(上海政法學(xué)院 體育法學(xué)研究中心，上海 201701)

創(chuàng)新發(fā)展理念下體育創(chuàng)意對(duì)體育參與的促進(jìn)研究

范威

(上海政法學(xué)院 體育法學(xué)研究中心，上海 201701)

提高體育參與度是全民健身工作的根本任務(wù)，當(dāng)前市民體育直接參與和間接參與仍不足。在體育資源不足的情況下，創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)是促進(jìn)大眾體育參與的有效模式，建議營(yíng)造環(huán)境，激發(fā)全社會(huì)創(chuàng)意力，形成政府、市場(chǎng)、社會(huì)及市民“四位一體”的發(fā)展格局，創(chuàng)意開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)空間，創(chuàng)造新穎運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，打造景觀體育、商場(chǎng)體育等體育新形態(tài)，運(yùn)用創(chuàng)意思維，將現(xiàn)有資源進(jìn)行挖潛和重組，增加體育創(chuàng)意產(chǎn)品供給，將市民吸引到體育活動(dòng)中來(lái)。

體育參與；體育創(chuàng)意；全民健身；大眾體育；創(chuàng)新

2014年10月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》將全民健身上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度，相應(yīng)地如何提高市民體育參與度成為當(dāng)前重要的研究問(wèn)題。體育參與是增進(jìn)健康、強(qiáng)健體魄的重要前提，是大眾體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育消費(fèi)的基礎(chǔ)，提高體育參與度是全民健身工作的主要目標(biāo)，據(jù)《2014年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》顯示，2014年全國(guó)“經(jīng)常參加體育鍛煉”的人數(shù)比例為33.9%(含兒童青少年)，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)經(jīng)常參與體育活動(dòng)人數(shù)還處于較低水平。

以往提高體育參與的方式較難適應(yīng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及市民需求的新常態(tài)，需要做出改變。市民收入提高，體育需求增加并呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，而體育資源人、財(cái)、物方面還不能充分供給配置，傳統(tǒng)靠政府力量、行政調(diào)動(dòng)的方式已不能滿(mǎn)足市民對(duì)多樣體育文化活動(dòng)的需求。十八屆五中全會(huì)提出創(chuàng)新的發(fā)展理念，體育也應(yīng)著重從供給側(cè)進(jìn)行改革，通過(guò)各類(lèi)創(chuàng)意和創(chuàng)新激發(fā)和釋放市民的體育需求。當(dāng)前體育參與還存在哪些問(wèn)題，能否通過(guò)創(chuàng)意解決，現(xiàn)實(shí)中有哪些成功案例，有什么樣的特點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，筆者通過(guò)實(shí)地調(diào)查對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行了分析與研究。

1 理論基礎(chǔ)

創(chuàng)意起源于人類(lèi)的創(chuàng)造力、技能和才華，它來(lái)源于社會(huì)又指導(dǎo)著社會(huì)發(fā)展。關(guān)于創(chuàng)意理論比較早和有影響力的是廣告創(chuàng)意大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)有關(guān)創(chuàng)意生成的五步法及他對(duì)創(chuàng)意本質(zhì)的認(rèn)識(shí)，他認(rèn)為，創(chuàng)意就是“舊元素的新組合”。查爾斯·蘭德利對(duì)創(chuàng)意做過(guò)幾種定義，認(rèn)為“創(chuàng)意是一種工具，利用這種工具可以極盡可能挖掘潛力，創(chuàng)造價(jià)值(1994)”；“創(chuàng)意是對(duì)一件事情作出正確的判斷，然后在給定的情況下尋找一種合適的解決方法(2000)”。他還認(rèn)為，創(chuàng)意不專(zhuān)屬于藝術(shù)和技術(shù)，它適用于一切人類(lèi)社會(huì)活動(dòng)。也有學(xué)者對(duì)創(chuàng)意的定義是“一種通過(guò)創(chuàng)新思維意識(shí)，從而進(jìn)一步挖掘和激活資源組合方式進(jìn)而提升資源價(jià)值的方法”。

