張東浩

[摘要]隨著文化產(chǎn)業(yè)的大步伐發(fā)展，越來(lái)越多的年輕人懷揣著一夜成名的夢(mèng)想，進(jìn)入了演藝圈。那些年輕、帥氣、充滿生命活力的男生，因?yàn)榉狭藠蕵?lè)消費(fèi)主體的審美而迅速被市場(chǎng)接受，并以“小鮮肉”的名號(hào)被商業(yè)包裝、推廣，電影、電視乃至綜藝圈，都被紛紛攻占，但是隨之而來(lái)的是小鮮肉們的高額片酬和出場(chǎng)費(fèi)占用了大部分的制作經(jīng)費(fèi)，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量的大幅度下降。那么我們不禁要思考一下，高片酬的小鮮肉們，對(duì)于影視綜藝節(jié)目到底利弊如何？如何更好地讓大熱的鮮肉效應(yīng)發(fā)揮偶像的正能量示范作用？

[關(guān)鍵詞]中國(guó)影視類節(jié)目；小鮮肉；商業(yè)效應(yīng)；利弊

一、產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。文化消費(fèi)進(jìn)一步細(xì)分

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與繁榮，人們?cè)谖镔|(zhì)需求得到滿足之余，對(duì)于精神層次上的需求也就日益明顯起來(lái)，隨著人們對(duì)于電視節(jié)目與文化產(chǎn)業(yè)嚴(yán)肅刻板的理解逐漸被游戲化、趣味化所消解，我國(guó)的電視文化產(chǎn)業(yè)，也逐步走向了消費(fèi)文化時(shí)代。但是大量的甚至是過(guò)剩的商品文化也因?yàn)椴饺胂M(fèi)文化時(shí)代的原因，充斥了當(dāng)前人們的生活。這就使得電視機(jī)前的受眾從電視節(jié)目中獲得瞬間的滿足與壓力的緩解后，面臨的是之后更為強(qiáng)烈的精神貧乏。因此娛樂(lè)消費(fèi)文化也不能一成不變，應(yīng)當(dāng)要不斷的隨時(shí)代的發(fā)展而更新?lián)Q代，現(xiàn)階段最為火爆的娛樂(lè)消費(fèi)文化產(chǎn)物首當(dāng)其沖的就是真人秀和IP改編劇。

但是近幾年隨著真人秀和IP改編劇的持續(xù)升溫，越來(lái)越多的節(jié)目和劇集也映人大家的眼簾，質(zhì)量也是良莠不齊，往往很多真人秀打著小鮮肉加盟的旗號(hào)博人眼球，但是其節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置與難易程度，一次次刷新著觀眾的智商下限，比如湖南衛(wèi)視獨(dú)播的真人秀節(jié)目，由著名作家南派三叔擔(dān)任監(jiān)制，當(dāng)紅偶像吳亦凡、陳偉霆參與的《七十二層奇樓》，開播第一集中的闖關(guān)環(huán)節(jié)設(shè)置，嘉賓圍繞著一群泥偶小人自言自語(yǔ)玩的不亦樂(lè)乎，宛如孩童過(guò)家家一般。其后的幾期節(jié)目，在環(huán)節(jié)設(shè)置上也并無(wú)新意。在面對(duì)市場(chǎng)需求時(shí)，我們不應(yīng)只考慮眼前的既得利益，而完全忽視了節(jié)目本身的制作質(zhì)量，如果節(jié)目本身并無(wú)新意，制作拙劣的話，那么縱使請(qǐng)來(lái)再多的明星也于事無(wú)補(bǔ)。一檔成功的節(jié)目，不僅僅依賴于參與節(jié)目的嘉賓是誰(shuí)，更應(yīng)當(dāng)讓觀眾在觀看節(jié)目放松身心，緩解壓力的同時(shí)，寓教于樂(lè)，從節(jié)目中獲取到正能量與知識(shí)，這樣才能為節(jié)目營(yíng)造一個(gè)良好的口碑，使節(jié)目的生命周期得以延長(zhǎng)，從而創(chuàng)造更多的價(jià)值。

