摘要：如今由于現(xiàn)代人生活和消費(fèi)水平的不斷提升，大家更為關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的自身品質(zhì)和食品安全等問題。在此基礎(chǔ)上，綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)得到了極大的發(fā)展，以其安全、衛(wèi)生之特點(diǎn)而得到了諸多消費(fèi)者的喜愛。但是，因?yàn)橐恍┫M(fèi)者的認(rèn)知存在局限性，加上綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)具有的信息不對(duì)稱等狀況，導(dǎo)致人們對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全并未完全信任，以至于綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)具有一定的局限性。本文闡述了綠色農(nóng)產(chǎn)品的含義和推進(jìn)鄉(xiāng)村綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的必要性，分析了我國鄉(xiāng)村綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)中存在的問題，并提出了促進(jìn)我國鄉(xiāng)村綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村；綠色農(nóng)產(chǎn)品；消費(fèi)

基金項(xiàng)目：中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目（編號(hào)：15CX06002B）

隨著近年來我國人民群眾生活和消費(fèi)水平的不斷提升，廣大消費(fèi)者變得愈來愈注重農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和衛(wèi)生、安全等相關(guān)問題。同時(shí)，我國的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品業(yè)也得到了飛速發(fā)展。怎樣才能夠吃得放心、用得安心，這已經(jīng)成為人們十分關(guān)注的問題。在此情況下，消費(fèi)者們都講目光投向綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品上。鄉(xiāng)村綠色農(nóng)產(chǎn)品并不只是某個(gè)品牌的消費(fèi)概念，還具備了落實(shí)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作、提升農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值、有效保護(hù)環(huán)境與提升農(nóng)產(chǎn)品全球競爭力等價(jià)值。鄉(xiāng)村綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)是一種健康消費(fèi)，但至今在我國還只是一種時(shí)尚，也就是說并未得到全面普及?，F(xiàn)代人對(duì)于綠色農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)會(huì)受到各種各樣因素的影響。這就需要對(duì)鄉(xiāng)村綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)這一課題進(jìn)行深入探究，以求得到最佳對(duì)策。

一、綠色農(nóng)產(chǎn)品的含義

綠色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際上是被我國本土化的一個(gè)定義，其外來詞類似于有機(jī)食品這一稱呼。綠色農(nóng)產(chǎn)品所注重的是環(huán)保，它們是按照特定化形式生產(chǎn)出來的。只有具備了優(yōu)質(zhì)性、安全性、高效化與生態(tài)化等特征的農(nóng)產(chǎn)品才能夠被稱為綠色農(nóng)產(chǎn)品。如今，綠色農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)成為我國農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)質(zhì)量安全體系之中極為重要的組成部門，也是我國農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的客觀需求以及必然之產(chǎn)物，同時(shí)還是推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)朝著現(xiàn)代化方向發(fā)展的重要標(biāo)志。鑒于現(xiàn)代人對(duì)于綠色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)知度正在不斷地加深，對(duì)于消費(fèi)綠色農(nóng)產(chǎn)品的行為以及意愿也在逐步產(chǎn)生新的變化。這就意味著，已經(jīng)有愈來愈多的國人會(huì)選用和消費(fèi)綠色農(nóng)產(chǎn)品。通過對(duì)鄉(xiāng)村綠色農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)，也就能夠不斷降低溫室氣體的排放量。所以說，消費(fèi)者能夠正確地選擇和消費(fèi)綠色農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)于促進(jìn)環(huán)境保護(hù)會(huì)產(chǎn)生直接的影響。

二、推進(jìn)鄉(xiāng)村綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的必要性

一是世界經(jīng)濟(jì)一體化背景下綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)已經(jīng)成為一種必然的發(fā)展趨勢(shì)。二戰(zhàn)之后，全球各國均進(jìn)入到了經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展期，隨之而來的是人口的急速增加，這樣一來就造成了物質(zhì)消費(fèi)量的不斷攀升，造成了諸多生態(tài)環(huán)境方面的新問題。具體到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域之中，通常表現(xiàn)為化肥以及劇毒農(nóng)藥的大規(guī)模運(yùn)用，以至于農(nóng)產(chǎn)品中的有害物質(zhì)不斷增加、農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的生態(tài)環(huán)境收到了非常大的破壞。如今，現(xiàn)代人將追求農(nóng)產(chǎn)品的安全、衛(wèi)生以及營養(yǎng)視為新的消費(fèi)時(shí)尚，這樣一來，農(nóng)產(chǎn)品安全問題越來越收到關(guān)注，安全可靠的鄉(xiāng)村綠色農(nóng)產(chǎn)品自然成為消費(fèi)者們的重要選項(xiàng)。

