楊璐

【摘 要】在人人都有話語權(quán)的“眾媒時代”，紙媒面臨著諸多挑戰(zhàn)。在媒體多樣化的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒必須利用自身優(yōu)勢，遵循“內(nèi)容為王”，從自身觀念的轉(zhuǎn)變開始，改變固有思維模式，改進文風(fēng)，用真實、精準(zhǔn)、“貼近”的新聞留住讀者，在眾媒時代堅守新聞一線，成為權(quán)威信息發(fā)布者。

【關(guān)鍵詞】眾媒時代;紙媒;改文風(fēng)

眼下，互聯(lián)網(wǎng)正重塑著一個嶄新的時代。傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型升級，傳媒鏈條被重構(gòu)，傳媒業(yè)已演變?yōu)橐粋€人人皆有話語權(quán)的“眾媒時代”。每個人都參與傳播，都可以無限接近“媒體角色”。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授彭蘭概括眾媒時代的五大特征：一是表現(xiàn)形態(tài)豐富，不再受傳統(tǒng)表現(xiàn)形式限制，文化更加多樣;二是生產(chǎn)者眾，人人皆可為媒體;三是傳播結(jié)構(gòu)眾，并更為復(fù)雜;四是平臺眾多;五是終端多樣化。

在人人都可表達的“眾媒時代”，如果沒有主流媒體的正確輿論引導(dǎo)，公眾便會陷入無所適從的境地，此時，主流媒體引領(lǐng)社會主義核心價值觀這一作用就顯得尤為重要。在各種傳播介質(zhì)的廣泛影響下，紙媒如何適應(yīng)轉(zhuǎn)型升級，如何在紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)時代堅守陣地，成為影響力強、具有權(quán)威性的主流媒體，是當(dāng)下亟待解決的問題。除了大力發(fā)展新媒體，做好傳統(tǒng)紙媒與新媒體的無縫銜接，以及建立多種渠道的宣傳平臺，傳統(tǒng)紙媒需要做的，首當(dāng)其沖便是從內(nèi)容做起，改進文風(fēng)，用優(yōu)質(zhì)新聞吸引讀者，留住讀者的目光。

一、內(nèi)容為王，要求紙媒必須改文風(fēng)

傳統(tǒng)紙媒不得不面對轉(zhuǎn)型。眾媒時代因為有著互聯(lián)網(wǎng)的參與，媒體鏈條延伸，也把傳統(tǒng)紙媒推向風(fēng)口浪尖，成為新興的主流媒體是紙媒轉(zhuǎn)型的必然選擇。然而面對新媒體的沖擊，紙媒如何利用自身優(yōu)勢，堅守媒體陣地，重新吸引住讀者，這就需要踏踏實實遵循“內(nèi)容為王”，對自身進行深層次的改進，改進文風(fēng)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為核心競爭力。

在眾媒時代，“內(nèi)容為王”這一原則仍未改變。新聞內(nèi)容空洞無物，文筆裝飾得再漂亮，也只是個虛殼，無法引起人們真正的興趣。而具有豐富內(nèi)容的、傳播有效信息的“短實新”新聞會成為現(xiàn)代社會人們獲取信息時的首選。因此，新聞內(nèi)容的真實性、豐富性和權(quán)威性是當(dāng)今社會媒體競爭不可或缺的法寶。人民日報社副總編輯盧新寧在2017媒體融合發(fā)展論壇上的主旨演講中提到：“‘內(nèi)容+將成為媒體融合關(guān)鍵詞。媒體是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、思想產(chǎn)業(yè)，做好內(nèi)容是新聞人的初心。不管技術(shù)如何演變，媒體屬性不會變化，未來新聞工作者還要靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去引導(dǎo)人、凝聚人、鼓舞人。”堅持“內(nèi)容為王”，紙媒就可以找到在眾媒時代生存發(fā)展的土壤。

無論時代如何發(fā)展，有效的信息總會接力式傳遞，公眾反感那些胡亂曲解事實的假新聞，而那些精準(zhǔn)豐富、具有權(quán)威性、有實際內(nèi)容的信息會通過各種渠道自覺傳播。當(dāng)下，紙媒發(fā)布的信息依舊有可信度，相比于網(wǎng)絡(luò)媒體，紙媒的原創(chuàng)性更強，更具公信力和權(quán)威性。而大部分的網(wǎng)絡(luò)媒體只能提供零碎的簡單信息，很多諸如微信、微博等新媒體甚至無法篩選出真實信息，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)充斥著假新聞，新媒體的公信力面臨挑戰(zhàn)。紙媒有著做深度新聞的經(jīng)驗，能深入挖掘新聞的背景，提供更豐富的有效信息。網(wǎng)絡(luò)新媒體雖擁有可高速傳播信息的渠道，但是傳統(tǒng)媒體仍保持了新聞源頭的地位，并且擁有最寶貴的資源——經(jīng)驗豐富的編輯記者隊伍，他們有著多元的信息來源，有長期采訪編輯累積的經(jīng)驗，這些優(yōu)勢讓紙媒獨占天時地利，能夠生產(chǎn)出可信度高、有思想深度、符合主流核心價值觀的新聞。因此，傳統(tǒng)紙媒除了加大媒體融合力度，更應(yīng)轉(zhuǎn)變辦報觀念，用高質(zhì)量的可信度高的“權(quán)威發(fā)布”來留住讀者。

