文|童音

孩子要生更要養(yǎng)（之三）
—— 新時期廣東音樂之創(chuàng)作與傳播

文|童音

■市場與受眾的培養(yǎng)

國內(nèi)的音樂市場與受眾的音樂審美素質(zhì)密切相關(guān)。微信隨即案例：

3月25日，廣州大學(xué)城，“五月天”演唱會，門票：255、355、455、看臺655、855、1055、1355。人山人海（外地打飛機(jī)過來的粉絲不在少數(shù)）！

3月26日，北京天橋劇院，陜西歌舞劇院歷史歌劇《大漢蘇武》，門票：80、120、240、280、320、360、480。而事實(shí)上是，最后就連售50元也問津者寥寥。

1、音樂廳、劇院、演出場所的經(jīng)營的國內(nèi)外比照

先來看一組數(shù)字：

張學(xué)友成都演唱會：3999元;崔健工人體育館演唱會：2800元;美國老鷹樂隊在中國的演出：2580元……王菲北京演唱會：2500元（2016年12月24日，王菲演唱會居然欲定價一萬元！）

據(jù)北京演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，去年北京市大型演出場館平均票價692元，多功能綜合性場館的票價260元。2012年，上海大劇院大劇場、上海音樂廳、文化廣場的平均票價為256元、176元和287元。以上海普通市民月收入3500元計，這些平均票價分別占市民月收入的7.3%、5%和8.2%。國家現(xiàn)在低收入人群的月平均收入是2000元左右，中等人群月平均收入是3300元，450元平均票價占月收入的比例分別是22.5%和13.6%。

美國藝術(shù)演出的票價平均每張45美元，比較高的每張100美元左右，美國低收入人群月均收入3000美元左右；普通票價占收入的1.5%，貴的占3%。巴黎歌劇院票價在5歐元至180歐元；蘇黎世歌劇院票價為24歐元至218歐元；英國皇家歌劇院票價為27英鎊至175英鎊，50%的票價低于55英鎊。如果是音樂會演出，最高票價更低。俄羅斯低收入人群的月平均收入是15000盧布，普通演出票價100到150盧布，占平均收入的0.7%到1%。

中等價格演唱會門票占人均GDP比重：美國：1.81%、日本：3.11%、韓國：4.62%；中國內(nèi)地：17.24%

根據(jù)文化部文化市場司在上海國際藝術(shù)節(jié)演出交易會上的調(diào)查，50元至200元是中國內(nèi)地觀眾可以接受的演出票價。然而以此標(biāo)準(zhǔn)衡量目前市場上的舞臺演出，得出的結(jié)論只能是“絕大多數(shù)的演出只是演給富人看的”。最符合國內(nèi)消費(fèi)者心理價位的票價是：80元、180元、280元，超過300元的票價就很難被接受了。

票價為什么居高不下？劇場租金高是票價高的原因之一。演出成本高、出票風(fēng)險大，是導(dǎo)致高票價的主要原因。除了暗藏市場炒作的詭秘之外，普通消費(fèi)者分?jǐn)傎浧背杀?、贊助商無形中拉高票面值也是行業(yè)潛規(guī)則。

2、廣東的演出情況

以下為隨機(jī)抽取的幾組數(shù)據(jù)：

（1）傳奇再現(xiàn)—鮑羅丁弦樂四重奏音樂會

時間：2017-05-19

場館：星海音樂廳交響樂演奏廳

票價：280/380/480/680/880

（2）維也納愛樂樂團(tuán)深圳音樂會

時間：2017-10-19 ～ 2017-10-20

場館：深圳音樂廳演奏大廳

票價：680/880/980/1280/1680/1980/2280/2380/2680/2880

（3）情月思-八只眼中外經(jīng)典名曲中秋演唱會

2016年9月14日 (星期三) 20∶00

地點(diǎn)：星海音樂廳交響樂演奏廳

票價：80/100//180/280/380/480

（4）簫聲琴韻·李鳳云、王建欣琴簫塤音樂會

演出時間：2017年4月2日 (星期日) 20∶00

演出地點(diǎn)：星海音樂廳交響樂演奏廳

演出票價：80/120180/280/380/

可以看到，國內(nèi)與國外演出團(tuán)體的票價如此懸殊。

星海音樂廳2015年10月演出排期，如下表。

一個月內(nèi)的排期，幾乎被國外演出團(tuán)體占滿。我們是不是應(yīng)該給廣東自己音樂人和作品演出更多的機(jī)會？我們的作品和演出水平不如別人絕不是票價差距的唯一理由，或者說正因為不如別人才更需要機(jī)會，這之間的關(guān)系平衡需要市場機(jī)制的調(diào)節(jié)，也需要政府的扶持。國民藝術(shù)素養(yǎng)的提高和市場的培養(yǎng)需要過程，政府和商業(yè)機(jī)構(gòu)都需要配合付出，才能有良性發(fā)展的未來。

歐美國家在控制演出票價方面一些值得借鑒的經(jīng)驗

1、將劇院列為非營利性機(jī)構(gòu)

在歐美發(fā)達(dá)國家，對非營利的藝術(shù)機(jī)構(gòu)，政府通過稅收減免政策或者直接撥款來扶持其發(fā)展，目的是讓劇場把票價控制在合理范圍之內(nèi)，讓更多觀眾走進(jìn)劇場。