二是切實(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式與拓展內(nèi)需迫切需要加大綠色消費(fèi)量。鑒于中國經(jīng)濟(jì)的極大發(fā)展以及世界經(jīng)濟(jì)一體化對(duì)于我國經(jīng)濟(jì)所造成的巨大影響，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式只得從傳統(tǒng)意義上的外向型往向內(nèi)向型加以轉(zhuǎn)換。這一時(shí)期我國拓展內(nèi)需尤其是消費(fèi)需求，應(yīng)當(dāng)合理地引導(dǎo)各類消費(fèi)行為，大力開發(fā)節(jié)能型、環(huán)保型農(nóng)業(yè)類消費(fèi)品，而積極提倡使用鄉(xiāng)村綠色農(nóng)產(chǎn)品，正好適應(yīng)了文明、節(jié)儉和綠色的消費(fèi)方式。

三是綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)能夠推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的長期可持續(xù)發(fā)展。一直以來，中國農(nóng)村的發(fā)展實(shí)際上屬于粗放式的發(fā)展，所以如今一定要切實(shí)轉(zhuǎn)變農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，真正形成能夠節(jié)約能源、資源并且保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的合適產(chǎn)業(yè)以及增長方式，而綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品正是我國欠發(fā)達(dá)地區(qū)尤其是農(nóng)村地區(qū)值得加以推廣的全新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，而且還能夠?yàn)槲覈罗r(nóng)村建設(shè)提供新的發(fā)展動(dòng)力。

四是綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)能夠推動(dòng)農(nóng)民群眾切實(shí)改進(jìn)傳統(tǒng)保守的生產(chǎn)理念。鑒于我國經(jīng)濟(jì)的極大發(fā)展，現(xiàn)代人的經(jīng)濟(jì)收入水平也有新的極大的增長，在西方發(fā)達(dá)國家綠色消費(fèi)理念的極大影響之下，我國人民群眾的綠色消費(fèi)觀念也在不斷增強(qiáng)?，F(xiàn)代人對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品之需求也在從量到質(zhì)加以轉(zhuǎn)變，這樣一來，既安全又優(yōu)質(zhì)的綠色無污染農(nóng)產(chǎn)品自然就成了農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的主流。所以說，鄉(xiāng)村綠色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)具有非常大的發(fā)展空間。

三、我國鄉(xiāng)村綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)中存在的問題

一是綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)法律法規(guī)制度不夠完善。生產(chǎn)可以說是消費(fèi)之源，從某種意義上說，生產(chǎn)將決定消費(fèi)。盡管我國的《農(nóng)業(yè)法》《清潔生產(chǎn)促進(jìn)法》等法律中涉及了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量和檢驗(yàn)等規(guī)定，但對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)卻尚未做出全面而詳盡的規(guī)定，在諸多方面尚缺少法律法規(guī)方面的規(guī)范。因此，健全完善綠色農(nóng)產(chǎn)品法律規(guī)范已經(jīng)成為綠色消費(fèi)的重要基礎(chǔ)，對(duì)綠色消費(fèi)機(jī)制之建設(shè)具有十分重大的價(jià)值，對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)體系的建立健全也具備了決定性的作用。

二是我國綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法律法規(guī)缺失。如今大量國家紛紛把綠色消費(fèi)視為消費(fèi)者群體一項(xiàng)極為重要的權(quán)益實(shí)施立法方面的保護(hù)。筆者認(rèn)為，綠色消費(fèi)權(quán)在當(dāng)前的時(shí)代背景之下，是對(duì)傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的一種新的突破，其實(shí)質(zhì)也是消費(fèi)者對(duì)于自身消費(fèi)實(shí)施自主選擇的重要組成部分。我國的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》明文規(guī)定了對(duì)消費(fèi)行為實(shí)施保護(hù)的動(dòng)態(tài)化過程，也就是要在生產(chǎn)和消費(fèi)過程之中以實(shí)現(xiàn)與保護(hù)消費(fèi)者群體的合法利益，而且還規(guī)定了消費(fèi)者所具備的數(shù)項(xiàng)權(quán)利。然而，以上規(guī)定對(duì)于消費(fèi)者切實(shí)權(quán)益之保護(hù)尚存在著不足之處，還無法在根本上保護(hù)我國消費(fèi)者在消費(fèi)鄉(xiāng)村綠色農(nóng)產(chǎn)品過程中的相關(guān)權(quán)益。

