◎李雯

從春晚看邊際效用遞減規(guī)律

◎李雯

“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”于二十世紀(jì)八十年代初期初次走進(jìn)了我國(guó)老百姓視線中。當(dāng)時(shí)，我國(guó)娛樂(lè)事業(yè)尚未發(fā)達(dá)，“春晚”節(jié)目的推出頓時(shí)受到了國(guó)民的高度關(guān)注，為春節(jié)年夜飯?jiān)鎏砹诵碌膬?nèi)容?？茖W(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，推動(dòng)了央視春晚年的發(fā)展，且投入的物力與人力日益擴(kuò)大、技術(shù)效果日益先進(jìn)、場(chǎng)面設(shè)計(jì)日益宏大、節(jié)目種類日益豐富，但不知從什么時(shí)候起，人們對(duì)央視春晚有了較差的評(píng)價(jià)，由原先的贊美轉(zhuǎn)變?yōu)榱顺靶?，央視春晚也陷入了怪圈，即“年年舉辦，年年被罵；年年被罵，年年舉辦”，這種現(xiàn)象可以使用西方經(jīng)濟(jì)學(xué)里的邊際效用遞減規(guī)律加以分析。因此，文章就從春晚看邊際效用遞減規(guī)律進(jìn)行了分析與探討。

一直以來(lái)，央視春晚都是一個(gè)非常奇妙的舞蹈，登上春晚舞蹈的人成為萬(wàn)眾矚目焦點(diǎn)的可能性較大。究其緣由，第一，“春晚”播放的時(shí)間段較好，除夕晚上是百姓合家團(tuán)員的歡樂(lè)時(shí)光。在此條件下，家人共聚一起，一邊喝茶聊天一邊觀看“春晚”，無(wú)疑是十分溫暖開(kāi)心的事情。第二，央視春晚播放的所有的節(jié)目都不是隨意選取的，而是需要仔細(xì)選取與審查，因此相對(duì)其他娛樂(lè)節(jié)目而言，春晚的節(jié)目質(zhì)量較好，易調(diào)動(dòng)大家的興趣。第三，一九八三年舉行了我國(guó)第一屆春晚節(jié)目，那個(gè)時(shí)代的娛樂(lè)活動(dòng)較少，基本上都是觀看電視，且在改革開(kāi)放初期，大家對(duì)春晚節(jié)目依舊有著濃厚的新鮮感。所以，央視春晚便這樣舉辦了下來(lái)。

央視春晚呈現(xiàn)出的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象

現(xiàn)如今，央視春晚依舊年復(fù)一年的按時(shí)舉辦著，但人們的熱情卻有所降低。從表面而言，春晚投入的人力與物力都較多，舞臺(tái)效果也越來(lái)越來(lái)華麗，節(jié)目選取與人員選取也越來(lái)越大眾化，但是，人們似乎依舊不領(lǐng)情，近些年，過(guò)了除夕之后，網(wǎng)上對(duì)于央視春晚有了較差的評(píng)價(jià)，現(xiàn)實(shí)生活中也是如此。

導(dǎo)致央視春晚陷入“年年舉辦，年年被罵；年年被罵，年年舉辦”怪圈的原因是多方面，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度而言，其實(shí)和邊際效用遞減規(guī)律存在一定的關(guān)系。關(guān)于邊際效用遞減規(guī)律的定義，從課本角度來(lái)說(shuō)便是：在相關(guān)時(shí)間內(nèi)，在其他商品消費(fèi)數(shù)量一定的狀況下，消費(fèi)者對(duì)于相應(yīng)商品消費(fèi)的提升，促使消費(fèi)者在此商品持續(xù)提升的所有消費(fèi)單位中獲取的效用增量，也就是邊際效用是呈遞減狀態(tài)的。在其他條件一定的狀況下，在一個(gè)人消費(fèi)相應(yīng)物品時(shí)，消費(fèi)量的提升在一定程度上減少了消費(fèi)者所獲取的效用，這些現(xiàn)象十分普遍，已經(jīng)被視作成一種規(guī)律。邊際效用遞減規(guī)律是一種主觀的感受，即便如此，其背后也具備生理學(xué)基礎(chǔ)，即重復(fù)接納相應(yīng)刺激，反應(yīng)神經(jīng)會(huì)因此變得遲鈍。第一屆央視春晚吸引了人們的眼球，但隨著舉辦次數(shù)的增多，刺激反應(yīng)逐漸降低，雖然節(jié)目質(zhì)量較好且不斷提升，但人們的熱情還是逐漸消散。通俗而言，就是在你十分饑餓迫切想要吃東西時(shí)，吃下的第一碗飯才是最舒暢的，當(dāng)你繼續(xù)吃時(shí)，饑餓程度減弱，對(duì)下一碗飯的期盼值就會(huì)自然降低，當(dāng)你吃飽時(shí)，哪怕是邊際，這時(shí)再喝再吃下去會(huì)感到十分不舒服，甚至到最后厭惡吃，從而不吃了。理論上說(shuō)：邊際效用是指消費(fèi)者的實(shí)際心理感受，物品消費(fèi)事實(shí)上就是刺激的提供，讓人們感到滿足，或者是讓人們心理產(chǎn)生共鳴。消費(fèi)物品時(shí)，一開(kāi)始的刺激必然較大，人們的滿足程度也較高，但反復(fù)消費(fèi)相同一種物品時(shí)，也就是相同刺激不斷重復(fù)時(shí)，人們的滿足度與興奮度會(huì)逐漸降低。或者可以說(shuō)，消費(fèi)數(shù)量的不斷提升，效用的不斷積累，促使新增添消費(fèi)帶來(lái)的相應(yīng)效用提升越來(lái)越不值一提。十九世紀(jì)著名的心理學(xué)家費(fèi)克納與韋伯基于心理實(shí)驗(yàn)考證了此現(xiàn)象，并將其成為韋伯—費(fèi)克納邊際影響遞減規(guī)律。此規(guī)律同樣可以對(duì)邊際效用遞減規(guī)律加以解釋。

