于仰飛

摘 要 通過對比國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝節(jié)目，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目無論在其表現(xiàn)形式，還是節(jié)目內(nèi)容的選擇上，都獲得了創(chuàng)新性發(fā)展；而研究、對比這兩種綜藝節(jié)目，也將為我國綜藝節(jié)目的發(fā)展，提供新的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)綜藝；創(chuàng)新價值

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）20-0099-02

1 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

伴隨著國內(nèi)電視綜藝節(jié)目迅猛發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)思維引入綜藝節(jié)目制作的理念之后，使得大量綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺成為可能，由此加快了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展。與此同時，自2011年后，廣電總局對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的引進(jìn)做出了一些調(diào)整，限制大型歌唱選秀類節(jié)目的制作和播出，這就使得“草根”起家的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目有了更好的發(fā)展環(huán)境，政策上的支持也是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展的一個機(jī)遇，促成了這類節(jié)目的興起[1]。在2015年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目行業(yè)論壇上，以倡導(dǎo)“輕奢新主義”為口號的愛奇藝提出了“純網(wǎng)綜藝”這一新的節(jié)目制作類型。其中愛奇藝自制的《奇葩說》《愛上超?！返纫慌W(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，迅速火遍網(wǎng)絡(luò)熒屏；到2016年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV四大視頻網(wǎng)站公布自制網(wǎng)綜節(jié)目就超過30檔，已經(jīng)上線和計(jì)劃上線的網(wǎng)綜總數(shù)量已經(jīng)超過90檔，上半年網(wǎng)綜播放次數(shù)突破75億次，較2015年全年增長88%，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)入高速發(fā)展時期。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目之所以獲得飛躍式的發(fā)展，很大程度上在于傳統(tǒng)電視媒體受眾的流失，而中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）已完成第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》，報告中詳細(xì)分析了中國網(wǎng)民規(guī)模情況，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.10億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民2 132萬人，半年增長率為3.1%[2]。視頻網(wǎng)民主要集中在10～39歲之間，受眾更具有年輕化、高收入和高學(xué)歷的

特點(diǎn)。

愛奇藝網(wǎng)站自2015年起引領(lǐng)了“網(wǎng)綜藝節(jié)目”的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝作為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的主要構(gòu)成部分，在節(jié)目內(nèi)容上涉及健康、飲食、舞蹈、音樂、時尚等眾多領(lǐng)域，如《奇葩說》《大學(xué)生來了》《偶滴歌神啊》等一系列自制綜藝節(jié)目，點(diǎn)擊率和視頻關(guān)注度頻頻創(chuàng)下紀(jì)錄，其中《奇葩說》第一季節(jié)目總點(diǎn)擊率破2.6億；《偶滴歌神啊》在2015年8月5日播放首日24小時內(nèi)播放量輕松突破千萬次；騰訊視頻上線近10檔自制節(jié)目，如《約吧大明星》《放開我北鼻》《拜托了冰箱》等多檔節(jié)目播放量突破5億。如此看來，“純網(wǎng)綜藝節(jié)目”的“黃金時代”已然來臨。

2 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與電視綜藝節(jié)目比較

網(wǎng)綜藝節(jié)目與電視綜藝節(jié)目最大的不同在于，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目表現(xiàn)形式的多樣性和節(jié)目內(nèi)容的選擇上的自由發(fā)揮性。網(wǎng)綜藝節(jié)目的去電視化運(yùn)作，即脫離傳統(tǒng)電視平臺僅在互聯(lián)網(wǎng)平臺運(yùn)營發(fā)展的運(yùn)作模式，為綜藝節(jié)目的發(fā)展，開辟了新的發(fā)展思路；正如馬東所提出的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是“新的價值觀、新的視頻邏輯和新的應(yīng)用場景”。

首先，從節(jié)目形式比較來看，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更多的采用全程、無間斷拍攝、全時全景跟蹤直播方式，而傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目做不到這些。例如芒果TV的《完美假期》節(jié)目，就是采用了全新的全影像立體模擬主持，打造出了前所未有的節(jié)目效果，節(jié)目對12位默默無聞的年輕素人90天密閉空間的無間斷拍攝，通過目前國內(nèi)傳統(tǒng)電視媒體中較少呈現(xiàn)的挑戰(zhàn)人體極限的PK考驗(yàn)，展現(xiàn)“80后”“90后”青年群體的人與人間的相處之道。而愛奇藝的《愛上超?！饭?jié)目，采用了以往國內(nèi)電視媒體做不到的60×24小時全程無間斷拍攝，保障了節(jié)目的真實(shí)性，更從側(cè)面滿足了廣大受眾的窺探欲望，強(qiáng)大的幕后制作團(tuán)隊(duì)力量和獨(dú)具一格的節(jié)目風(fēng)格，帶給廣大受眾一場無與倫比的超模蛻變之旅。

其次，從節(jié)目追求取向來看，無論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)電視，不論何種類型的綜藝節(jié)目，娛樂化、互動性是其共同追求的目標(biāo)。網(wǎng)綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目在發(fā)展中努力做到求同存異，這也正是我們對其創(chuàng)新價值值得研究的目的所在。

最后，從節(jié)目的監(jiān)管來看，國家新聞出版廣電總局統(tǒng)對于兩種節(jié)目的監(jiān)聽監(jiān)管存在著不同，也就是說，國家新聞出版廣電總局針對互聯(lián)網(wǎng)平臺的大量門戶網(wǎng)站所播出的視聽節(jié)目的規(guī)則力度原則相對比較小，而電視臺則是作為黨中央的重要思想宣傳平臺，作為黨的喉舌，是對廣大人民群眾傳遞意識形態(tài)的最為重要的渠道，因此對傳統(tǒng)電視媒體播出的電視節(jié)目的管制更加嚴(yán)格。