三是對(duì)我國綠色農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)權(quán)和地理標(biāo)志保護(hù)方面的法律法規(guī)不夠完善。因?yàn)槲覈G色農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)權(quán)和地理標(biāo)志保護(hù)方面的法律法規(guī)不夠完善，造成了我國綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)權(quán)益受到了非常大的傷害。綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者與經(jīng)營者缺乏法律的途徑來切實(shí)保護(hù)自身的各項(xiàng)權(quán)益，這樣一來也就造成綠色農(nóng)產(chǎn)品被侵權(quán)的事件大量發(fā)生。因此，通過積極創(chuàng)建綠色農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，就能夠證明綠色農(nóng)產(chǎn)品并不會(huì)存在諸如藥物污染、質(zhì)量安全等問題，而且還能夠證明其品種良好、營養(yǎng)價(jià)值較高，這樣一來即可在法律層面上加以保護(hù)。如今，我國的《商標(biāo)法》與《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》中雖然有商標(biāo)認(rèn)證與管理等具體規(guī)定，但這兩部法律的具體條文規(guī)定卻不夠統(tǒng)一，如此保護(hù)機(jī)制自然就會(huì)產(chǎn)生責(zé)任上的彼此推諉，從而十分不利于對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)權(quán)和地理標(biāo)志進(jìn)行保護(hù)。endprint

四、促進(jìn)我國鄉(xiāng)村綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的幾點(diǎn)建議

一是健全完善我國綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)法律法規(guī)體系。我國綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)立法屬于社會(huì)性的立法。《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》確定了消費(fèi)者具備了足夠的安全權(quán)，其重點(diǎn)在于保護(hù)廣大消費(fèi)者群體在消費(fèi)中的安全性，也就是消費(fèi)者群體購買農(nóng)產(chǎn)品過程中的安全。因此，在確保農(nóng)產(chǎn)品綠色消費(fèi)權(quán)利上，要展現(xiàn)出保護(hù)消費(fèi)者綠色消費(fèi)權(quán)的相關(guān)內(nèi)容。在消費(fèi)者的生存與生活條件實(shí)現(xiàn)改進(jìn)之后，往往會(huì)主動(dòng)地選擇消費(fèi)新鮮、綠色、高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品。顯而易見的是，這一形式對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求之提升存在著滯后性。所以，應(yīng)當(dāng)積極促使消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)層次上的轉(zhuǎn)換，進(jìn)而改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的質(zhì)量。

二是進(jìn)一步完善我國鄉(xiāng)村綠色農(nóng)產(chǎn)品市場準(zhǔn)入體系。要通過采取以下舉措，積極創(chuàng)建我國綠色農(nóng)產(chǎn)品準(zhǔn)入體系。首先是要積極創(chuàng)建綠色農(nóng)產(chǎn)品市場。其建設(shè)能為綠色農(nóng)產(chǎn)品帶來更加大的開發(fā)空間；其次是應(yīng)當(dāng)在農(nóng)產(chǎn)品市場之中設(shè)置專門化營業(yè)區(qū)。要讓那么能夠符合綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品進(jìn)入其中實(shí)施銷售。與此同時(shí)，應(yīng)當(dāng)積極拓展市場中專營區(qū)的總體規(guī)模，以求達(dá)到更高的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；再次是應(yīng)當(dāng)盡可能地多設(shè)置一些專賣店，并且在城鄉(xiāng)超市之中設(shè)置專營柜臺(tái)。最后是要積極創(chuàng)建綠色農(nóng)產(chǎn)品專營配送中心。這是實(shí)現(xiàn)綠色農(nóng)產(chǎn)品市場準(zhǔn)入的最佳方式。要積極實(shí)施綠色農(nóng)產(chǎn)品專供和直銷活動(dòng)，在最大限度上減少產(chǎn)品污染，創(chuàng)建消費(fèi)者和生產(chǎn)基地相互間的橋梁，進(jìn)而將綠色農(nóng)產(chǎn)品市場從有形的市場轉(zhuǎn)換成為無形的市場。