二、改文風(fēng)需轉(zhuǎn)變寫作方式，使作品言之有物

文風(fēng)在很大程度上決定媒體的生存，生命力強的紙媒，一定會側(cè)重百姓普遍關(guān)注的民生冷暖，從群眾的視角，從大眾關(guān)心的角度做新聞，突出自己的服務(wù)性和可讀性。

文風(fēng)，即文章所體現(xiàn)的思想作風(fēng)。文風(fēng)折射出黨風(fēng)、政風(fēng)，不良的文風(fēng)會助長形式主義，文件化、公式化的新聞，不僅“假大空”，更降低黨在群眾中的威信，形成不好的社會風(fēng)氣。文風(fēng)反映的是思想，改進文風(fēng)意味著要端正態(tài)度，破除思想上的痼疾，從百姓角度出發(fā)，不寫官話套話，要接地氣、重實際，要深入基層充分調(diào)查研究，讓文章言之有物，杜絕夸夸其談，空洞乏味。用令人厭惡的空話套話組織出的稿件，會破壞媒體形象，損害其公信力，更是敷衍民眾，對社會不負責(zé)任的表現(xiàn)?，F(xiàn)如今，不少紙媒仍舊會刊發(fā)一些“無關(guān)痛癢”的稿件，有的單位開展的一些常規(guī)活動甚至工作總結(jié)，無些許新聞價值，僅僅羅列一些簡單的數(shù)字，便成稿見報;更有甚者，地方領(lǐng)導(dǎo)視察工作，都能不分重點地登上洋洋灑灑幾千字，這就嚴(yán)重影響了報紙質(zhì)量。媒體作為社會發(fā)展的見證者，必須強化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，刊發(fā)新聞要對大眾負責(zé)?！拌F肩擔(dān)道義，妙手著文章。”傳統(tǒng)紙媒應(yīng)勇于擔(dān)起自身的社會責(zé)任，轉(zhuǎn)變文風(fēng)，傳播更多事實真相，弘揚主旋律和社會正能量。

新聞要言之有物，需通過腳踏實地地深入采訪，字斟句酌寫出真情實感，寫出符合主流價值觀的新聞，這也意味著寫文章要“求真務(wù)實”，從空話套話中解放出來，把采訪中最具價值、最能打動人的東西寫出來，做到“短實新”?！?29戶人的藏鄉(xiāng)走出359名大學(xué)生》（《四川日報》2015年3月26日）是第二十六屆中國新聞獎的一等獎獲獎消息作品，全文943字，樸實無華。記者長期駐守藏區(qū)調(diào)查思考，文章以講故事的方式，對農(nóng)牧民送子女上大學(xué)背后的故事進行抽絲剝繭地調(diào)查，敘述了偏遠藏區(qū)群眾從貧苦落后到重視教育的覺醒。不足千字，卻立意新，蘊意深刻。真誠質(zhì)樸的文字把“教育促進發(fā)展、知識改變命運”的觀點融入流暢敘事中，讓老百姓看得懂、愿意看。

同屆中國新聞獎二等獎獲獎作品《600家店鋪為拾荒阿婆攢紙箱》（《?？谌請蟆?015年12月28日），也是一篇“言之有物”的接地氣作品。記者在?？谝患疑虉隹吹揭晃皇盎陌⑵艁砘孛β抵帐案骷疑啼佭f給她的紙箱，由此深入采訪挖掘出商城600戶店鋪自發(fā)獻愛心、常年堅持為這位自立自強老人攢紙箱的感人故事。文章700多字，直白簡單，娓娓道來的是一個感人的故事。簡短的文字中沒有一句贅述，沒有一句評論，字里行間卻宣傳了正能量，用受訪者的真實語言，有力反映了培育和踐行社會主義核心價值觀所取得的成效。通過細致的采訪，在新聞里用引語反映事實，這是觀察得力且深入思考后的寫作，從讀者關(guān)心的角度，把事件講述出來，把思考的空間給讀者，又在潛移默化中引導(dǎo)讀者。endprint

