11月24日，北美地區(qū)迎來了一年一度的“黑色星期五”。

“黑五”概念相信已不必贅述。根據(jù)奧多比分析公司11月26日分析的“黑五”期間美國100大網(wǎng)絡(luò)零售商交易后公布的數(shù)據(jù)，美國零售商在黑色星期五和感恩節(jié)的網(wǎng)上銷售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的79億美元，較上年同期增加17.9%—盡管這個成績只有今年中國雙11的1/5。

對一些商家來說，“黑五”紅利不僅僅體現(xiàn)在銷售額上。在此期間亞馬遜的股價上漲了2.58%，CEO貝索斯的身價也突破了1000億美元。同樣業(yè)績表現(xiàn)出色的任天堂的股價在黑五后的周一早盤也一度上漲了3.4%，創(chuàng)下9年來新高。

在今年美國“黑五”的成績單上，來自中國的購買力做出了不容小覷的貢獻(xiàn)。亞馬遜、洋碼頭、網(wǎng)易考拉等跨境電商平臺都顯示中國消費(fèi)者今年“黑五”的消費(fèi)量比去年同期有所上升。網(wǎng)易考拉稱，今年“黑五”當(dāng)天銷售額達(dá)到去年5.5倍。中國海淘大軍的掃貨速度和力度還引發(fā)了一些美國消費(fèi)者的忌憚。“黑五”前夕，一些人在洛杉磯一家奧特萊斯門口組織了一起小規(guī)模的抗議活動，希望中國消費(fèi)者能把“黑五”還給他們。

但這顯然已經(jīng)已不可能實現(xiàn)。事實上，自從2010年亞馬遜逐步在全球各國嘗試于“黑五”當(dāng)天推出折扣活動后，這個概念就已經(jīng)帶到了英國、意大利甚至南非等沒有感恩節(jié)傳統(tǒng)的國家。凱度消費(fèi)者指數(shù)的一項報告顯示，3年前，約60%的法國人不知道“黑五”是什么，但3年后，70%的法國人都認(rèn)為這一天是“不容錯過”的。

ICD巴黎商學(xué)院院長Benoit Aubert說，在這一天的購買行為似乎已經(jīng)成了一種儀式，通過多年來的重復(fù)宣傳，消費(fèi)者在這一天都會不由自主地購買商品。