雖然人們不能完全意識(shí)到邊際效用遞減規(guī)律的作用，但邊際效用遞減規(guī)律確實(shí)無(wú)時(shí)無(wú)刻引導(dǎo)著人們的生活。通常情況下，邊際效用遞減規(guī)律對(duì)首次最重要有著決定性影響。就好比觀看央視春晚那般，前幾次的觀看都會(huì)充滿新鮮感，主要原因在于舉辦第一屆春晚的年代基本沒(méi)有什么其他的娛樂(lè)活動(dòng)，電視是最主要的選擇，春晚的推出，無(wú)疑較好的滿足了人們的需求。這時(shí)，春晚引發(fā)的邊際效用是正值，總效用曲線不斷上升，但隨著春晚舉辦次數(shù)的增加，總效用曲線以遞減速率呈現(xiàn)出先提升后下降的趨勢(shì)。這無(wú)疑說(shuō)明，央視春晚給人們帶來(lái)的滿足感有所降低，人們對(duì)其的渴望值也逐漸降低。

當(dāng)前，央視春晚的反復(fù)，在一程度上減少了邊際用量。雖然年年被罵，但央視春晚依舊堅(jiān)持每年舉辦，主要原因在于央視春晚逐漸演變成人們的傳統(tǒng)習(xí)慣與不可或缺的文化，所以，央視春晚才出現(xiàn)了“年年舉辦，年年被罵；年年被罵，年年舉辦”的怪圈。

對(duì)于央視春晚的相關(guān)建議

創(chuàng)建春晚節(jié)目獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制與創(chuàng)作制度，也就是說(shuō)每年央視春晚完結(jié)之時(shí)，下一屆央視春晚創(chuàng)作的開(kāi)始，并創(chuàng)建央視春晚的鼓勵(lì)基金，給予被選中的節(jié)目一定的獎(jiǎng)勵(lì)，轉(zhuǎn)變每年舉辦春晚，臨時(shí)做準(zhǔn)備與抓創(chuàng)作，臨時(shí)花費(fèi)更多的時(shí)間加以排練的作法。我國(guó)春節(jié)屬于常規(guī)節(jié)目，所以春晚的具備也需要常規(guī)化，從而較少央視舉辦春晚的難度，以及促進(jìn)春晚節(jié)目質(zhì)量的提升。

央視春晚需要不斷創(chuàng)新，打破固定模式，避免出現(xiàn)年年反復(fù)的模式。邊際效用遞減規(guī)律明確告知我們，只有積極創(chuàng)新，不斷探索人們對(duì)春晚節(jié)目實(shí)際需求的變化，豐富春晚節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣才能更好地滿足人們對(duì)春晚觀看的實(shí)際需求，避免邊際效用遞減規(guī)避改變帶來(lái)的不良影響。

總而言之，央視春晚已經(jīng)成為了我國(guó)不可或缺的文化之一，對(duì)我國(guó)而言有著極其重要的意義，且易受人們的歡迎與喜愛(ài)。隨著時(shí)間的推移，央視春晚陷入了怪圈，人們的熱情有所降低，從邊際效用遞減規(guī)律來(lái)看，春晚雖然剛開(kāi)始為人們帶來(lái)了較高的刺激與滿足，但長(zhǎng)期以往，春晚這一刺激不斷重復(fù)時(shí)，人們的興奮程度和滿足自然會(huì)有所降低，也就是說(shuō)央視春晚的反復(fù)，在一程度上減少了邊際用量。因此，央視春晚需要不斷創(chuàng)新，從而真正避免邊際效用遞減規(guī)律改變帶來(lái)的不利影響。

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