燕玉菡

在互聯(lián)網(wǎng)賦予時尚業(yè)新推動力的今天，時尚不僅正在經(jīng)由獨立設計師和零售平臺逐漸平民化，表達自我的深層文化需求也在其中得到釋放。

CHIZHANG創(chuàng)始人張馳

上世紀60年代開始，“時尚平民化”和“時尚全球化”開始成為一種浪潮和口號。過去的奢侈品牌拉夫勞倫，帶頭將昂貴的馬球服變成了平民服，并且把這股潮流帶來了全球各地。GAP、Zara、H&M和優(yōu)衣庫，都是其中的代表。

張馳、葉謙、朱熙越，三位入駐了京東的獨立設計師，對于時尚和服飾有著自己的見解。京東是傳播他們理念的重要橋梁。他們也在和京東這位時尚門口的“野蠻人”挑戰(zhàn)更多窠臼。

張馳：通過服裝“改變世界”

張馳是典型北京男孩，操著一口流利的京片子，別人需要說5分鐘的內(nèi)容，他可能3分鐘就講完了。走進他的工作室，周圍衣服上夸張的圖騰和金屬裝飾，似乎都在宣告著設計師的張揚和不羈。

他從樓梯上走下來，直接省去了客套，輕松隨意地打了聲招呼。為了接受采訪，讓自己顯得“正式些”，他特意做了造型，把頭發(fā)弄得锃亮，穿了一身得體的深色休閑西裝，但身上那股北京爺們“混不吝”的勁兒，還是悄無聲息地流露出來。這容易給別人造成一種假象：他好像什么都不在乎。但個別時候，他卻極其愛較真。

在歐洲學了八年設計后，2007年，張馳拎著自己設計的衣服，坐地鐵穿梭于倫敦各個買手店。當時中國城有家買手店的老板很欣賞他的設計。想到自己的作品要跟各種大牌同時出現(xiàn)在一家店里，張馳興奮極了。

他沒想到，第二季開始，這家店不再買他的衣服了。老板告訴他，在中國城70%的客人都是中國人。一些客人雖然很喜歡他的設計，但當?shù)弥侵袊放坪?，再喜歡也不買——他們只買歐洲大牌的衣服。

這件事讓張馳感慨良多，“那天起，我發(fā)誓會用一輩子感染每一個接觸到的中國人，希望他們像我一樣，穿中國制造，以用中國制造的東西而自豪?！比缃瘢蜷_張馳的CHIZHANG京東旗艦店，幾款黑色衛(wèi)衣上的“MADE IN CHINA”格外顯眼。

CHIZHANG的Logo是防毒面具，面具周圍鑲滿了鮮花和鉆石。他說，“我們的品牌帶有很多社會性的東西，每個作品都表達了我對社會的看法。比如面具周圍的鉆石和花，我覺得這個時代是拜金的，開發(fā)工業(yè)破壞環(huán)境，換取小量的資金，戴著面具才能呼吸到新鮮空氣，這是可悲的現(xiàn)象。我想呼吁大家愛護環(huán)境?！?/p>

一年前，張馳的品牌CHIZHANG入駐了京東。此前他對京東的印象僅僅是“沒有盜版，有錢”。張馳看中了京東背后巨大的用戶群體，“我想讓更多的人了解我的品牌，京東不僅是一個零售平臺，還是個傳播媒介，未來它還可能具備更多不同的屬性，也會承載更多東西。”

在自己設計的衣服中，張馳不只融入了突顯他個性的哥特風圖騰，更多的是蘊含在每件衣服背后的想法。張馳從不掩飾自己對于出名的渴望。他渴望擴大自己品牌的影響力，“得先自己有名，自己有名才有話語權”。

入駐京東后，張馳又加入了京東與騰訊合作的CP計劃。他設計了一款衣服，圖案上的企鵝戴著防毒面具。他認為，只有越來越多的人穿上他的衣服，他的想法才能被大家知道。

除了服裝設計，張馳每天會操心很多其他事情，比如家門口街道無人管理亂停車，比如北京霧霾是不是更嚴重了。他很難將自己抽身，脫離開周圍的這些事物，他依舊喜歡用衣服上的圖案，表達自己對這個社會的看法，“因為我做的不是簡單的設計，我做的是文化。”張馳說。

