姚 瓊

(廣州體育學院，廣東 廣州 510500)

“一帶一路”戰(zhàn)略視域下健身氣功國際化傳播路徑研究

姚 瓊

(廣州體育學院，廣東 廣州 510500)

從“一帶一路”的建設角度出發(fā)，力求弘揚中華民族的優(yōu)秀文化，促進“一帶一路”沿線國家民心相通，通過實地考察，輔以文獻資料、訪談等方法，探討健身氣功在“一帶一路”沿線國家的傳播路徑，以期發(fā)揮健身氣功在“一帶一路”沿線國家的人文交流過程中發(fā)揮積極的作用，助力我國的“一帶一路”建設。

“一帶一路”；健身氣功；國際化；傳播

“一帶一路”是習近平總書記提出的偉大戰(zhàn)略構想，是黨中央、國務院統(tǒng)籌國內國際兩個大局做出的重大戰(zhàn)略決策，對實現(xiàn)中國全方位對外開放、推進中華民族偉大復興、促進地區(qū)經濟繁榮和世界和平發(fā)展，具有重大而深遠的意義。“一帶一路”實質上是以經貿合作為先導，帶動區(qū)域全方位、全領域發(fā)展與合作?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略提出后，國家體育總局快速做出反應，采取多種方式助力“一帶一路”建設。本文試圖以傳播學經典理論為分析路徑，運用文獻資料法、實地調查法、觀察法、訪談法，在“一帶一路”的框架下，探討具有中國傳統(tǒng)文化特色以及獨特鍛煉功效的健身氣功國際化傳播問題，讓世人共享人類的文明，并通過這一獨特的窗口了解中國，了解東方的文明。同時，也是中華優(yōu)秀文化的傳承與發(fā)展在體育領域的具體體現(xiàn)。

1 健身氣功對人類健康的影響

健康是人類的共同追求，也是各國政府執(zhí)政責任。2016年在中國上海舉行的“第九屆全球健康促進大會”通過強調健康與可持續(xù)發(fā)展的密切聯(lián)系，提出未來十五年的新方向，旨在激勵國家政府、城市領導人及其他利益攸關者發(fā)揮社會各行各業(yè)促進健康的巨大潛力。我國歷來都非常重視人民健康，并于2016年出臺了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》(下稱“《綱要》”)，《綱要》第六章第二節(jié)明確指出，大力發(fā)展群眾喜聞樂見的運動項目，鼓勵開發(fā)適合不同人群、不同地域特點的特色運動項目，扶持推廣太極拳、健身氣功等民族民俗民間傳統(tǒng)運動項目。健身氣功是中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的一部分，體現(xiàn)了儒釋道三家合一的哲學精神，融合了武術和醫(yī)家的經驗，是中華傳統(tǒng)健康生活方式的核心。健身氣功的調身以柔為主，是武術、功夫經驗和體育生理的融合；調氣以順為本，與醫(yī)家經驗和呼吸的生理相結合；調心以靜為根，體現(xiàn)了儒釋道三家合一的精神，是中華傳統(tǒng)健康生活方式的核心。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》指出，加強“一帶一路”沿線國家文化交流合作。鼓勵發(fā)展對外文化貿易，讓更多體現(xiàn)中華文化特色、具有較強競爭力的文化產品走向國際市場。探索中華文化國際傳播與交流新模式，綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等方式，構建全方位、多層次、寬領域的中華文化傳播格局。黨和國家的大政方針為健身氣功在“一帶一路”沿線國家的傳播，為人類健康服務指明了方向。

2 健身氣功在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)開展的現(xiàn)狀

自健身氣功正式走出國門以來，已經在40多個國家和地區(qū)廣泛傳播，增進了各國民眾身心健康，促進了我國與世界各國體育文化交流，服務了國家公共外交事業(yè)。雖然，健身氣功在“一帶一路”沿線國家得到了一定范圍和程度的傳播，但傳播的深度和廣度仍有較大的空間，多數國家尚未開展。包括：(1)絲綢之路經濟帶：中國-中亞-俄羅斯-歐洲線：吉爾吉斯、土庫曼、哈薩克、烏茲別克、波蘭、立陶宛、拉脫維亞、白俄羅斯、烏克蘭、羅馬尼亞、捷克、斯洛伐克、匈牙利、奧地利、挪威、瑞典。中國-中亞-西亞-波斯灣-地中海線：巴基斯坦、土耳其、伊拉克、沙特、卡塔爾、以色列、保加利亞、阿爾巴尼亞、馬耳他、梵蒂岡、摩納哥、安道爾、盧森堡。(2)21世紀海上絲綢之路：越南、泰國、緬甸、柬埔寨、老撾、孟加拉、尼泊爾、不丹、馬爾代夫、埃及、坦桑尼亞、埃塞俄比亞、馬達加斯加。文萊、菲律賓、東帝汶、巴布亞新幾內亞、斐濟、湯加、瑙魯、瓦努阿圖。國家體育總局健身氣功管理中心注意到了這一傳播現(xiàn)象，并及時做出回應，草擬了推進健身氣功在“一帶一路”沿線國家傳播與普及的方案。同時，采取了相應的措施，助力“一帶一路”建設。如，由中國健身氣功協(xié)會和國際健身氣功聯(lián)合會主辦、廣西體育總會承辦的2016年東盟與中日韓健身氣功師資骨干培訓活動于11月26日至30日在廣西南寧舉辦。共有來自文萊、柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、泰國、越南等東盟十國以及中國、日本、韓國共13個國家的70余名健身氣功師資骨干參加了此次培訓。此次的師資培訓，有效地推進健身氣功在東亞、東南亞地區(qū)的發(fā)展。

