韓澤鋒

摘 要：近年來內(nèi)江市旅游發(fā)展取得了一定的進(jìn)展，但相對(duì)于四川其它市州仍較落后。通過細(xì)致和全面且深入的考察、調(diào)研和資料分析，總結(jié)了內(nèi)江現(xiàn)有旅游資源，同時(shí)發(fā)現(xiàn)內(nèi)江旅游發(fā)展主要存在資源開發(fā)粗淺，宣傳促銷乏力，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善等主要問題。針對(duì)這一系列問題，從可行性的角度系和科學(xué)的方法分析了內(nèi)江旅游發(fā)展所存在的問題和研究對(duì)策，提出了抓住時(shí)代機(jī)遇，加強(qiáng)旅游設(shè)施建設(shè)，打造內(nèi)江旅游品牌。發(fā)展內(nèi)江旅游特色，積極引進(jìn)旅游人才，創(chuàng)新和加強(qiáng)宣傳力度等促進(jìn)內(nèi)江旅游發(fā)展的對(duì)策與措施，希望對(duì)內(nèi)江旅游業(yè)的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：內(nèi)江；旅游資源；發(fā)展現(xiàn)狀；研究對(duì)策

中圖分類號(hào)：F2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.36.011

內(nèi)江市是一個(gè)位于四川盆地中部丘陵區(qū)沱江中游，歷史悠久，人杰地靈，土地豐腴的城市，其發(fā)展歷史最早可以追溯到遠(yuǎn)古舊石器晚期。內(nèi)江交通便利，自古以來就是川東南地區(qū)的交通要塞，是四川除成都以外的第二大交通樞紐。內(nèi)江物產(chǎn)資源豐富，尤其是制糖業(yè)的發(fā)達(dá)，其歷史可以追溯到前清康熙年間，波瀾壯闊的內(nèi)江糖業(yè)歷史在內(nèi)江的物質(zhì)文化中留下了不可磨滅的痕跡，即使在內(nèi)江制糖業(yè)式微的今天，內(nèi)江仍保留著“甜城”的美譽(yù)，可見其影響之深遠(yuǎn)；內(nèi)江人杰地靈，貫穿古今，最具代表性的是內(nèi)江是我國(guó)古代圣賢孔子之師長(zhǎng)宏與著名藝術(shù)大師張大千，所以內(nèi)江又被譽(yù)為“大千故里”。

近年來，隨著十八大以來習(xí)近平總書記所提出的“既要金山銀山，也有綠水青山”的指導(dǎo)方針，發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)成了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方向，旅游業(yè)的發(fā)展得到了國(guó)家層面前所未有的重視，先后頒布了一系列重要旅游相關(guān)文件，致力于把全國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展成為讓老百姓更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。在這樣的時(shí)代背景下，內(nèi)江如何抓住此次機(jī)遇，科學(xué)有效的全面提升內(nèi)江旅游業(yè)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，本文擬就內(nèi)江現(xiàn)存旅游資源即發(fā)展現(xiàn)狀和在發(fā)展中所遇到的問題與處理對(duì)策展開論述，希望對(duì)內(nèi)江旅游業(yè)的發(fā)展盡到綿薄之力。

1 內(nèi)江現(xiàn)有旅游資源現(xiàn)狀及問題

內(nèi)江有著豐富的旅游資源，現(xiàn)有旅游資源有享譽(yù)中外的大千文化，大千紀(jì)念館，“中川第一禪林”圣水寺，中國(guó)石牌坊之鄉(xiāng)隆昌，“川南明珠”古宇湖，亞洲最長(zhǎng)的溶洞圣靈山大溶洞，具有獨(dú)特的摩崖文化的資中重龍山，全國(guó)唯一站立的孔子塑像的資中文廟，“川中小三峽”白云湖景區(qū)，最大的穹窿地址區(qū)威遠(yuǎn)等。

在內(nèi)江旅游發(fā)展“十二五”期規(guī)劃間，內(nèi)江市的旅游項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)有著較好的成就，內(nèi)江旅游發(fā)展的整體環(huán)境得到了較大的改善，旅游經(jīng)濟(jì)得到了健康且快速的增長(zhǎng)，旅游項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)取得一定的成就，旅游接待能力旅游服務(wù)水平有一定提升，旅游影響力在周邊城市中慢慢凸顯。但總體而言，內(nèi)江市的旅游發(fā)展并非就此完備了，在發(fā)展的過程中仍然還存在著以下問題：

