申覃

【摘要】微傳播時代改變了社會主義核心價值觀傳播的途徑與方式，出現(xiàn)信息化的傳播途徑和碎片化的傳播內(nèi)容。一方面，這種變化為社會主義核心價值觀傳播提供了契機，向人們呈現(xiàn)更加生動、形象的內(nèi)容；另一方面，也增加了傳播的難度和挑戰(zhàn)。借助微傳播的有利契機，在新的時代背景下，社會主義核心價值觀要在傳播途徑上有所創(chuàng)新，利用好微平臺；要在傳播內(nèi)容上不斷豐富，實現(xiàn)傳播內(nèi)容的生活化、形象化和整合化，讓受眾“見微知著”，增強傳播實效。

【關(guān)鍵詞】微傳播 社會主義核心價值觀 傳播內(nèi)容 傳播途徑

【中圖分類號】 G21 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【DOI】 10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2017.21.013

近年來，微信、微博、微視頻等新興媒體普遍地融入到了人們的生活中，新媒體的發(fā)展改變了人們以往傳統(tǒng)的信息溝通方式，大眾由單方面從廣播、報紙、電視上獲得公眾媒體信息變成可以在網(wǎng)絡(luò)上互相傳播信息，每個人都可以作為一個單獨媒體發(fā)出自己的意見和態(tài)度，這樣的變革造就了一個微傳播時代的誕生。微媒體的興起不可避免地會促成各種價值觀念的沖突或吸引，在復(fù)雜的新時代背景下，社會主義核心價值觀作為現(xiàn)代中國社會文化的核心精華，必須利用新平臺的便利性與時俱進(jìn)，牢牢地占據(jù)價值觀領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。

微傳播現(xiàn)象的普及及其對社會主義核心價值觀傳播的影響

微媒體的普及使得信息傳播迅速且廣泛。2017年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示：截至2017年上半年，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過7.51億人，其中手機網(wǎng)民更是達(dá)到空前規(guī)模，人數(shù)超過7.24億人。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及和完善，智能手機已經(jīng)成為人們獲取信息、即時通信、網(wǎng)絡(luò)新聞的主要方式，目前手機用戶仍然在不斷增長，使用率已經(jīng)超過80%。從數(shù)據(jù)中可以看出，“微媒體”平臺已經(jīng)普遍地應(yīng)用到群眾的生活中，龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶每時每刻都能利用微媒體的即時性進(jìn)行信息的互動傳播，微媒體的發(fā)展突破了已往時間與空間的限制，各種思想意見能夠在短時間內(nèi)廣泛地散布到社會的各個角落。

信息的碎片化影響社會主義核心價值觀的傳播效果。在新媒體興起之前，傳統(tǒng)的官方思想價值觀傳播方式比較簡單，主要是利用報紙、電視等主流媒體單向地灌輸式傳播。新媒體興起后，大量的微平臺普及到群眾的網(wǎng)絡(luò)生活中，微傳播時代信息覆蓋面大、內(nèi)容具有多樣性碎片化的特點，同時網(wǎng)絡(luò)身份的匿名性使得思想傳播在一定程度上擺脫了傳統(tǒng)社會的約束，在微媒體平臺上流傳的各類信息復(fù)雜難辨、良莠不齊。

微傳播平臺為社會主義核心價值觀傳播提供了契機。微時代微媒體的普及是一把雙刃劍，雖然新興的社會變革對傳統(tǒng)價值觀宣傳方式是一種挑戰(zhàn)，但是新興媒體平臺的優(yōu)點也給主流思想提供了契機。社會主義核心價值觀是一個內(nèi)容包羅廣泛的價值體系，在國家、社會、個人三個方面都體現(xiàn)了中國社會文化思想的精華。要把社會主義核心價值觀培植在每位公民的心中是一項道阻且長的事業(yè)。①以往依靠單調(diào)的灌輸宣傳方法缺乏互動性和親民性，注定會被新時代淘汰，新興媒體的發(fā)展擁有受眾廣泛、用戶聯(lián)系緊密的特點，能夠彌補傳統(tǒng)價值觀傳播方式的不足。

