張 琰，周笑霞

（福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院，福州350202）

綠色數(shù)字金融撬動(dòng)環(huán)保企業(yè)發(fā)展
——以螞蟻金服為例

張 琰，周笑霞

（福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院，福州350202）

21世紀(jì)，金融行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)新興的變革——互聯(lián)網(wǎng)化，而緊跟世界步伐的“綠色金融”所推出的“綠色數(shù)字金融”也開(kāi)始出現(xiàn)在大眾的面前。通過(guò)分析綠色數(shù)字金融及“螞蟻金服”的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其存在的問(wèn)題，并提出加大打擊力度；把好內(nèi)容質(zhì)量關(guān)等改進(jìn)措施。

綠色數(shù)字金融；環(huán)境保護(hù)；螞蟻金服

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的新時(shí)代，由于城市生活的快節(jié)奏，我們不得不賦予這個(gè)新興模式新的定義及要求，以便其能夠更好地適應(yīng)這個(gè)社會(huì)，因此各地都在積極地推進(jìn)“新興產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展，而“綠色創(chuàng)新”也理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻蔀轫槕?yīng)這個(gè)時(shí)代節(jié)奏不可或缺的一部分。阿里巴巴子公司——螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱螞蟻金服），借以綠色數(shù)字金融領(lǐng)域領(lǐng)頭羊的身份，帶領(lǐng)中國(guó)在世界綠色數(shù)字金融領(lǐng)域發(fā)展的道路上邁出了跨越性的一步，這是用最正確的方法來(lái)證明中國(guó)在綠色金融范疇的領(lǐng)導(dǎo)地位。而這次綠色數(shù)字金融在金融領(lǐng)域所做的新嘗試也帶給了傳統(tǒng)金融行業(yè)新的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)對(duì)螞蟻金服旗下支付寶平臺(tái)的“螞蟻金服”為例，介紹綠色數(shù)字金融為一個(gè)企業(yè)所帶來(lái)的發(fā)展變化。

一、綠色數(shù)字金融概述

“綠色數(shù)字金融”是基于當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)背景下的一項(xiàng)電子綠色金融體系的產(chǎn)物。其能產(chǎn)生環(huán)境效益以支持可持續(xù)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)投融資活動(dòng)。這些環(huán)境效益涵蓋減緩氣體、水體以及土壤的污染，降低溫室氣體（CO2）的排放等，從而可以提高資源的利用率，減輕和適應(yīng)氣候的變化并體現(xiàn)它們的協(xié)同效應(yīng)等。它的興起以及不斷的市場(chǎng)化對(duì)企業(yè)的蓬勃發(fā)展起著正向激勵(lì)的主導(dǎo)作用。如螞蟻金服就是現(xiàn)如今全球第一款“綠色數(shù)字金融”產(chǎn)品，它相當(dāng)于一款線上銀行(OnlineBank），借以低碳的消費(fèi)形式綠色運(yùn)營(yíng)。

在當(dāng)下的金融領(lǐng)域，“綠色金融”這個(gè)熱詞，正在招攬著許多對(duì)其有興趣的人們參與其中，而發(fā)展綠色金融則是一項(xiàng)消除綠色資金瓶頸的重要手段，金融行業(yè)也因此呈現(xiàn)出一種炙手可熱的狀態(tài)。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)疾速發(fā)展的背景下，“綠色金融”被以獨(dú)特的視角擴(kuò)展開(kāi)來(lái)，大眾用十分縝密的研究方式來(lái)分析生態(tài)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系與經(jīng)濟(jì)在此情境下的變動(dòng)方向，從而人們對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的綠色金融展開(kāi)更深層次的剖析，綠色金融的不斷發(fā)展革新對(duì)于金融界的格局以及現(xiàn)如今消費(fèi)者的消費(fèi)方式等產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。