星海音樂廳2015年10月演出排期

法國政府每年投入幾億歐元扶持巴黎歌劇院，以鼓勵它演出世界最高水準(zhǔn)的歌劇、芭蕾舞劇等。法國政府并不是十分關(guān)注巴黎歌劇院每年能通過票房賺多少錢，而更關(guān)注因巴黎歌劇院等著名文化機(jī)構(gòu)的成功運(yùn)營，使巴黎成為名符其實(shí)的國際文化大都市，吸引世界各地的游客，從而拉動旅游、住宿、餐飲等服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

目前，我國對國有非營利性文化機(jī)構(gòu)還沒有資格認(rèn)定制度，須建立法律規(guī)范。

2、贊助文化抵稅，鼓勵企業(yè)資助文化

政府撥款是降低票價的一種方式，而出臺免稅等政策、鼓勵企業(yè)資助公益性文化機(jī)構(gòu)，也是一種行之有效的方式。

紐約林肯藝術(shù)中心屬于美聯(lián)邦稅法規(guī)定的非營利組織，享受所得稅、財產(chǎn)稅和失業(yè)稅的全額免除。公司法人、個人對該機(jī)構(gòu)的各類捐贈，可以享受10%和50%的應(yīng)繳稅所得額的扣減。此外，林肯中心還被允許自行募集資金。林肯中心全年收入中票房收入只占到6%，但這些政策給它帶來了巨額社會贊助——其每年30%的資金來源于個人或機(jī)構(gòu)的捐助，故票價同樣能被控制在合理范圍內(nèi)。

3、戶外音樂

近年來，戶外音樂節(jié)成為重要的演出細(xì)分市場之一。過去，音樂節(jié)受眾以搖滾青年為主。近些年來，各類戶外音樂節(jié)迅速在各地蔓延，成為都市青年的新寵。

2014年草莓、迷笛、恒大星光均開展了不同程度的擴(kuò)張。其中，草莓音樂節(jié)的擴(kuò)張最為快速。2015年戶外音樂節(jié)行業(yè)規(guī)模首次出現(xiàn)下降，因素之一是對于戶外音樂節(jié)的場地審批、安保措施等要求較為嚴(yán)格。

廣東的戶外音樂節(jié)也擁有一定的青年受眾，如“北山音樂節(jié)”（珠海，已舉辦7屆）、“美麗南方音樂節(jié)”（廣州，已舉辦5屆），基本上是搖滾類音樂。

戶外音樂是音樂傳播的重要手段，國外非常注重利用戶外音樂對傳統(tǒng)音樂和新興音樂的融合，政府也給予支持。柏林就是首先從德國經(jīng)典的古典音樂開始，再不斷地去延伸和發(fā)展新興的音樂類型。每年去柏林參加音樂節(jié)的游客從500萬增長到了現(xiàn)在的1000萬。政府幫助音樂節(jié)去跟各個部門協(xié)調(diào)，包括交通、警察、安保等。

■“走出去”

音樂傳播既有被動傳播（受眾主動傳播），也需要主動傳播（登門亮相）?！白屖澜缏牭街袊穆曇簟?，中國文化要走出去，廣東音樂也要主動走出去。目前，國內(nèi)一些獨(dú)立音樂（樂隊、音樂人）頻頻受邀參加國外大型音樂節(jié)與演出，在國外的知名度甚至高于國內(nèi)。中國的發(fā)展已經(jīng)越來越受到國外的關(guān)注，有越來越多的外國人想聆聽中國的聲音。

廣東音樂有走出去的傳統(tǒng)。廣東音樂“走出去”，首先要走出當(dāng)?shù)兀ǜ鞯厥械暮米髌房梢曰ハ嘟涣餮莩觯?，走出廣東，走向世界。由廣東省文聯(lián)、廣東省音協(xié)和廣東省文藝志愿者協(xié)會主辦的南國新聲——廣東音樂“一薦一”名家薦才行動成果巡演（省內(nèi)，目前正準(zhǔn)備第二輪）是“走出廣州”的一次很好的實(shí)踐。中山市創(chuàng)作的大型交響組歌《孫中山》作為中山文化的交流項目，已經(jīng)在廣州、北京、中山、珠海以及馬來西亞、中國香港、中國臺灣等地進(jìn)行了11次的巡回演出，據(jù)悉還將赴美國演出。主動走出去，才能傳播得更遠(yuǎn)。

■KTV陣地的利用

KT V仍然是大眾娛樂的一個主要場所。去廣州天河北的“堂會”KTV看看，就知道大眾對音樂消費(fèi)的需求有多旺。KTV屬于純市場行為，對于大眾的消費(fèi)選擇我們沒有理由也無權(quán)干涉，不從音樂素養(yǎng)的提升角度說，從正能量的主旋律歌曲如何走進(jìn)或者說利用KTV進(jìn)行傳播，也是一個值得探究的話題。

對于音樂市場和受眾的培養(yǎng)問題，一個基于實(shí)際情況的忽發(fā)奇想的念頭是：可否借鑒體彩機(jī)制？未作深究，但覺有戲。

總結(jié)

結(jié)合國情，結(jié)合省情。實(shí)事求是，腳踏實(shí)地。廣東音樂的發(fā)展有困難，更有著諸多方面的優(yōu)勢，只要我們建立其一系列有效的發(fā)展機(jī)制，重視創(chuàng)作生產(chǎn)，改進(jìn)傳播觀念，多方攜手，廣東的音樂“孩子”就一定能長得茁壯，廣東的音樂事業(yè)就一定會迎來新的輝煌。