董志宏

摘要：作為一種現(xiàn)代化媒體形式，數(shù)字媒體在顛覆傳統(tǒng)媒體的過程中也重新整合了傳統(tǒng)媒體。數(shù)字媒體新型的傳播模式在很大程度上沖擊著傳統(tǒng)傳播理論，并逐漸成為各界關(guān)注的焦點。紙質(zhì)媒體在沖擊下逐漸陷入困境。然而，依靠積極實行的改革措施及其本身所存在的優(yōu)勢，紙質(zhì)媒體不可能從歷史舞臺中輕易退出。在與數(shù)字媒體博弈過程中，兩者相互影響與借鑒，并逐漸呈現(xiàn)一種復(fù)雜的媒體新形勢。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；紙質(zhì)媒體；博弈；影響

新技術(shù)與新媒體日新月異的發(fā)展與進(jìn)步，將廣闊的發(fā)展前景與強大的生命力展現(xiàn)在人類面前。很多信息與媒體服務(wù)行業(yè)逐漸被數(shù)字媒體全面滲透。在新媒體逐漸進(jìn)入人們生活空間的背景下，紙質(zhì)媒體能否保持自身優(yōu)勢，并在數(shù)字媒體的沖擊下牢牢占據(jù)一席之地，是現(xiàn)階段各界所關(guān)注的重要話題。本文主要分析與探討了紙質(zhì)媒體和數(shù)字媒體博弈中的相互影響。

一、數(shù)字媒體環(huán)境下紙質(zhì)媒體的生存與發(fā)展策略

1.媒體聯(lián)動

美國《華爾街日報》打算為讀者提供三層次信息在線內(nèi)容。該策略可在我國傳統(tǒng)媒體中加以借鑒，使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體通過互聯(lián)網(wǎng)的方式，將大量人性化服務(wù)提供給讀者，以此在激烈的競爭中取勝。自2013年起，《人民日報》將很多二維碼加在報紙內(nèi)容中，人們可通過掃描二維碼或掃描新聞的方式，對更多的新聞信息進(jìn)行了解與傳播，以此對紙質(zhì)媒體形式單一、信息承載量小等劣勢進(jìn)行有效彌補。

2.不斷提升紙質(zhì)媒體的公信力與品牌影響力

相對數(shù)字媒體而言，公信力與品牌影響力是紙質(zhì)媒體獨特的優(yōu)勢，紙質(zhì)媒體所擁有的品牌是歷史所賦予的。對于數(shù)字媒體與紙質(zhì)媒體來說，讀者的信任程度具有一定差異性。因為網(wǎng)絡(luò)媒體本身具有較強的互動性，也就是說，新聞源與互動性呈正比。在眾多新聞聲音中，人們往往難以將中心點找出來。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體權(quán)威性比較高，而且極具深度報道潛力，通過該優(yōu)勢，將紙質(zhì)媒體特性展現(xiàn)出來，就能夠與現(xiàn)代媒體實現(xiàn)共贏。

3.通過多種手段構(gòu)建數(shù)字化終端

不管是互聯(lián)網(wǎng)或者是報紙，它們都屬于一種信息傳輸方式。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體能夠?qū)O具個性化的新聞信息內(nèi)容生產(chǎn)出來，這與手機用戶的需求相符。之前美國報業(yè)協(xié)會做出這樣一種判斷，移動電子業(yè)務(wù)在今后最具發(fā)展?jié)摿?。在新媒體時代，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體能夠通過數(shù)字化對新技術(shù)進(jìn)行傳輸，構(gòu)建一種數(shù)字化終端，并以信息供應(yīng)商的身份出現(xiàn)在大眾面前，例如：以液晶屏幕顯示代替報紙；通過無線網(wǎng)絡(luò)向用戶發(fā)送報紙內(nèi)容；通過互聯(lián)網(wǎng)實施音頻與視頻的補充，不斷豐富新聞內(nèi)容。

二、我國媒體發(fā)展前景

通過一段時期的迅猛發(fā)展，數(shù)字媒體需要消化新資源。在這一過程中，數(shù)字媒體已經(jīng)沒有力量沖擊紙質(zhì)媒體，而且數(shù)字媒體自身也存在很多不足，比如難以維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)與原創(chuàng)性等。而使數(shù)字媒體產(chǎn)生困擾的主要難題就是對有效經(jīng)營模式的構(gòu)建。臺灣地區(qū)首家互聯(lián)網(wǎng)原生媒體——《明日報》于2001年初宣布?？?，這對媒體的數(shù)字化浪潮是一個打擊，對國內(nèi)新聞界與網(wǎng)絡(luò)界形成了一股震撼力。通過深入分析發(fā)現(xiàn)，《明日報》停刊的主要因素是其運作模式，《明日報》以新型媒體的身份誕生，運用的卻是傳統(tǒng)運作模式，并且拒絕整合追求原創(chuàng)，排斥廣大網(wǎng)民，對網(wǎng)民的互動及參與性造成了嚴(yán)重打擊。

三、結(jié)語

紙質(zhì)媒體和數(shù)字媒體之間是互相影響的。在新聞內(nèi)容與風(fēng)格編輯方面，數(shù)字媒體始終受傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的制約與影響，且傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體也通過現(xiàn)代數(shù)字媒體拓展自身傳播渠道，使紙質(zhì)媒體與數(shù)字媒體形成一種合作與競爭的雙面關(guān)系。盡管我們不能預(yù)測紙質(zhì)媒體與數(shù)字媒體在未來是誰將誰取代。然而，我們可以肯定一點：在市場規(guī)則下，不存在永遠(yuǎn)的競爭對手，只有永不變的利益追求。

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