□ 文/董 林

《河南日報》系列述評“牢記囑托出彩中原”是怎樣“出彩”的

□ 文/董 林

在全國上下認真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記“7·26”重要講話，喜迎黨的十九大勝利召開之際，《河南日報》從8月29日起，持續(xù)一個多月，在重要版面重要位置，推出大型系列述評“牢記囑托 出彩中原”，成為引領(lǐng)社會輿論的話題。本文探討了系列述評的策劃立意及特色、效果。

引領(lǐng)輿論 融媒體產(chǎn)品 河南日報

系列述評“牢記囑托 出彩中原”文章共10篇，分為囑托篇、“四張牌”篇、戰(zhàn)略篇、脫貧攻堅篇、改革篇、開放篇、文化篇、黨建篇、民生篇和出彩篇，全面反映以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略在河南的生動實踐。

這組報道由社長帶隊，協(xié)調(diào)統(tǒng)籌、靠前指揮，既當(dāng)“指揮員”又當(dāng)“戰(zhàn)斗員”，從策劃、撰寫、刊播、推廣、反響等各個環(huán)節(jié)，進行了精心組織與安排。在操作過程中，這組述評實現(xiàn)了全媒體、全覆蓋推廣營銷，形成了閱讀量超過2億人次的“現(xiàn)象級”融媒體產(chǎn)品。河南省委書記謝伏瞻在刊發(fā)期間兩次作出長篇批示，給予高度評價。省內(nèi)許多省轄市、許多廳局黨委（黨組）將其作為學(xué)習(xí)材料，作為黨員干部學(xué)習(xí)研究的必讀篇章。在喜迎十九大勝利召開之際，這組述評較好地發(fā)揮了響鼓重槌、定音中原的輿論引導(dǎo)作用。

一、站位高、格局大，猶如濃墨重彩的“寫意畫”，深刻反映時代之變

大時代要有大擔(dān)當(dāng)。作為省委機關(guān)報，在重要的時間節(jié)點，以重大的主題報道引領(lǐng)輿論，用生動的筆觸展現(xiàn)時代之變，責(zé)任所在、使命所在、擔(dān)當(dāng)所在。

這組報道高起點謀劃、高標(biāo)準(zhǔn)要求、高水平刊播，在高度、深度、厚度、廣度和細膩度上下足功夫，寫出了河南低調(diào)、務(wù)實、重干的態(tài)勢和成效，寫出了河南干成一批強基礎(chǔ)利長遠的大事、辦妥了一批多年想辦辦不了的要事、實現(xiàn)一系列具有標(biāo)志性意義的自豪感，寫出河南決勝全面小康、讓中原更加出彩、為全國大局做貢獻的自信與豪邁，實現(xiàn)了政治性和可讀性、專業(yè)性和規(guī)律性、成就感和獲得感的有機統(tǒng)一。

（一）緊扣一條主線：“牢記囑托 出彩中原”

這組述評緊緊圍繞習(xí)近平總書記2014年兩次到河南指導(dǎo)工作時的要求，對總書記去過的地方、關(guān)注的事情、做出的判斷、提出的要求，用場景式的白描，一一進行了回放，并用河南最新的發(fā)展成果給予回答，充分展示了河南堅定不移跟著黨中央令旗走，堅持在大局下謀劃、在大勢中推進、在大事上作為，為“讓中原更出彩”，砥礪奮進，努力為全國大局作出的重大貢獻。

每篇文章的小標(biāo)題下，都由習(xí)近平總書記的重要講話作為引子，文章圍繞這些講話，進行具體闡述，體現(xiàn)出“頂天立地”的黨報風(fēng)格?！翱倳浽趺凑f，河南就怎么干”，河南的生動實踐落實了總書記的囑托，印證了治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略的真理性。不論是文章的內(nèi)容，還是文章的形式，都體現(xiàn)出很高的政治站位，體現(xiàn)出很強的政治意識、大局意識、核心意識和看齊意識。

（二）突出一個定位：“立足河南，面向全國，放眼世界”

“立足河南，面向全國，放眼世界”，是習(xí)近平總書記在河南指導(dǎo)工作時提出的殷切希望，寓意高遠。河南牢記“讓中原更出彩”的囑托，在世界發(fā)展大潮中搶抓機遇、在全國發(fā)展大局中借勢崛起，書寫了一首氣勢磅礴的中原大地奮進曲。