本研究將創(chuàng)意界定為合理的新想法，是經(jīng)過(guò)正確判斷找出的合適解決方法，一種通過(guò)創(chuàng)新思維意識(shí)，進(jìn)一步挖掘和激活資源組合方式進(jìn)而提升資源價(jià)值的方法，即通過(guò)少量投入，采用合理、新奇的主意對(duì)現(xiàn)有事物做出改變，對(duì)既有的方式進(jìn)行變換從而解決困難，滿(mǎn)足生存、生活、生產(chǎn)及發(fā)展的需要。與創(chuàng)新不同的是，創(chuàng)意是在小范圍內(nèi)，在不改變大的制度環(huán)境下，通過(guò)少量投入、思維突破和要素整合等，實(shí)現(xiàn)事物的發(fā)展。

體育參與指市民參加運(yùn)動(dòng)鍛煉、參與體育活動(dòng)、觀賞收看體育賽事表演等行為過(guò)程，包括體育直接參與和間接參與。直接參與指市民現(xiàn)場(chǎng)親身參加運(yùn)動(dòng)鍛煉和參與體育文化活動(dòng)。體育活動(dòng)屬于社會(huì)文化活動(dòng)，體育文化活動(dòng)參與屬于文化參與范疇。間接參與指不是親身進(jìn)行身體運(yùn)動(dòng)，沒(méi)有直接從事相關(guān)活動(dòng)和參與體驗(yàn)行為，只作為看客、觀眾、讀者等間接參與，包括現(xiàn)場(chǎng)觀賞及通過(guò)媒介收看收聽(tīng)體育賽事活動(dòng)。

2 當(dāng)前市民體育參與存在的主要問(wèn)題及原因分析

當(dāng)前市民體育參與存在的主要問(wèn)題是參與不足，主要表現(xiàn)為直接參與的不足和間接參與的不足。

2.1 市民體育直接參與不足及原因

2.1.1 經(jīng)常參加鍛煉人數(shù)低

2014年全國(guó)20歲及以上經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)為14.7%，而美國(guó)2005年“積極參加體育鍛煉”的人口比例是49%，加拿大2000年的調(diào)查顯示48%的人參加體育鍛煉，芬蘭在2005年至2006年有39%的成年人每周參與高強(qiáng)度鍛煉或5次以上中等強(qiáng)度鍛煉，與其他國(guó)家相比，我國(guó)的體育參與只是中下等水平。2014年10月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，把全民健身提升為國(guó)家戰(zhàn)略進(jìn)行扶持和推進(jìn)，提出到2025年，經(jīng)常參加鍛煉的人數(shù)達(dá)到5億。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年，我國(guó)人口最高可能達(dá)到15億左右，場(chǎng)地供給壓力很大。

造成我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)不多的原因有很多，比如社會(huì)體育價(jià)值觀、政策支持不夠、投入不足、場(chǎng)地設(shè)施缺乏、體育項(xiàng)目單一乏味、市民個(gè)人生活方式等。而創(chuàng)意作為重要的影響因素并未得到以往學(xué)者的重視。創(chuàng)意對(duì)體育直接參與的影響主要表現(xiàn)為體育活動(dòng)的創(chuàng)意和體育資源不足的創(chuàng)意解決。

2.1.2 體育活動(dòng)參與度低

體育活動(dòng)參與主要指市民在體育文化活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與體驗(yàn)、互動(dòng)以及服務(wù)等行為。當(dāng)前，市民體育文化體驗(yàn)參與是不足的。由政府牽頭舉辦的體育活動(dòng)參與對(duì)象，往往是一小部分相對(duì)固定的人群，多為有閑的老年人尤其是老年婦女，而一些在職人群、青少年及男性市民則較少參與。比起發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)群眾親身參與體育活動(dòng)的自覺(jué)性很低。

