產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí) 洗衣機(jī)行業(yè)開(kāi)辟新跑道

今年以來(lái)，洗衣機(jī)市場(chǎng)一改不溫不火的狀態(tài)，市場(chǎng)零售量與零售額同比均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。中怡康近日發(fā)布的總數(shù)據(jù)顯示，今年1月至8月，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為2338萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.4%；零售額420億元，同比增長(zhǎng)13.1%。

中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示，家電下鄉(xiāng)和以舊換新時(shí)期大量產(chǎn)品的替換需求開(kāi)始逐步釋放，洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)、迷你機(jī)等處于導(dǎo)入期的新品類(lèi)為洗衣機(jī)市場(chǎng)注入了新的活力，而品質(zhì)消費(fèi)需求不斷提升也促使整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有升。

而從渠道維度看，線上市場(chǎng)對(duì)洗衣機(jī)整體市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大。奧維云網(wǎng)的線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至7月，我國(guó)洗衣機(jī)線上市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)68.5%，零售額同比增長(zhǎng)71%。

在內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)洗衣機(jī)出口也實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。2015年底，美國(guó)對(duì)我國(guó)生產(chǎn)的大型家用洗衣機(jī)發(fā)起反傾銷(xiāo)調(diào)查；今年2月，美國(guó)最終裁定傾銷(xiāo)實(shí)施成立并對(duì)我國(guó)輸美大型家用洗衣機(jī)征收高額反傾銷(xiāo)稅。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，盡管美國(guó)反傾銷(xiāo)造成我國(guó)對(duì)美國(guó)洗衣機(jī)出口出現(xiàn)下滑，但今年1月至7月我國(guó)洗衣機(jī)整體出口量仍實(shí)現(xiàn)了3.4%的增長(zhǎng)。

業(yè)界分析，今年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，既得益于宏觀經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)環(huán)境的利好，更離不開(kāi)行業(yè)自身的努力。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，今年洗衣機(jī)行業(yè)能取得相對(duì)較好的業(yè)績(jī)，與主流廠家致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、通過(guò)自身產(chǎn)品力撬動(dòng)市場(chǎng)的努力密不可分，免清洗、自動(dòng)投放、分區(qū)和分類(lèi)洗滌、烘干、直流無(wú)刷電機(jī)和變頻電機(jī)、智能化等技術(shù)的應(yīng)用，使產(chǎn)品檔次明顯提升，契合了當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

事實(shí)上，隨著人們生活水平與消費(fèi)能力的提升以及健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的功能需求也越來(lái)越“苛刻”：一方面，消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)傳統(tǒng)“洗”的功能提出了更高的要求，希望洗衣機(jī)能夠針對(duì)不同面料材質(zhì)的衣物和不同的使用人群，提供專(zhuān)屬的洗衣解決方案；另一方面，消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)“干”和“凈”的功能需求也越來(lái)越迫切。消費(fèi)者的這些需求，直接導(dǎo)致今年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)涌現(xiàn)了諸多消費(fèi)熱點(diǎn)。

中怡康發(fā)布的線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1月至8月，在波輪洗衣機(jī)中8KG以上產(chǎn)品的零售額占比已達(dá)到51%，和2016年同期相比幾近翻番；9KG以上的滾筒洗衣機(jī)在滾筒品類(lèi)中的零售額占比達(dá)到47.2%；變頻洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升；帶有WIFI和自動(dòng)投放等智能功能的洗衣機(jī)零售額占比達(dá)到35.1%，較去年同期占比提升20%。此外，滿足家庭中不同用戶洗滌需求的迷你洗衣機(jī)和分桶洗衣機(jī)，也出現(xiàn)了較為明顯的增長(zhǎng)，尤其是分桶洗衣機(jī)，零售量、市場(chǎng)份額較去年同期增長(zhǎng)了接近一倍。

在洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)容的同時(shí)，一個(gè)新興品類(lèi)也在異軍突起，那就是干衣機(jī)。在我國(guó)，干衣機(jī)近年來(lái)逐漸受到消費(fèi)者的青睞，并呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。

奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，因氣候原因，以江浙滬為代表的長(zhǎng)江中下游區(qū)域，對(duì)洗衣機(jī)烘干功能的需求較為旺盛，而像北京、廣東等經(jīng)濟(jì)水平較高的地區(qū)，烘干需求也相對(duì)較高。

中怡康方面預(yù)計(jì)，2017年我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到19.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%，零售額將達(dá)到6.8億元，同比增長(zhǎng)81.2%。

干衣機(jī)的崛起引起了主流洗衣機(jī)企業(yè)的重視。海爾方面稱(chēng)，中國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)需求潛力巨大已是行業(yè)共識(shí)。為此，海爾洗衣機(jī)針對(duì)成人、嬰幼兒等不同需求人群，開(kāi)發(fā)出了包括專(zhuān)門(mén)呵護(hù)嬰幼兒童衣物的SUNNY迷你干衣機(jī)、呵護(hù)高端衣物的熱泵冷凝式干衣機(jī)等系列創(chuàng)新產(chǎn)品。

“我們注意到，消費(fèi)者對(duì)衣物烘干的需求正在逐漸增加，但在國(guó)內(nèi)，干衣機(jī)和洗干一體機(jī)還未形成普及?！辈┪骷译娯?fù)責(zé)人說(shuō)，博西家電將不斷加強(qiáng)對(duì)干衣機(jī)以及洗干一體機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)力度。與此同時(shí)，博西家電還會(huì)通過(guò)各種渠道與消費(fèi)者溝通，不斷向他們傳遞干衣機(jī)帶給家庭生活的實(shí)質(zhì)性改變和好處。

惠而浦（中國(guó)）股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，惠而浦正利用全球技術(shù)資源不斷投入烘干功能的技術(shù)創(chuàng)新，并在持續(xù)探討烘干機(jī)的內(nèi)銷(xiāo)、出口的可行性。

（經(jīng)參）