微傳播時代社會主義核心價值觀傳播的內(nèi)容優(yōu)化策略

傳播內(nèi)容的生活化。網(wǎng)絡(luò)生活如今與大多數(shù)人都密不可分，微信、微博、支付寶等為大眾提供了便利的信息和服務(wù)，跟自身生活息息相關(guān)的信息也是使用者們最關(guān)心的部分。社會主義核心價值觀從本質(zhì)上看更加強調(diào)以人為本，個體要想從更深層次了解社會主義核心價值觀本質(zhì)內(nèi)涵，就需要從生活中感知和凝練社會主義核心價值觀精神實質(zhì)，這也是馬克思主義精神的本質(zhì)理念。對于馬克思而言，其理論研究的基點就是社會生活中的人，并且更加強調(diào)人的實踐特性，這與西方很多學(xué)者所提倡的“生活世界”有所區(qū)別，馬克思的研究更加強調(diào)生活的實踐性，人不僅需要具備物質(zhì)創(chuàng)造能力，同時還需要對價值觀念進(jìn)行創(chuàng)造生產(chǎn)。從這個層面看，民眾的社會主義核心價值觀的構(gòu)建應(yīng)該從民眾的日常感知和實踐中獲得，并在感知和實踐中不斷踐行社會主義核心價值觀。所以在價值觀宣傳方面，要改變以往教條式的灌輸內(nèi)容，拋棄空洞的理論互證，走群眾路線，從群眾的利益出發(fā)，站在群眾的視角將信息的傳播內(nèi)容生活化，聯(lián)系群眾最關(guān)心的實事，拉近群眾與官方的距離，與老百姓日常生活相結(jié)合的社會主義核心價值觀內(nèi)涵才能讓受眾主動去吸收和傳播。

傳播內(nèi)容的形象化。新興媒體傳播內(nèi)容更加形象化，作為新興媒體代表的微博、微信以及各種直播平臺的出現(xiàn)，讓信息傳播方式更加多元化，在傳播內(nèi)容上選擇的余地更多，諸如文字、聲音、實時視頻和網(wǎng)絡(luò)圖片等，這些信息傳播方式能夠讓信息傳播雙方達(dá)到最完整的傳播度。對于廣大人民群眾而言，社會主義核心價值觀的內(nèi)容還相對抽象，簡單地依靠傳統(tǒng)媒體傳播和單純的書面宣傳很難讓廣大人民群眾理解和信服。因此，要想讓更廣大人民群眾理解社會主義核心價值觀，就需要對其進(jìn)行形象和生動的轉(zhuǎn)化，這就需要從傳統(tǒng)宣傳方式變革入手，將理性灌輸向感性引導(dǎo)轉(zhuǎn)變，從理性教育向感性思想傳遞轉(zhuǎn)變，從上下傳播向多元化溝通轉(zhuǎn)變。要進(jìn)一步營造更為寬松、舒適、民主的傳播氛圍，讓社會主義核心價值觀在這樣的氛圍中被群眾所接受和認(rèn)可。在宣傳過程中，盡量將社會主義核心價值觀形象化、具體化、生活化，運用民間俚語和網(wǎng)絡(luò)流行話語等人們喜聞樂見的方式將社會主義核心價值觀傳播出去，同時要通過講故事方式不斷豐富社會主義核心價值觀傳播內(nèi)容。在社會主義核心價值觀形象化過程中，還要注重藝術(shù)創(chuàng)造，借助藝術(shù)元素和方法服務(wù)于社會主義核心價值觀傳播。習(xí)近平總書記曾深刻指出，社會主義核心價值觀的宣傳要想達(dá)到潤物細(xì)無聲的效果，就必須借助新的技術(shù)和力量，因此在宣傳過程中要善于運用新的平臺和媒介，讓社會主義核心價值觀通過眾多宣傳途徑，以更加具體的形象被廣大人民群眾接受和理解。②

