王進(jìn)

【摘 要】推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，是大勢(shì)所趨，更是傳統(tǒng)媒體把握輿論主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)的必然要求。本文從安徽廣播電視臺(tái)媒體融合實(shí)踐出發(fā)，闡釋了傳統(tǒng)媒體如何從相“加”邁向相“融”深度融合轉(zhuǎn)型的思路和做法。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；廣播電視；經(jīng)驗(yàn)做法

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型，是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)深刻的變革，是新聞宣傳戰(zhàn)線一項(xiàng)緊迫的任務(wù)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體如何順勢(shì)而為加快轉(zhuǎn)型，搶占新的新聞?shì)浾撔麄麝嚨?？近年來，安徽廣播電視臺(tái)立足自身實(shí)際，把互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和媒體融合發(fā)展規(guī)律有機(jī)統(tǒng)一起來，在思維理念創(chuàng)新、方法機(jī)制創(chuàng)新中深化媒體融合，在打造既有新聞?shì)浾撝鲗?dǎo)權(quán)，又有輿論引導(dǎo)話語權(quán)，具有強(qiáng)大引領(lǐng)力的廣播電視主流媒體方面做了一些嘗試和探索。

一、突出跨界融合發(fā)展觀念，增強(qiáng)思想自覺

觀念引領(lǐng)行動(dòng)，認(rèn)識(shí)推動(dòng)實(shí)踐。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)廣泛而深入地融入并影響著社會(huì)生活的各個(gè)方面，媒介生態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)格局也隨著受眾對(duì)文化信息的獲取方式和需求變化而變化，給包括廣播電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體帶來廣泛沖擊，廣播電視正面臨著受眾分流與廣告下滑的雙重壓力和宏觀政策與市場(chǎng)變化的雙重挑戰(zhàn)，廣電傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展處在了爬坡過坎轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵階段。對(duì)此，安徽省委常委、宣傳部長(zhǎng)虞愛華今年來我臺(tái)調(diào)研媒體融合時(shí)強(qiáng)調(diào)“媒體融合發(fā)展是新聞?shì)浾搼?zhàn)線的‘二次創(chuàng)業(yè)”。近年來，安徽廣播電視臺(tái)進(jìn)一步解放思想，努力培育更新適應(yīng)媒介融合發(fā)展的新觀念新認(rèn)識(shí)。首先，樹立傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展的理念，以多媒體傳播和互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)為支撐，以節(jié)目?jī)?nèi)容深耕為根本，加速傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、形式、手段、渠道、平臺(tái)和管理等方面與新興媒體的融通融合，推動(dòng)廣播電視、網(wǎng)站及“兩微一端”資源、節(jié)目生產(chǎn)要素的優(yōu)化整合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、終端、人才資源利用共享融合的最佳效果。其次，樹立用戶理念，適應(yīng)新興媒體個(gè)性化、開放化、互動(dòng)化、多元化的特點(diǎn)，改變過去媒體單向傳播、受眾被動(dòng)接受的思維方式，注重增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，滿足多樣化、個(gè)性化的信息需求。再次，通過多種形式，充分利用成熟的技術(shù)、平臺(tái)、渠道、手段等“借船出?！?，實(shí)現(xiàn)更好更快發(fā)展。

