文/陳占玲，牡丹江新聞傳媒集團(tuán)

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新聞傳媒對(duì)當(dāng)下受眾的影響力研究

文/陳占玲，牡丹江新聞傳媒集團(tuán)

在和諧社會(huì)背景下，新聞傳媒更需要適應(yīng)社會(huì)轉(zhuǎn)型的新時(shí)期特點(diǎn)而攻堅(jiān)克難，發(fā)揮對(duì)當(dāng)下受眾積極的影響力，擔(dān)負(fù)起社會(huì)思想政治引導(dǎo)的輿論宣傳工作，受眾是一個(gè)群體性概念,所指相當(dāng)寬泛。面對(duì)媒體的影響力,受眾的反應(yīng)不可能完全一致,通過(guò)明確自身的社會(huì)職能定位將潛能深入挖掘，確保新聞傳媒的輿論引導(dǎo)水平不斷提高，如此才能切實(shí)實(shí)現(xiàn)新聞媒體應(yīng)有的價(jià)值，為社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建奠定堅(jiān)實(shí)的思政輿論環(huán)境基礎(chǔ)。

新聞傳媒；受眾；影響力

新聞傳媒作為我國(guó)黨政的“耳目喉舌”，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的輿論導(dǎo)向作用，在社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)的過(guò)程中扮演好思政引導(dǎo)者角色，借輿論效應(yīng)引導(dǎo)主流思政意識(shí)的回歸，為和諧社會(huì)的發(fā)展提供強(qiáng)大的輿論支撐。

1 新聞傳媒對(duì)當(dāng)下受眾的影響力概述

自新聞行業(yè)生成之時(shí)，便具有特殊的社會(huì)性質(zhì)，新聞傳媒對(duì)當(dāng)下受眾的影響力不可忽視[1]。作為意識(shí)形態(tài)傳播的一個(gè)重要形式，新聞事業(yè)的發(fā)展亦在很大程度上取決于“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)”。新聞傳媒最早是以報(bào)紙的形式存在。在初期，毛澤東曾經(jīng)將報(bào)紙的作用定位于社會(huì)主義環(huán)境下，并且重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了社會(huì)主義和資本主義環(huán)境中報(bào)紙功能的區(qū)別所在，提出社會(huì)主義環(huán)境中的報(bào)紙是基于公有制基礎(chǔ)進(jìn)行的新聞信息傳播，而資本主義環(huán)境的報(bào)紙所反映的則是無(wú)政府狀態(tài)下的經(jīng)濟(jì)報(bào)道[2]。不僅新聞工作者代表著特定的階級(jí)立場(chǎng)，就連受眾的新聞信息需求亦有著差異化的階級(jí)傾向。因此，新聞傳媒便自然而然地成為政黨及其他組織的一個(gè)輿論工具，無(wú)論新聞事業(yè)如何發(fā)展，都難以同政治領(lǐng)域斬?cái)喙细餥3]。

新聞傳媒影響受眾對(duì)黨和國(guó)家的認(rèn)識(shí)，它的最初形態(tài)就是中國(guó)共產(chǎn)黨的喉舌，社會(huì)主義發(fā)展至今，和諧社會(huì)的建設(shè)已成為現(xiàn)階段的重要戰(zhàn)略目標(biāo)，我國(guó)新聞傳媒依然要明確自身在社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展中的定位，切實(shí)發(fā)揮出“耳目喉舌”的作用，高度整合黨的主張以及人民群眾的愿望，積極傳播黨的各項(xiàng)方針政策，將我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)所取得的偉大成就真實(shí)反映，并不斷為人民群眾指明社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏偉目標(biāo)。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的作用下，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，引領(lǐng)著社會(huì)思潮的多元化發(fā)展，對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的沖擊已經(jīng)不容忽視，新聞傳媒有必要進(jìn)一步明確自身的政治責(zé)任與使命，始終緊隨黨的步伐堅(jiān)持通過(guò)擴(kuò)大輿論影響力起到應(yīng)有的思政導(dǎo)向作用。

