周丹+楊曉玉

【摘要】我國的農產品流通借助“互聯網+”的東風，實現了新的發(fā)展飛躍，拓展了農產品流通的市場與空間。供銷合作社、批發(fā)市場及家庭農場三大農產品流通主體，在“互聯網+”的積極作用與影響下，促使農產品流通主體更快地實現轉型與升級，從而順利跨越流通主體發(fā)展瓶頸。

【關鍵詞】“互聯網+” 農產品 流通主體 【中圖分類號】F2 【文獻標識碼】A

借助“互聯網+”東風實現農產品流通主體轉型升級，是現代農業(yè)發(fā)展的現實需求

傳統(tǒng)的農產品流通主體，尤其是以家庭農戶為基礎的農戶主體，其規(guī)模較小，經營區(qū)域較為分散，難以達到現代農業(yè)發(fā)展的產業(yè)化要求。現代農業(yè)向著立體農業(yè)模式發(fā)展的轉型，勢必需要徹底轉變傳統(tǒng)的以生產為導向的農業(yè)生產模式，建立起以消費為導向的立體農業(yè)模式，使得農業(yè)發(fā)展快速進入專業(yè)化和區(qū)域化。

對于農業(yè)供銷合作社來說，“互聯網+”幫助合作組織獲取最新的農產品及技術信息，推動農業(yè)生產技術創(chuàng)新；對于批發(fā)市場來說，借助“互聯網+”能夠自動生成合同，實現線上談判，運用網絡支付等，使得農產品資金周轉以及交易效率大幅度提升；對于家庭農場來說，“互聯網+”的加入，實現了村村通網絡，農民利用互聯網掌握農產品的市場供求信息，合理進行農業(yè)生產安排，同時還使得廣大農民學習到了先進的農業(yè)生產經驗，最終提高了農產品流通效率。現階段，“互聯網+”已經在各行各業(yè)逐步滲透，農業(yè)領域也因為“互聯網+”而實現了農產品的良好流通，農產品流通主體也因“互聯網+”成為農業(yè)發(fā)展的領頭軍。在其他行業(yè)領域電子商務發(fā)展的帶動下，農產品主體流通借助電子商務勢必成為一種必然趨勢，為新時期的農業(yè)發(fā)展提供巨大的助推力。

加快構建現代農產品冷鏈物流體系，保障“互聯網+”東風順利搭載

以批發(fā)市場這一農產品流通主體為例，不同批發(fā)市場之間的發(fā)展存在不同程度的失衡現象，對于整體的農產品流通體系穩(wěn)步發(fā)展極為不利?！盎ヂ摼W+”所帶來的農產品電子商務興起的時代已然來臨，對物流倉儲的需求進一步提高。當下，我國各大農產品生產及經銷企業(yè)都開始逐步涉足電子商務領域，其供銷渠道主要采用批發(fā)市場收購或者是產地直接收購的方式，其中如果采用批發(fā)市場收購，所收購上來的產品還應通過運輸到達企業(yè)，企業(yè)經過深加工之后再進行網絡銷售。因此，農產品由批發(fā)市場到達企業(yè)過程中的冷鏈運輸環(huán)節(jié)十分重要。由于我國各批發(fā)市場之間的發(fā)展水平失衡，呈現出東部強、中西部弱的不良態(tài)勢，中西部冷鏈物流發(fā)展較為落后，一般表現出冷鏈物流的基礎設施不足，如冷庫缺少、冷鏈物流相配套的相關設備匱乏等，嚴重制約農產品流通的發(fā)展。為了改變這種冷鏈物流基礎設施滯后問題，應盡快構建現代農產品冷鏈物流體系，一方面加強配套基礎建設，另一方面升級批發(fā)市場附近的企業(yè)冷鏈物流體系，實現農產品的分類冷鏈物流運輸，實現專業(yè)化冷鏈物流，保障“互聯網+”東風能夠順利搭載。

建設農產品物流信息公共平臺，夯實農產品流通主體轉型升級基礎

對于農產品流通主體來說，不管是供銷合作社，還是農產品批發(fā)市場，都應當具有為農民服務的意識和能力，所以推動農產品流通主體建設物流信息公共平臺，更能彌補農產品流通過程中的信息不對稱以及信息滯后問題，尤其對于農村地區(qū)的農產品流通意義更為重大。通過農產品物流信息公共平臺的建立，農民可以及時獲取市場的供需狀況，并通過互聯網來準確判斷未來農產品市場的發(fā)展趨勢，最終推動農村電子商務的不斷進步。針對供銷合作社這一農產品流通主體，建立相應的物流信息公共平臺，可以在該平臺上實現電子商務的服務功能以及大批量農產品交易的功能，為廣大農民謀取經濟福利，讓所有的農產品經營主體感受到“互聯網+”所帶來的服務性、規(guī)模性以及專業(yè)性，同時達到農村農業(yè)快速發(fā)展的宏偉目標。