葉謙：

以視野和腳步去感知世界

看到自己的偶像在一部影視作品中出演設計師的角色，然后一時沖動報考了該志愿，從而走上設計師的道路——這不是什么勵志小說，而是發(fā)生在設計師葉謙身上的真實故事。

葉謙是王菲的粉絲，看了她在日劇《弄假成真》里面演的時裝設計師之后，葉謙就有了成為一名服裝設計師的想法。距離這部影視劇的播出，已經(jīng)過去了16年，如今的葉謙，在時尚領域取得了不俗的成績。

有朋友笑稱葉謙是一個看《新聞聯(lián)播》都能獲得靈感的設計師，這聽起來有點不可思議。實際上，葉謙的靈感不僅來源于日常生活，更多的也來源于他對家鄉(xiāng)深厚的情感。

葉謙出生在福建泉州，在他的作品中，他總是試圖將閩南文化融入其中。此前他曾以閩南文化中的神明媽祖默娘為靈感，設計了整個系列的服裝，而他最新設計的18年春夏系列，主題是現(xiàn)代版海上絲綢之路，靈感來源也是他的家鄉(xiāng)——海上絲綢之路的起點泉州。

盡管現(xiàn)在，在時尚全球化的背景下，葉謙已成為國際品牌跨界合作設計師，但他依然相信，“未來，這種本土意識的創(chuàng)造力將在各行各業(yè)快速蔓延開來，包括我們堅持的時裝創(chuàng)作方向?！?/p>

從前，藝人們出席活動時穿的禮服五花八門，總要拼一拼誰的最華麗;如今，她們在意的卻是誰的禮服既簡約大方又獨具設計感。葉謙的品牌YESbyYESIR，主打的就是這類簡約時尚的“輕禮服”，他設計的輕禮服曾受到舒淇、范冰冰、姚晨等藝人的青睞。

他希望自己的設計呈現(xiàn)出多元自由意志，讓更多現(xiàn)代女性可以自如優(yōu)雅地選擇生活，感受平凡生活中的真誠與細微感動;并且鼓勵更多的現(xiàn)代女性夠化夢想為身體力行，以腳步、視野與內(nèi)心去感知和了解世界。

去掉了華麗而繁瑣的裝飾，身著輕禮服確實給人帶來一種輕松自如的感覺。“一件好的服裝設計作品，給人帶來的就應該是自如的狀態(tài)。”葉謙說。“有的人很喜歡我的作品，也能將我的服裝穿得渾然天成，但是如果買不到或者消費不起，這對我來說也是種遺憾?！?p>

時裝設計師葉謙

2017年，葉謙帶著他的品牌YESbyYESIR入駐了京東，對于這種輕奢品牌開網(wǎng)店，葉謙非?？春茫拔磥?，消費者的時間與便捷將成為真正的奢侈品。我也是京東用戶，快速便捷購買到正品，是大多數(shù)人的需求。目前京東的店鋪只是我們的一扇小窗，在時尚全球化的環(huán)境下，希望有天它會變成我們面向大眾的一扇更重要的門?！?/p>

在葉謙看來，“時尚與大眾的關系非常微妙，那種感覺很像戀愛，時尚要永遠比大眾快半拍”。葉謙一直有個夢想，就是開一家設計師版的“優(yōu)衣庫”，讓時尚變成大眾能消費得起的東西，使愛服裝的人能夠買到有設計感的衣服，并且發(fā)揮想象力搭配出自己的風格。

朱熙越：精細到每一根發(fā)絲

“我就是想活得很正式、很隆重，只要出場我就是這樣的?！闭f這句話時，朱熙越身著一件黑色羊毛長裙，剪裁合體的黑色西服外套恰到好處地勾勒出她的身形，而頭頂?shù)暮谏惱酌?，加上兩個夸張的金屬耳墜，讓這身造型格外亮眼。

身材高挑，容貌精致的朱熙越，從不吝于展示自己的美，“我也沒特意捯飭，這就是我的日常，我就是一個華麗型的人。能夠每天漂漂亮亮的，我覺得為什么不呢？”

2011年，朱熙越創(chuàng)立了自己的品牌TRACY CHU，提出“日裝禮服”的概念，認為女人不是只有出席活動時才能穿著正式，要時刻活得精致。

在成為設計師前，朱熙越是一檔電視節(jié)目的制片人。除了完成溝通節(jié)目內(nèi)容等分內(nèi)事，她還喜歡給嘉賓的造型出主意，甚至有時候為嘉賓提供服裝。她的改造，常讓嘉賓看上去煥然一新。