三是健全完善我國綠色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證機(jī)制。要積極創(chuàng)建具有鮮明特色的綠色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證機(jī)制，做到認(rèn)證機(jī)構(gòu)的統(tǒng)一化和標(biāo)準(zhǔn)化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)國際化。我國綠色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證機(jī)制是創(chuàng)建綠色農(nóng)產(chǎn)品制度的重要基礎(chǔ)與基本保障。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證機(jī)制，不但能夠讓廣大生產(chǎn)者提高自身所生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的整體質(zhì)量，而且還能夠讓消費(fèi)者們擁有值得信賴的農(nóng)產(chǎn)品。實(shí)施綠色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證機(jī)制，是對(duì)于目前現(xiàn)行農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證機(jī)制的重要補(bǔ)充與健全，通過創(chuàng)建統(tǒng)一而又合理的綠色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證機(jī)制，能更好地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品加以管理，有力地保障我國綠色農(nóng)產(chǎn)品的整體質(zhì)量，有效解決當(dāng)前社會(huì)中農(nóng)產(chǎn)品安全方面的各種問題。

四是落實(shí)我國綠色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)一化管理機(jī)制。要致力于發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、鄉(xiāng)村合作的綠色農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)，這是推動(dòng)我國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展的一個(gè)有效途徑。只有推動(dòng)了綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)機(jī)制的完善，農(nóng)產(chǎn)品才能夠在綠色生產(chǎn)的前提下完善更加合理、更為有效的綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)機(jī)制。我國的法律并未對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)組織的法律地位加以明確，也未能給予綠色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)以市場主體的地位。因此，如果能夠在法律法規(guī)的層面上明確農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)所具有的市場地位，必然更加有利于該協(xié)會(huì)在自身職權(quán)范圍之中更好地發(fā)揮出作用。

五是健全我國農(nóng)產(chǎn)品綠色消費(fèi)階梯稅機(jī)制。如今，我國大量綠色農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)樯a(chǎn)要素的投入比較多，所以在價(jià)格上顯得相當(dāng)高，反之，那些非綠色農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)樯形纯紤]到諸多因素，其價(jià)格就相對(duì)較低。消費(fèi)者們因?yàn)閮r(jià)格太高，往往傾向于選用非綠色農(nóng)產(chǎn)品，造成綠色農(nóng)產(chǎn)品市場遭受極大的制約，這就迫切需要國家從宏觀調(diào)控層面上運(yùn)用稅收手段進(jìn)行調(diào)節(jié)。筆者建議設(shè)置差別稅機(jī)制，對(duì)不同類別農(nóng)產(chǎn)品分別課以不同征稅標(biāo)準(zhǔn)，通過切實(shí)降低綠色農(nóng)產(chǎn)品的稅收，有效提升其市場競爭實(shí)力。

結(jié)束語

綜上所述，當(dāng)前我國鄉(xiāng)村綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)中存在著不少問題，必須有針對(duì)性地加以解決。這就需要以可持續(xù)消費(fèi)為基本原則，形成更加合理、更為科學(xué)、更加健康的鄉(xiāng)村綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)，并且合理應(yīng)用科學(xué)儲(chǔ)藏手段以切實(shí)降低農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的損失，堅(jiān)決反對(duì)浪費(fèi)，提升全民的綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)意識(shí)，進(jìn)而讓鄉(xiāng)村綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)能夠得到更大的推廣，為我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉建鋼，王小明.論我國綠色消費(fèi)及其法律保障[J].河北法學(xué)，2012（08）

[2]郭斌.城市居民綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)行為及其影響因素分析[J].華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014（03）

[3]黃明欣.中國居民農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)模式與日英的比較——基于低碳的視角[J].食品研究與開發(fā)，2014（18）

[4]王宇航.低碳經(jīng)背景下區(qū)域優(yōu)化發(fā)展策略分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2015（11）

[5]童智錦.低碳經(jīng)濟(jì)背景下居民體育消費(fèi)的調(diào)查分析[J].九江學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2015（02）

作者簡介：

佘凱旋 （1987- ），男，湖南吉首人，博士研究生，研究方向：中國特色社會(huì)主義理論與實(shí)踐、少數(shù)民族文化建設(shè)。endprint