二、廣告植入泛濫。明星天價(jià)片酬

在眾多小鮮肉事業(yè)迅猛上升的同時(shí)，隨之而來(lái)的是媒體對(duì)他們的高關(guān)注度和高曝光度，因此小鮮肉們的一舉一動(dòng)都能夠?yàn)楣?jié)目帶來(lái)更多媒體的曝光與大眾的討論。面對(duì)如此大的誘惑，各地電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)等紛紛向小鮮肉們拋出了橄欖枝。無(wú)論是衛(wèi)視上星的節(jié)目，還是純網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，都可以看到他們的蹤影。由于鮮肉效應(yīng)如此的火爆，眾多廣告商也抓準(zhǔn)商機(jī)，紛紛找到節(jié)目組進(jìn)行廣告植入，這使得廣告植入費(fèi)用成為節(jié)目組在制作資金上的主要來(lái)源，同時(shí)也促成了明星與商家的代言合作。那么鮮肉效應(yīng)對(duì)于產(chǎn)品的銷量起到了何種推動(dòng)作用呢？湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第二季和天貓商城合作，聚合彪馬、耐克等服裝品牌推出“星爸萌娃”同款服裝主題銷售區(qū)，聯(lián)合促銷，并配合節(jié)目進(jìn)度更新同款服裝。此外，天貓母嬰欄目配合推出親子玩具專區(qū)：淘寶旅游推出《爸爸去哪兒》錄制地的旅游產(chǎn)品，每周配合節(jié)目同步開售。2015年7月，《爸爸去哪兒3》回歸，并同時(shí)推出“芒果掃貨”APP，觀眾在收看節(jié)目的同時(shí)，搖動(dòng)手機(jī)即可購(gòu)買植入產(chǎn)品，該季推出的三條互動(dòng)植入廣告成交額達(dá)到9018萬(wàn)。雖然這種方式看似對(duì)商家和明星是雙贏的局面，但是由于明星的出場(chǎng)費(fèi)用過(guò)高，廣告商的大部分贊助都進(jìn)了明星的腰包，導(dǎo)致節(jié)目組的制作資金捉襟見(jiàn)肘，不得不追加廣告的植入比例，植入的方式也越來(lái)越直白，很多廣告的植入讓觀眾感到生硬甚至直接影響到觀眾對(duì)影視作品的直接印象，造成節(jié)目的口碑和質(zhì)量持續(xù)下降。因此我們不得不反思，雖然小鮮肉明星可以為節(jié)目組帶來(lái)更多的關(guān)注和贊助，但是高額的出場(chǎng)費(fèi)也間接地造成了節(jié)目制作上的困難，這就造成了一個(gè)死循環(huán)，同時(shí)也是近些年來(lái)，中國(guó)影視和綜藝難出精品的一個(gè)原因之一。

三、職業(yè)道德頻缺失。榜樣力量難樹立

明星的片酬一直是大眾討論的熱點(diǎn)，以片酬高低來(lái)衡量明星地位的高低也幾近成為一個(gè)心照不宣的業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。小鮮肉們也在這一標(biāo)準(zhǔn)上，下足了功夫。2015年8月，明星真人秀片酬曝光，有多位明星的薪酬水平位列榜上，其中《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》吳亦凡的報(bào)價(jià)為1800萬(wàn)元1季，1季13集，1集138萬(wàn)元。由今日頭條評(píng)選出的2017中國(guó)名人收入排行榜中，前十名的榜單中，熱門的鮮肉花旦便占領(lǐng)了四個(gè)席位。其中鹿晗以18160萬(wàn)元的年收入位列排行榜第二位，李易峰以17070萬(wàn)元位列第四，Angelababy楊穎以14680萬(wàn)元位居第八，吳亦凡緊隨其后以13680萬(wàn)元位列第九。而老牌香港功夫巨星成龍大哥和內(nèi)地當(dāng)紅實(shí)力派演員胡歌僅位列第五和第十位。

鮮肉和花旦們動(dòng)輒上億元的收入，不禁讓不少觀眾感嘆。但是在薪酬不斷攀升的同時(shí)，有些演員在遵紀(jì)守法、社會(huì)道德與職業(yè)道德方面卻做得卻相差甚遠(yuǎn)。比如，越來(lái)越多的明星吸毒事件，不僅對(duì)文藝界的風(fēng)氣造成嚴(yán)重?fù)p害，而且對(duì)于把明星當(dāng)做偶像和標(biāo)桿去崇拜、去學(xué)習(xí)的青少年來(lái)說(shuō)會(huì)造成有意無(wú)意間的影響，最終導(dǎo)致對(duì)整個(gè)社會(huì)的風(fēng)氣的影響。

四、引導(dǎo)示范正能量。加強(qiáng)德藝雙培養(yǎng)

小鮮肉們不僅僅是娛樂(lè)圈、文藝圈的新鮮血液，作為時(shí)下年輕人們的偶像，小鮮肉們對(duì)于青年人甚至是未成年人的影響也是不容忽視的，因此如何正確引導(dǎo)鮮肉效應(yīng)這股力量尤為重要。

對(duì)于明星的天價(jià)片酬，單純的去限制演員個(gè)體是不足夠的。冰凍三尺，非一日之寒，“天價(jià)片酬”的形成也絕非一朝一夕的事情。歸根結(jié)底，造成這一現(xiàn)象的原因是對(duì)于物質(zhì)財(cái)富的追求，藝術(shù)本身應(yīng)是為人們帶來(lái)美和精神層次的升華而存在的。但是現(xiàn)如今，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮，越來(lái)越多的文化公司、娛樂(lè)公司迷失了方向，一味地追求影視票房、點(diǎn)擊率等經(jīng)濟(jì)利益。因此為了獲得更多的利益，只能夠無(wú)限制的抬高明星的片酬來(lái)獲利。如今的天價(jià)片酬小鮮肉們，其實(shí)是各家公司爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，賺取票房和收視的產(chǎn)物。如此看來(lái)，小鮮肉何嘗不是市場(chǎng)的一種犧牲品呢。endprint