系列述評的每篇文章，都堅持在全國的大局中來考量河南的發(fā)展，在世界大勢中來展現(xiàn)河南思路，如同濃縮的鏡頭，讓讀者清晰地看到：河南的發(fā)展和進步，是與國家的富強同頻共振的結(jié)果；河南的發(fā)展得益于領(lǐng)會中央精神的深刻，執(zhí)行中央政策的有力。

（三）升華一個意象：“2014年的那個春天”

這組述評以春的意象為暗線，每篇文章當(dāng)中“春的氣息”無處不在，給讀者帶來一股暖暖的春意，心潮澎湃，氣象萬千。

“2014年的春天，千里中原沃野疊翠，焦桐新綠，春的氣息格外濃郁?！薄皷|方風(fēng)來滿眼春?！禾斓墓适隆榱松裰荽蟮?。千紅萬紫安排著?！禾斓膰谕小_啟了新的征程。從春天出發(fā)的改革一路高歌猛進，永不回頭。”

從春天的囑托想到春天的故事，時代的縱深感呼之欲出。無論是囑托篇，還是脫貧攻堅篇，“春天的囑托”格外引人注目。各篇文章當(dāng)中的這個暗線伏筆，讓讀者有一種意象，仿佛站在了新的歷史高點，對過去五年“黨和國家事業(yè)發(fā)生歷史性變革”有了更深刻理解。

二、用意深、有分量，恰似細細雕琢的“工筆畫”，生動詮釋治國方略

“點河南的題，破全國的局”是這組述評文章詮釋治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略的根本要義所在。述評文章以巧妙的謀篇布局、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬔堇[、準(zhǔn)確的分析判斷，在展示非凡成就的同時，也深刻反映出治國方略的深邃雋永。

（一）在謀篇布局上，細數(shù)亮點

從整組述評的大邏輯說，采取的是“1+8+1”形式，囑托篇是總綱，引領(lǐng)其他九篇文章。緊接著分別圍繞河南如何打好“四張牌”、增強戰(zhàn)略疊加效應(yīng)、堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、全面深化改革、擴大開放、打造文化高地、全面從嚴(yán)治黨、不斷增進民生福祉等方面，全面闡釋“總書記是怎么說的，河南又是怎么做的”，充分展現(xiàn)河南為決勝全面小康讓中原更加出彩的執(zhí)著探索與可喜成就，出彩篇則對未來作出展望。這種頗具匠心的布局，讓讀者可以鳥瞰式地了解河南發(fā)展的大局，全面、清晰地把握幾年來的工作成績。

從每篇文章的小邏輯說，通過精心梳理，抓住最能影響河南經(jīng)濟社會發(fā)展的主要領(lǐng)域，用權(quán)威的社會發(fā)展和經(jīng)濟學(xué)理論，縝密的說理邏輯，客觀的經(jīng)濟數(shù)字，共同構(gòu)筑論據(jù)方陣。

例如，打好“四張牌”篇，遵循經(jīng)濟發(fā)展大邏輯、統(tǒng)籌打好“四張牌”的主線條，從國際到國內(nèi)，從歷史到現(xiàn)實，從現(xiàn)狀到未來，多維度闡釋了“新常態(tài)是一把理解中國經(jīng)濟走向的鑰匙，也是我們找準(zhǔn)自身定位的坐標(biāo)”，強調(diào)習(xí)近平總書記在河南提出中國經(jīng)濟進入新常態(tài)的重大判斷，不僅體現(xiàn)了河南在總書記心中的地位，更彰顯了總書記全面加快中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級步伐，引領(lǐng)中國經(jīng)濟再出發(fā)的堅強決心。

（二）在邏輯推演上，放大焦點

這組述評，聚焦習(xí)近平總書記指導(dǎo)河南工作時的一些“細節(jié)”，不惜筆墨、放大處理，用生動的事實、完整的邏輯、扎實的成效，闡釋出總書記關(guān)注河南、指導(dǎo)河南的深刻用意。

譬如說，文章講到了“習(xí)桐”。從“一棵樹的力量”“總書記的情節(jié)”“執(zhí)政黨的靈魂”“新時代的呼喚”逐步延伸下去，提出，總書記栽下“習(xí)桐”是對生態(tài)的厚植，更是對政治生態(tài)文明的厚望，深刻地映照出總書記提出的重要論斷，“管黨治黨不僅關(guān)系黨的前途命運，而且關(guān)系國家和民族的前途命運”。

放大焦點，不只是告訴讀者發(fā)生了什么事，最主要是告訴讀者為什么會發(fā)生這樣的事，怎樣看待這些事情的發(fā)生，由表及里、由淺入深，用邏輯的推演彰顯文章的張力，增加文章的縱深感和歷史感，高度和深度自然而然地得以顯現(xiàn)。