漸漸地，她發(fā)現(xiàn)，即使經(jīng)濟與時尚產(chǎn)業(yè)如此發(fā)達的當下，國人穿衣理念之不自信，讓她十分費解。于是她毅然轉行，投身時裝界，通過不斷的努力與學習，創(chuàng)建了自己的同名品牌，她的目標是把TRACY CHU打造具有中國時代力的國際時尚品牌。

她一向認為，“女人就是要美到極致，精細到每一根發(fā)絲。”這種追求極致的做法無疑被她應用到了自己的設計中，她甚至會為此不計成本。

朱熙越對那種“你賣100，我明天就賣80”，只偷工減料不追求細節(jié)的畸形消費環(huán)境非常不滿。隨著消費升級，人們開始追求有品質(zhì)和設計感的單品，“這終于給了我們這樣的設計師發(fā)展空間?！?/p>

“10天，居然瘦出了尖下巴，鬼知道我經(jīng)歷了什么。”凌晨3：27分，朱熙越在朋友圈發(fā)了一自拍，照片中的她盡管微笑著卻難掩疲態(tài)。

為了幾天后在北京時裝周的副線品牌TRACY CHU首秀，朱熙越忙翻了天。這并不是她第一次籌備走秀，但卻是目前為止讓她最難忘也最忙碌的一次。

TRACY CHU是她在兩年前創(chuàng)立的副線品牌，她一直考慮為其創(chuàng)建網(wǎng)絡渠道。就在這時，朝著時尚領域擴張的京東找到了她，她將這個時機形容為，“一切都剛剛好?！?/p>

以前也曾有一些電商平臺的時尚頻道找她合作，可是合作前提建立在先看銷售額的基礎上，“但京東沒有。他們從創(chuàng)作這一端就做了很多事情，不僅提出幫助我入駐，還贊助我在北京時裝周的時裝秀，他們純粹就是想要分享更新穎的設計師、設計理念，以及最好的產(chǎn)品?！?/p>

在與京東合作前，朱熙越對京東的了解主要集中在3C產(chǎn)品上。脫離了設計師的身份，作為一名普通的京東用戶，朱熙越的過去用戶體驗很好，這為之后的合作打下了基礎。

“京東的平均客單價我們能看到，在主流零售平臺中他們是最高的。”相對于其他電商，京東更契合消費升級的理念，這也與朱熙越的想法不謀而合?！拔覀兿氆@取中高端客戶群，而京東用戶正好是這個群體?！?/p>

合作也給朱熙越帶來了巨大的挑戰(zhàn)。2017年北京時裝周上，朱熙越和京東一起挑戰(zhàn)“即秀即買”的新模式。一般高級時裝品牌總在每年9月發(fā)布第二年春夏系列，這意味著，從發(fā)布到上架需要足足6個月。這一次的“即秀即買” 則讓消費者在品牌走秀后，可以立即在京東的TRACY CHU品牌專賣店里買到當季新品。

TRACY CHU創(chuàng)始人朱熙越

時間是最大的障礙。朱熙越跟京東是2017年9月才開始接洽的，10月正式入駐，而時裝周走秀就定在11月1日。她要在這兩個月內(nèi)，完成2018年春夏系列從設計到生產(chǎn)的全線工作。她很清楚即秀即買會帶來什么樣的難題，“我要儲備大量面料，面料儲備意味著巨大的現(xiàn)金流，堆在那里的面料都是我的錢，我不知道它什么時候能變成現(xiàn)金?！?/p>

即便如此，她還是欣然接受了挑戰(zhàn)。連續(xù)十天，她幾乎都忙到半夜三更。工作室的地上散落著為時裝周走秀準備的各式精致女鞋，朱熙越揉了揉眼睛，伸了個懶腰，看到陽光透過窗戶照射到木地板上，不禁感嘆：天都亮了。

2017年10月31號，在品牌時裝秀前一天晚上，朱熙越的TRACY CHU京東旗艦店終于完成了產(chǎn)品上架。這些服裝靜靜等待著即將到來的“即秀即買”，那也許，會成為它們最快被買走的一次經(jīng)歷。