因此要遏制天價(jià)片酬的產(chǎn)生，首當(dāng)其沖的是要整頓整個(gè)文化市場(chǎng)的大環(huán)境，制定相關(guān)的法律法規(guī)來(lái)限制高片酬，把片酬所得控制在一個(gè)合理的范圍。其次，中國(guó)現(xiàn)有的明星制度存在諸多不合理之處，尤為突出的一點(diǎn)在于，大牌明星與大資本相“勾結(jié)”，具有主導(dǎo)權(quán)與話語(yǔ)權(quán)。而對(duì)于未成名演員來(lái)說(shuō)，連最基本的勞工權(quán)利有時(shí)都會(huì)被剝奪，因此規(guī)范演藝市場(chǎng)，創(chuàng)建具有權(quán)威性的演員工會(huì)迫在眉睫。第三，我們也可效仿韓國(guó)，增加整個(gè)文化市場(chǎng)的有效明星供給，用市場(chǎng)解決當(dāng)前演員高片酬、無(wú)內(nèi)容、無(wú)演技的問(wèn)題。

雖然說(shuō)明星的高片酬是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)孕育而出的，但是演員自身的道德修養(yǎng)和藝德品行卻是自身可控的，對(duì)于存在僥幸心理、知法犯法的演藝人員，除了要給予他們相應(yīng)的法律層面的處罰，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)盡快制定頒布針對(duì)演藝人員的相關(guān)法律，讓觸犯法律的劣跡藝人、違反社會(huì)道德的演藝人員，能夠受到法律的約束和從業(yè)的禁止，也便于投資方、導(dǎo)演和制片人以此為依據(jù)，在用人、選角方面進(jìn)行慎重的考慮。

縱觀我國(guó)的演藝圈，演藝人員的道德水平參差不齊，值得我們注意的是，藝人們紛紛成立了自己的工作室，并且經(jīng)營(yíng)的風(fēng)生水起。但是我們卻很難說(shuō)出一個(gè)由演藝人員組成的社團(tuán)或是組織的名稱。由此可見(jiàn)，我國(guó)藝人組織的號(hào)召力、約束力與組織的治理能力相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較薄弱的?，F(xiàn)有的一些演藝協(xié)會(huì)、藝人組織，要么是愛(ài)好相同的小團(tuán)體、要么是管理混亂松散的組織，缺乏組織的權(quán)威性和社會(huì)影響力，以及對(duì)藝人成員的約束力。雖然也有一些演藝協(xié)會(huì)也在藝德方面作出了努力，如北京市演出行業(yè)協(xié)會(huì)等北京市42家經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)和表演團(tuán)體簽訂了《北京市演藝界禁毒承諾書》，承諾不錄用、不組織涉毒藝人參加演藝活動(dòng)，但這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們還要從以下方面人手，從根源上提升演藝人員的素質(zhì)與道德品行。一是相關(guān)電影行業(yè)主管部門，應(yīng)當(dāng)對(duì)演藝人員簽約的公司和工作的劇組進(jìn)行工作上的指導(dǎo)，使其對(duì)電影演藝人員思想道德教育負(fù)起責(zé)任。二是對(duì)于電影學(xué)院等專業(yè)院校與機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)開設(shè)相關(guān)藝德藝品的課程，加強(qiáng)德藝雙馨的教育，讓演藝人員從學(xué)生時(shí)代起，就樹立良好的道德品行。三是可以學(xué)習(xí)好萊塢的演員工會(huì)體系，創(chuàng)建相對(duì)完善、成體系的明星培養(yǎng)機(jī)制，為影視、綜藝等文化工業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，提供有效的明星供給，把作為生產(chǎn)要素的明星片酬控制在合理范圍內(nèi)。同時(shí)一個(gè)成型的演員工會(huì)，可以根據(jù)相關(guān)法律、法規(guī)與資本方據(jù)理力爭(zhēng)，以維護(hù)每一位公會(huì)內(nèi)演職人員的利益。

一部出色的影視劇，或是綜藝節(jié)目，其火爆的原因并不僅僅在于出演的藝人顏值有多高、收入有多高，而在于節(jié)目本身的藝術(shù)價(jià)值和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)程度，以及是否能夠貼合時(shí)下受眾的口味，抓住市場(chǎng)。一味地去透支“偶像的價(jià)值”，把觀眾當(dāng)做圈錢的對(duì)象，觀眾是不會(huì)一直買單的，到最后只會(huì)導(dǎo)致名利雙失。

中國(guó)是一個(gè)歷史悠久的泱泱大國(guó)，其文化的傳承與延續(xù)是世界上其他國(guó)家所不能夠相比的。因此，鮮肉效應(yīng)作為當(dāng)下時(shí)代的文化產(chǎn)物之一，也將會(huì)在我國(guó)文化發(fā)展進(jìn)程的史冊(cè)中留下一筆。而以鮮肉效應(yīng)為代表的一系列文化產(chǎn)物所造成的負(fù)面影響，也值得我們?nèi)ド钏迹谖幕难杆侔l(fā)展過(guò)程中，我們是否應(yīng)當(dāng)放緩腳步，取其精華，去其糟粕，讓我國(guó)的文化傳承，良性發(fā)展。endprint