很多體育文化活動(dòng)地點(diǎn)距離市民生活范圍較遠(yuǎn)，沒(méi)有設(shè)在市民身邊，造成參與不便；體育文化活動(dòng)多是體育比賽或展示活動(dòng)，互動(dòng)性差，互動(dòng)項(xiàng)目少，造成市民想體驗(yàn)卻沒(méi)辦法體驗(yàn)；體育活動(dòng)不夠豐富，多數(shù)傳統(tǒng)且單一的項(xiàng)目，如舞蹈類(lèi)，不能滿(mǎn)足各年齡段及性別人群的需要；以往體育活動(dòng)的舉辦主體多是體育行政部門(mén)，而他們的人力、物力、財(cái)力是有限的，造成體育活動(dòng)數(shù)量不能滿(mǎn)足市民需求。

2.2 市民體育間接參與不足及原因

2.2.1 體育活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾不足

很多由體育部門(mén)舉辦的體育活動(dòng)以及一些普通賽事觀眾很少，而很多市民還在抱怨體育活動(dòng)少，這一方面是體育行政部門(mén)能力的局限性，宣傳營(yíng)銷(xiāo)做得不夠，另一方面也是體育活動(dòng)缺乏創(chuàng)意導(dǎo)致的。僅大型或個(gè)別賽事觀眾多，大部分體育賽事活動(dòng)尤其是冷門(mén)賽事觀眾少，沒(méi)人看；體育賽事表演及展示活動(dòng)觀眾少。

比起發(fā)達(dá)國(guó)家，除了我國(guó)體育觀賞文化底蘊(yùn)差，體育生活化程度差，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不夠之外，也與賽事主辦者舉辦的體育活動(dòng)內(nèi)容和形式陳舊、無(wú)新意、賽事宣傳不利、比賽時(shí)間地點(diǎn)不夠便利等有關(guān)。

2.2.2 通過(guò)媒介關(guān)注體育的人數(shù)低

市民在生活中，關(guān)注體育新聞、收聽(tīng)收看體育賽事表演及體育娛樂(lè)節(jié)目的人數(shù)較少。關(guān)注體育的群體只是部分體育愛(ài)好者、球迷，而其他大部分人只是在重大體育賽事，如世界杯、奧運(yùn)會(huì)等才會(huì)關(guān)注體育，體育在市民生活中的位置還不高。相比發(fā)達(dá)國(guó)家市民，體育深入到他們生活中，是生活必不可少的一部分，我國(guó)差距還很大。

3 通過(guò)體育創(chuàng)意促進(jìn)市民體育參與

“資源有限，創(chuàng)意無(wú)限”。許多體育實(shí)踐案例表明，創(chuàng)意可以擴(kuò)大體育受影響人群，促進(jìn)體育參與。

3.1 創(chuàng)意促進(jìn)市民體育直接參與

3.1.1 挖掘現(xiàn)有資源，開(kāi)拓運(yùn)動(dòng)空間

運(yùn)動(dòng)空間是保障體育鍛煉的重要物質(zhì)載體，而城市運(yùn)動(dòng)空間的不足是阻礙市民運(yùn)動(dòng)的重要因素。據(jù)2014年12月第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查顯示，我國(guó)人均體育場(chǎng)地面積僅為1.46平方米，與發(fā)達(dá)國(guó)家有很大差距。我們需要通過(guò)創(chuàng)意，充分挖掘其他空間的體育價(jià)值。

綜合利用公園、綠地、廠房、倉(cāng)庫(kù)、樓宇、展覽館等，拓寬現(xiàn)有體育場(chǎng)館空間。易劍東指出，我國(guó)人均體育場(chǎng)地面積與發(fā)達(dá)國(guó)家相差15倍，但人均公園面積卻相差不大，我國(guó)的公園綠地資源未被充分利用。應(yīng)該將公園綠地、小區(qū)綠化開(kāi)發(fā)出運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地功能，推進(jìn)“園林體育化”和“體育園林化”。不僅如此，歐美流行的自然生態(tài)體育值得我們借鑒。我們真有必要建設(shè)那么多體育場(chǎng)館嗎？自然的河流、山川、湖海，或人造的街道、馬路、弄堂都可以是體育運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所。浙江省龍游縣體育局將舊糧庫(kù)、倉(cāng)庫(kù)改造成了體育活動(dòng)中心，面積達(dá)3萬(wàn)平方米。體育局局長(zhǎng)黃國(guó)平說(shuō)：“在我們欠發(fā)達(dá)地區(qū)，建造大型體育場(chǎng)館的條件不具備。利用現(xiàn)成的舊倉(cāng)庫(kù)，只要裝上電燈、平整地面就可以對(duì)外開(kāi)放，比較快捷、便利?！?/p>