二、“螞蟻金服”的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)資料顯示，于2016年8月27日，螞蟻金服開(kāi)放了一個(gè)個(gè)人的碳賬戶——“螞蟻森林”供支付寶上4億多的消費(fèi)者使用，這將是至今為止世界上最大的一個(gè)私有碳賬戶。螞蟻金服于2017年2月17日發(fā)出了關(guān)于其企業(yè)綠色金融業(yè)務(wù)的相關(guān)數(shù)據(jù)，有多于兩億的消費(fèi)者開(kāi)通了支付寶平臺(tái)上的“螞蟻森林”功能，且因此而節(jié)省的碳排放量一天就高達(dá)2500噸。螞蟻森林把消費(fèi)者的交通出行、網(wǎng)絡(luò)充值（如：水、電、煤繳費(fèi)等）以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等消費(fèi)行為而節(jié)儉下來(lái)的碳排放量，計(jì)算為可以用數(shù)字加以度量的“綠色能量”，而該能量可以讓消費(fèi)者在其手機(jī)中種植培育一棵棵虛擬樹(shù)。待電子樹(shù)的綠色能量達(dá)到一定數(shù)量后，螞蟻金服和其協(xié)作方將會(huì)攜手種下一棵實(shí)物樹(shù)，用以鼓勵(lì)消費(fèi)者的綠色減碳行為。2017年1月底，螞蟻金服和其公益伙伴借以螞蟻森林這一功能，在內(nèi)蒙古阿拉善SEE地域種植總量多于111萬(wàn)棵的胡楊或梭梭樹(shù)，用以防治荒漠化。SEE還將在阿拉善植下一億棵的梭梭樹(shù)，從而恢復(fù)超過(guò)200萬(wàn)畝的荒漠，讓這本應(yīng)綠色的荒漠重現(xiàn)生機(jī)。螞蟻金服在借助金融手段治理環(huán)境的同時(shí)，也在借助梭梭樹(shù)、沙柳、樟子松的衍生價(jià)值增高當(dāng)?shù)孛癖姷纳钇焚|(zhì)。

截至2月份團(tuán)隊(duì)已完成11個(gè)嘎查（蒙古族的行政村）、135戶牧民申請(qǐng)的58萬(wàn)畝造林地塊考察，在對(duì)造林地塊核實(shí)的同時(shí)，項(xiàng)目人員還對(duì)牧民集中開(kāi)展了7次項(xiàng)目宣講與培訓(xùn)，使牧民充分了解項(xiàng)目理念，并熟知項(xiàng)目執(zhí)行管理辦法。隨著一億棵梭梭樹(shù)項(xiàng)目的生態(tài)影響力不斷擴(kuò)大，積極主動(dòng)參與生態(tài)恢復(fù)、改善自己生活環(huán)境的牧民數(shù)量日漸增多，團(tuán)隊(duì)按照項(xiàng)目規(guī)劃，科學(xué)地對(duì)造林土地進(jìn)行調(diào)查，最終確定更多適合植被恢復(fù)的區(qū)域。

三、發(fā)展過(guò)程中所產(chǎn)生的成果

（一）加入“綠色數(shù)字金融聯(lián)盟”

2017年1月，綠色數(shù)字金融聯(lián)盟（Green Digital Finance Alliance）由“螞蟻金服”和聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署在冬季達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上正式啟動(dòng)，此聯(lián)盟將集結(jié)全球知名金融科技企業(yè)，一起尋覓推動(dòng)全球可持續(xù)發(fā)展的新道路。這是聯(lián)合國(guó)環(huán)境署成立45年來(lái)，首次攜手中國(guó)企業(yè)共同發(fā)起的國(guó)際性聯(lián)盟，同時(shí)也是全世界范圍內(nèi)的第一個(gè)綠色數(shù)字金融聯(lián)盟。2016年9月5日聯(lián)合國(guó)環(huán)境署和中國(guó)的企業(yè)螞蟻金服簽訂了一份戰(zhàn)略協(xié)作備忘錄，協(xié)議雙方協(xié)作建立了全世界第一個(gè)綠色金融行業(yè)范疇的聯(lián)盟，二者憑借與多個(gè)數(shù)字金融領(lǐng)頭羊公司的協(xié)作，使得中國(guó)逐步轉(zhuǎn)型為綠色金融的世界領(lǐng)先者。

（二）螞蟻金融的“群眾路線”

一直以來(lái)，盡管在國(guó)家的政策和支持方面，越來(lái)越重視綠色金融，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，卻顯得有些不易操作，大眾的參與度也不足以滿足綠色金融的需求。而支付寶個(gè)人碳賬戶平臺(tái)，則是采取走“群眾路線”的方式，進(jìn)而匯聚大量用戶及小微公司的實(shí)力，帶動(dòng)消費(fèi)者加入到這個(gè)以綠色行為主動(dòng)的消費(fèi)者隊(duì)伍中來(lái)，做一個(gè)以綠色生活為前提的實(shí)施人，所以它才有了這個(gè)可以推動(dòng)“綠色金融”發(fā)展的不菲意義。現(xiàn)如今綠色金融同消費(fèi)個(gè)體的關(guān)系已經(jīng)變得逐漸緊密。

（三）改善霧霾問(wèn)題

多植一棵樹(shù)木，多愛(ài)護(hù)好一片森林，就意味著我們是在為綠色生態(tài)獻(xiàn)出我們自己的力量，去保護(hù)環(huán)境、而樹(shù)木也是我們凈化空氣最天然的武器?！拔浵伣鸱币栏接诰G色數(shù)字金融體系為消費(fèi)者帶來(lái)綠色消費(fèi)，同時(shí)消費(fèi)者也可以通過(guò)自身的綠色消費(fèi)來(lái)為環(huán)境保護(hù)貢獻(xiàn)一份自己的力量，企業(yè)也在這個(gè)過(guò)程中獲得了最優(yōu)利益，一方面，贏得了所需的客戶量，另一方面，為環(huán)境保護(hù)事業(yè)出資出力。

