羅時(shí)金

近日，一部堪比好萊塢大片的品牌廣告片正刷新著人們對音樂的認(rèn)知。片中全部由外國演員擔(dān)綱表演，高度還原二戰(zhàn)場景，同時(shí)以音樂為主線索層層遞進(jìn)，真實(shí)再現(xiàn)一段震撼世界的二戰(zhàn)故事：音樂讓對立的戰(zhàn)士們放下槍，喚醒和平的到來。

這部由網(wǎng)易云音樂制作的全新廣告片《音樂的力量》，以真實(shí)的故事戳動無數(shù)人的眼淚，迅速引爆朋友圈，再次成為現(xiàn)象級的營銷案例。借助這部廣告片，網(wǎng)易云音樂也推出全新slogan“音樂的力量”，告訴大家音樂有打動人心、改變世界的力量，在音樂社交之旅中，人們可以擁有更加豐富多樣的情感交流與共鳴。

全新品牌片用“音樂的力量”打動人心

從來沒有哪一個(gè)品牌這么大膽地用國外故事拍成廣告片來詮釋品牌新主張。網(wǎng)易云音樂《音樂的力量》就是想用這種形式，來傳遞音樂可以打破國界、打破種族，擁有超乎你想象的力量。

在片中，一名德國狙擊手一舉擊斃了40名英國士兵，激戰(zhàn)至深夜，當(dāng)?shù)聡褤羰衷俣瘸謽屆闇?zhǔn)戰(zhàn)場上一名負(fù)傷的英國士兵時(shí)，英國士兵卻從懷中取出口琴，在幾度哽咽中吹起愛爾蘭民謠《DannyBoy》（《丹尼少年》），想念故鄉(xiāng)的孩子。一曲完畢，英國土兵顫抖著摘下帽子，正準(zhǔn)備坦然面對死亡時(shí)，卻聽見戰(zhàn)場另一端傳來德國狙擊手同樣悲傷哀婉的笛聲。想起家鄉(xiāng)的未婚妻，德國狙擊手淚雨如下。

這一刻，輸贏已經(jīng)不再重要。當(dāng)英德兩國士兵獨(dú)自面對歷史巨變時(shí)，他們所承受的恐懼、無力，都在音樂中得到救贖，這就是音樂的力量，一種超越語言、國界、戰(zhàn)爭的力量。

消費(fèi)升級，新生代借助音樂與世界交流

隨著全民消費(fèi)升級大潮的興起，人們不再滿足于單純的物質(zhì)消費(fèi)，而開始追求品質(zhì)消費(fèi)，于是有了跨境電商、精選電商的興起。另一方面，人們從物質(zhì)消費(fèi)的滿足躍遷到精神消費(fèi)的滿足，直接推動了音樂市場的巨大變化。

據(jù)艾瑞咨詢《2016中國在線音樂行業(yè)研究報(bào)告》指出，“85后”“90后”占據(jù)整體音樂用戶的47%，超過67%的用戶喜歡評論音樂，并通過音樂與朋友交流，有七成用戶愿意為高品質(zhì)音樂付費(fèi)，用戶年輕化、互動社交化、付費(fèi)化成為未來音樂市場的主流趨勢。

而在網(wǎng)易云音樂，“90后”用戶的比例更是高達(dá)59%，對互動社交的需求更為旺盛，在—首周杰倫的歌曲《晴天》底下，就刷下了驚人的50多萬條評論與互動。正如奧美資深創(chuàng)意總監(jiān)趙圓圓在《1萬字解讀“90后”—代》中剖析的一樣，“對于‘90后來說，媒體不是電視、手機(jī)、APP，媒體是我們聚集的地方，只要我們在，一切就有價(jià)值”?！?0后”追求個(gè)性，但更渴望圈子；從不在意別人的想法，但是想找到同類一起共鳴。

網(wǎng)易云音樂副總裁李茵女士對媒體采訪時(shí)表示，從“聽見好時(shí)光”，到“音樂的力量”，網(wǎng)易云音樂品牌主張全新升級的背后正是順應(yīng)消費(fèi)升級的大趨勢?！奥犚姾脮r(shí)光”是滿足個(gè)性的需求，側(cè)重用戶個(gè)人和音樂之間的互動；而“音樂的力量”更強(qiáng)調(diào)圈子，讓不同的人之間通過音樂這一平臺，進(jìn)行更多的情感交流。