建筑物室外屋頂是可利用的運(yùn)動(dòng)空間。很多建筑物的屋頂是閑置的，沒(méi)有被充分利用。隨著工程技術(shù)的進(jìn)步，“籠式足球”、屋頂網(wǎng)球場(chǎng)、游泳池的出現(xiàn)為屋頂?shù)睦锰峁┝丝赡?。部分地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)，但大多數(shù)地方還沒(méi)有重視和利用。浦東湯臣一品等高樓屋頂建有游泳池、玻璃圍墻，既是良好的運(yùn)動(dòng)空間，也是優(yōu)美的城市景觀。浦東半島酒店的11樓露臺(tái)建有壁球館，該館玻璃墻圍擋，正對(duì)外灘及浦東天際線的絕美風(fēng)景，多次舉辦國(guó)際頂級(jí)的壁球比賽，觀眾可以全方位地觀賞選手們靈動(dòng)的步伐和手法，是體育與景觀的完美結(jié)合，得到社會(huì)廣泛贊譽(yù)。

資源有限的情況下，我們要探索場(chǎng)館的復(fù)合利用。日本很多體育館的建設(shè)充分利用了屋頂和地下空間。日本把體育館屋頂建設(shè)成為小山、綠地，這樣室內(nèi)可供市民運(yùn)動(dòng)，屋頂小山可供市民進(jìn)行攀爬和游戲。冬季是游泳館的淡季，游泳的市民少，維護(hù)成本高。浦東金橋百姓游泳館在設(shè)計(jì)之初考慮到了這些問(wèn)題，游泳館可改造成市民喜愛(ài)的羽毛球館，此舉吸引了眾多市民前來(lái)運(yùn)動(dòng)，得到市民贊譽(yù)，國(guó)家體育總局也來(lái)調(diào)研，并希望將此類(lèi)創(chuàng)意能夠進(jìn)行推廣。嘉定安亭鎮(zhèn)政府與企業(yè)合作，將汽車(chē)會(huì)展中心改造成羽毛球館，利用空閑時(shí)間向社會(huì)開(kāi)放，形成政府、社會(huì)、市民多贏的局面。2015年第53屆蘇州世界乒乓球錦標(biāo)賽在租用的蘇州國(guó)際博覽中心舉行。此次比賽場(chǎng)地是展覽館改造而成，節(jié)約了大量成本，賽后展館又恢復(fù)原樣，繼續(xù)發(fā)揮會(huì)展功能。場(chǎng)館多元、跨界應(yīng)用，賽事高效運(yùn)營(yíng)的雙贏模式值得借鑒推廣。

3.1.2 元素重組，創(chuàng)意體育項(xiàng)目

“玩”是人類(lèi)的天性，對(duì)于新鮮好玩的事物人類(lèi)總會(huì)愿意嘗試?；@球、足球、網(wǎng)球等的發(fā)明，已經(jīng)讓不計(jì)其數(shù)的人參與體育運(yùn)動(dòng)，時(shí)下流行的“創(chuàng)意跑”“創(chuàng)意賽事”讓數(shù)以萬(wàn)計(jì)的市民為之瘋狂。在市民對(duì)體育需求多元化的趨勢(shì)下，一些傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目或因沒(méi)有新鮮感或因難度過(guò)高已經(jīng)不能滿(mǎn)足市民多元需求，而對(duì)新鮮有趣、入門(mén)容易或驚險(xiǎn)刺激的項(xiàng)目有著濃厚興趣。因此，需要開(kāi)發(fā)更多新的項(xiàng)目以滿(mǎn)足市民參與體育運(yùn)動(dòng)的欲望，即體育項(xiàng)目多元化。我們要加強(qiáng)原創(chuàng)和引入新興體育項(xiàng)目，同時(shí)傳統(tǒng)項(xiàng)目除了在內(nèi)容上更新外，在形式上也要進(jìn)行創(chuàng)意改造。