（1）因歷史和地理原因，內(nèi)江經(jīng)濟(jì)發(fā)展較四川省周邊市州較為落后，四川旅游資源豐富，文化古城紛紜，內(nèi)江的旅游現(xiàn)狀處于劣勢(shì)，對(duì)旅游業(yè)的關(guān)注和重視過少，整體呈現(xiàn)為內(nèi)江的旅游基礎(chǔ)設(shè)施仍較為落后，多數(shù)景區(qū)的可通達(dá)性較差，如內(nèi)江較為著名的白云湖景區(qū)，通往景區(qū)的路還是泥濘的土馬路，交通極其不完善；景區(qū)規(guī)劃無整體性和前瞻性，威遠(yuǎn)斥重金打造的創(chuàng)國(guó)家4A級(jí)景點(diǎn)石板河景區(qū)不能如期開放，資中白云湖景區(qū)因保護(hù)水資源停止景區(qū)開放；對(duì)現(xiàn)存旅游資源開發(fā)僅停留在表面，沒有進(jìn)一步深刻的去思考和挖掘本土旅游資源與本土文化之間的聯(lián)系和文化內(nèi)涵，如資中龍江湖景區(qū)，一個(gè)“水秀、山青、魚肥、果香”可發(fā)展為游客踏青、垂釣的旅游勝地因各方原因規(guī)劃多年仍未見成效。

（2）旅游資源和旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，無代表性旅游品牌。內(nèi)江的旅游資源雖然豐富但從地理位置上而言旅游景點(diǎn)相對(duì)分散，景區(qū)與景區(qū)之間距離過遠(yuǎn)，沒有能夠成片的大中型旅游景點(diǎn)，不能達(dá)到景區(qū)聯(lián)動(dòng)效果，且無品質(zhì)高，強(qiáng)吸引，有代表性的旅游景點(diǎn)，盡管內(nèi)江有著“大千文化”、“書畫之鄉(xiāng)”的佳譽(yù)，也是著名媒體人范長(zhǎng)江的故里，但這些文化都缺少有效的物質(zhì)載體，不能做到自然和人文的統(tǒng)一與融合，不能第一時(shí)間吸引游客的注意和引起游客興趣，且受眾面狹窄。

（3）宣傳力度不夠，宣傳模式無創(chuàng)新，受各方面因素影響，內(nèi)江的旅游文化對(duì)外宣傳模式較為單一，仍然停留在傳統(tǒng)的宣傳模式上，而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)，自媒體等新興宣傳模式應(yīng)用很少。未能跟上時(shí)代潮流和滿足時(shí)代發(fā)展的需要，以至于很多內(nèi)江本土人士對(duì)于內(nèi)江旅游地都不是很了解和熟知，提到旅游，想當(dāng)然的在走向外地，造成消費(fèi)外溢等情況出現(xiàn)。

2 內(nèi)江旅游發(fā)展出現(xiàn)問題的研究對(duì)策

面對(duì)這一系列問題，我們經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有以下對(duì)策可以進(jìn)一步促進(jìn)和完善內(nèi)江旅游業(yè)的發(fā)展。

