李沚沭 通化師范學院

搖擺于形式和內容之間的當代國產動畫發(fā)展現(xiàn)狀研究

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當代國產動畫的發(fā)展存在很多弊端，受眾范圍小且沒有形成完整的產業(yè)鏈，本文從當前國產動畫發(fā)展的現(xiàn)狀來探究發(fā)展方向，利用傳統(tǒng)文化IP將內容和形式有機結合起來，擺脫當前在內容與形式之間搖擺并且內容單薄、形式陳舊的發(fā)展現(xiàn)狀，推動國產動畫創(chuàng)造出屬于自己的優(yōu)秀作品和精神文化財富。

國產動畫 制作模式 發(fā)展路徑

1 當代國產動畫發(fā)展現(xiàn)狀

國產動畫的發(fā)展歷史比較久遠了，在1960年制作的《小蝌蚪找媽媽》將傳統(tǒng)水墨畫藝術與動畫電影充分融合，創(chuàng)作除了在國際上有中國特色的藝術風格，在那一時期各種經典而具有藝術底蘊的動畫作品層出不窮，但是在近些年來國產動畫的發(fā)展卻一直差強人意，自從文革以來國產動畫就受到了很多方面的禁錮和束縛，國產動畫不再致力于探索新的表現(xiàn)形式，較多動畫制作人才的流失、選材越來越狹隘使得日本動畫在探索與發(fā)展中逐漸超越了國產動畫。

經過文革的洗禮和十年動蕩之后，隨著改革開放中國的國產動畫逐漸開始恢復生機與活力，這一時期涌現(xiàn)了一些經典的動畫，這表現(xiàn)出了國產動畫的定向依舊是兒童，這種太過低齡化的作品受眾范圍小，以至于少年和成年人逐漸喜歡上了日本動畫，例如《七龍珠》、《名偵探柯南》和《聰明的一休》等。

在目前的國產動畫之中依舊存在受眾范圍小的情況，動畫內容和題材主要針對是兒童，題材較為傳統(tǒng)和古板，忽略了青少年和成年人對動畫作品的需求，傳統(tǒng)的制作模式也缺乏創(chuàng)新，在眾多作品中只有孫悟空這一動畫形象深入廣大幼兒和成人心中。在九十年代之后，國產動漫還存在嚴重的抄襲情況，與國外動畫作品相比較，受眾對象老少皆宜且娛樂化，中國動畫作品的創(chuàng)作很大程度上受到限制，缺乏政府的支持和商業(yè)化制作，進行創(chuàng)作時的經費嚴重缺乏，動畫工作者的作品缺乏創(chuàng)意，內容大同小異。

除此以外，在國產動畫行業(yè)中缺乏專業(yè)高端人才，我國現(xiàn)存的動畫專業(yè)人才遠遠不能夠滿足我國目前動畫專業(yè)發(fā)展的需求，在很多高校還不具備培養(yǎng)動畫專業(yè)人才的硬件軟件條件，在進行動畫課程教授中也存在水平的參差不齊情況，陳舊的教育培養(yǎng)模式導致了我國對動畫專業(yè)人才的缺失，整個動畫行業(yè)也沒有形成完整的產業(yè)鏈，這種產業(yè)鏈是指以電影電視傳播作為主要媒體，通過動畫中獨特的創(chuàng)意來帶動一系列產品的開發(fā)、生產、出版、演出、播出、營銷等，在動畫產業(yè)鏈中做的最好的是美國迪士尼公司，每年出品的動畫作品不僅能夠帶動相關玩具等消費產品的銷售，還有電影制作、主題公園等業(yè)務，實現(xiàn)了一個良性運轉的動畫產業(yè)鏈。

2 當代國產動畫的探索

意識到當代國產動畫發(fā)展的不足后，一些動畫人開始不斷學習日本和歐美的優(yōu)秀動畫并融合中國傳統(tǒng)歷史文化和神話故事進行創(chuàng)作，這一時期出現(xiàn)了很多優(yōu)秀作品，例如《魁拔》、《藏獒多吉》和《秦時明月》等，這些作品在形式上對觀眾的吸引力較大，但是原創(chuàng)劇本依舊以說教為主，并且劇情內容都有抄襲日本和歐美動畫的嫌疑，觀眾對這一類動畫已經審美疲勞，缺乏創(chuàng)新的內容是阻礙當前國產動畫發(fā)展最重要的因素。再者，中國文化要是與時俱進的中國文化，不是故步自封的傳統(tǒng)。如果你的故事已經被別人講完了，你該怎么講？《花木蘭》就是最好的案例。這是目前中國動畫要思考的問題，中國動畫就不能繼續(xù)在這樣的大路上繼續(xù)前進。在定位好自身風格的同時，我們更加要了解自己。讓動畫真正的做到“接地氣”。在內容上國產動畫需要大膽創(chuàng)新，不能再將低領兒童作為主要受眾，要面向廣大群眾實現(xiàn)動畫內容上的文藝復興和原創(chuàng)，將中華民族傳統(tǒng)文化的內容傳播的同時娛樂大眾，帶給群眾良好地觀看感受。

其次，應該對國產動畫進行較為細致地分類，例如日本動畫按照受眾的年齡和性別進行分類，兒童類的動畫為6-11歲，這一類動畫主要是說教和家庭溫馨故事；少年熱血類動畫為14-25歲，內容是能夠引起青少年和成年人共鳴的拼搏、友情、夢想等故事，劇情起伏較大激情澎湃；少女類動畫針對的是20歲以上的女性，主要內容以浪漫的愛情為主線；青年類針對的是20歲以上的成年，將大學生活或工作后的生活作為主線內容。

國外優(yōu)秀的動畫電影例如《海賊王》等，都是反映了國外的文化精神，中國博大精深的文化底蘊和文化內涵也可以通過國產動畫表達出來，在利用傳統(tǒng)文化IP時動畫作品很容易在形式與內容之間搖擺，將動畫作品利用現(xiàn)代營銷管理運營手段將內容和形式完美結合創(chuàng)造出一個新的IP來，這是內容和形式地有機結合，在創(chuàng)新中傳承和不斷升華屬于中國的傳統(tǒng)文化精神，并且融合世界上各國的優(yōu)秀文化，創(chuàng)造出屬于全世界的優(yōu)秀動畫作品和精神文化財富。

最后，要打造具有商業(yè)價值、符合市場需求、具備國際競爭力的國產動畫品牌，推動國內形成完整的動畫產業(yè)鏈并逐步形成輻射全國的動畫產業(yè)服務網絡體系，國家要對動畫產業(yè)加大財政支持，推動區(qū)域性的文化創(chuàng)意產業(yè)投融資中心形成，成為國產動畫產業(yè)崛起的有力支撐點；越來越多人的人對動畫的觀念更新，認識到了國產動畫的發(fā)展?jié)撃懿⒊霈F(xiàn)了巨大的文化需求，刺激了動畫市場的蓬勃發(fā)展，許多地方開始打造動漫基地，這無疑是當代國產動畫發(fā)展的良好契機。

[1]王瑾，當代語境下的國產動畫故事劇本研究[J]，美術大觀，2017（2）：86-87

[2]王家鳳，國產動畫發(fā)展現(xiàn)狀以及制作技術研究[J]，赤峰學院學報，2016,32（20）：44-46.

李沚沭（1990-），男，黑龍江齊齊哈爾人，碩士研究生，研究方向：動畫設計。