另外，通過農產品物流信息公共平臺，對調動廣大農民的農產品流通積極性、農產品生產積極性、農產品信息獲取積極性都有很大的幫助，與此同時，農產品流通主體與企業(yè)之間的聯絡也進一步深化，實現了上下貫通，提高了對市場的風險識別與應對能力，夯實了農產品流通主體轉型升級的基礎。

加強區(qū)域化生產拓展，營造良好的農產品流通主體轉型氛圍

當前，由于我國農業(yè)生產者的土地經營較為分散，各大農產品流通主體對于農產品的收購將面臨一定的困難，同時也會降低農村產業(yè)化發(fā)展力度，使得企業(yè)農產品難以形成區(qū)域化優(yōu)勢和全面化品牌優(yōu)勢?；诖?，加強區(qū)域化生產的拓展，不僅能夠減少土地分散所帶來的農產品流通障礙，還可以在很大程度上提高農產品流通主體的市場競爭力，尤其是家庭農場這一新時代的新型農產品流通主體，區(qū)域化生產使其產業(yè)化發(fā)展規(guī)模進一步擴大。首先，應該加強對農村地區(qū)農民的教育培訓，包括區(qū)域化生產、電子商務、品牌建設等專業(yè)知識的宣傳，激發(fā)出農民自主性的區(qū)域化生產意識；其次，積極引導、充分發(fā)揮農村地區(qū)農民的積極性，推動供銷合作社、家庭農場能夠利用區(qū)域化生產盡快擴大生產規(guī)模；最后，結合當地農村發(fā)展實際，聯合政府、企業(yè)、農產品流通主體，合力建設當地農產品品牌，為進入電商領域夯實基礎，從而帶動農產品市場推廣運動的不斷深入。

此外，現代農產品流通要求其中所涉及的各個環(huán)節(jié)必須互聯互通，才能保障農產品的順利流通，這就需要加快農產品流通的基礎設施建設。一方面，推動水利基礎設施建設，改變農村水利基礎薄弱的現實狀況，讓農村地區(qū)的農民能夠真正依賴于所生存的環(huán)境，進一步加快農產品流通主體的轉型與升級；另一方面，推動物聯網建設，打造“物聯網+智慧”生態(tài)農業(yè)，解決當前農產品種植與生產過程中最棘手的安全問題、質量問題等，與此同時解決農產品的流通滯后問題。利用物聯網實現電子信息查詢、網上金融、農產品安全檢測、農產品追溯等功能，保證現代農產品流通體系能夠順利運行。

積極開展農村金融服務，全面提高農產品流通主體的整體素質

從2015年開始，我國農產品流通主體中的家庭農場數量極速增加，其所具有的區(qū)域化生產經營優(yōu)勢，推動了現代化農業(yè)的進一步發(fā)展，也正因為如此，家庭農場得到了廣泛的關注，并且得到了政府的支持。然而，政府的支持還難以滿足現今家庭農場的發(fā)展需求，政府的資金支持已經趕不上家庭農場的規(guī)?；l(fā)展速度。因此，應當積極開展農村金融服務，解決農產品流通所需的資金問題，為農產品流通主體的轉型升級提供支持與保障。

一方面，轉變和創(chuàng)新農村金融產品以及金融服務方式，在原有農村信用社融資渠道的基礎上，增加非銀行金融組織機構，為農產品流通主體提供豐富的金融產品，使廣大農民能夠通過小額貸款、信托等方式實現融資渠道的拓展，保障農產品流通資金基礎；另一方面，增強家庭農場與金融機構之間的聯系，進一步完善農產品金融服務體系，在金融機構方面，積極創(chuàng)新金融產品，在家庭農場方面，提高自身技術、經營以及管理水平，以較高的整體素質推動其自身的轉型與升級。

（作者分別為大慶師范學院經濟管理學院教授；大慶師范學院經濟管理學院副教授）

【參考文獻】

①周丹、王德章：《“互聯網+農產品流通”融合發(fā)展研究》，《學術交流》，2015年第11期。

②楊躍之：《基于互聯網+的農產品流通模式創(chuàng)新研究》，《商場現代化》，2016年第9期。endprint