張帥尉 馬舒

摘 要：運用文獻綜述、實地考察法等研究方法，對沈陽市旅游商品開發(fā)與運營的現(xiàn)狀進行全面調查，透析所存在問題的實質，提出開發(fā)與設計具有地域性圖形符號旅游商品的建設性意見，并對具體的設計以及整體性運營發(fā)展的思路進行全面的創(chuàng)意與運思。其目的在于為有效改善沈陽市旅游商品開發(fā)滯后的現(xiàn)狀，推動沈陽市旅游產業(yè)的健康發(fā)展，提供必要的借鑒與參考。

關鍵詞：旅游商品開發(fā)；地域性圖形符號；設計；創(chuàng)意；運思

伴隨著我國經濟建設快速、平穩(wěn)、持久的發(fā)展，廣大國民的生活水平得到大幅度提高，旅游熱悄然興起，旅游成為人們休閑、娛樂，調劑生活節(jié)奏，提升社會幸福感的重要途徑。在旅游的過程中，人們每到一處旅游景區(qū)，都會購買一些具有當?shù)靥厣穆糜紊唐?，尤其是帶有地域標志性圖形符號的旅游商品，更是成為廣大游客心儀的購買對象。因此，開發(fā)、設計多元化的地域標志性圖形符號的旅游商品，不僅能夠有效滿足廣大游客的購買需求，同時，還能夠推動旅游效益的不斷增長。

沈陽是遼寧省的省會城市，是我國東北地區(qū)政治、經濟、文化、金融、交通以及貿易的中心，在我國經濟發(fā)展戰(zhàn)略布局中占有極其重要的地位。尤其是在“振興東北老工業(yè)基地”戰(zhàn)略決策全面實施的社會大背景下，沈陽經濟的振興與發(fā)展，會對整個東北地區(qū)的經濟建設起到積極的拉動作用。在促進與實現(xiàn)沈陽經濟復蘇與振興的發(fā)展進程中，旅游產業(yè)扮演著極其重要的角色，不僅是實現(xiàn)沈陽經濟發(fā)展布局調整，開發(fā)新型經濟發(fā)展源的重要手段，同時，更是構建多元化經濟發(fā)展體系的基礎保障。因此，以全新的創(chuàng)意理念來加強對沈陽市地域標志性圖形符號旅游商品的開發(fā)，具有重要的現(xiàn)實意義。

一、沈陽市旅游商品開發(fā)的現(xiàn)狀

沈陽市擁有豐富的旅游資源，氣勢恢宏、歷史悠久的沈陽故宮以及特色濃郁、民族文化底蘊深厚的昭、福二陵，是其久負盛名的傳統(tǒng)旅游勝地；另外，諸如新樂遺址、大帥府、棋盤山、植物園、帶狀公園、渾河公園等旅游景點，無不在推動沈陽市旅游產業(yè)發(fā)展的進程中，發(fā)揮著重要的作用。但是，通過調查發(fā)現(xiàn)，在沈陽市諸多的旅游景點或景區(qū)中，旅游商品的種類稀少，大多以工藝品或小飾品為主，而帶有地標性圖形符號的旅游商品更是少之又少。例如，沈陽故宮帶有標志性圖形符號的旅游商品只有紀念幣一種，整個旅游商品市場充斥著仿造古玩、贗品字畫以及偽劣的工藝品，不僅造成了故宮原有文化特色的流失，同時，還會對沈陽市的形象造成負面影響；聞名全國的北陵公園和東陵公園具有標志性圖形符號的旅游商品僅僅是導游圖；而像植物園、渾河、帶狀公園等旅游景點，根本沒有標志性圖形符號的旅游商品，致使為數(shù)眾多的游客因無法買到具有紀念意義的旅游商品而倍感遺憾。造成此種現(xiàn)象的主要原因在于旅游產品開發(fā)的過程中，開發(fā)者所關注的視角主要集中在宏觀經濟上，例如：整個景區(qū)的建設、附屬設施的配備等。而對于帶有標志性圖形符號的旅游商品的開發(fā)與設計這種微觀層面所蘊含的經濟價值則缺乏足夠的重視。這種存在于旅游商品開發(fā)與設計理念層面上的缺失，不僅會導致沈陽市旅游資源的流失，同時還會造成因缺乏特色商品而影響旅游收入的嚴重后果，已成為影響與制約沈陽市旅游產業(yè)發(fā)展的重要因素。針對于此，積極開發(fā)、設計具有地域標志性圖形符號的旅游商品，具有極其重要的實用價值。

