□ 本刊記者 李德喆

雅閣（Accord）用創(chuàng)新丈量夢想的腳步

□ 本刊記者 李德喆

說起11月最熱門的話題，iPhone X正式開售一定是其中之一。這款以“one more thing”登場的蘋果十周年特別之作，不僅滿載了大量突破自我的新科技硬件特性和交互體驗(yàn)，同樣也是引領(lǐng)當(dāng)今全球通訊界當(dāng)之無愧的旗艦產(chǎn)品。

智能手機(jī)的發(fā)展僅僅經(jīng)歷了十年時(shí)間，但是它對于人們的生活卻引發(fā)了翻天覆地的改變。一部小小的手機(jī)尚且如此，有著百年發(fā)展史的汽車工業(yè)，也一直緊跟著時(shí)代潮流，用科技和創(chuàng)新切實(shí)改變著人們的出行需求。

眾所周知，Honda汽車的全名叫做“本田技研工業(yè)株式會(huì)社”，與其說它們是一家車企制造商，倒不如說是一家技術(shù)研發(fā)公司。對于產(chǎn)品和技術(shù)的執(zhí)著創(chuàng)新，從創(chuàng)始者本田宗一郎開始就一直延續(xù)到今天。而作為Honda品牌首款全球戰(zhàn)略旗艦車型，雅閣 （Accord）自引入中國市場開始便體現(xiàn)著Honda品牌對于創(chuàng)新的深刻詮釋。

上世紀(jì)九十年代，中國的汽車消費(fèi)剛剛起步。而廣汽本田在1998年就以戰(zhàn)略眼光精準(zhǔn)洞察消費(fèi)市場需求，率先引進(jìn)承載Honda創(chuàng)新精神與全球領(lǐng)先技術(shù)的雅閣（Accord），以“起步，就與世界同步”的魄力進(jìn)入中國市場，率先為中國消費(fèi)者帶來中高級(jí)車標(biāo)桿車型。

以第六代雅閣為起點(diǎn)，十八年來，雅閣（Accord）車型不斷進(jìn)化，始終以超越期待的產(chǎn)品魅力，滿足不同時(shí)代生活者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，創(chuàng)造國內(nèi)中高級(jí)車市場一個(gè)又一個(gè)“雅閣（Accord）神話”。

導(dǎo)入中國市場初期，雅閣（Accord）反響熱烈。截至2002年年底，雅閣（Accord）累計(jì)銷量就達(dá)到了10萬輛。雅閣（Accord）的持續(xù)熱銷，也讓廣汽本田逐漸成為了家喻戶曉的汽車企業(yè)。2003年，第七代雅閣一舉實(shí)現(xiàn)連續(xù)19個(gè)月同級(jí)車銷量冠軍的紀(jì)錄；2008年，第八代雅閣更是成為紅極一時(shí)的“國民家轎”，連續(xù)四年奪得中高級(jí)轎車年度銷量冠軍。

杰出的產(chǎn)品源于一流的工廠。自第一輛雅閣（Accord）成功推出至今，廣汽本田旗下多款車型憑借過硬的品質(zhì)持續(xù)熱銷，正是源于強(qiáng)大的制造實(shí)力與嚴(yán)苛的品控體系。不論是品質(zhì)技術(shù)沉淀的黃埔工廠、“廢水零排放”的增城工廠，還是新一代的“智慧工廠”，廣汽本田都在不斷樹立行業(yè)創(chuàng)新和品質(zhì)標(biāo)桿。

進(jìn)入汽車消費(fèi)新時(shí)期，廣汽本田洞察年輕消費(fèi)層的需求，推出了薈萃Honda 最新FUNTEC技術(shù)和地球夢科技技術(shù)的第九代雅閣（Accord）。憑借著夢想動(dòng)力、非凡駕悅以及豪華座艙三大創(chuàng)世科技打造了超越傳統(tǒng)換代概念的“超級(jí)雅閣”，并且以全價(jià)值進(jìn)化的綜合實(shí)力強(qiáng)勢刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為中國消費(fèi)者帶來了更多驚喜與感動(dòng)。

2016年，雅閣（Accord）全年累計(jì)終端銷售13.5萬輛，市場表現(xiàn)依舊火爆。而在今年5月份，雅閣（Accord）品牌在中國的終端銷量正式突破200萬輛，也成為了首款邁入200萬輛銷售大關(guān)的日系中高級(jí)轎車。

可以說，在新生代80后、90后對汽車的認(rèn)知里，雅閣（Accord）仍是領(lǐng)先與科技的代名詞，不管是外觀設(shè)計(jì)、動(dòng)力技術(shù)還是智能配置，都能契合不同年齡消費(fèi)群體對于汽車生活夢想的追求。

2016年9月28日，新雅閣（Accord）銳·混動(dòng)正式上市。匯聚了Honda最新科技，搭載兼具強(qiáng)勁動(dòng)力性能和超高燃油經(jīng)濟(jì)性的i-MMD雙電機(jī)混合動(dòng)力系統(tǒng)，以及SBW電子換擋、Honda SENSING安全超感、Honda CONNECT智導(dǎo)互聯(lián)等多項(xiàng)Honda先進(jìn)技術(shù)，為注重環(huán)保及駕駛樂趣的新生代社會(huì)精英人群帶來顛覆想像的超凡駕乘體驗(yàn)。