2017年1月21日，成立于2012年9月的國際健身氣功聯(lián)合會IHQF(International Health Qigong Federation)總部揭牌儀式在北京舉行，此舉標志著國際健身氣功聯(lián)合會發(fā)展邁入新階段，必將加快健身氣功的國際化傳播力度。國際健身氣功聯(lián)合會是由各國家和地區(qū)的健身氣功社團組織自愿聯(lián)合組成的非營利性國際組織。其宗旨是“團結和發(fā)揮健身氣功會員協(xié)會力量；推動和發(fā)展會員協(xié)會之間交流合作；促進和提高世界人民身心健康水平。國際健身氣功組織的發(fā)展，必將為健身氣功在“一帶一路”沿線國家的傳播提供了更為廣闊的平臺和組織上的保障。

3 健身氣功國際化傳播存在的問題

3.1 組織傳播的主體較為單一

自2006年以來，健身氣功的國際化傳播主要靠政府行為。由中央人民政府主管部門組織籌措經費、組織相關人員進行境外教學，各地方健身氣功組織和高?；旧蠜]能直接參與境外健身氣功的組織傳播，其成員只能以講師的身份參與境外的教學工作。擔任健身氣功境外教學的講師資質條件、出訪機會均由相關職能負責，對所派出的講師缺乏全面的了解。

3.2 傳播者的綜合素質參差不齊

目前，健身氣功國際化傳播的主要形式是講師派出制，也就是圍繞傳播國家的需要，由國家體育總局健身氣功管理中心在全國選派具有相關資質的人員到受訪國家進行教學，派往每一個國家的教師一般3人左右，教學總時數為30左右。被選派的教師大多來自高等學校，由武術套路、太極拳轉型的教師較多，對健身氣功的功法把握不盡相同，尤其是缺乏對相關中醫(yī)理論的理解。而且，講授健身氣功的教師也不夠穩(wěn)定，大多講師存在語言上的障礙。

3.3 受眾面不夠廣泛

由于組織形式單一，加上每次出訪的時間、人數的限制，難以達到應有的輻射面。雖然受訪國的華僑團體、武館、健身氣功中心等機構組織熱衷于健身氣功的積極分子參與學習，但也難以收到良好的學習效果，受眾的群體難以擴大。筆者曾受派到芬蘭、秘魯、阿根廷等國傳授健身氣功，在和學員訪談時發(fā)現(xiàn)，僅靠中國政府派出的講師用幾天的傳授時間難以滿足健身氣功練習者的需求，缺乏具有資質的核心組織團隊后期的跟蹤，自身練習缺乏延續(xù)性，更不用說向其他人傳授所學習的功法。

3.4 傳播的渠道有待進一步拓展

目前境外國家接受健身氣功練習者大多以熱衷中華優(yōu)秀文化，對東方武術感興趣的中青年群體為主，傳播的核心更多在當地華人開設的武館或其他華僑團體，個體之間的傳播占據了較大比例。雖然，國家體育總局健身氣功管理中心所派出的傳播人員得到了當地媒體的報道，也只能起到瞬時的傳播效應。群體傳播、人際傳播等方式沒能引起足夠的重視，適合于當地文字的視頻等相關資料還不完善。

4 健身氣功在“一帶一路”沿線國家傳播路徑的構建

1948年，拉斯韋爾發(fā)表了《社會傳播的結構與功能》一文。論文一問世便受到了廣泛的贊譽，成為早期傳播學研究的經典成果之一。在這篇文章中，拉斯韋爾明確提出了傳播過程及其五個基本構成要素，拉斯韋爾明確提出了傳播過程及其五個基本構成要素，即：誰(who)?說什么(what)?對誰(whom)說?通過什么渠道(what channel)?取得什么效果(what effect)?這就是著名的拉斯韋爾5W模式。這個模式簡明而清晰，是傳播過程模式中的經典。后來的很多學者都對此進行過各種修訂、補充和發(fā)展，但大都保留了它的本質特點。這一模式還奠定了傳播學研究的五大基本內容：即“控制分析”、“內容分析”、“媒介分析”、“受眾分析”以及“效果分析”。這五種分析涵蓋了傳播研究的主要領域。另外，它還導致了傳播學對于確定效果的重視。

4.1 傳播者——控制分析

積極抓住中央、六辦和總局重視和支持健身氣功的大好形勢，謀求與文化部、教育部、商務部、主流媒體和我駐外使領館合作，將健身氣功納入國家項目平臺。由國家體育總局牽頭，制定《推進“一帶一路”健身氣功行動計劃》；以國際健身氣功聯(lián)合會為平臺，舉辦“一帶一路”健身氣功高峰論壇。

