文/本刊記者 李 晗

耿秀彥：文化創(chuàng)意+的新時(shí)代來(lái)了

文/本刊記者 李 晗

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的規(guī)模和水平體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力，開展“文化創(chuàng)意+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究”對(duì)調(diào)整優(yōu)化我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量，提升人民群眾文化品位，提升民眾社會(huì)責(zé)任感和民族自豪感，提升我國(guó)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展都具有重大戰(zhàn)略意義。那么，新時(shí)代下，文化創(chuàng)意應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)文化引領(lǐng)下的產(chǎn)城融合、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌一體化的可持續(xù)發(fā)展？《經(jīng)濟(jì)》記者對(duì)“文化創(chuàng)意+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究”課題組組長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)美學(xué)與現(xiàn)代藝術(shù)研究所研究員耿秀彥進(jìn)行了專訪。

與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合是必要條件

《經(jīng)濟(jì)》：作為“文化創(chuàng)意+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究”課題組組長(zhǎng)，您認(rèn)為這項(xiàng)研究會(huì)帶來(lái)哪些改變？

耿秀彥：通過(guò)這項(xiàng)研究，最終能有效打通文化與產(chǎn)業(yè)之間的通道，探索出“文化創(chuàng)意+”傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑。我認(rèn)為有九個(gè)方面的轉(zhuǎn)變，第一是促進(jìn)認(rèn)識(shí)上的轉(zhuǎn)變，即從“小文化”到“大文化”；第二是促進(jìn)文化視野轉(zhuǎn)變，即從小領(lǐng)域到大世界；第三是促進(jìn)體制轉(zhuǎn)變，即從部門分工到打破界限、協(xié)同作戰(zhàn)；第四是促進(jìn)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，即從單一盈利點(diǎn)到全產(chǎn)業(yè)鏈；第五是促進(jìn)供給結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，即從跟風(fēng)到原創(chuàng)；第六是促進(jìn)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，即從規(guī)?；狡焚|(zhì)化；第七是促進(jìn)需求方式的轉(zhuǎn)變，即從實(shí)用到實(shí)用+欣賞；第八是促進(jìn)生活方式的轉(zhuǎn)變，即從單一生活化到生活藝術(shù)化；第九是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)變，即從文化是文化，產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)到文化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有機(jī)、有效、有序融合發(fā)展，和人民的生活、生產(chǎn)、生態(tài)有機(jī)銜接。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了便捷，推動(dòng)了消費(fèi)需求從低端到中高端的變革，同時(shí)助力中國(guó)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，給創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等國(guó)家和社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題賦予了新的內(nèi)涵，更是讓體制機(jī)制由細(xì)分走向開放協(xié)同。未來(lái)隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展將會(huì)促進(jìn)多方面、多領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變。

《經(jīng)濟(jì)》：您預(yù)期想達(dá)到怎樣的目標(biāo)？

耿秀彥：開展“文化創(chuàng)意+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究”，是希望其能成為中國(guó)具有典型理論示范效應(yīng)的成功典范。在此理論指導(dǎo)下，在合適的城市與鄉(xiāng)村結(jié)合的區(qū)域，建成公共文化服務(wù)體系示范區(qū)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)區(qū)，整體協(xié)同發(fā)展改革引領(lǐng)區(qū)、全國(guó)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎、生態(tài)修復(fù)環(huán)境改善示范區(qū)，并有效推行美麗中國(guó)建設(shè)。

再者是希望能推進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，促進(jìn)民族文化交流、國(guó)際文化交流，研發(fā)設(shè)計(jì)出能夠講好中國(guó)故事、能夠突出中華元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以此展示我國(guó)的文化魅力與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)國(guó)際間的貿(mào)易往來(lái)。

跨界融合呈現(xiàn)出不一樣的面貌

《經(jīng)濟(jì)》：您認(rèn)為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到了什么階段？