不斷追求創(chuàng)新的精神也為自身贏得了榮譽(yù)和認(rèn)可。新雅閣（Accord）銳·混動(dòng)還在今年榮膺美國權(quán)威媒體凱利藍(lán)皮書（Kelley Blue Book）頒發(fā)的“最佳保值車型”獎(jiǎng)，以及“沃德十佳發(fā)動(dòng)機(jī)”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

值得一提的是，新雅閣（Accord）銳·混動(dòng)自上市以來不僅更好地滿足了新時(shí)代汽車消費(fèi)市場綠色多元的需求，同時(shí)也助力雅閣（Accord）車型持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)中高級(jí)轎車市場。數(shù)據(jù)顯示，雅閣（Accord）品牌在今年實(shí)現(xiàn)累計(jì)終端銷量124787輛，同比增長19.3%的優(yōu)異成績，與此同時(shí)，新雅閣（Accord）銳·混動(dòng)今年以來累計(jì)終端銷量達(dá)12084輛，穩(wěn)居國內(nèi)中高級(jí)轎車混動(dòng)車型冠軍。

此外，在今年，新雅閣（Accord）銳·混動(dòng)更憑借史無前例的實(shí)證營銷“INTELLIGENT MISSION雅閣銳混動(dòng)極限挑戰(zhàn)賽”，成為2017年度最具話題熱度的車型之一。這場由廣汽本田開創(chuàng)的車界首次公開實(shí)車測試賽，自開賽以來不斷獲得業(yè)界與消費(fèi)者廣泛關(guān)注與好評，歷時(shí)3個(gè)月，吸引全國32家權(quán)威媒體與六大賽區(qū)精英用戶參與比賽，橫跨中國東北、華北、西部三大片區(qū)，途徑超50城，最好成績“一箱油續(xù)航里程2110.2KM”。卓越的極限續(xù)航成績，展現(xiàn)了新雅閣（Accord）銳·混動(dòng)杰出的節(jié)油性能和運(yùn)動(dòng)基因，更印證了廣汽本田雅閣（Accord）不斷創(chuàng)新、突破極限的品牌魅力。

歷經(jīng)多年，雅閣（Accord）家族之所以能不斷贏得不同時(shí)代消費(fèi)者的喜愛，離不開廣汽本田對新時(shí)代審美與志趣的精準(zhǔn)把握。針對新雅閣（Accord）目標(biāo)人群，廣汽本田以更先銳、更年輕化的營銷策略為突破口，讓年輕消費(fèi)族群零距離了解新雅閣（Accord）先進(jìn)的產(chǎn)品魅力。無論是具科技感的廣告宣傳大片，還是精彩紛呈的創(chuàng)新線下營銷活動(dòng)，都展現(xiàn)了雅閣（Accord）的先進(jìn)形象。

今年1月，在廣州舉辦的新雅閣（Accord）銳·混動(dòng)CBD生活圈試駕體驗(yàn)活動(dòng)，聚焦在年輕目標(biāo)消費(fèi)族群集中的時(shí)尚商務(wù)CBD，以“私人定制”的流行概念展開活動(dòng)，讓年輕消費(fèi)族群充分體驗(yàn)到新雅閣（Accord）銳·混動(dòng)的產(chǎn)品優(yōu)勢。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下年輕一代消費(fèi)者成為汽車消費(fèi)主力，廣汽本田將繼續(xù)瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)族群的購車習(xí)慣及喜好，以豐富多樣的營銷策略為依托，通過娛樂、時(shí)尚、藝術(shù)、體育等多元化、個(gè)性化的溝通方式與互動(dòng)體驗(yàn)形式，生動(dòng)詮釋他們繽紛多彩的汽車夢想世界，拉近與消費(fèi)者的距離。

經(jīng)歷了在華耕耘十八載，雅閣（Accord）品牌在開啟新時(shí)代汽車消費(fèi)市場的當(dāng)下，依然煥發(fā)出更為強(qiáng)勁的品牌號(hào)召力。正如廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡所言，雅閣（Accord）品牌強(qiáng)大的產(chǎn)品性能，加上一直以來秉承提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)理念，雅閣（Accord）會(huì)一直走在市場的前端，引領(lǐng)市場發(fā)展。

今年7月，第十代雅閣（Accord）在美國底特律正式發(fā)布，這一次的換代也匯聚了全球消費(fèi)者的目光。新一代產(chǎn)品不僅采用了全新的底盤、全新的動(dòng)力，連設(shè)計(jì)風(fēng)格也煥然一新，讓人眼前一亮，堪稱是史上風(fēng)格最年輕的雅閣（Accord）產(chǎn)品。

另外，關(guān)于第十代的雅閣（Accord）產(chǎn)品在國內(nèi)的上市時(shí)間，廣汽本田方面也在今年的廣州車展期間表示，將盡快把這款車引入國內(nèi)市場，讓更多的國內(nèi)消費(fèi)者能盡快體驗(yàn)到十代雅閣（Accord）的駕馭樂趣。

面向新時(shí)代，雅閣（Accord）品牌歷久彌新。未來，它也將繼續(xù)以夢想為紐帶，在產(chǎn)品端不斷創(chuàng)新向上，秉承“與夢想著同行”的信念，助力廣汽本田朝著2020年年產(chǎn)銷100萬輛的目標(biāo)繼續(xù)前進(jìn)。