傳播內(nèi)容的整合化。社會主義核心價值觀思想內(nèi)涵豐富，從國家到社會，從社會到個人，三個層面都有所涉獵。因此，要想在社會上培育和踐行社會主義核心價值觀就需要從上述三個層面對內(nèi)容進(jìn)行整合，讓群眾對社會主義核心價值觀理解得更加深刻。當(dāng)然，這種對社會主義核心價值觀的整合并不是簡單的拼湊和壓縮，而是引領(lǐng)性整合，簡而言之，就是在不同社會思潮沖擊之下、在多元化價值體系之中求同存異。社會主義核心價值觀不會停滯不前，也不會故步自封，而是要隨著時代的發(fā)展與時俱進(jìn)，始終保持開放包容的姿態(tài)，最大限度地包容社會多元化的價值取向。通過發(fā)揮社會主義核心價值觀的主導(dǎo)性作用，不斷傾聽各種不同聲音，在包容中實現(xiàn)價值引領(lǐng)。endprint

微傳播時代社會主義核心價值觀傳播的實踐策略

樹立新型“微媒體”互聯(lián)網(wǎng)思維，轉(zhuǎn)變宣傳視角。傳統(tǒng)官方價值觀體系的建設(shè)，通常是自上而下通過權(quán)威媒體的思想傳播實現(xiàn)，這種方式往往給人留下灌輸性強、刻板而且距離遙遠(yuǎn)的印象。③單方面的輸送缺乏下層群眾與官方的有效溝通，上層很難聽到個體的態(tài)度和聲音?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展改變了傳統(tǒng)規(guī)則，自媒體、微平臺的興起為個人提供了自由發(fā)表態(tài)度與想法的空間，而且新媒介的即時性能夠突破空間和時間的障礙讓許多個體聚集成某種擁有共同屬性的群體部落，這就使社會價值觀變得多元化和復(fù)雜化。所以，在微時代的互聯(lián)格局中，主流價值體系應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變視角，將自身融入到“草根”階層當(dāng)中，站在大眾的角度宣傳社會主義核心價值觀，放下“權(quán)威”身段，積極傾聽大眾的聲音，了解民眾關(guān)注的事件。以平等的態(tài)度去輸出理念，消除民眾對社會主義核心價值體系深刻內(nèi)容的距離感，從而做到厚積薄發(fā)、深入淺出地將社會主義核心價值觀的方方面面融入到民眾心中。

建設(shè)微時代媒體陣地，把握時機與技巧，引導(dǎo)主流思想觀點。微媒體的廣泛應(yīng)用致使各種思想價值體系傳播活躍，積極向上的思想意見對社會主義核心價值體系的建設(shè)具有正面作用，而負(fù)面信息的惡意傳播卻會導(dǎo)致社會的頹廢，民眾往往會因為缺乏判斷力聽信煽動性的負(fù)面言論，如果放任此種現(xiàn)象，文化領(lǐng)域的主流價值觀陣地就會逐漸失守，社會就得不到良好的發(fā)展。因此，社會主義核心價值體系應(yīng)當(dāng)大力建設(shè)微時代的媒體陣地，主動構(gòu)建各類微文化媒體平臺。量變達(dá)到一定程度就會促成質(zhì)變，當(dāng)主流價值體系宣傳平臺的數(shù)量能夠覆蓋到整個網(wǎng)絡(luò)群體中時，社會主義核心價值觀的傳播也會一呼百應(yīng)。但是，僅僅增加宣傳單位的數(shù)量并不意味著社會主義核心價值體系的宣傳與構(gòu)建就能實現(xiàn)理想的效果，在實踐過程中，更要注意和研究宣傳的技巧與時機，微媒體的主要特征在于其即時性與互動性，龐大的用戶群體之間的互動會促成頻繁的熱點事件，主流思想宣傳者必須培養(yǎng)善于捕捉關(guān)鍵信息與事件的技巧，在傳播熱點話題的過程中，巧妙地將社會主義核心價值觀融入到其中，利用具體的事件與人物，吸引受眾的關(guān)注與討論，褒揚符合社會主義核心價值觀的熱點，批判背逆核心價值觀的事件與思想，如此方能在微媒體用戶群眾當(dāng)中樹立理性的判斷標(biāo)準(zhǔn)。④