2.1 抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，積極發(fā)展內(nèi)江旅游業(yè)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)桨l(fā)追求精神上的富足，因而，近年來是旅游發(fā)展的黃金時(shí)期，一是國(guó)家層面對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展有著前所未有的重視，先后出臺(tái)多個(gè)促進(jìn)旅游發(fā)展的文件和法規(guī)，國(guó)家于近期實(shí)施的“一帶一路”、“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”等重大戰(zhàn)略決策，這些大政策的發(fā)布，都為地處絲綢之路上與長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的內(nèi)江經(jīng)濟(jì)帶來了前所未有的機(jī)遇，也定將帶動(dòng)內(nèi)江旅游業(yè)的發(fā)展。二是除了國(guó)家政府對(duì)川南及內(nèi)江旅游業(yè)的發(fā)展給予高度重視外，2017年8月22日，內(nèi)江管轄領(lǐng)域內(nèi)的隆昌縣成了首個(gè)地級(jí)市，由內(nèi)江代管，這注定會(huì)為隆昌的各項(xiàng)發(fā)展帶來翻天覆地的變化，而隆昌具有豐富的旅游資源，隆昌的三古之旅和牌坊文化，原本就是內(nèi)江旅游路線的亮點(diǎn)，隆昌發(fā)展的新的機(jī)遇也會(huì)促進(jìn)隆昌旅游業(yè)的發(fā)展，這些都為內(nèi)江市旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的血液。三是抓住高鐵建設(shè)所帶來的機(jī)遇。面向全國(guó)，成渝客運(yùn)專線與滬蓉高鐵的建成通車將進(jìn)一步凸顯內(nèi)江的交通樞紐的地位，面向川南地區(qū)，川南城際高鐵正在修建，將進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)江及周邊城市的內(nèi)外交通，促進(jìn)內(nèi)江及周邊城市旅游業(yè)的共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游資源片區(qū)大融合與聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，內(nèi)江自身也正在不斷改善，內(nèi)江城市正力圖轉(zhuǎn)型為真正的交通之“心”、工業(yè)之“心”、服務(wù)之“心”在發(fā)揮內(nèi)江原有的地理優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)力求創(chuàng)新，充分利用內(nèi)江的地理優(yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)江市“十三五”旅游規(guī)劃中所提出“城市即景區(qū)，景區(qū)就是一座城”的目標(biāo)。endprint

2.2 完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施

要做到旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善，可采用內(nèi)外結(jié)合模式， 政府主導(dǎo)，加大和保障政府財(cái)政投入，同時(shí)搭建更多的融資平臺(tái)，加大招商力度，并給以一定的優(yōu)惠政策。以此來內(nèi)江來改善旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如積極改善交通條件，完善旅游住宿設(shè)施和各項(xiàng)公共服務(wù)設(shè)施等，給游人帶來美好和舒適的旅游體驗(yàn)，同時(shí)加強(qiáng)旅游區(qū)域合作，積極主動(dòng)的去融入其他附件城市的旅游環(huán)線，尋求友好合作，做到區(qū)域共同發(fā)展。

2.3 合理規(guī)劃，打造內(nèi)江旅游品牌

組織旅游專家對(duì)內(nèi)江市全市的旅游資源現(xiàn)狀進(jìn)行評(píng)估調(diào)查和科學(xué)規(guī)劃，從而制定科學(xué)有效和具有統(tǒng)一性和前瞻性的發(fā)展規(guī)劃，使內(nèi)江市旅游業(yè)能健康和有序的發(fā)展，達(dá)到整體提升的效果，同時(shí)打造內(nèi)江旅游品牌，打造產(chǎn)品化，特色話，品質(zhì)化的旅游資源。增強(qiáng)內(nèi)江旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力深入挖掘內(nèi)江本土特色文化，重點(diǎn)打造“甜城文化，大千故里”旅游品牌，創(chuàng)新發(fā)展體驗(yàn)型博物館同時(shí)推出內(nèi)江特色蜜餞和最近知名全國(guó)的資中特色黃老五花生酥等，豐富甜城文化品牌和文化內(nèi)涵，也讓在內(nèi)江歷史上占據(jù)重要地位的糖業(yè)文化的傳承有了物質(zhì)載體，從而促進(jìn)內(nèi)江藝術(shù)，文化，觀光及休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)以大千文化這一品牌為核心對(duì)內(nèi)江市的自然地理，風(fēng)土人情等旅游資源進(jìn)行整合，并創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，如可設(shè)計(jì)“大千文化節(jié)”等，邀請(qǐng)書畫界和美食界等各界名人名士來內(nèi)江探討探討大千文化，加強(qiáng)學(xué)術(shù)交流，樹立“文化內(nèi)江”的旅游形象，同時(shí)在文化節(jié)上設(shè)置大千文化展覽會(huì)，加強(qiáng)宣傳，制作豐富的宣傳品，如光碟。畫冊(cè)等，供社會(huì)普通大眾更好的了解大千文化，同時(shí)提升內(nèi)江在各類不同旅游市場(chǎng)的知名度。 加強(qiáng)宣傳，制作豐富的宣傳品，如光碟。畫冊(cè)等。以“甜城文化”和“大千文化”為主打品牌，同時(shí)講內(nèi)江其他地區(qū)旅游資源品牌話，如十三五規(guī)劃中的創(chuàng)建大千文化旅游產(chǎn)業(yè)園、范長(zhǎng)江文化旅游園區(qū)等，將零散的旅游資源盡可能的集中化或者形成旅游線路，以更好的引起游客的注意和興趣。

