文/本刊記者 寇佳麗

消費(fèi)動(dòng)力借價(jià)值鏈傳導(dǎo)

文/本刊記者 寇佳麗

2017年10月底數(shù)據(jù)顯示，前三個(gè)季度，中國GDP增長6.9%。對(duì)此，國際貨幣基金組織（IMF）首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家莫里斯·奧布斯特費(fèi)爾德（Maurice Obstfeld）表示，中國是世界經(jīng)濟(jì)的一個(gè)非常重要的組成部分，特別是對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)巨大，就百分比來看，中國的貢獻(xiàn)比世界任何一個(gè)國家都要大。他甚至說，“中國的好消息對(duì)于全世界都將是好消息”。

消費(fèi)是創(chuàng)新的來源

莫里斯的話簡單又富有深意。中國消費(fèi)市場的成長，帶來的并不只是中國的經(jīng)濟(jì)增長，也不只是全球經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，還有可能是全球市場的技術(shù)革新。

“見微知著。國內(nèi)消費(fèi)市場發(fā)展較快，很明顯的一點(diǎn)是對(duì)熱帶水果的需求大幅提升。我們的調(diào)研顯示，廣西南平口岸（口岸，即國際貨物運(yùn)輸?shù)臉屑~、國家指定對(duì)外往來的門戶）貿(mào)易額在最近幾年擴(kuò)大了四五倍，就是因?yàn)閲鴥?nèi)購買熱帶水果的消費(fèi)者增多了。南平口岸對(duì)接?xùn)|盟市場，客觀上，拉動(dòng)了東盟國家農(nóng)副產(chǎn)品的銷售。還有香蕉和咖啡，都存在類似情況?！北本┐髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授薛旭這樣告訴

鏈接

全球價(jià)值鏈?zhǔn)侵冈诮?jīng)濟(jì)全球化中，為了更好地滿足消費(fèi)者或用戶實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的要求，通過全球性企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)組織，把分散于全球各個(gè)價(jià)值環(huán)節(jié)的活動(dòng)進(jìn)行有效的鏈接和整合，即用某種治理機(jī)制對(duì)位于各個(gè)國家的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)制造、營銷、交貨、消費(fèi)、售后服務(wù)、循環(huán)利用等各種增值活動(dòng)進(jìn)行機(jī)制化連接，并把所實(shí)現(xiàn)的價(jià)值對(duì)其中的所有參與者按一定原則進(jìn)行分配。《經(jīng)濟(jì)》記者。

消費(fèi)市場越大，參與主體越多，人們就越容易對(duì)政策抱有期待，比如進(jìn)出口關(guān)稅的降低、通關(guān)政策更便捷等，上述期待成為現(xiàn)象后，政府很可能會(huì)有所回應(yīng)。從這點(diǎn)上說，一國消費(fèi)市場的向好發(fā)展，不僅帶來國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還會(huì)帶動(dòng)貿(mào)易自由化與便利化。

薛旭還強(qiáng)調(diào)，與發(fā)達(dá)國家相比，中國仍然是優(yōu)勢性價(jià)比制造大國。西方國家制造業(yè)成本高昂，產(chǎn)品走向市場后，價(jià)格往往偏高，很多發(fā)展中國家和貧困國家的消費(fèi)者無力償付。與此相比，中國制造的產(chǎn)品更加物美價(jià)廉，迎合海外消費(fèi)市場需求的同時(shí)，也促進(jìn)了國內(nèi)消費(fèi)市場的發(fā)展，中國國產(chǎn)手機(jī)等電子產(chǎn)品在印度和非洲的暢銷即為佐證。

更值得關(guān)注的一點(diǎn)是，中國消費(fèi)很大程度上可以成為全球創(chuàng)新的源泉。

賈晉京指出，創(chuàng)新首先來自于市場。一款產(chǎn)品拿到市場上，消費(fèi)者的評(píng)估和意見會(huì)被生產(chǎn)商及時(shí)收集，當(dāng)廠家得到“不滿意”的消息，就會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改良或革新，因?yàn)樯a(chǎn)者必須迎合消費(fèi)者才能更好地盈利。這樣一個(gè)良性循環(huán)，實(shí)際上就是消費(fèi)系統(tǒng)和生產(chǎn)系統(tǒng)的雙向互動(dòng)、反饋。消費(fèi)者越多，市場對(duì)新東西的要求越多，創(chuàng)新的速度就越快，消費(fèi)規(guī)模也就越大。