詹姆斯·韋伯·揚(yáng)認(rèn)為，創(chuàng)意就是“舊元素的新組合”?！暗嘏徘颉苯Y(jié)合了乒乓球和排球規(guī)則，降低了排球網(wǎng)高度，球可觸地一次，比賽人數(shù)不限。通過(guò)一系列創(chuàng)意，降低了原來(lái)排球運(yùn)動(dòng)的難度，增加了游戲回合，得到學(xué)生們的歡迎，發(fā)明人還申請(qǐng)了發(fā)明專(zhuān)利，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)?！班颉睂⑵古仪蚺c羽毛球融合在一起，球拍類(lèi)似加長(zhǎng)的乒乓球拍，球類(lèi)似羽毛球，但球頭可加重，起到防風(fēng)效果，還可變身熒光球，適于光線弱的情況。它最大特點(diǎn)是不受場(chǎng)地限制，室內(nèi)室外、房前屋后都可以打，且變化多端，極具便利性和趣味性?！白闱蚋郀柗颉?footgolf)是一項(xiàng)融合足球和高爾夫球的新興體育項(xiàng)目，在2009年被荷蘭確立為一項(xiàng)正式運(yùn)動(dòng)，此后在全球迅速風(fēng)行，許多足球愛(ài)好者和高爾夫愛(ài)好者都在高爾夫場(chǎng)地上一試腳法?，F(xiàn)在已有阿根廷、澳大利亞、荷蘭、日本、英國(guó)、美國(guó)等28個(gè)國(guó)家及地區(qū)成立了足球高爾夫協(xié)會(huì)，推廣該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

3.1.3 創(chuàng)意供給，改變體育參與時(shí)間與方式

厲無(wú)畏認(rèn)為，“從以人為本的角度看，科技創(chuàng)新是通過(guò)效率的提高使人擁有更多的自我時(shí)間；而文化創(chuàng)意則是通過(guò)內(nèi)容的創(chuàng)造使人在有限的自我時(shí)間中擁有更多精彩的體驗(yàn)”。時(shí)間因素是影響市民體育參與的重要個(gè)人因素，除體育價(jià)值觀需要不斷提升之外，我們還要?jiǎng)?chuàng)造良好的體育外部環(huán)境，方便市民參與，使其卷入到體育活動(dòng)中。

上海在體育服務(wù)上進(jìn)行創(chuàng)意，多區(qū)已實(shí)行體育服務(wù)配送制度，將簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)設(shè)備、體育健身知識(shí)書(shū)籍等主動(dòng)配送到市民家中，方便市民體育參與。此外，我們還應(yīng)利用市民就醫(yī)、購(gòu)物、休閑娛樂(lè)等時(shí)間，使其卷入到體育活動(dòng)場(chǎng)域中。比如，醫(yī)院可以設(shè)立國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)中心及市民運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，利用市民看病的時(shí)間，提醒市民運(yùn)動(dòng)鍛煉是最好的藥物，督促市民花時(shí)間健身。同時(shí)挖掘醫(yī)?？ǖ淖饔?，在體育場(chǎng)館運(yùn)動(dòng)可以刷醫(yī)?？ㄏM(fèi)。在寫(xiě)字樓、辦公區(qū)、工業(yè)區(qū)等設(shè)立體育場(chǎng)地設(shè)施，供市民工間及下班后運(yùn)動(dòng)。上海靜安、浦東等樓宇、辦公區(qū)，很多都有健身房等體育設(shè)施。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，我們要利用技術(shù)創(chuàng)新，為體育參與服務(wù)。“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的模式是促進(jìn)市民體育參與的新模式，手機(jī)APP軟件極大豐富了體育內(nèi)容，記步、記消耗量等功能讓市民運(yùn)動(dòng)更有目的性，朋友圈的“曬跑”“曬健身”等行為大大激發(fā)了市民體育參與的興趣，各種約跑、約教練、約運(yùn)動(dòng)活動(dòng)層出不窮，促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)“趣緣”群體的形成。政府應(yīng)順勢(shì)而為，支持相關(guān)企業(yè)公司，同時(shí)開(kāi)發(fā)公益性運(yùn)動(dòng)APP等軟件和相關(guān)網(wǎng)站，方便市民省時(shí)、省力又有趣地進(jìn)行體育參與。