培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)宣傳人才，建立官方與大眾的信任與聯(lián)系。社會的構(gòu)成主體是人，網(wǎng)絡(luò)社會雖然以虛擬性為明顯特征，但是在每一個聲音背后都是活生生的個體訴求與表達(dá)。社會主義核心價值觀“自由、平等”的價值理念是對每一位公民的思想關(guān)懷。社會主義核心價值觀的構(gòu)建事業(yè)離不開大眾的信任，這就要求建立網(wǎng)絡(luò)宣傳人才隊伍，使宣傳事業(yè)傳承得以延續(xù)、繼承和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)宣傳人才培養(yǎng)對象的選擇，要注重從青年網(wǎng)民、學(xué)歷文化素質(zhì)較高的網(wǎng)民中發(fā)現(xiàn)與培養(yǎng)。首先，我國網(wǎng)民以10～39歲為主，選擇青年作為人才培養(yǎng)對象有助于了解主體網(wǎng)絡(luò)用戶的思維特征，能有效提高宣傳效果；其次，青少年時期是個體價值觀形成的關(guān)鍵時期，選擇青年為培養(yǎng)對象能夠保證人才隊伍的純潔性和忠誠性；再次，學(xué)歷素質(zhì)較高的青年人才比較精通于新興媒體技術(shù)的應(yīng)用，對于宣傳效率與效果有積極的作用。從普通微平臺用戶中培養(yǎng)宣傳人才，有利于官方了解民意。宣傳者從群眾中來，才能到群眾中去。建立官方與大眾的良性溝通渠道，從而讓民眾更易于接受社會主義核心價值觀。

中華民族傳統(tǒng)文化博大精深且源遠(yuǎn)流長，這種具有獨特文明氣質(zhì)的精神對于民族價值觀形成具有重要意義。黨的十八大指出，社會主義核心價值觀這一理念，是對新形勢的準(zhǔn)確判斷和對當(dāng)前社會多元化的價值理念的階段性總結(jié)，是對中華民族文化的內(nèi)在繼承和發(fā)揚。當(dāng)前，現(xiàn)代技術(shù)不斷影響人們的信息傳播方式和價值觀形成，因此，社會主義核心價值觀要想在新的歷史時期得到最廣大人民群眾的認(rèn)可，就需要與時代發(fā)展和社會變革同步，在堅定社會主義核心價值觀本質(zhì)內(nèi)涵基礎(chǔ)之上，充分利用微傳播方式，豐富社會主義核心價值觀內(nèi)容，創(chuàng)新社會主義核心價值觀傳播方式，靈活運用微傳播時代的微媒體優(yōu)勢和特點，將社會主義核心價值觀廣泛傳播出去。

總之，在微傳播時代，個體與個體之間聯(lián)系更加緊密，每個小小的信息點都能夠相互連接構(gòu)成龐大的不容忽視的力量網(wǎng)。細(xì)節(jié)決定成敗，社會主義核心價值觀在傳播過程中不僅要注重傳統(tǒng)宣傳媒介傳播，同時也要注重微傳播的微小力量，正所謂“積微成巨，正氣傳焉”。社會主義核心價值觀只有主動適應(yīng)時代發(fā)展，才能引導(dǎo)潮流。在微傳播時代，保持創(chuàng)新思維以科學(xué)的方法順應(yīng)形勢，才能夠見“微”知著。

注釋

原黎黎、武玥：《社會主義核心價值觀的“微”傳播失序及其控制》，《河北大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）》，2016年第1期。

何蕓：《“雙微共生”推動社會主義核心價值觀生活化的研究》，《福建理論學(xué)習(xí)》，2016年第2期。

張名章、趙群：《新媒介視域下社會主義核心價值觀的建構(gòu)與培育》，《昆明理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》，2016年第5期。

楚亞萍：《“微”傳播路徑對高校踐行社會主義核心價值觀的啟示》，《科教導(dǎo)刊（下旬）》，2017年第1期。

責(zé) 編∕樊保玲

Abstract： The micro-communication has changed the channel and means of communication of the socialist core values and led to IT-based communication means and fragmented information to be communicated. On the one hand， this change provides an opportunity for the spread of the socialist core values， and presents more vivid content to people. On the other hand， it also increases the difficulty and challenge of communication. In the context of the new era， through the micro-communication， the socialist core values should be innovated in the way of communication， and take advantage of the micro-platforms. We should enrich the content of communication， make the content vivid， visualized and integrated to let the audience "know the big picture by observing small clues"， and enhance the effectiveness of communication.

Keywords： Micro-communication， socialist core values， content， communication channelendprint