng)站依靠購買第三方制作的內(nèi)容來吸引用戶，而往往第三方提供的內(nèi)容版權(quán)費(fèi)用極高，且批量購買視頻網(wǎng)站所承擔(dān)的成本巨大且平臺與平臺之間競爭激烈，想要在這一方面圖為，視頻網(wǎng)站必須走上自制內(nèi)容的路子。一方面，強(qiáng)調(diào)UGC，強(qiáng)調(diào)用戶原創(chuàng)內(nèi)容；另一方面，強(qiáng)調(diào)PGC，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，從推薦內(nèi)容逐步轉(zhuǎn)化為以強(qiáng)烈的特色吸引用戶自愿訂閱的內(nèi)容；自優(yōu)酷土豆、樂視等開始自制內(nèi)容以來，確實(shí)出現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)的作品，然而互聯(lián)網(wǎng)真正要推動電影產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容方面迅速買進(jìn)，需要做的仍然很多，UGC+PGC模式還需要進(jìn)一步探究。[9]

案例：優(yōu)酷出品、合一影業(yè)自制電影內(nèi)容[10]

2014年初，優(yōu)酷土豆成立合一影業(yè)，實(shí)現(xiàn)了從版權(quán)購買方到內(nèi)容制作方的升級，進(jìn)一步加強(qiáng)了視頻產(chǎn)業(yè)在文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)。

“視頻網(wǎng)站與版權(quán)方的征戰(zhàn)由來已久，長期處于渠道方的視頻網(wǎng)站正式發(fā)力進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)鏈上游，不僅優(yōu)酷土豆，多家視頻網(wǎng)站以各種形式參與內(nèi)容制作。作為中國國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，優(yōu)酷成為最早開始自制電影內(nèi)容發(fā)布的網(wǎng)站。”[11]

優(yōu)酷自制內(nèi)容中有兩大部分，其中最主要的是自制影視類內(nèi)容，以“優(yōu)酷出品”冠名。代表作品有與中影集團(tuán)合作的“11度青春”系列微電影，與香港電影節(jié)合作的大師系列微電影，以及自制的《嘻哈微電影》系列。

身為IP孵化平臺，優(yōu)酷土豆的首批IP孵化大電影《萬萬沒想到》《泡芙小姐》《報(bào)告老板》等已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)口碑極佳的IP開發(fā)作品，繼而根據(jù)優(yōu)酷土豆大數(shù)據(jù)支持的電影《老男孩兒》系列也大獲成功。[12]

三、基于用戶數(shù)據(jù)生成的文本內(nèi)容：互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)觀眾中心制

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的中國電影產(chǎn)業(yè)，在深受互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響下，已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)精確分析用戶需求、針對性開發(fā)用戶的邏輯迅速在電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作理念和宣發(fā)的操作層面引發(fā)巨大的變化。優(yōu)土合一影業(yè)、阿里影業(yè)等視頻網(wǎng)站或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)布的電影規(guī)劃中都提到了以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)指導(dǎo)進(jìn)行劇本創(chuàng)作、主創(chuàng)人員遴選、在線宣發(fā)、粉絲互動以及電影票預(yù)售、點(diǎn)映和衍生品開發(fā)等一系列環(huán)節(jié)。

大數(shù)據(jù)對于電影制作的益處主要基于三方面：

其一、大數(shù)據(jù)能夠全面、準(zhǔn)確、及時(shí)地反映消費(fèi)者需求。對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析得出的結(jié)果可以用來預(yù)判市場，指導(dǎo)制片決策；

其二、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)對于“基數(shù)”和“關(guān)鍵詞”概念的統(tǒng)計(jì)為電影項(xiàng)目開發(fā)、劇本創(chuàng)作提供重要內(nèi)容靈感和創(chuàng)意來源；

其三、電影上映后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，從觀眾評論中掌握電影與觀眾期待的契合度，有利于打造品牌IP，揚(yáng)長避短，用于指導(dǎo)新一輪的電影制作。國內(nèi)熟知的“網(wǎng)生代”大電影《老男孩能龍過江》和系列電影《小時(shí)代》都被視為電影產(chǎn)業(yè)牽手大數(shù)據(jù)邏輯的成功范例。

案例一：“中國網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)”指導(dǎo)《老男孩之猛龍過江》

優(yōu)酷的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品叫做 “中國網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)”，主要針對用戶和視頻進(jìn)行多維度的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析：“視頻在何時(shí)播出，播放曲線走勢如何，內(nèi)容活躍區(qū)間以及長度，還可以檢測到是什么人群在觀看視頻，不同人群的比例，以及在何地觀看，在什么設(shè)備上觀看等等?！盵13]《老男孩猛龍過江》就是在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下充分根據(jù)用戶數(shù)據(jù)分析，結(jié)合精良制作制作而成的首部網(wǎng)絡(luò)電影。