（三）在重大判斷上，引燃興奮點

習(xí)近平總書記希望河南建成連通境內(nèi)外、輻射東中西的物流通道樞紐，為絲綢之路經(jīng)濟帶建設(shè)多作貢獻。特別是2017年6月，總書記明確提出，支持建設(shè)鄭州—盧森堡“空中絲綢之路”。這是總書記第一次明確提出“空中絲綢之路”概念，為什么是河南？讀者對此尤為關(guān)心。

讀者的興奮點，就是文章的著墨點、用力點，好文章就是要幫助讀者解讀現(xiàn)象、分析問題、把握實質(zhì)。

開放篇緊緊抓住這一最大的興奮點，經(jīng)過邏輯推論，作出論斷：在“一帶一路”建設(shè)從陸地、海上深入推進的關(guān)鍵時期，總書記提出“空中絲綢之路”概念，讓“一帶一路”建設(shè)覆蓋的維度愈加廣泛，這是黨中央在新的歷史時期賦予河南的新定位新使命，為河南全方位融入國家“一帶一路”建設(shè)、加快打造內(nèi)陸開放高地標(biāo)定了航向。

三、有故事、有畫面，好像飽含深情的“長鏡頭”，細致刻畫感人形象

（一）用細膩的故事，著力展示大國領(lǐng)袖的家國情懷

總書記對河南的兩次工作指導(dǎo)，飽含著對河南人民的親切關(guān)懷，述評文章用了很多感人的故事，再現(xiàn)了總書記在河南的點點滴滴。

“習(xí)近平飽含感情地說：‘我當(dāng)時上初中一年級，政治課老師在念這篇通訊的過程中幾度哽咽，多次泣不成聲，同學(xué)們也流下眼淚……’當(dāng)時的習(xí)近平，只有13歲，焦裕祿精神已在他少年的心中生根發(fā)芽。”

“住在焦裕祿干部學(xué)院一個普通的學(xué)員宿舍里，不放鮮花，不擺水果；每餐都是大鍋飯菜，還有濃郁‘河南味兒’的燴面、胡辣湯；臨走，按照學(xué)院每天80元的用餐標(biāo)準(zhǔn)，他交了兩天共160元的伙食費?！?/p>

文章用細膩的故事情節(jié)，將總書記對焦裕祿的敬仰之情，將那個春天的囑托和出彩的中原濃縮成畫面予以展現(xiàn)。生動、深刻、形象地展示了發(fā)生在那個春天的一個個場景、一個個畫面，使一個有抱負、親民愛民、胸懷萬壑的大國領(lǐng)袖形象躍然于紙上，印刻在人心。

（二）用白描的場景，有力展示中原出彩的嶄新形象

用具有現(xiàn)場感的白描展現(xiàn)出彩的中原，更為生動直觀，更能讓讀者記憶深刻。

“宏闊的鄭州國際陸港鐵路中心站廣場，一個個發(fā)往歐洲的集裝箱整齊排列，像一名名等待檢閱即將遠征的士兵。”

“在森源集團，當(dāng)電動乘用車、自裝卸環(huán)衛(wèi)車、多功能抑塵車等近百臺特種專用車輛整整齊齊從觀摩組面前駛過，大家紛紛舉起手機拍照……”

整組文章運用了大量鏡頭般的片段，以情景回放的形式，節(jié)奏緊湊、畫面引人，把讀者帶到了具體的情境中，可感可觸，增強了文章的說服力。一個在總書記的指引下生機勃發(fā)、開放的河南新形象呈現(xiàn)在世人面前，鼓舞人心、振奮士氣。

（三）用走心的細節(jié)，全面展現(xiàn)精神面貌的喜人變化

呈現(xiàn)人的精神面貌變化，從細致入微的小切口、小落點著力，認真雕琢出事情發(fā)生背后深刻的內(nèi)涵，直指人心，文章的可讀性會更強。

比如說，脫貧攻堅篇中一段走心的細節(jié)，讓人過目不忘：“民心是什么？民心，不就是駐村干部一覺醒來，‘撿到’的那捆掛在門口洗好的蔬菜？民心，不就是為犧牲在脫貧一線好干部送行，那一眼望不到頭的隊伍？民心，不就是貧困群眾一聽到腳步聲，就知道‘閨女來了’的那份欣喜？民心，不就是滑縣西道口村呂同鳳老大娘，一針一線繡在枕套上的那五個字：熱愛共產(chǎn)黨……”

