盧方群 黃 偉

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論輕體育對(duì)城市青少年體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響*

盧方群 黃 偉

（江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院，江西南昌 330100）

中學(xué)生是未來(lái)社會(huì)的主人，更是體育活動(dòng)的核心群體。其體育消費(fèi)意識(shí)和狀況會(huì)對(duì)未來(lái)的體育消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生決定性的影響。近些年，城鎮(zhèn)居民收入開(kāi)始穩(wěn)步提升，輕體育發(fā)展速度較快，為中學(xué)生體育消費(fèi)打下了良好基礎(chǔ)。文章以中學(xué)生體育消費(fèi)狀況為研究對(duì)象，分析其相關(guān)影響因素，為學(xué)校、家長(zhǎng)和社會(huì)引導(dǎo)中學(xué)生構(gòu)建正確體育消費(fèi)觀念提供借鑒。

輕體育；城消費(fèi)結(jié)構(gòu)；影響

輕體育就是所謂的輕松體育，主要指的是能耗低、強(qiáng)度小、靈活度高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這些體育項(xiàng)目不追求最終競(jìng)賽結(jié)果，注重的是讓參與者享受其中的過(guò)程，并促使他們身心健康。輕體育具有負(fù)荷小、體能消耗少、運(yùn)動(dòng)方式靈活、運(yùn)動(dòng)技術(shù)要求低、經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)小、時(shí)間要求低、健身更健心等一系列優(yōu)點(diǎn)，越來(lái)越受到當(dāng)前青少年的喜愛(ài)，并對(duì)青少年的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

通過(guò)隨機(jī)抽樣的方法，在南昌市13個(gè)中學(xué)抽選了100名學(xué)生，男女各50人。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

以體育社會(huì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、中學(xué)生心理學(xué)等關(guān)鍵詞通過(guò)各種途徑查閱相關(guān)的文獻(xiàn)資料。

1.2.2 專家訪談法

約談?dòng)嘘P(guān)高校的教授和專家，對(duì)有關(guān)輕體育的理論進(jìn)行分析。

1.2.3 問(wèn)卷調(diào)查法

設(shè)計(jì)問(wèn)卷，調(diào)查當(dāng)?shù)刂袑W(xué)生的體育消費(fèi)狀況，以及影響他們消費(fèi)的因素。共發(fā)放1300份，回收1268份，回收率97.5%。有效問(wèn)卷1238份，有效率97.6%。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

通過(guò)Excel軟件和SPASS 11.0軟件，對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 城市青少年參加體育鍛煉狀況分析

2.1.1 每次鍛煉的時(shí)間

結(jié)合我國(guó)青少年的體能水平，本次設(shè)計(jì)的問(wèn)卷將鍛煉時(shí)間設(shè)定成三個(gè)階段，分別是30min以下，30min至60min之間，1h以上。對(duì)收回的問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，他們運(yùn)動(dòng)的時(shí)間大多為中等水平，這說(shuō)明這些青少年已經(jīng)開(kāi)始重視體育鍛煉，而且從某種意義上來(lái)說(shuō)，已經(jīng)將體育鍛煉當(dāng)成了自身的日常生活。鍛煉的時(shí)間也相對(duì)充分，這說(shuō)明青少年對(duì)體育鍛煉有著很高的認(rèn)同，這些都能夠有效地激發(fā)體育消費(fèi)。

2.2.2 每周鍛煉次數(shù)

調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，每天進(jìn)行鍛煉的中學(xué)生占比41.5%，而每周進(jìn)行一到兩次的鍛煉，占比為9.3%；兩到三次的鍛煉，占比為13%；三次以上，占比為23.8%?？梢?jiàn)青少年對(duì)進(jìn)行體育鍛煉保持較高積極性。

2.1.3 每次鍛煉的強(qiáng)度

通過(guò)鍛煉可以對(duì)自身的生理指標(biāo)產(chǎn)生影響，而這種影響水平高低往往和運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度密切相關(guān)。其中反映運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度的指標(biāo)就是心率。調(diào)查得知，約33%的中學(xué)生比較青睞強(qiáng)度大的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，27%的學(xué)生選擇中等強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)，約40%的中學(xué)生選擇較小強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行鍛煉。