所謂互聯(lián)網(wǎng)電影就是指來源于互聯(lián)網(wǎng)的題材、觀眾、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)等，充分利用互聯(lián)網(wǎng)提供的宣傳渠道、推廣手段和發(fā)行模式，配合傳統(tǒng)的電影制作程序，是生于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的土壤之中、超越傳統(tǒng)電影的電影。

優(yōu)酷出品的微電影 《老男孩猛龍過江》擁有8000萬粉絲，在優(yōu)酷土豆的“中國網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)”中，“《老男孩》粉絲的年齡、性別、職業(yè)和地域構(gòu)成以及影片頂踩、評論及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)、甚至在影片播放過程中的拖拽指數(shù)，以及觀眾喜歡和不喜歡的內(nèi)容點(diǎn)都得以顯示，這一整套的數(shù)據(jù)從各個(gè)維度上指導(dǎo)著《老男孩猛龍過江》的創(chuàng)作。 ”[14]

此外，優(yōu)酷也推出了視頻比方客戶端的電影粉絲互動產(chǎn)品，通過用戶觀看視頻時(shí)彈出的選項(xiàng)選擇用戶喜歡的相關(guān)內(nèi)容，彈幕發(fā)表更增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)和實(shí)時(shí)評論，這些途徑和不同于傳統(tǒng)電影的體驗(yàn)方式，改變了自制內(nèi)容創(chuàng)作之初封閉環(huán)境，提升了觀眾和粉絲的參與程度。

“2015年，優(yōu)酷的自制內(nèi)容已經(jīng)發(fā)展到精品化和規(guī)?；碾A段，率先進(jìn)入‘大自制’時(shí)代，IP內(nèi)容將進(jìn)化出大電影作品。”[15]

案例二：《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》基于大數(shù)據(jù)的電影

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)暢銷作品《鬼吹燈》作者天下霸唱的系列作品中每一部銷量都接近100萬，其他系列作品的銷量則達(dá)到30萬至50萬，總銷量超過千萬。天下霸唱的微博粉絲超過242萬名；關(guān)于天下霸唱的貼吧內(nèi)有相關(guān)內(nèi)容討論帖4萬多個(gè)，而《鬼吹燈》的貼吧內(nèi)相關(guān)內(nèi)容的討論帖達(dá)到147萬之多。一直以來，天下霸唱的百度指數(shù)（以百度海量網(wǎng)民數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺）也是保持穩(wěn)定上升狀態(tài)，而天下霸唱的作品的受眾群體，年齡在20歲-40歲之間，正值人生的旺盛期、知識的追求期，男女分布較為均衡，喜歡懸疑，追求新鮮刺激。《鬼吹燈》系列小說的銷量超過1000萬冊，這無疑奠定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編電影的基礎(chǔ)[16]。

（作者系山東藝術(shù)學(xué)院戲劇影視學(xué)院教師）

[1]王昀，真實(shí)或是虛空：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電影市場的轉(zhuǎn)型與結(jié)構(gòu)[J]東南傳播，2015，（03）.31-36；

[2]金晶，為電影加上互聯(lián)網(wǎng)基因[N]經(jīng)濟(jì)日報(bào)，2014-7-10；

[3]佟奉燕，第一部互動式網(wǎng)絡(luò)電影《天使的翅膀》粉墨登場[N]北京晨報(bào)，2000-5-31；

[4]張夢依，互聯(lián)網(wǎng)擁抱電影圈[J]中國廣播影視，2014，（18）；

[5]于帆，“互聯(lián)網(wǎng)，中國電影走向何方[J]中國文化報(bào)，2015-4-20；

[6]吳學(xué)安，互聯(lián)網(wǎng)巨頭緣何著意開耕電影業(yè)？[J]中國審計(jì)報(bào)，2014-6-30；

[7]佚名，網(wǎng)絡(luò)小說與“劇本荒”[N]金融時(shí)報(bào)，2015-3-6；

[8]吳學(xué)安，網(wǎng)絡(luò)小說能否成為“劇本荒”的救急良藥？[N]深圳商報(bào)，2015-5-11；

[9]丁月，UGC+PGC：網(wǎng)絡(luò)自制劇生產(chǎn)模式探究[J]視聽界，2014，（08）；

[10]周宇龍，再出發(fā)——優(yōu)酷的互聯(lián)網(wǎng)自制之路[J]數(shù)碼影像時(shí)代，2014-11-9.29-31；

[11][12]魏蔚：《優(yōu)土合一影業(yè)：每年投資17部電影[N]北京商報(bào)，2014-9-3；

[13][14][15]周宇龍：《再出發(fā)：優(yōu)酷的互聯(lián)網(wǎng)自制之路[J]數(shù)碼影像時(shí)代，2014-11-15；

[16]佚名，博采雅集馬光磊：大數(shù)據(jù)偏愛《鬼吹燈》，人民網(wǎng)游戲頻道：http∶//game.people.com. cn/n/2014/1016/c48662-25847809.html，2014-10-16；