3 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新性表現(xiàn)

3.1 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的話題尺度是其亮點(diǎn)

愛奇藝的《奇葩說》在節(jié)目創(chuàng)辦之初的理念：要找到會說話并且敢說話的人，讓觀眾充分領(lǐng)略“說話”的獨(dú)特魅力。網(wǎng)綜藝節(jié)目在話題尺度和受眾接受范圍方面相比傳統(tǒng)電視媒體有更大空間。尼爾·波茲曼在《娛樂至死》說過，“電視的一般表達(dá)方式是娛樂。一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)并成為一種文化精神。一切文化內(nèi)容都心甘情愿地成為娛樂的附庸，而且毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種”。這也恰恰說明了綜藝節(jié)目中的話題性，對一檔節(jié)目多么重要。例如《奇葩說》中出現(xiàn)的很多辯題，“同性戀應(yīng)不應(yīng)該跟父母出柜”“好朋友該不該約”這些貌似觸及底線但卻反映現(xiàn)今社會真實(shí)存在的問題在現(xiàn)階段只有互聯(lián)網(wǎng)平臺做得到。而傳統(tǒng)電視媒體的受眾，只能接受相對傳統(tǒng)范圍的話題，這與年輕的“網(wǎng)生代”形成鮮明對比。

3.2 網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容的創(chuàng)新是其發(fā)展著力點(diǎn)

以“非大型、不靠譜、偽音樂、純網(wǎng)綜藝節(jié)目”為口號的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《偶滴歌神啊》，在國內(nèi)綜藝節(jié)目中獨(dú)樹一幟。節(jié)目追求“自我快樂”與“快樂自我”的雙重實(shí)現(xiàn)，要求無論是選手、嘉賓還是觀眾都要做到“想怎么唱就怎么唱，只要自己快樂就好”，這在國內(nèi)的音樂類節(jié)目中比較另類。同樣，《奇葩說》作為國內(nèi)首檔說話達(dá)人秀節(jié)目，將綜藝娛樂性、網(wǎng)絡(luò)流行文化與傳統(tǒng)主流文化內(nèi)涵相統(tǒng)一，在節(jié)目內(nèi)容上做出了與傳統(tǒng)主流電視媒體不同的價值創(chuàng)新，達(dá)到了寓教于樂的效果。甚至在現(xiàn)如今崇尚“反智”現(xiàn)象趨勢的社會，刮起了“反反智”的風(fēng)潮，用年輕人更樂于接受的方式，實(shí)現(xiàn)了智慧與智慧的交鋒。相較于電視媒體中的傳統(tǒng)辯論節(jié)目除了保留了專業(yè)性、技巧性強(qiáng)的特點(diǎn)之外，話題內(nèi)容更加貼近生活、可看性大大提升，從而收視率有了顯著提高。

3.3 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主持人及嘉賓選擇是其最大特色

網(wǎng)綜藝節(jié)目主持人和嘉賓不拘泥于細(xì)節(jié)，甚至不怕破壞形象的言行得到受眾的廣泛好評。在《偶滴歌神啊》中，主持人謝娜在節(jié)目中，或是狂熱舞蹈或是與鑒音團(tuán)的唇槍舌劍，都對嘉賓和觀眾起到了完美的引導(dǎo)作用；她獨(dú)具特色的“瘋癲”式主持風(fēng)格，在節(jié)目中被無限放大，她甚至在舞臺上絲毫不顧及形象地放聲大笑，這種破壞式的的主持方式放在傳統(tǒng)電視媒體上的節(jié)目中，是絕對不被允許的，但是在互聯(lián)網(wǎng)平臺卻得到“90后”的大力推崇，這種“自黑”“自嘲”的主持方式，又恰恰十分符合《偶滴歌神啊》“非大型、不靠譜”的節(jié)目定位。在《奇葩說》中，有點(diǎn)賤、有點(diǎn)娘，同時觀點(diǎn)犀利、一針見血的肖驍一夜爆紅，曾為中國傳媒大學(xué)辯論社社長的姜思達(dá)在節(jié)目錄制現(xiàn)場高調(diào)宣布“出柜”，這些人在以往的電視媒體中往往是很難找到屬于自己的位置，而網(wǎng)絡(luò)媒體恰恰給了他們展示的機(jī)會和空間，使他們收獲了無數(shù)的粉絲。這些都是互聯(lián)網(wǎng)平臺本身的平等與包容的特點(diǎn)，帶給節(jié)目以及形形色色的人的最大創(chuàng)新價值。

綜上所述，網(wǎng)綜藝節(jié)目的發(fā)展勢不可擋，它帶給整個傳統(tǒng)電視媒體新的壓力與挑戰(zhàn)，同時又給電視媒體新思路和新方向，通過對比網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝節(jié)目內(nèi)容與形式的異同，研究網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及創(chuàng)新價值，也希望為傳統(tǒng)電視媒體綜藝節(jié)目發(fā)展提供有益借鑒。

參考文獻(xiàn)

[1]黃韌.國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢解析[J].新媒體研究，2016（18）：83.

[2]中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.CNNIC發(fā)布第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》[EB/OL].[2016-08-03].http：//www.cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/2016/201608/t20160803_54389.htm.endprint