2.1.4 體育鍛煉的場(chǎng)地

學(xué)生選擇在學(xué)校進(jìn)行鍛煉的占比很大，達(dá)到50.6%，原因在于學(xué)校的附近沒(méi)有相對(duì)合適的鍛煉場(chǎng)地。選擇在公園、廣場(chǎng)等地進(jìn)行鍛煉的青少年，占40.4%，因?yàn)檫@部分學(xué)生的家里距離這兩個(gè)地方相對(duì)較近，而且這兩個(gè)地方的環(huán)境也相對(duì)較佳。到收費(fèi)鍛煉場(chǎng)所進(jìn)行鍛煉的中學(xué)生占比較少，只有9%，這說(shuō)明青少年更加青睞免費(fèi)的體育鍛煉場(chǎng)所。因此想要提升青少年鍛煉的積極性和興趣，建設(shè)合適中學(xué)生鍛煉的場(chǎng)地十分必要。

2.1.5 選擇的體育鍛煉項(xiàng)目

在所有參與調(diào)查的學(xué)生中，選擇輕體育運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目（包括慢跑、散步、健美操）的學(xué)生人數(shù)占43%，選擇排球、籃球、足球等球類運(yùn)動(dòng)的占31%，選擇場(chǎng)館項(xiàng)目（游泳、健身房）的占8%，選擇其他的占18%。由此可見(jiàn)，輕體育項(xiàng)目對(duì)于場(chǎng)地的要求比較低，且運(yùn)動(dòng)量較小，技術(shù)要求低，形式多樣，在青少年中擁有最多的參與群體。

2.2 城市青少年體育消費(fèi)狀況分析

2.2.1 城市中學(xué)生體育消費(fèi)水平現(xiàn)狀

調(diào)查得知，中學(xué)生年平均用于體育消費(fèi)的金額約為276元，基于區(qū)間估計(jì)，達(dá)到了95%的置信區(qū)間，這個(gè)數(shù)據(jù)也充分展現(xiàn)了他們當(dāng)前的體育消費(fèi)水平。整體而言，中學(xué)生的消費(fèi)水平相對(duì)與成年人來(lái)說(shuō)較低。近幾年來(lái)，隨著國(guó)民生活水平的提高，籃球、足球以及相關(guān)的鍛煉器材已經(jīng)進(jìn)入到家庭，運(yùn)動(dòng)服飾也開(kāi)始在中學(xué)生流行，但是由于群體特殊性，中學(xué)生參與體育活動(dòng)依然是以選擇免費(fèi)項(xiàng)目為主。

2.2.2 城市中學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

消費(fèi)者在某個(gè)時(shí)間段里，體育服務(wù)類產(chǎn)品和物質(zhì)類產(chǎn)品的消費(fèi)占比以及相互關(guān)系就是所謂的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。調(diào)查顯示，具體物質(zhì)類產(chǎn)品的消費(fèi)相對(duì)較高，觀看體育競(jìng)賽類的消費(fèi)相對(duì)較小。其中體育運(yùn)動(dòng)器材、服裝和營(yíng)養(yǎng)品等較多。特別是青少年選擇購(gòu)買(mǎi)跑步鞋、健美操服飾占比較大。表明選擇與輕體育相關(guān)器材的學(xué)生占有較大的比重。此外，在觀賞類消費(fèi)中，門(mén)票占比較大，這是因?yàn)橹袑W(xué)生所喜歡的籃球和足球，現(xiàn)在已經(jīng)商業(yè)化運(yùn)作，所以想要觀看就需要支付門(mén)票費(fèi)用，不過(guò)這些競(jìng)賽往往會(huì)針對(duì)中學(xué)生給予幅度很大的優(yōu)惠。

2.2.3 青少年體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)