2.4 發(fā)展內(nèi)江特色旅游

通過對(duì)旅游資源的整合和規(guī)劃，將自然景觀和人文風(fēng)情融為一體，推出內(nèi)江集特色美食，歷史人文，自然風(fēng)光，特色美食為一體的旅游路線，打造特色小鎮(zhèn)。讓游人體驗(yàn)到集文化之旅山水之旅美食之旅三者為一體的美好體驗(yàn)。如資中古城可以打造文化旅游商業(yè)街，創(chuàng)新文旅融合產(chǎn)品，如將資中古城文化文與資中沱江河一帶自然景觀和資中美食，冬尖、塔羅科血橙，黃老五花生酥、兔兒面，牛肉面等特色美食相融合，并同時(shí)推出資中特色工藝品，如葉脈畫、牛骨梳，蓖彰等，每月定期集中表演特色民俗文化，如踩繡球，打鐵花，木偶戲等，尋找和復(fù)興內(nèi)江的民俗文化及古鎮(zhèn)文化，發(fā)展具有內(nèi)江本土特色的旅游線路。

2.5 引進(jìn)人才，培養(yǎng)本土旅游人才

行業(yè)的發(fā)展需要人才的帶動(dòng)，所以內(nèi)江旅游業(yè)要發(fā)展，也需要積極的招賢納士積極引進(jìn)各項(xiàng)旅游專業(yè)人才，如管理人才，規(guī)劃人才，技術(shù)人才，宣傳人才等，制定人才引進(jìn)保障政策，同時(shí)積極培養(yǎng)本土旅游人才，培養(yǎng)具有文化創(chuàng)新能力的智能型人才，可依托內(nèi)江現(xiàn)有教育資源如師范學(xué)院、內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院等舉辦各類短期中期或長(zhǎng)期旅游培訓(xùn)班，將先進(jìn)的旅游管理和發(fā)展思想引入內(nèi)江，并與本土文化相結(jié)合，致力于為游客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2.6 加強(qiáng)對(duì)外宣傳，創(chuàng)新宣傳模式

充分利用原有宣傳方式，積極創(chuàng)新宣傳模式，并運(yùn)用一定的旅游營(yíng)銷方法，如加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)+的運(yùn)用，如與全國(guó)知名的網(wǎng)絡(luò)，微博，自媒體等進(jìn)行友好合作，拍攝內(nèi)江旅游專題宣傳片，能夠體現(xiàn)和傳達(dá)出內(nèi)江“書畫之鄉(xiāng)”和“文化之鄉(xiāng)”的獨(dú)特魅力，在有影響力的媒體上播放，充分抓住高鐵帶來的機(jī)遇，利用內(nèi)江交通樞紐的功能，和其他城市達(dá)成互播宣傳片協(xié)議，在高鐵和火車上件環(huán)線播放內(nèi)江旅游宣傳片.以擴(kuò)大內(nèi)江旅游知名度和影響力。

綜上所述，內(nèi)江雖然內(nèi)江有著優(yōu)越的地理位置，便利的交通設(shè)施，豐碩的歷史文化資源與旅游資源，但由于歷史原因，內(nèi)江經(jīng)濟(jì)發(fā)展較慢，旅游這一新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展更是較為落后，整體呈現(xiàn)出旅游形象不統(tǒng)一無代表性，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一，旅游氛圍不濃厚等問題，針對(duì)這些問題，內(nèi)江旅游業(yè)要抓住時(shí)代發(fā)展所提供的機(jī)遇，積極完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，打造有代表性的內(nèi)江旅游品牌，發(fā)展內(nèi)江特色旅游，積極引進(jìn)和培養(yǎng)旅游人才，并加強(qiáng)對(duì)內(nèi)江旅游資源宣傳，以此來更好的促進(jìn)內(nèi)江旅游業(yè)的發(fā)展。

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