從這些獲獎作品中我們看出，文風(fēng)的轉(zhuǎn)變，見于報端的是一種態(tài)度?！岸虒嵭隆弊屝侣劯咏x者，更容易被普通讀者接受。這些獲獎的優(yōu)秀新聞作品不過千字，但內(nèi)容實、思路新，具有感染力，從冗長空洞、刻板生硬中解放出來，用樸實生動、言簡意賅的生活語言組織出精干簡練的文章，既順應(yīng)了“走轉(zhuǎn)改”的要求，更留住了讀者。

三、關(guān)注民生，改文風(fēng)需要“接地氣”

改文風(fēng)，意味著要緊跟時代，緊跟主流思想，不斷提高新聞作品的吸引力。要多策劃寫作“接地氣”的民生新聞，專注于民眾的關(guān)注點，反映民生冷暖。既從讀者視角、百姓眼光關(guān)注社會，也要時刻與主流價值觀、黨和國家的大政方針政策保持一致，改變以往“高高在上”的錯誤姿態(tài)，用質(zhì)樸的百姓語言，寫出真實的新聞報道，吸引讀者目光。

今年6月，滁州日報全媒體記者在定遠縣張橋鎮(zhèn)采訪時了解到，不少貧困戶種植的土豆遭遇銷售難困境。主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，讓滁州日報社向全社會發(fā)起購買“扶貧土豆”的倡議。報社的報網(wǎng)互動，微博微信矩陣全面啟動，大力宣傳此地土豆滯銷的消息，引發(fā)社會各界關(guān)注。一時間企事業(yè)單位掀起買愛心土豆的熱潮，6月15日推出頭版頭條位置的第一篇報道《莫讓“扶貧土豆”爛在地里 農(nóng)民兄弟亟盼您的援手》，并配發(fā)本報通訊員評論《請伸出你的熱情雙手》，12天的連續(xù)宣傳報道持續(xù)展開。在頭版共計刊發(fā)11篇消息和評論及6張圖片，詳盡報道了土豆滯銷原因、公布了愛心購買方式和企事業(yè)單位以及愛心人士的義舉，最終，在社會各界的幫助下，10天售出土豆12.5萬公斤，幫助農(nóng)民基本解決了土豆銷售難題。跟蹤策劃采訪此次愛心事件，讓報紙樹立了關(guān)愛民眾、關(guān)心民生的好形象，更腳踏實地幫助農(nóng)民朋友解決了煩惱，讓媒體報道產(chǎn)生了實效。

關(guān)心民生，在日常生活中發(fā)現(xiàn)群眾關(guān)心及迫切需要解決的難題，時刻要用百姓視角關(guān)注社會各個方面，關(guān)心百姓訴求;編輯記者要用讀者眼光看待問題，加大民生類新聞的篇幅，提高報紙可讀性，抓住讀者興趣點，這就需要媒體不斷去發(fā)現(xiàn)貼近百姓民生的題材，加強這方面策劃報道的力度。民生報道的題材可大可小，大可以是國家惠民利民政策，小到百姓的身邊事。如何把握好大方向，立意高，既符合黨和國家的發(fā)展方向，又從百姓所思所盼出發(fā)，這就需要高屋建瓴地組織策劃。當(dāng)前，精準(zhǔn)扶貧是新聞熱點，而扶貧戶為了脫貧種植土豆遭遇滯銷，呼吁社會各界獻出愛心幫助貧困戶脫貧，就是一個很好的切入點。滁州日報社利用采訪契機，抓“活魚”，抓住采訪線索深入組織策劃，讓民生新聞?wù)嬲龑懨裆雒褚?，讓報紙真正“接地氣”?/p>

眾媒時代，傳統(tǒng)媒體擔(dān)當(dāng)著新聞生產(chǎn)者的重要角色，吸引讀者只能依靠可信度高的內(nèi)容，因此改文風(fēng)是必然選擇。改進文風(fēng)意味著摒棄定勢思維，勇于創(chuàng)新思路，從讀者角度出發(fā)，讓新聞?wù)嬲幸饬x，字里行間體現(xiàn)的是易于理解、易被接受的有效信息。文風(fēng)的改變是多方面的，從寫作初衷到新聞創(chuàng)作再到成稿，都要轉(zhuǎn)變視角和理念。只有沉下身子，貼近生活，貼近民眾，傾力關(guān)注民生的報紙才能引起大眾共鳴，才能在眾媒時代，成為吸引讀者目光，依靠內(nèi)容取勝的權(quán)威發(fā)布者。

（作者單位：滁州日報社）

責(zé)編：姚少寶endprint