在全球價(jià)值鏈的作用下，往往是多個(gè)國家的企業(yè)參與一款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和組裝，當(dāng)該產(chǎn)品被售賣，利潤實(shí)際上由前述企業(yè)共同分享。以蘋果（iPhone）手機(jī)的全球價(jià)值鏈為例，其研發(fā)設(shè)計(jì)的龍頭是蘋果公司，零部件中基帶芯片處理器、RF收發(fā)器、基帶芯片電源IC由美國高通公司提供，WIFI套片、GPS、觸控芯片由美國博通公司提供，影像傳感芯片CCD由日本索尼公司提供，顯示板由日本夏普公司提供，內(nèi)存DRAM由韓國三星公司提供，而中國的富士康為蘋果設(shè)備提供組裝代工業(yè)務(wù)，臺(tái)積電（中國臺(tái)灣積體電路制造股份有限公司）則為蘋果提供晶圓制造、封測服務(wù)。

據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2017年1-10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為297419億元，同比增長10.3%。其中，全國網(wǎng)上零售額55350億元，同比增長34.0%。如此體量的消費(fèi)，又怎么可能不會(huì)將增長、創(chuàng)新的動(dòng)力傳導(dǎo)給全球其他國家呢。

把握國際消費(fèi)新方向

要進(jìn)一步擴(kuò)大中國消費(fèi)，還要時(shí)刻把握國際消費(fèi)新動(dòng)向。

絲路智谷研究院院長梁海明在接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)今國際市場的消費(fèi)方向，已經(jīng)逐漸由“擁有”轉(zhuǎn)變成“感受”。對(duì)于發(fā)達(dá)國家或者“一帶一路”沿線的中東、歐洲國家的很多民眾而言，吃穿用度已樣樣不缺，他們更樂意花錢買“體驗(yàn)”。在一些消費(fèi)水平較高的國家里，民眾更樂意選擇“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”的體驗(yàn)式消費(fèi)，每年可創(chuàng)造出約2萬億美元的市場需求。

“之所以會(huì)有這種趨勢，主要有兩個(gè)原因。一是，很多富裕國家已過了追求名車、游艇、飛機(jī)和奢侈品等物質(zhì)需求的階段，隨著時(shí)間推移，這些高端消費(fèi)者會(huì)從累積物質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向購買新的體驗(yàn)。隨人口結(jié)構(gòu)調(diào)整步入老年社會(huì)，民眾對(duì)購買、擁有消費(fèi)品的需求減少，會(huì)更傾向于體驗(yàn)式消費(fèi)。另外，時(shí)代變遷，不少國家的民眾尤其是年輕消費(fèi)者，往往更追求自己的成就和經(jīng)歷，而不是擁有某件商品，諸如驚險(xiǎn)的野外之旅、五星級(jí)減肥診所、藝術(shù)品拍賣、獨(dú)特的餐飲美食、豪華私人航班等，一定程度上，這些消費(fèi)活動(dòng)才能更迎合消費(fèi)者日益強(qiáng)烈的目標(biāo)欲和滿足感。”梁海明如此強(qiáng)調(diào)。

簡而言之，個(gè)性化消費(fèi)正在異軍突起。大批量生產(chǎn)已經(jīng)走過消費(fèi)前端，定制化服務(wù)正在興起，消費(fèi)者愿意為“個(gè)性”付出更多代價(jià)，包括鈔票。從學(xué)校課程設(shè)計(jì)到餐廳的飲料顏色，定制化服務(wù)充斥著各個(gè)區(qū)域的消費(fèi)市場。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的盛行，同時(shí)考驗(yàn)著人們對(duì)商品、服務(wù)真實(shí)性的判斷能力和對(duì)個(gè)人信息保護(hù)的關(guān)注度，更安全、更真實(shí)、更多好評(píng)的消費(fèi)會(huì)越來越走俏，而故弄玄虛的消費(fèi)手段會(huì)被淘汰。

中國恰好處于這樣一個(gè)窗口，那就是在了解國際消費(fèi)者理性需求（What do they need）的基礎(chǔ)上，掌握他們的感性欲望（What do they want），提出更有針對(duì)性的、面向國際消費(fèi)者的政策和計(jì)劃。