加強對現(xiàn)有健身氣功教師的培訓，提升專業(yè)水平。對外傳播的教師，不但要有精湛的技藝，更要懂得中醫(yī)的基礎理論，并有一定的外語功底。國家體育總局健身氣功管理中心要制定相關的標準，可對符合要求的人員頒發(fā)“涉外健身氣功講師”證書。

4.2 信息——內容分析

自2003年正式推出易筋經、八段錦、五禽戲、六字訣傳統(tǒng)功法以來，經過推陳出新，創(chuàng)新出五套新功法，進一步豐富了健身氣功的內涵。但由于文化及思維方式的差異，健身氣功在“一帶一路”沿線國家的傳播，功法不宜面面俱到，重點以傳統(tǒng)的四種功法為主。學習者不但了解各種功法的“術”，也應讓學習者清晰其中的“理”與“道”。

4.3 媒介——媒介分析

在傳統(tǒng)的國家派講師到相關國家傳播健身氣功的基礎上，可根據“一帶一路”沿線國家和我國地域相連的特點，將健身氣功的傳播任務分解到具有資質的高校，最好是開設相關專業(yè)或課程的獨立建制的體育學院或綜合性大學的體育院(系)，協(xié)助其與相關國家結成一對一或一對多的合作關系，連點成線，擴線成面。結合教育部的“絲綢之路”合作辦學推進計劃，在境外合作辦學的專業(yè)中增加中國傳統(tǒng)的養(yǎng)生專業(yè)，或在現(xiàn)有的中國傳統(tǒng)武術專業(yè)中增加健身氣功、中醫(yī)基礎等方面的內容，把中國傳統(tǒng)武術專業(yè)改為中國傳統(tǒng)武術與養(yǎng)生專業(yè)。鼓勵舉辦區(qū)域性的健身氣功交流、展示活動，拓寬傳播渠道。分期分批地單獨或合作翻譯出版“一帶一路”沿線國家各文種的健身氣功圖書、音像和宣傳品。配合我國駐相關國家使領館開展健身氣功宣傳，推動健身氣功在“一帶一路”沿線國家發(fā)展。

4.4 接受者——受眾分析

在現(xiàn)有健身氣功中心、華人武館、華僑團體等機構傳播的基礎上，注重對“一帶一路”沿線國家在校學生的傳播。第一，在孔子學院開設健身氣功課程；第二，對接教育援助計劃，積極鼓勵“一帶一路”沿線國家的體育教師到中國相關體育院校進修健身氣功課程或進行專業(yè)學習，讓健身氣功走進“一帶一路”沿線國家的校園，走進青少年的健康生活。

4.5 傳播效果——發(fā)展效果分析

健身氣功傳播效果的關鍵是受眾者能夠真正感受到健身氣功給其健康帶來的正向變化?！耙粠б宦贰毖鼐€多是發(fā)展中國家，人口基數大，人口紅利多，促進人類健康發(fā)展是各國共同關注的社會問題。通過健身氣功的傳播，讓“一帶一路”沿線國家的居民能夠感受到來自東方文明古國傳統(tǒng)文化的魅力，讓健身氣功為“一帶一路”建設增輝添彩。

[1] 呂韶鈞，彭芳，鄺華利.現(xiàn)代健身氣功的傳播策略[J].北京體育大學學報，2005(8)

[2] 虞定海,張茂林.口碑傳播視角下健身氣功國際化推廣與中國國家形象構建[J].上海體育學院學報，2010(6)

[3] 童世敏，虞定海，王美娟.健身氣功海外推廣現(xiàn)狀研究[J].山東體育學院學報，2011(6)

[4] 周圣文.基于孔子學院模式下健身氣功的國際化傳播研究[J].湖南科技學院學報，2015(5)

[5] 王子樸，朱亞成.“一帶一路”體育賽事現(xiàn)狀分析及發(fā)展方向[J].西安體育學院學報，2016(4)

[6] 陳剛.一帶一路與我國體育文化國際傳播策略研究[J].體育文化導刊，2016(7)

Study on the International Transmission Routes of Health Qigong by the Strategic View of One Belt and One Road

YAO Qiong

(Guangzhou Sport University,Guangzhou 510500,China)

From the angle of the construction of One Belt And One Road, the author made every effort to carry forward the excellent culture of the Chinese nation and promoted the area all the way along the national hearts are interlinked. Through the on-the-spot investigation, literature, interviews and other research methods, the article discussed transmission routes of the Health Qigong in many countries along the One Belt And One Road. The purpose was to exert Health Qigong to play an active role in the process of country's cultural exchanges along the One Belt And One Road, so backing the construction of One Belt And One Road.

One Belt And One Road; the Health Qigong; internationalization；Spread

2017-04-16

姚瓊(1972-)，女，江西宜春人，碩士，副教授

研究方向：武術與民族傳統(tǒng)體育

G80

A

1007-323X(2017)03-0017-03