（四）倡導(dǎo)綠色消費(fèi)

“螞蟻森林”，主張倡導(dǎo)人們綠色消費(fèi)，并與八年前風(fēng)靡一時(shí)的“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”游戲模式類似，它叫醒很多人早起收能量。碳市場(chǎng)的發(fā)展素來(lái)是業(yè)內(nèi)熱、消費(fèi)者冷的局面，低碳一直在提倡，一直在被關(guān)注，但卻始終沒(méi)有方法深入人心，無(wú)法讓綠色意識(shí)進(jìn)入人們的潛意識(shí)。但是螞蟻森林卻打破了這一尷尬的形勢(shì)。

四、“螞蟻金服”的不足

（一）“螞蟻森林”功能外掛

在網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)在隨處可見(jiàn)售賣(mài)“螞蟻森林”外掛的軟件，有的可以自動(dòng)幫用戶收取能量，有的能量則甚至多達(dá)一天種植100棵樹(shù)苗。這種不正當(dāng)?shù)耐鈷煨袨楦菍?duì)企業(yè)產(chǎn)生了不可估量的影響。

（二）支付寶“生活圈子”功能的評(píng)論審核功能

支付寶“圈子”功能上線后，大量涉嫌色情內(nèi)容的照片被無(wú)審核的上傳從而引發(fā)網(wǎng)民的口誅筆伐。公眾對(duì)于支付寶惡意炒作低俗營(yíng)銷的質(zhì)疑難以平息。該圈子因?yàn)橛写蟪叨日掌嫦拥退锥獾皆嵅　?/p>

五、改進(jìn)措施

（一）加大打擊力度

群眾的力量是驚人的，加大打擊力度一經(jīng)發(fā)現(xiàn)有舞弊行為，支付寶管理人員可采取直接封號(hào)等強(qiáng)制措施，用戶也可以進(jìn)行舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)大家一起努力來(lái)維護(hù)游戲的公平性。網(wǎng)絡(luò)并不是法外之地。所以支付寶的“生活圈子”也不可能突破互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端所定義的種種規(guī)則。于“螞蟻金服”之類的互聯(lián)網(wǎng)公司而言，不應(yīng)該自恃用戶群體巨大、消費(fèi)平臺(tái)普及，就目無(wú)法紀(jì)。畢竟，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)就必須要做到網(wǎng)絡(luò)空間的清朗。

（二）把好內(nèi)容質(zhì)量關(guān)

而對(duì)支付寶“圈子”功能管理方案不完備問(wèn)題，針對(duì)不良信息的鑒別，在支付寶“圈子”內(nèi)，對(duì)于發(fā)布含有色情、人身攻擊、明顯廣告信息、刷屏、盜圖、等違規(guī)言論的行為，支付寶應(yīng)當(dāng)發(fā)布緊急聲明致歉，圈子管理員應(yīng)刪除其動(dòng)態(tài)，對(duì)賬號(hào)進(jìn)行禁言處理，甚至拉黑賬號(hào)處理。并按照規(guī)定做出處罰。進(jìn)一步完善支付寶“圈子”功能的審核制度，未經(jīng)審核的圖片及文字應(yīng)當(dāng)禁止上傳，并設(shè)立禁言詞匯。

在21世紀(jì)這個(gè)新型的社會(huì)，我們要對(duì)綠色金融加大宣傳力度，但大力宣傳綠色金融卻不是多一些綠色信貸，多發(fā)一些綠色債券就可以提高綠色金融的知名度的。而宣傳綠色金融則是一項(xiàng)耗費(fèi)時(shí)間耗費(fèi)腦力和技術(shù)的工作。支付寶旗下的螞蟻金服所采取的綠色數(shù)字金融服務(wù)模式，旨在讓大眾更加支持綠色發(fā)展、綠色商品及綠色投資項(xiàng)目。而“螞蟻金服”試水綠色數(shù)字金融，因致力環(huán)境保護(hù)帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也將帶動(dòng)中國(guó)綠色金融的迅猛發(fā)展。

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［責(zé)任編輯：王 旸］

F830

A

1005-913X（2017）08-0092-02

2017-05-07

張 琰(1998-)，女，河南平頂山人，本科學(xué)生，研究方向：綠色金融；周笑霞(1998-)，女，浙江金華人，本科學(xué)生，研究方向：綠色金融。