二、突出內(nèi)容創(chuàng)新，著力提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

權(quán)威、專業(yè)、精深、優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)，是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，必須把內(nèi)容建設(shè)擺在突出的位置，著力提高節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)造力、生產(chǎn)力，提供更加豐富的精神食糧，贏得融合發(fā)展的獨(dú)占性優(yōu)勢(shì)。安徽廣播電視臺(tái)充分發(fā)揮廣播電視臺(tái)在信息采集核實(shí)、分析解讀等方面優(yōu)勢(shì)，依托安徽衛(wèi)視、新聞綜合廣播等頻道頻率強(qiáng)大的采編力量、專業(yè)的記者隊(duì)伍、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，進(jìn)行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，聚力打造更多內(nèi)容講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，形態(tài)多樣化、對(duì)象化，傳播快捷化、對(duì)位化、分眾化的新聞產(chǎn)品。如2016年，廣播頻率結(jié)合“扶貧攻堅(jiān)”主題，策劃推出的“聽見：扶貧正攻堅(jiān)”，節(jié)目緊扣“精準(zhǔn)扶貧”的主題，組織新聞、經(jīng)濟(jì)等五套頻率聯(lián)動(dòng)，從報(bào)道基層扶貧工作進(jìn)程和記錄貧困群眾脫貧的軌跡中凸顯報(bào)道主題，用故事化報(bào)道手法，微觀敘述的表達(dá)策略，講述扶貧路上的精彩故事，一個(gè)個(gè)發(fā)生在深山僻嶺的“小故事”反映的是各地脫貧攻堅(jiān)大事業(yè)的“大主題”。同時(shí)，在傳播通道上，搭建“廣播+微信+網(wǎng)絡(luò)”多平臺(tái)多終端發(fā)布推送的模式。在節(jié)目形態(tài)上突出視覺、聽覺元素的綜合運(yùn)用，生動(dòng)、形象、直觀地呈現(xiàn)扶貧故事。從而實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目從單一媒體、單一形態(tài)、單向傳播的運(yùn)作轉(zhuǎn)變成多媒體、多形態(tài)、互動(dòng)性的運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)素材一次采集、內(nèi)容多平臺(tái)生產(chǎn)、信息多渠道發(fā)布、效果全方位呈現(xiàn)，有效地提升了廣播宣傳的傳播力和影響力。該節(jié)目2016年被國(guó)家新聞出版廣電總局評(píng)為年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目，并在全國(guó)廣播電視系統(tǒng)宣傳例會(huì)上做了經(jīng)驗(yàn)介紹。

三、突出平臺(tái)建設(shè)，著力推動(dòng)融合發(fā)展

順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，我們緊盯技術(shù)前沿，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì)，充分發(fā)揮并挖掘新媒體中心技術(shù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和潛力，進(jìn)行全臺(tái)網(wǎng)跨媒體資源共享與整合，著力打造“海豚新聞”、“達(dá)耳聞”、“啊呦”等新媒體移動(dòng)客戶端，通過新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)媒體融平臺(tái)建設(shè)，取得融合發(fā)展最佳效果。2017年7月“海豚視界”正式推出，這是安徽廣播電視臺(tái)重點(diǎn)打造的微視頻新聞?lì)惾诿襟w資訊平臺(tái)，集移動(dòng)化、可視化、互動(dòng)化和智能化為一體，整合廣播電視明星主播、記者團(tuán)隊(duì)，匯集千余名“拍客記者”優(yōu)勢(shì)報(bào)道資源，實(shí)現(xiàn)專業(yè)生產(chǎn)與用戶制造互補(bǔ)共融和全天、全時(shí)段新聞注入，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)快速、移動(dòng)、全媒、分眾、互動(dòng)和權(quán)威傳播。“達(dá)耳聞”是我臺(tái)打造的首個(gè)音頻垂直類APP重磅產(chǎn)品，以聲音節(jié)目為主，將全省廣播電視主持人聚合在平臺(tái)上，充分發(fā)揮主持人優(yōu)勢(shì)，開發(fā)多種場(chǎng)景互動(dòng)模式和特色產(chǎn)品。上線以來，“達(dá)耳聞”用戶下載量突破30萬，120多位主播正式入駐，共上線270多檔節(jié)目專輯，30000多期節(jié)目，類型覆蓋新聞、生活、娛樂、音樂、故事等?！鞍∵稀笨蛻舳?于2013年12月30日正式上線，作為我臺(tái)首款社交互動(dòng)類電視APP，以提升我臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容在移動(dòng)端的傳播力、影響力和公信力為目標(biāo)，通過掃一掃、搖一搖等互動(dòng)手段形成“大屏投射小屏”、“小屏呈現(xiàn)大屏”的“雙屏聯(lián)動(dòng)”宣傳模式?！鞍∵稀笨蛻舳诉€與360、百度、安智以及網(wǎng)易等合作開展了新穎的手機(jī)端活動(dòng)，吸引了大量用戶下載，用戶數(shù)量突破160萬，發(fā)表稿件41158篇，用戶評(píng)論量達(dá)613萬條，開展電視手機(jī)雙屏互動(dòng)活動(dòng)達(dá)133場(chǎng)次，用戶使用啊呦“搖一搖”分享電視畫面至微博、微信突破2800萬人次。