3.2 創(chuàng)意促進(jìn)市民體育間接參與

3.2.1 體育與景觀、商場(chǎng)、公共空間結(jié)合，促進(jìn)市民現(xiàn)場(chǎng)觀賞參與

新奇的事物會(huì)對(duì)人產(chǎn)生吸引力，司空見(jiàn)慣的則會(huì)讓人產(chǎn)生疲勞乏味感。一方面市民的欣賞能力在提高，另一方面，一些體育賽事卻面臨無(wú)人看的尷尬境地，而傳統(tǒng)的靠行政強(qiáng)制、動(dòng)員的方式已不適用，這些問(wèn)題可以通過(guò)創(chuàng)意解決。一些占地面積不大的體育賽事活動(dòng)可把比賽地點(diǎn)放在商圈、景觀等人流量大的地方；職業(yè)賽事可以公益性地放在郊區(qū)或二、三線城市進(jìn)行，打破體育比賽只在相對(duì)固定體育場(chǎng)館內(nèi)進(jìn)行的傳統(tǒng)思維，通過(guò)這樣的創(chuàng)意將體育活動(dòng)送到市民身邊，方便市民到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行觀賞。

梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)13年舉辦國(guó)際級(jí)擊劍比賽。2015年，該項(xiàng)賽事由世界杯賽改為世界杯大獎(jiǎng)賽，并被定為國(guó)際A級(jí)賽事，國(guó)際劍聯(lián)也增加了男子項(xiàng)目，擴(kuò)大了比賽規(guī)模。此項(xiàng)賽事的成功，源于對(duì)多方需求的滿(mǎn)足，源于組織者的創(chuàng)意。國(guó)際劍聯(lián)需要推廣擊劍運(yùn)動(dòng)，體育部門(mén)要承辦體育賽事和提供公共體育服務(wù)，市民體育欣賞的需求也在增加和多元化，商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者需要廣告宣傳和集聚人氣，在這些需求下，擊劍比賽場(chǎng)地從體育館搬到了商場(chǎng)里，通過(guò)這樣的創(chuàng)意滿(mǎn)足了多方需求，方便了市民觀賞體育比賽。今年的比賽，樓上樓下依然是站滿(mǎn)了觀眾，有些人是來(lái)此購(gòu)物的卻被吸引到擊劍比賽場(chǎng)域中來(lái)，有些則是特意前來(lái)觀看比賽。不僅如此，靜安體育局將精英賽與市民賽結(jié)合，同時(shí)舉辦了“靜安論劍”活動(dòng)，通過(guò)這樣的創(chuàng)意，讓普通市民和擊劍愛(ài)好者能直接參與擊劍運(yùn)動(dòng)，體驗(yàn)擊劍運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，在世界杯賽道上展示普通劍客的風(fēng)采。

