李朔

（曲阜師范大學體育科學學院 山東曲阜 273100）

淺談“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展策略

李朔

（曲阜師范大學體育科學學院 山東曲阜 273100）

體育事業(yè)從中國古老的傳統(tǒng)文化中得以快速發(fā)展，在現(xiàn)今地球村，互聯(lián)網(wǎng)全球化發(fā)展的趨勢下，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展飛速躍進，體現(xiàn)日新月異的不同體育文化形式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育”作為一項重要的產(chǎn)業(yè)，有其興起與發(fā)展的空間，那么“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展自有其研究探討的空間。

“互聯(lián)網(wǎng)+體育” 產(chǎn)業(yè)興起 發(fā)展策略

中國是具有悠久體育文化傳統(tǒng)的國家，體育項目在中國古代已經(jīng)有很多記載，即使在偏安中國北方的女真人建立的金代也有眾多的體育娛樂項目，深受貴族階層及普通百姓的喜愛。各種運動形式都會經(jīng)歷興盛衰落的發(fā)展過程，體育活動不僅能提高人們體質，還關系國家的人們的精神面貌以及國家的長久發(fā)展。隨著社會的發(fā)展，尤其是社會經(jīng)濟、文化大環(huán)境的改變。2015年3月5日，李克強總理在《政府工作報告》中指出：制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，要大力推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代工業(yè)技術中的制造業(yè)結合等等，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念第一次出現(xiàn)在《政府工作報告》中，這樣頗具時代潮流新穎的提法，立刻引發(fā)了全社會的廣泛關注與研究熱潮。

計算機網(wǎng)絡技術快速發(fā)展，尤其Internet廣泛應用，現(xiàn)在人們的生活、學習、工作離不開計算機網(wǎng)絡，計算機網(wǎng)絡技術不斷發(fā)展與完善，現(xiàn)在是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代給人類帶來了新的變化，為人的發(fā)展提供了機遇與挑戰(zhàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術在體育產(chǎn)業(yè)方面的應用，提高了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在一定程度上促進了我國體育事業(yè)的發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術的促進下，中國體育產(chǎn)業(yè)向更高的方向發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)信息技術的不斷更新，更新提高的同時要與體育等其他傳統(tǒng)行業(yè)結合，這為“互聯(lián)網(wǎng)+體育”提供技術支持和可借鑒的發(fā)展模式。特別是移動互聯(lián)技術的成熟，移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等新名詞逐漸占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的主角，正在不斷改變?nèi)藗兊捏w育生活方式，一些專門與體育相關的手機應用軟件(APP)也正在被廣泛接受，這些新興的行業(yè)技術正在給體育事業(yè)及其產(chǎn)業(yè)帶來顛覆性的歷史改變，雖然“互聯(lián)網(wǎng)+體育”仍處于產(chǎn)業(yè)起步階段，但新生事物的強大生命力必定會順應時代發(fā)展的潮流，大闊步的向前發(fā)展。

在此淺談“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展策略如下。

1 技術層面加強體育相關項目的研發(fā)，緊跟技術時代前沿潮流

“互聯(lián)網(wǎng)+”技術自體育產(chǎn)業(yè)中應用，促進了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術的應用背景下，現(xiàn)在新技術不斷完善，比如物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、3D打印等一些依附“互聯(lián)網(wǎng)+”技術的新技術不斷發(fā)展與使用，促進了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)是體育用品的主要銷售渠道，在體育產(chǎn)品銷售額中占有很大的比重。例如耐克公司獨有的Nike+社交運動平臺，現(xiàn)在全球有用戶3 000多萬，每年能為耐克品牌提供很多產(chǎn)品的銷售，已經(jīng)成為銷售的主要渠道之一，在新技術不斷應用過程中，體育產(chǎn)業(yè)在新技術的促進下，為體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)的發(fā)展提供了重要技術保障。

2 國家政策層面要配合完善有關法律政策

首先，國家應該加快制定數(shù)據(jù)開放(Open Data)的立法和政策。目前世界各國都在積極制定大數(shù)據(jù)開放立法及政策，大數(shù)據(jù)的公開有一定的風險，安全意識應該提高，但是促進大數(shù)據(jù)資源開發(fā)及利用工作迫在眉睫。我國的信息化法制建設應緊緊抓住該歷史發(fā)展機遇，制定體育相關大數(shù)據(jù)開放，配合相關保障其安全運行使用的相關立法及政策，是這個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及建立個人信息的保障。在互聯(lián)網(wǎng)時代，我國應該設有專門的體育產(chǎn)業(yè)及個人信息保護立法。

3 發(fā)展體育模式層面，應該跨界整合產(chǎn)業(yè)資源

國家相關法律政策的出臺進一步促進了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程，各路行業(yè)資本大量涌入體育產(chǎn)業(yè)領域，新型體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式潮水般大量涌出，例如2015年萬科集團則利用“體育+地產(chǎn)”轉型模式開發(fā)體育冰雪行業(yè)，利用東北得天獨厚的地理環(huán)境位置，各行業(yè)巨頭與體育市場強強聯(lián)手，將改變整個體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)鏈發(fā)展、體育發(fā)展競爭領域的格局。所以，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”背景下，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者要在完善自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎上，集中優(yōu)化利用資本化、市場化、國家宏觀調(diào)控等手段，跨界整合可利用的寶貴資源，合理布局全行業(yè)的大發(fā)展，各部門分工協(xié)同合作，打造可持續(xù)的上下游體育產(chǎn)業(yè)鏈。

國家設定相應的法律法規(guī)及鼓勵措施，促進體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新運營模式的合法合理發(fā)展，提倡有實力的體育企業(yè)通過收購、兼并、聯(lián)合等多種方法途徑，融合整合實力帶動體育產(chǎn)業(yè)領域的發(fā)展，以各種社會及國家資本積累為基礎，以先進的體育行業(yè)及相關行業(yè)的管理模式為紐帶，實行跨區(qū)域、跨國家、跨行業(yè)、跨界產(chǎn)業(yè)重新組合。國家促進大型現(xiàn)代化體育場館運營管理企業(yè)，通過我國體育品牌的強強聯(lián)手，國家體育品牌的輸出、體育管理輸出、體育資本輸出等形式實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)?；?、模式化，可操作性的市場化運營。國家大型的推行體育場館設計、體育運營智能模式互聯(lián)網(wǎng)一體化管理，將特色的體育項目進行的實際承辦體育賽事功能與沒有體育比賽時期的空閑場館利用率進行有效結合；推進我國政府主導型管控型承辦性的賽事經(jīng)營向公私合辦型等眾多形式方式相結合的理念轉變，建立健全實施有效體育項目進行機制保障以此保證體育賽事的規(guī)范正常運營管理，合理公正公平地搭建政府支持社會力量實行體育正規(guī)賽事的公共服務平臺；國家通過宏觀調(diào)控，通過制定相關體育行業(yè)的法律法規(guī)，加大合法的金融市場對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金注入，及資本支持，通過政府、銀行及銀監(jiān)會等、體育企業(yè)合作的模式支持體育中的大中小型企業(yè)發(fā)展。大力開展群眾健身、體育社交等服務體系全面促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

總之，體育產(chǎn)業(yè)是體育中重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為體育事業(yè)的快速發(fā)展提供了支持，在新技術不斷產(chǎn)生，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術在體育產(chǎn)業(yè)中的應用，促進了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺下進行體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構建網(wǎng)絡平臺進行體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展起到重要保障，促使廣大人民參與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了可能，對其發(fā)展起到重要作用。

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