四、突出建立適應(yīng)融合發(fā)展機(jī)制體制，著力激發(fā)融合發(fā)展活力

在融媒發(fā)展實(shí)踐中，我們探索組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制的調(diào)整和完善，推動(dòng)形成有利于融合發(fā)展的保障體制和機(jī)制。一是重組內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)。安徽廣播電視臺(tái)建立了融合媒體平臺(tái)指揮調(diào)度系統(tǒng)，具有集中指揮、采編調(diào)度、高效協(xié)調(diào)、信息共享等功能，以中央廚房式采編生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。二是構(gòu)建立體傳播體系。各頻率頻道結(jié)合自身定位和特色，積極探索適合自己的融合發(fā)展模式，加快構(gòu)建融媒傳播體系，豐富傳播形態(tài)和傳播樣式，拓展傳播渠道和平臺(tái)終端。衛(wèi)視頻道《每日新聞報(bào)》推出的微信產(chǎn)品“海豚寶貝”訂閱用戶已超15萬，其平臺(tái)下的“海豚社區(qū)”每月有100萬人次參與互動(dòng)。經(jīng)視頻道《第一時(shí)間》《幫女郎幫你忙》依托臺(tái)網(wǎng)站，對(duì)播出視頻進(jìn)行分類切割，逐條推送，每逢欄目重大活動(dòng)進(jìn)行微博直播，增強(qiáng)了欄目的社會(huì)影響力。公共頻道打造新媒體項(xiàng)目“TV搖搖樂”手機(jī)視頻資訊平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與用戶的全方位互動(dòng)，搭建資訊分發(fā)、社區(qū)互動(dòng)、廣告匹配的平臺(tái)?？平填l道建設(shè)新聞融合媒體演播室互動(dòng)平臺(tái)和新聞融合媒體制作云平臺(tái)，從制播手段、節(jié)目形態(tài)和生產(chǎn)關(guān)系上全方位地打通線上線下、大屏小屏和客戶端之間的通道。三是建立科學(xué)有效的媒體管理體制。理順管理體制，建立安徽廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展聯(lián)席會(huì)議制度，成立新媒體中心，統(tǒng)籌對(duì)我臺(tái)網(wǎng)上網(wǎng)下、不同業(yè)態(tài)進(jìn)行科學(xué)管理、有效管理，著力解決媒體融合進(jìn)程中功能重復(fù)、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散的問題，有針對(duì)性地著力解決影響和制約發(fā)展的“瓶頸”問題，優(yōu)化資源配置，使傳播秩序更加規(guī)范。

五、突出融媒人才培養(yǎng)，著力提供融合發(fā)展保障

加速推進(jìn)全媒體記者的培養(yǎng)與轉(zhuǎn)型，加大新興媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、資本運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)引進(jìn)力度，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一調(diào)配使用。一方面，我們邀請(qǐng)愛奇藝等國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站專業(yè)人士來臺(tái)交流授課，另一方面積極創(chuàng)新培訓(xùn)方式，注重從實(shí)踐中培養(yǎng)既能夠熟練掌握新聞專業(yè)技能，又熟悉多媒體報(bào)道手段、具有很強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)合作精神和媒介融合意識(shí)的新聞人才。各頻率頻道立足實(shí)踐練兵，先后組織開展了“春天的故事 流動(dòng)的廣播”、“用實(shí)干踐行囑托，用業(yè)績(jī)回報(bào)關(guān)懷——沿著總書記的視察足跡回訪”等一系列的全媒體報(bào)道活動(dòng)。如2015年安徽廣播電視臺(tái)組織開展了“廣播全媒體‘走轉(zhuǎn)改大練兵活動(dòng)（第一季）”， 組織9套廣播頻率50多名廣播記者深入六安，采用文字、圖片、圖表、視頻、音頻等多樣化的表現(xiàn)方式，采制了一批新媒體產(chǎn)品。競(jìng)賽活動(dòng)涉及采訪、攝影攝像、圖片編輯、視頻編輯、后期合成、作品推送等多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域，全新采編模式給拿慣了采訪機(jī)的記者搭建了一個(gè)錘煉本領(lǐng)、施展才華的平臺(tái)，讓年輕的廣播記者們通過實(shí)戰(zhàn)演練，較快地學(xué)習(xí)并初步掌握了多媒體技術(shù)和新媒體產(chǎn)品采編要領(lǐng)。報(bào)道一經(jīng)推出，引起社會(huì)各界的普遍關(guān)注和網(wǎng)友的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量突破30萬。中央網(wǎng)信辦通過全國(guó)網(wǎng)信指揮系統(tǒng)，向全網(wǎng)要求各地各網(wǎng)站積極轉(zhuǎn)載，中央新聞網(wǎng)站、主要商業(yè)網(wǎng)站在首頁(yè)突出展示安徽新聞綜合廣播新媒體產(chǎn)品《一座孤島，一個(gè)人》，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪等陸續(xù)進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)總編室）

責(zé)編：姚少寶endprint