調(diào)查顯示，在眾多的消費(fèi)動(dòng)機(jī)中，提升自身健康、防范運(yùn)動(dòng)傷害的動(dòng)機(jī)排在首位，占74.4%。這說(shuō)明中學(xué)生進(jìn)行體育鍛煉主要是為了促使自身健康，同時(shí)隨著我國(guó)體育健康教育的發(fā)展，青少年的運(yùn)動(dòng)安全意識(shí)也有了較大提高。列為第二的動(dòng)機(jī)就是興趣，占54.2%。娛樂(lè)、緩解壓力的動(dòng)機(jī)則排在第三位，占35.6%。為了參加競(jìng)賽而選擇體育鍛煉的動(dòng)機(jī)，占比較小，他們往往是相對(duì)固定的人群，對(duì)自身鍛煉的項(xiàng)目會(huì)進(jìn)行較為深入的研究，而且喜歡參加不同規(guī)模的競(jìng)賽。

2.2.4 青少年購(gòu)買(mǎi)體育消費(fèi)品的選取標(biāo)準(zhǔn)

調(diào)查顯示，對(duì)體育產(chǎn)品的質(zhì)量、款型十分重視的青少年占47%。實(shí)際上人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)對(duì)包裝和款型進(jìn)行關(guān)注，中學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)體育產(chǎn)品時(shí)，同樣會(huì)對(duì)這些元素加以關(guān)注，使之能夠充分滿足自身需求。另外青少年在購(gòu)買(mǎi)體育產(chǎn)品時(shí)，還十分重視產(chǎn)品的價(jià)格因素。他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)這類產(chǎn)品時(shí)，會(huì)考慮自身的零花錢(qián)額度，并結(jié)合自身需求的強(qiáng)烈意愿度最終確定是否購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。如果價(jià)格超過(guò)了自身接受水平，這些中學(xué)生基本上不會(huì)選擇。如果產(chǎn)品能夠達(dá)到中學(xué)生的接受水平，那么青少年還會(huì)對(duì)它進(jìn)行性價(jià)比分析，然后才決定購(gòu)買(mǎi)合適自己的體育商品。消費(fèi)者針對(duì)體育消費(fèi)而言，對(duì)品牌和售后的關(guān)注不大，因?yàn)樵撓M(fèi)群體整體有著較高的受教育水平，他們已經(jīng)建立了品牌和質(zhì)量的關(guān)系圖，所以他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)體育產(chǎn)品時(shí)，只會(huì)購(gòu)買(mǎi)自己認(rèn)可的品牌，很少對(duì)其他品牌進(jìn)行對(duì)比分析。

3 結(jié)論

3.1 “輕體育”的高效性，使它獲得了巨大的推廣價(jià)值

現(xiàn)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，人們?cè)谏砗托睦砩蠅毫艽螅罘绞揭渤霈F(xiàn)了變化，群眾的體育鍛煉需求增長(zhǎng)，他們更期望獲得一種高效的鍛煉模式。傳統(tǒng)體育鍛煉模式具有高投入、高耗用和低產(chǎn)出等屬性，而輕體育則能夠更好地適應(yīng)群眾的鍛煉需求。首先，輕體育所涉及到的項(xiàng)目廣泛，具有隨意性，其次，可以利用碎片化時(shí)間進(jìn)行鍛煉，并能夠讓參與者得到放松，緩釋壓力，促進(jìn)身心健康。最后，輕體育鍛煉項(xiàng)目對(duì)技能要求較低，娛樂(lè)性強(qiáng)，具有鍛煉身體和心理的雙重作用，能夠更好地滿足群眾的鍛煉需求。因此，輕體育會(huì)在當(dāng)前的社會(huì)中有著更加廣闊的發(fā)展空間。