從樂評專列到新廣告片，音樂的力量從未改變

國內(nèi)在線音樂平臺的競爭一向激烈，擁有年輕用戶無疑才擁有未來。與其他平臺不同的是，網(wǎng)易云音樂一直以鮮明的“音樂社交”標(biāo)簽來與年輕用戶溝通，在今年更是以連續(xù)的創(chuàng)新營銷活動，持續(xù)詮釋“音樂的力量”。

1.樂評專列：樂評，讓你看見音樂的力量

先是樂評專列刷爆了朋友圈。網(wǎng)易云音樂從4億條樂評中精選了上百條優(yōu)質(zhì)樂評，組成了全世界第一條樂評專列。當(dāng)“理想就是離鄉(xiāng)”“成功的速度一定要快過父母老去的速度”“謝謝你陪我校服到禮服”等這些樂評映入眼簾時(shí)，讓擠在封閉擁擠的地鐵中的上班族們找到了一絲慰藉，進(jìn)發(fā)出或治愈、或奮進(jìn)、或催人淚下的力量，擊中了疲于奔命的我們最后一絲防線，完成強(qiáng)烈的情感共鳴。

2.音樂專機(jī)：起飛吧，音樂的力量

飛機(jī)也是另外一個(gè)重要的場景。飛機(jī)上限制使用電子設(shè)備、不能使用網(wǎng)絡(luò)，讓很多人的旅途顯得非常沉悶。于是網(wǎng)易云音樂聯(lián)合揚(yáng)子江航空承包了一架飛機(jī)，為乘客們打造了一場名為“起飛吧，音樂的力量”的音樂盛宴。

這次亮相的是歌單。網(wǎng)易云音樂從4億歌單中篩選出18個(gè)播放量超千萬的UGC歌單，既有《震撼心靈的史詩音樂》等風(fēng)格鮮明獨(dú)特的歌單，也有《笑裂了！全是搞笑評論的歌單！》等詼諧搞笑的歌單，還有《一首歌讓你回到中學(xué)時(shí)代》等懷舊走心的歌單，讓用戶在旅途中發(fā)現(xiàn)音樂的力量。

3.畢業(yè)放映廳：再見校園，音樂的力量伴你同行

畢業(yè)是每個(gè)年輕人都要?dú)v經(jīng)的成長。在離歌聲聲中，很多人從此告別青春，走向社會。網(wǎng)易云音樂為鼓勵大家勇敢地?fù)肀律?，推出了“畢業(yè)放映廳”活動，在最受學(xué)生喜愛的60首歌曲中設(shè)置“彩蛋”，只要雙指下滑，就可以進(jìn)入黑膠唱片背后的“畢業(yè)放映廳”。

在“畢業(yè)放映廳”里，網(wǎng)易云音樂通過“畢業(yè)·寢室”“畢業(yè)·散伙飯”和“畢業(yè)·情侶”三個(gè)短視頻，再現(xiàn)深挖校園成長、愛情、散伙的全過程。結(jié)合音樂開啟一段校園回憶，觸動人們心中最柔軟的部分，傳遞勇氣和力量。

對于網(wǎng)易云音樂這個(gè)擁有億級用戶的平臺來說，從能夠根據(jù)受眾的變化，及時(shí)進(jìn)行全方位的調(diào)整，并不是一件簡單的事。提出“音樂的力量”的全新主張，是網(wǎng)易云音樂順應(yīng)音樂審美升級潮流的努力，愿意持續(xù)深耕“音樂+社交”，用音樂帶給人們美好的感情和體驗(yàn)。

網(wǎng)易云音樂以匠心打造音樂力量的態(tài)度也贏得了用戶的認(rèn)可。目前網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)量已經(jīng)突破3億，iOS端暢銷榜穩(wěn)居音樂第二。它的用戶黏性極高，據(jù)QuestMobile發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報(bào)告》顯示，網(wǎng)易云音樂月消費(fèi)能力高于1000元的用戶占比高居行業(yè)第一。

在圈層文化流行的當(dāng)下，越來越多的年輕人通過音樂找到自己的圈層，用音樂的力量推動生活的改變。相信這次“音樂的力量”全新戰(zhàn)役，會幫助網(wǎng)易云音樂贏得更多年輕人的芳心。