四、全媒體、多渠道，仿佛無處不在的“發(fā)射器”，有效放大傳播效果

（一）全省媒體通力推送

充分發(fā)揮新建成的“中央廚房”優(yōu)勢，與河南省十八家地市、直管縣黨報聯(lián)動，在《河南日報》紙媒見報同時，各地市黨報從“中央廚房”取稿，在顯著位置全文轉(zhuǎn)發(fā)，地市黨報所屬的新媒體矩陣亦同步轉(zhuǎn)發(fā)、集納推送。

在有關(guān)部門協(xié)調(diào)下，河南廣播電視臺衛(wèi)星頻道、新聞廣播在《河南新聞聯(lián)播》欄目，各省轄市、直管縣（市）所屬廣播電臺、電視臺在重點新聞欄目口播述評摘要；各省轄市、直管縣（市）、河南廣播電視臺所屬新聞網(wǎng)站、“兩微一端”在顯著位置全文轉(zhuǎn)發(fā)。

（二）全媒體合力傳播

充分發(fā)揮所屬媒體作用，創(chuàng)新創(chuàng)造報道形式、報道產(chǎn)品，形成疊加的傳播效果，是這次全媒體報道的一個顯著特點。

每篇文章刊發(fā)，集團紙媒和新媒體同時發(fā)力，《河南日報》《河南日報·農(nóng)村版》《大河報》《河南商報》《河南法制報》全文轉(zhuǎn)發(fā)。集團新媒體依據(jù)各自特點進行分發(fā)和再創(chuàng)造播發(fā)。

河南日報“兩微一端”開設(shè)專題、話題，集納系列述評文章以及反響、網(wǎng)友評論關(guān)注、多媒體產(chǎn)品相關(guān)報道，同步向客戶端900萬用戶和800多萬粉絲進行了推送，并在第一時間發(fā)布反響報道。大河客戶端向1300萬用戶推送了文章，制作多種樣式的新媒體產(chǎn)品，閱讀量每次都達到10萬+。大河報微博和微信、大河報頭條號也在當(dāng)天轉(zhuǎn)載。大河網(wǎng)將系列述評化無聲為有聲，除了制作新媒體微視頻進行先期推介，在后期安排播音員錄播，將述評文章制作成適宜移動端傳播的音頻作品。

（三）全流程傾力打造

這組述評從策劃、撰寫、刊發(fā)、搜集反響、再次制作新媒體產(chǎn)品、輿情研判，每一個環(huán)節(jié)都傾注了團隊的心血和努力。

策劃統(tǒng)籌。這組報道從6月就開始謀劃、討論，期間邀請學(xué)者專家進行專題講座輔導(dǎo)，形成提綱后邀請省委有關(guān)部門和領(lǐng)導(dǎo)同志幫助審核把關(guān)。在開始撰寫后，統(tǒng)籌組對每稿的修改都要經(jīng)歷十幾次反復(fù)推敲打磨。

內(nèi)容分發(fā)。稿件提交后，內(nèi)容分發(fā)團隊按照預(yù)發(fā)消息、正式刊播的順序，協(xié)調(diào)地市黨報、廣電媒體推送相關(guān)稿件。并時刻關(guān)注媒體播發(fā)的時間和內(nèi)容，做到精準(zhǔn)、快速分發(fā)。

產(chǎn)品營銷。為了擴大傳播效果，產(chǎn)品營銷團隊在立體傳播的基礎(chǔ)上，廣泛搜集社會反響，建立輿情研判機制，及時對每篇稿件的傳播效果進行大數(shù)據(jù)分析，并在此基礎(chǔ)上，由集團各系列媒體制作政論專題片、微視頻、H5等新媒體產(chǎn)品，通過新媒體矩陣向今日頭條、一點資訊、澎湃新聞等省內(nèi)外重要新聞平臺廣泛分發(fā)推送。同時對相關(guān)報道進行再編輯、再傳播，努力形成多次疊加的宣傳效果。

這種囊括全省報紙、廣播、電視、網(wǎng)站、“兩微一端”等新媒體，全媒體、全流程式的分發(fā)刊播，多方位、多聲道、多輪次的集中發(fā)力，一時間形成強大聲勢，有效地放大了傳播效果。截至9月20日18時，系列述評累計獲得2467個有效信息源（含網(wǎng)站及各類新媒體平臺）刊發(fā)、轉(zhuǎn)載，綜合測算全網(wǎng)累計閱讀量為2.368億人次。

（作者是河南日報報業(yè)集團總編輯）

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com