2 發(fā)揮新聞傳媒對(duì)當(dāng)下受眾的積極影響力策略

2.1 秉承科學(xué)化的思政輿論引導(dǎo)理念

媒體作為黨政的傳聲筒，始終都被黨和政府賦予高度的期望，以輿論引導(dǎo)社會(huì)民眾的思想意識(shí)一直是媒體的重要職責(zé)，尤其是新聞傳媒更憑借著自身的社會(huì)文化事業(yè)屬性而被譽(yù)為人類的“靈魂工程師”。當(dāng)前，新媒體環(huán)境加速了全球各類信息的交互，受到外來(lái)文化的影響，我國(guó)社會(huì)思潮亦不斷趨向于多元化，核心價(jià)值觀隨之逐漸呈現(xiàn)出一定的偏離，拜金主義、奢腐之風(fēng)的蔓延直接撼動(dòng)著社會(huì)主義核心價(jià)值觀的權(quán)威性，誤導(dǎo)著我國(guó)社會(huì)一些民眾的思想政治意識(shí)形態(tài)，從而阻礙著社會(huì)主義和諧社會(huì)進(jìn)程的快速深入發(fā)展；與此同時(shí)，當(dāng)代新聞傳媒的商業(yè)化也致使部分媒體因過(guò)于追求經(jīng)濟(jì)利益而走上不良的發(fā)展道路，虛假新聞、有償報(bào)道、泛娛樂(lè)化與低俗之風(fēng)等也逐漸呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢(shì)。負(fù)面的新聞報(bào)道以巨大的偏差引導(dǎo)著錯(cuò)誤的輿論，加速著社會(huì)各種不和諧要素的濫觴。由此可見(jiàn)，新聞傳媒應(yīng)當(dāng)正視社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)狀，以社會(huì)責(zé)任作為發(fā)展的基石，不辜負(fù)黨和人民的期望，不斷糾正新聞工作中的錯(cuò)誤，秉承科學(xué)化的思政輿論引導(dǎo)理念，通過(guò)正確的思政輿論引導(dǎo)社會(huì)意識(shí)形態(tài)的主流化發(fā)展。

2.2 營(yíng)造積極的思想政治輿論氛圍

新聞傳媒在社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)中擔(dān)負(fù)著重要的歷史使命，但和諧社會(huì)發(fā)展的實(shí)踐亦需要人民群眾的共同努力。媒體作為黨政聯(lián)結(jié)民眾的橋梁，應(yīng)當(dāng)在實(shí)現(xiàn)和諧社會(huì)的宏偉目標(biāo)進(jìn)程中充分發(fā)揮自身的職能，不斷致力于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的正向信息宣傳，從而起到積極的思想政治動(dòng)員作用，使全社會(huì)的思想力量高度凝聚，為和諧社會(huì)的發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好的環(huán)境。首先，“發(fā)展才是硬道理”實(shí)為亙古不變的真理，只有實(shí)現(xiàn)全方位的發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)的和諧，對(duì)此，新聞傳媒應(yīng)當(dāng)加大對(duì)發(fā)展的宣傳力度；其次，和諧社會(huì)的建設(shè)并非針對(duì)某一領(lǐng)域的單向發(fā)展要求，而是應(yīng)當(dāng)基于客觀自然規(guī)律的基礎(chǔ)上而實(shí)現(xiàn)的一種科學(xué)化發(fā)展，只有社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域得以均衡發(fā)展，才能推動(dòng)和諧社會(huì)更快速進(jìn)入可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)；第三，新聞傳媒還應(yīng)當(dāng)積極促進(jìn)社會(huì)的物質(zhì)、精神與政治文明三者的協(xié)調(diào)，只有保證思政意識(shí)形態(tài)與物質(zhì)和精神文明的發(fā)展并駕齊驅(qū)，才能確保輿論的導(dǎo)向作用。

2.3 深化“以人為本”思想在和諧社會(huì)中的貫徹

從宏觀視角來(lái)看，和諧社會(huì)是一個(gè)復(fù)雜的概念，具有極其豐富的內(nèi)涵，不僅涵蓋了社會(huì)的安定發(fā)展與生態(tài)自然的和諧共處，更包括社會(huì)風(fēng)氣的凈化以及民主化政治建設(shè)等等特征。和諧社會(huì)的“和諧”，本質(zhì)上就是在強(qiáng)調(diào)人的和諧，同時(shí)也不局限于個(gè)體之間，更注重人與外界的關(guān)系，包括人與環(huán)境、人與自然以及社會(huì)和政府等等。而黨和政府的職能即是推進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)。新聞傳媒作為黨和政府的喉舌，更有必要配合黨與政府的轉(zhuǎn)型和發(fā)展之戰(zhàn)略目標(biāo)，重點(diǎn)在社會(huì)責(zé)任的履行過(guò)程中深化“以人為本”和諧社會(huì)理念的落實(shí)，在思政宣傳工作的進(jìn)程中始終將“以人為本”作為主線，切實(shí)關(guān)注人民群眾的素質(zhì)與個(gè)性化發(fā)展，通過(guò)社會(huì)公德的廣泛傳播，來(lái)促進(jìn)人民群眾思想政治水平的不斷提升，從而增加人民群眾的正向意識(shí)形態(tài)自覺(jué)性，為和諧社會(huì)的發(fā)展打下牢固的根基。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，需要對(duì)新聞傳媒對(duì)當(dāng)下受眾的影響力作用進(jìn)行深入分析，探究新聞傳媒的積極影響力發(fā)揮策略，以指導(dǎo)新聞傳媒的未來(lái)發(fā)展。

[1]范春黎.如何提高媒體影響力[J].西部廣播電視.2013(10).

[2]朱可江.用專欄提升媒體影響力[J].中國(guó)地市報(bào)人.2012(Z1).

[3]周宇紅.以公益活動(dòng)提升媒體影響力[J].記者搖籃.2013(03).

[4]范春黎.如何提高媒體影響力[J].西部廣播電視.2013(14).

[5]中國(guó)新媒體影響力30強(qiáng)出爐[J].新聞實(shí)踐.2013(09) .