射箭運(yùn)動(dòng)屬于“小眾”運(yùn)動(dòng)，如何吸引更多人關(guān)注成了國(guó)際射箭協(xié)會(huì)和體育行政部門(mén)考慮的問(wèn)題。截至2015年，射箭世界杯已在上海濱江大道舉辦了7年。“濱江射箭”成了上海對(duì)外宣傳的名牌之一。此項(xiàng)賽事將景觀、體育、城市營(yíng)銷(xiāo)完美結(jié)合，同時(shí)滿(mǎn)足了政府、市場(chǎng)、協(xié)會(huì)以及市民的需求，達(dá)到多贏的效果。之所以將射箭比賽安排在濱江大道這樣的景觀位置，最主要的目的是為了吸引更多關(guān)注和人氣，方便市民觀賞。因?yàn)榫坝^體育的效果很好，現(xiàn)在上海的很多比賽都在依照“體育+景觀”的辦賽思路。2016年的射箭比賽并沒(méi)有滿(mǎn)足于以往的做法，而是持續(xù)創(chuàng)意、推陳出新，賽前安排了市民射箭與飛碟靶體驗(yàn)活動(dòng)以及情景劇表演，新增了電子靶，運(yùn)動(dòng)員可以及時(shí)了解自己表現(xiàn)，觀眾則可以更清楚地知曉比賽成績(jī)，感受比賽的緊張氛圍。隨著射箭比賽在上海影響力的提升，上海已出現(xiàn)了10多家射箭館，成為市民又一項(xiàng)休閑、娛樂(lè)的好項(xiàng)目。

3.2.2 活動(dòng)創(chuàng)意，促進(jìn)市民觀賞參與

體育生活化的重要一部分就是市民能在日常生活中收看、關(guān)注和討論體育內(nèi)容。一些重大的體育賽事節(jié)目如奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯等本身就有較強(qiáng)的影響力，而其他體育節(jié)目則要在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)意，以吸引觀眾觀看。

國(guó)家體育總局和中央電視臺(tái)合辦的“誰(shuí)是球王”節(jié)目自播放以來(lái)，得到社會(huì)高度關(guān)注。它包括乒乓球、羽毛球以及足球爭(zhēng)霸賽，參賽人員都是普通市民?！罢l(shuí)是球王”的比賽項(xiàng)目還是傳統(tǒng)項(xiàng)目，但在形式上進(jìn)行了創(chuàng)意，將草根比賽擴(kuò)大到全國(guó)規(guī)模，讓普通市民有機(jī)會(huì)在電視和網(wǎng)絡(luò)上展示自己，讓看慣了高水平競(jìng)技比賽并產(chǎn)生了審美疲勞的億萬(wàn)觀眾看到了業(yè)余選手的差距和風(fēng)姿，平日高大上的體育比賽瞬間貼近了生活，更像是發(fā)生在身邊的比賽，更接地氣。2014年的足球爭(zhēng)霸賽在轉(zhuǎn)播大廳設(shè)置了五人制比賽場(chǎng)地，現(xiàn)場(chǎng)有燈光和音效配合，使比賽更具表演意味，提高了觀賞性。

“奔跑吧，兄弟”是非常成功的電視節(jié)目。它以體育游戲?yàn)橹饕?，結(jié)合名人、娛樂(lè)、景觀等元素，打造出知曉度和影響力極高的節(jié)目。2015年4月30的CSM50數(shù)據(jù)顯示，“跑2”再次刷新由自己創(chuàng)造的中國(guó)電視史上的收視紀(jì)錄，達(dá)到4.886，位于綜藝節(jié)目收視率首位，向社會(huì)傳播了正能量。

4 結(jié)論

4.1 在供給側(cè)進(jìn)行創(chuàng)意，激發(fā)市民體育需求

大眾體育需求以多元的方式很快增長(zhǎng)，而體育部門(mén)人力、財(cái)力、物力有限，國(guó)家對(duì)體育的投入也較難增加。比起衣、食、住、行等“剛性需求”，體育是“改善需求”或“發(fā)展需求”。所以，當(dāng)下我們需要做出改變，改變?cè)幸晃犊考哟笸度?、加大支持、加?qiáng)領(lǐng)導(dǎo)等思維模式，用創(chuàng)意的力量推動(dòng)大眾體育發(fā)展。由被動(dòng)、偶然的創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)、自覺(jué)的創(chuàng)意，整合現(xiàn)有資源，開(kāi)發(fā)新資源，創(chuàng)造體育環(huán)境，在體育供給側(cè)進(jìn)行創(chuàng)意，激發(fā)市民體育需求，促進(jìn)體育參與。