耿秀彥：我國(guó)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)至今已有十幾個(gè)年頭，這些年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然取得了非常顯著的成就，但是期間也不乏有些問(wèn)題存在，因此制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的更大、更好發(fā)展。

北京市提出的“一核一城三帶兩區(qū)”發(fā)展思路，建設(shè)全國(guó)文化中心，可以說(shuō)再一次拉開了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大幕。我認(rèn)為也到了回顧發(fā)展歷程與展望未來(lái)的一個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，回顧過(guò)去的十幾年，大致可分為五個(gè)階段。第一個(gè)階段是798階段，這個(gè)階段使得工業(yè)遺存得到了保護(hù)，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果不盡如人意；第二階段是動(dòng)漫游戲階段，這個(gè)階段使游戲尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲得到了很好的發(fā)展，但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不盡如人意，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園更是現(xiàn)狀慘淡；第三階段是文藝演出、影視階段，這個(gè)階段文藝演出、影視得到了相應(yīng)的發(fā)展，但大多數(shù)影視產(chǎn)業(yè)園出現(xiàn)了掛羊頭賣狗肉的情況；第四階段是無(wú)所適從階段，這個(gè)階段政府不知道應(yīng)該引進(jìn)什么項(xiàng)目，企業(yè)不知道該往哪個(gè)方向投資，更多人想?yún)⑴c到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，但不知道什么是文化、什么是創(chuàng)意、什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；第五階段是跨界融合階段，這個(gè)階段的分水嶺發(fā)生在2014年，同樣也是新的里程碑，對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展產(chǎn)生了積極促進(jìn)作用。

《經(jīng)濟(jì)》：您認(rèn)為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將來(lái)有怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？

耿秀彥：近年來(lái)，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了非常顯著的成效，尤其是近三年，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域從政策引導(dǎo)逐步走向市場(chǎng)主動(dòng)，從以往的商業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)逐步走向文化+技術(shù)+金融+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)多元驅(qū)動(dòng)，并形成了相互聯(lián)動(dòng)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了便捷，推動(dòng)了消費(fèi)需求從低端到中高端的變革，同時(shí)助力中國(guó)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，給創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等國(guó)家和社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題賦予了新的內(nèi)涵，更是讓體制機(jī)制由細(xì)分走向開放協(xié)同。未來(lái)隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展將會(huì)促進(jìn)多方面、多領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變。

《經(jīng)濟(jì)》：具體會(huì)有哪些方面的轉(zhuǎn)變？

耿秀彥：認(rèn)識(shí)改變，從小文化到大文化；創(chuàng)作改變，從胡創(chuàng)亂創(chuàng)到規(guī)范；文化科技，從大國(guó)到強(qiáng)國(guó)；技術(shù)創(chuàng)新，從跟風(fēng)到原創(chuàng)；商業(yè)創(chuàng)新，從文化產(chǎn)業(yè)到全業(yè)態(tài)；教育創(chuàng)新，從學(xué)科獨(dú)立到跨學(xué)科融合；生產(chǎn)制造，從規(guī)?；絺€(gè)性化、智能化；國(guó)際貿(mào)易，從關(guān)注出口到關(guān)注內(nèi)需；環(huán)境治理，從強(qiáng)制到自覺(jué)；供給升級(jí)，從數(shù)量到品質(zhì)；需求升級(jí)，從物質(zhì)到物質(zhì)+精神；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，從小眾到大眾；工作就業(yè)，從固定到靈活；文化視野，從小領(lǐng)域到大世界；發(fā)展導(dǎo)向，從政策引領(lǐng)到市場(chǎng)主動(dòng)；產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從分塊到跨界、融合；盈利模式，從單一環(huán)節(jié)到全產(chǎn)業(yè)鏈；體制創(chuàng)新，從分工到協(xié)同；需求結(jié)構(gòu)，從實(shí)用到實(shí)用+欣賞；生活方式，從生活到生活藝術(shù)化；價(jià)值轉(zhuǎn)變，從關(guān)注個(gè)體到關(guān)注國(guó)家。