3.2 “輕體育”體現(xiàn)了“以人為本”的全民健身的新理念

隨著社會(huì)的發(fā)展，文明的進(jìn)步，休閑體育發(fā)展速度極快，群眾開(kāi)始意識(shí)到人和體育之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，并由此逐步形成以人為本的體育鍛煉理念。當(dāng)社會(huì)發(fā)展到一定層次之后，人性的回歸開(kāi)始得到重視，于是這種理念也開(kāi)始得到人們廣泛認(rèn)可。輕體育運(yùn)動(dòng)對(duì)競(jìng)技進(jìn)行了弱化，因此不需要使用大的運(yùn)動(dòng)量，人們能夠根據(jù)自身的能力調(diào)整相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)量，這實(shí)際上就體現(xiàn)了以人為本的理念。另外，輕體育還是健身活動(dòng)和體育文化的交接點(diǎn)，它遵循以人為本的體育觀，并將其發(fā)展到全民健身運(yùn)動(dòng)中，必然會(huì)極大地提升全民健身的效果，進(jìn)而讓全民健身走向更為科學(xué)的發(fā)展軌道。

3.3 “輕體育”的發(fā)展可以增加體育人口，提高國(guó)民身體素質(zhì)

體育人口的規(guī)模以及構(gòu)成，可以衡量出一個(gè)國(guó)家、民族的體育水平，當(dāng)然也能夠衡量一個(gè)地區(qū)的體育發(fā)展水平。而體育水平的高低，也會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐纳詈徒?jīng)濟(jì)水平有所反映。因此，在《全民健身計(jì)劃綱要》中，就提出了：雖然不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、體育發(fā)展水平有所不同，但是也要通過(guò)努力不斷增加體育鍛煉人口，不斷增強(qiáng)民眾的體質(zhì)，提升民眾參與體育鍛煉的時(shí)間，激發(fā)民眾體育消費(fèi)的動(dòng)力，并不斷改善民眾的體育鍛煉環(huán)境和條件。從這個(gè)綱要文件來(lái)看，全民健身計(jì)劃的本質(zhì)就是提升民眾的身體素質(zhì)，進(jìn)一步提升體育人口。而輕體育項(xiàng)目能夠讓民眾在鍛煉之后，獲得身心的愉悅，同時(shí)也能夠促進(jìn)身心健康，這就能夠有效地激發(fā)民眾參與輕體育的興趣，通過(guò)這種良性發(fā)展模式，就能夠有效地提升體育人口數(shù)量，并實(shí)現(xiàn)民眾體質(zhì)的提升。

3.4 “輕體育”提供了新的運(yùn)動(dòng)選擇，改變了青少年體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

與游泳、健身房等體育運(yùn)動(dòng)相比，“輕體育”不需要額外消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了不花錢(qián)也能健身的目的，同時(shí)由于其隨時(shí)隨地可以健身的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了學(xué)生學(xué)習(xí)與健身的完美接軌。與籃球足球等球類運(yùn)動(dòng)相比，“輕體育”對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和運(yùn)動(dòng)技能的要求相對(duì)較低，既可以集體活動(dòng)，也可以單獨(dú)健身，既可以選擇學(xué)校、公園，也可以選擇家里，場(chǎng)地選擇靈活多樣。因此，越來(lái)越多的青少年選擇通過(guò)“輕體育”達(dá)到健身的目的，這也進(jìn)一步影響了青少年的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。很多青少年都會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)與“輕運(yùn)動(dòng)”相關(guān)的器材，例如跑鞋、健美操服等。

[1] 代剛,仇軍.體育消費(fèi)的研究范式、內(nèi)容分析及特征啟示[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2009(6).

[2] 王明立.“輕體育”及其在全民健身中的作用[J].體育科技，2010(1).

[3] 郭聰聰,劉志強(qiáng),趙江鴻.我國(guó)城市青少年體育消費(fèi)需要類型的比較研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2008(4).

On the Influence of Light Sports on the Sports Consumption Structure of City Youth

LU Fangqun, etal.

（Jiangxi Tourism and Commerce College, Jiangxi, Nanchang 330100, China)

*課題名稱：江西省高職院校學(xué)生體質(zhì)健康影響因素及其對(duì)策研究。項(xiàng)目類別：規(guī)劃基金項(xiàng)目。編號(hào)：TY1415。

盧方群（19 -），江西修水人，研究生，講師，研究方向：體育經(jīng)營(yíng)與管理。