4.2 建立“四位一體”的體育發(fā)展模式

增加體育資源供給主體，建立政府、市場(chǎng)、社會(huì)組織、市民“四位一體”的體育發(fā)展模式，政府幫扶、市場(chǎng)為主、社會(huì)組織中介、市民共同參與的多元主體供給模式?！皠?chuàng)意需要自由、自由需要市場(chǎng)?！笔袌?chǎng)是最有活力的體育供給主體，逐利的本質(zhì)會(huì)驅(qū)使市場(chǎng)創(chuàng)造更多體育產(chǎn)品和服務(wù)，要對(duì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行充分支持和利用。政府要轉(zhuǎn)變工作方式，由管理者向服務(wù)者轉(zhuǎn)變。扶持企業(yè)進(jìn)行體育的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與動(dòng)作，同時(shí)，政府要對(duì)市場(chǎng)行為進(jìn)行監(jiān)管，防止唯利是圖的企業(yè)擾亂體育市場(chǎng)。社會(huì)組織是政府與市民的中介組織，要培育和扶持，降低門(mén)檻，給予更多自治權(quán)。市民的創(chuàng)意潛能是巨大的，高手往往在民間，我們要充分利用市民的創(chuàng)意，尊重市民的選擇，使創(chuàng)意資源來(lái)源于市民返利于市民。同時(shí)，注重對(duì)專(zhuān)業(yè)體育創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。

4.3 通過(guò)各類(lèi)體育創(chuàng)意，促進(jìn)體育參與

從實(shí)踐到理論再到實(shí)踐，實(shí)踐中已有一些成功的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律值得推廣和借鑒。資源整合，深入挖潛，充分利用現(xiàn)有自然環(huán)境和人造設(shè)施，開(kāi)創(chuàng)更多運(yùn)動(dòng)空間；依靠技術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)類(lèi)似籠式足球、屋頂網(wǎng)球等硬件設(shè)施以及更加豐富的體育運(yùn)動(dòng)APP等互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)品；利用時(shí)間規(guī)律，創(chuàng)造更多體育參與機(jī)會(huì)，如將冬季的游泳館改造成羽毛球館；發(fā)揮政府、市場(chǎng)、社會(huì)及市民多元?jiǎng)?chuàng)意，開(kāi)發(fā)更多新穎體育項(xiàng)目和活動(dòng)，提倡體育多元化；引入時(shí)尚、娛樂(lè)元素，提高體育賽事和體育節(jié)目吸引力；將體育活動(dòng)放在城市景觀或商場(chǎng)等人流量大場(chǎng)所，讓市民卷入體育活動(dòng)中，使其便于參與、樂(lè)于參與，最后自覺(jué)參與。

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Promotionofsportscreativitytotheparticipationundertheinnovativeconcept

FAN Wei

(SportsLawCenter,ShanghaiUniversityofPoliticalScienceandLaw,Shanghai201701,China)

It is the fundamental purpose of the national fitness program to improve the participation of mass sports, but the current direct and indirect participation of public sports is still insufficient. In the case of insufficient sports resources, the creative drive is an effective mode to promote the participation of mass sports. It is suggested to create an environment and stimulate the creativity of the whole society, to form a "four in one" development pattern. the Four stand for government, market, society and citizen. We should develop the exercise space creatively, create novelty sport event, build special landscape sports, and other new forms of sports. With the creative thinking, we should tap the potential and reorganization the existing resources, and increase the supply of sports creative products, so as to attract the public to sports activities.

sports participation; sports creativity; national fitness; mass sports; innovation

2017-05-11

上海政法學(xué)院2015年校青年科研基金項(xiàng)目(2015XQN17)，上海體育學(xué)院研究生教育創(chuàng)新基金資助項(xiàng)目(yjscx2014007)。

范威(1981- ),男,碩士,副教授,研究方向體育社會(huì)學(xué)。

G80-051

A

1009-9840(2017)06-0011-05