二、地域性圖形符號設計對沈陽市旅游商品開發(fā)的

促進作用

（一）豐富旅游商品的種類，滿足廣大游客的需求

通過對沈陽市各旅游景點的走訪調查發(fā)現(xiàn)，旅游商品種類單一的現(xiàn)象普遍存在，即絕大多數(shù)旅游景點都以銷售飾品類旅游商品為主，而具有紀念意義的圖形符號類、文化類以及特色類等旅游商品所占有的市場份額小之又小。從游客的購物心理上來看，具有紀念意義的旅游商品是其在旅游購物中的首選。而帶有地域性圖形符號的旅游商品不僅能夠充分體現(xiàn)出景點的特色，同時，更具有紀念意義。因此，通過對沈陽市不同旅游景點的地域性圖形符號的設計，并將之有效地植入到旅游商品的開發(fā)上，能夠極大地豐富旅游商品的種類，滿足廣大游客的購買需求。

（二）濃縮旅游景區(qū)的特色，激發(fā)廣大游客的購買欲望

地域性圖形符號設計的主要靈感來自于地域性的自然特征或文化特色，相對于旅游景點而言，地域標志性圖形符號設計的實質是濃縮景點的自然風貌或文化內涵，是將景點的標志性特征與文化內涵通過創(chuàng)意加以整合，用寫意手法加以充分的展現(xiàn)，是旅游景點或景區(qū)的標識和名片。因此，通過對地域標志性圖形符號旅游系列商品的開發(fā)，勢必會引發(fā)廣大游客的關注，激發(fā)起購買的欲望。

（三）打造地域性主題標志，實現(xiàn)旅游商品開發(fā)的多元化發(fā)展

豐富的旅游資源不僅為沈陽市地域性圖形符號的設計與創(chuàng)意提供了充實的素材，同時，還為多元化的旅游商品開發(fā)創(chuàng)造了有利的條件。因此，通過對沈陽市各旅游景點地域性圖形符號的設計，打造出具有地域保值性主題特色的創(chuàng)意，并將這種獨具文化內涵與地域特色的設計與創(chuàng)意有機地融入到旅游商品的開發(fā)中，形成系列化的開發(fā)與營銷體系，必將對沈陽市旅游商品的多元化發(fā)展，起到積極的推動與保障作用。

三、沈陽市標志性地域圖形符號設計的創(chuàng)意

（一）以突出地域性文化為主題

沈陽市的各個旅游景點在其形成與發(fā)展的過程中，形成各自獨特的風貌特色與文化內涵。例如，沈陽故宮所彰顯出的皇家建筑的氣勢恢宏，昭、福二陵在濃郁的民族文化點綴下所形成的幽靜深遠的意境，新樂遺址在傳遞遠古文明信息過程中所形成的神秘與神圣，大帥府在記載民族興衰過程中所凸顯的莊嚴與滄桑，棋盤山在青山綠水間所形成的清新與寧靜，植物園通過對大自然植物色彩的凝聚與升華而形成的群芳爭艷，渾河公園與帶狀公園通過對時代特色與城市文化的有機融合所彰顯出的時尚性?；诖?，對沈陽市各旅游景點地域性圖形符號的創(chuàng)意，要本著“切忌千篇一律，講求各領風騷”的原則，以突出地域性文化特色為主題，呈現(xiàn)出沈陽市多元化的旅游特色，為推動沈陽市旅游經濟的發(fā)展，提供必要的助推。

（二）注重民族文化元素的植入與融合

沈陽是一個多民族聚集的地區(qū)，在各民族文化不斷碰撞、包容與發(fā)展的進程中，形成了獨具地域特色的文化體系。在全面推進社會主義和諧社會建設進程、確?！爸袊鴫簟睉?zhàn)略目標實現(xiàn)的偉大實踐中，加強對民族傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，具有極其重要的社會意義，是體現(xiàn)社會公平、和諧，實現(xiàn)中華民族偉大歷史復興的重要保障。旅游既是一種重要的經濟產業(yè)，同時，也是一種文化傳承的載體，是體現(xiàn)地域性文化、展示地域性形象的重要途徑。因此，在對沈陽市旅游景點地域性圖形符號的創(chuàng)意中，植入與融合民族文化元素，是不可或缺的關鍵環(huán)節(jié)，是實現(xiàn)沈陽市旅游產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然訴求。

（三）彰顯時代性的特色

沈陽作為東北地區(qū)的中心城市，在“振興東北老工業(yè)基地”戰(zhàn)略布局中扮演著“探路者與領路人”的重要角色。“與時俱進、實現(xiàn)繁榮發(fā)展”是新形勢下沈陽市經濟建設發(fā)展的核心理念，是沈陽市各個行業(yè)、各個領域實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要導向。因此，為了推進沈陽市旅游產業(yè)的常態(tài)化發(fā)展，在對其旅游景點地域性圖形符號設計的創(chuàng)意中，必須要彰顯出時代的特色，形成傳統(tǒng)與時代相融、民俗與時尚兼具的創(chuàng)意理念，以全新的視角與獨具匠心的思維，來設計彰顯沈陽市旅游文化特色的地域性圖形符號，打造沈陽市旅游商品的品牌。

四、沈陽市地域標志性圖形符號旅游商品

營銷策略的運思

（一）加強對沈陽市旅游商品市場的整頓，營造健康的營銷環(huán)境

地域性圖形符號旅游商品的設計與開發(fā)，實現(xiàn)了對沈陽市旅游商品種類單一弊端的修正，實現(xiàn)了沈陽市旅游商品種類的多元化發(fā)展。為了確保這種具有地域文化性特征的旅游商品實現(xiàn)良性的營銷，對當前沈陽市旅游商品市場進行有效的整頓具有必要性。首先，要對旅游商品市場的假冒偽劣商品進行有效的治理；其次，要建立健全相關的保障機制，用以確保沈陽市旅游商品市場競爭的公正與公平。由于地域性圖形符號的旅游商品具有創(chuàng)意新穎、造型獨特等特點，一經推出勢必會引發(fā)廣大游客的關注與購買，因此，為了保證該類商品的權益不受侵害，可以通過申請專利來實現(xiàn)法律化保護。這對于營造健康的營銷環(huán)境，具有極其重要的現(xiàn)實意義。

（二）強化宣傳手段，為地域性圖形符號旅游商品的入市與推廣創(chuàng)造有利條件

宣傳是對新產品進行推介的重要手段，是確保其實現(xiàn)有效入市的前提條件。因此，為了確保沈陽市地域性圖形符號旅游商品能夠進入銷售市場，并得到廣大消費者的認可與接納，加強該類產品的宣傳是不可或缺的關鍵環(huán)節(jié)。首先，可以通過發(fā)放宣傳單，通過網絡、電視、廣播等媒體的推介，來提高人們對新產品的了解與認識。其次，可以通過組織開展新產品的試營銷活動，在各個景區(qū)設置營銷點，實現(xiàn)現(xiàn)場宣傳、實地推廣。最后，當前，為了適應社會發(fā)展的形勢，各種主題文化節(jié)活動在沈陽地區(qū)廣泛開展，為傳承沈陽地域性特色文化的地域性圖形符號旅游商品提供了推介與宣傳的平臺，因此，借助于文化節(jié)活動的影響來實現(xiàn)對自身的推介，是提高沈陽市地域性圖形符號旅游商品的有效途徑。

（三）注重市場調研，實現(xiàn)對商品設計的不斷調整、改進與完善

市場營銷學理論認為：必要的市場調研是修正營銷策略、提高營銷效果的重要基礎與保障。因此，在沈陽市地域性圖形符號旅游商品的設計與開發(fā)過程中，應本著適應性、創(chuàng)新性與發(fā)展性的原則，組織廣大設計人員、營銷人員深入市場，通過科學嚴謹?shù)氖袌稣{研，實現(xiàn)營銷信息的及時反饋，用以指導產品設計的不斷調整、更新與換代，確保產品競爭活力的不斷增強。這對于實現(xiàn)沈陽市地域性圖形符號旅游產品不斷創(chuàng)新、發(fā)展與完善，推動沈陽市旅游產業(yè)的不斷發(fā)展，具有重要的實用價值。

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