王三平

摘 要：在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，新常態(tài)主要是相對于舊常態(tài)而言的，是對當下以及今后一段時間內，國內經(jīng)濟發(fā)展的特征與趨勢的概述。目前，國內經(jīng)濟已經(jīng)進入了經(jīng)濟新常態(tài)，在國內的眾多行業(yè)中，旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務業(yè)中的重要組成部分，其為國民經(jīng)濟的發(fā)展做出著重要的貢獻。在產(chǎn)業(yè)結構的升級與調整的過程中，旅游業(yè)也呈現(xiàn)出了新供給、新戰(zhàn)略、新需求、新業(yè)態(tài)等特征。在新常態(tài)中，旅游業(yè)加快經(jīng)濟發(fā)展模式，已經(jīng)成為了其進一步全面發(fā)展，保持自身可持續(xù)的必然要求。本文就新常態(tài)下的旅游經(jīng)濟發(fā)展進行了闡述與分析。

關鍵詞：新常態(tài)；旅游經(jīng)濟；經(jīng)濟發(fā)展

目前改革開放逐漸深入，國民經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)發(fā)展趨勢也逐漸凸顯。新常態(tài)的出現(xiàn)意味著國家經(jīng)濟將進入一個全新的發(fā)展階段。作為國民經(jīng)濟的重要組成部分之一，旅游行業(yè)也需要為應對新常態(tài)而做出相應的改變。為適應新常態(tài)對旅游行業(yè)提出的要求，國家需要從充分擴大內需、改善民生、調整居民消費結構、穩(wěn)定經(jīng)濟增長等多個方面入手，從而推動旅游經(jīng)濟的健康發(fā)展。與此同時，旅游業(yè)也需要做出自身的轉變與努力。

一、新常態(tài)概述

新常態(tài)出現(xiàn)于2002年后的歐美國家，后被帶入中國，其主要代表著發(fā)生金融危機過后，西方國家的經(jīng)濟進行痛苦與緩慢的恢復過程。2014年，新常態(tài)以此被首次運用到形容正在變化發(fā)展的中國經(jīng)濟，隨后被廣泛使用。與舊常態(tài)對應，中國經(jīng)濟的新常態(tài)是指國內經(jīng)濟在經(jīng)受了三十多年的快速發(fā)展過后，經(jīng)濟逐漸呈現(xiàn)出了長期穩(wěn)定的新機遇、新特征以及新挑戰(zhàn)。主要特征如下：經(jīng)濟發(fā)展速度有高速發(fā)展轉變趨向于中高速發(fā)展；經(jīng)濟結構在進行不斷地優(yōu)化與調整；經(jīng)濟增長動力由投資驅動、要素驅動轉變成創(chuàng)新驅動以及技術驅動。

二、新常態(tài)下旅游經(jīng)濟發(fā)展的新特征

1.新供給模式下，旅游營銷產(chǎn)生新模式

隨著經(jīng)濟發(fā)展，國民收入的提高，人們對于旅游消費的投入與需求逐漸提升。伴隨著交通工具、信息技術的不斷升級與創(chuàng)新，新的旅游產(chǎn)品與新型的營銷模式也逐漸出現(xiàn)。且隨著產(chǎn)業(yè)內容不斷進行資源整合、資源不斷進行運作，新常態(tài)下的旅游業(yè)也擁有了進一步發(fā)展的動力。根據(jù)旅游業(yè)的營銷模式進行分析，隨著市場的營銷格局不斷改變，營銷模式與產(chǎn)品體系不斷推陳出新，目前已經(jīng)具有：渠道營銷與景區(qū)營銷相結合；員工營銷與景區(qū)營銷相結合；游客營銷與景區(qū)營銷相結合的營銷模式。

2.新常態(tài)下，旅游經(jīng)濟產(chǎn)生新需求

目前，國民收入的不斷提高推動了消費觀念的轉變，旅游消費、消費升級以及體驗升級等均呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。針對旅游行業(yè)而言，目前入境游、國內游以及出境游這三個旅游市場的消費態(tài)勢漲勢迅猛，且呈現(xiàn)逐年增加的發(fā)展形勢。由此可見，國內的旅游業(yè)已經(jīng)進入了一個全新的發(fā)展階段。伴隨著旅游業(yè)的發(fā)展，人們對于旅游的消費需求也在發(fā)生著變化。小眾旅游與大眾旅游成為了旅游消費的主流。此外，度假游、鄉(xiāng)村游、自駕游、自助游、賽事游、探險游等多種消費形式也逐漸產(chǎn)生。旅游消費需求呈現(xiàn)出了多元化、個性化的發(fā)展趨勢。

3.旅游產(chǎn)業(yè)在跨界融合下呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)

目前，旅游行業(yè)具有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，是當下的朝陽產(chǎn)業(yè)。盡管目前很多產(chǎn)業(yè)都面臨著增速放緩以及生產(chǎn)過剩的壓力，但是旅游產(chǎn)業(yè)卻是個例外，其仍舊保持著每年高增長的速率發(fā)展著。就目前的旅游行業(yè)而言，其除了還有傳統(tǒng)的“吃、住、行、娛、購、游”之外，產(chǎn)業(yè)結構還在繼續(xù)升級與調整。隨著行業(yè)跨界融合趨勢越來越明顯，旅游產(chǎn)業(yè)受到的影響也越來越大。旅游業(yè)本身就具有著覆蓋面廣、帶動性強、關聯(lián)度高、綜合性強等特點，在跨界融合的帶動下，旅游資源也逐漸和社會資源進行整合、結合、融合，從而形成了一種多樣化的全新旅游業(yè)態(tài)。

三、新常態(tài)局勢下旅游經(jīng)濟的新發(fā)展對策

1.強化安全旅游保護

旅游安全問題一直以來都是旅游業(yè)需要重點關注的問題之一。隨著旅游人數(shù)逐年增多，旅游安全問題越來越被人們重視。一直以來，人多雜亂都是旅游業(yè)的通病。相關的旅游單位需要強化安保措施，對服務人員進行定期的安全知識培訓，使其能夠面對突發(fā)事件時能夠保持沉著冷靜的狀態(tài)，與此同時，出游的公民也需要加強自身安全出行的意識，從服務人員與被服務人員兩個方面保證旅游的和諧與安全。

2.規(guī)范穩(wěn)定市場秩序

想要促進旅游產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)健康發(fā)展，規(guī)范與穩(wěn)定旅游行業(yè)的市場秩序尤為重要。在此過程中，旅游行業(yè)需要積極地響應國家的號召，迎難而上，著力規(guī)范旅游市場的秩序，嚴抓嚴打破壞旅游市場秩序的行為。任何市場都需要一定的機制來維護整個市場的平穩(wěn)運轉，旅游市場也不例外，在進行旅游市場管理的過程中，可以建立一種長效市場機制，對旅游行業(yè)內部的各項經(jīng)營行為進行規(guī)范，對不恰當?shù)慕?jīng)營行為采取有力舉措進行整改，從而促進旅游行業(yè)的穩(wěn)健快速發(fā)展。

3.區(qū)域旅游的一體化發(fā)展

長時間以來，旅游行業(yè)在地區(qū)上的聯(lián)系都相對較少，往往都是各自發(fā)展各自的，難以進行協(xié)同發(fā)展，這也是旅游行業(yè)面臨的一個重大的問題。隨著新常態(tài)的出現(xiàn)，旅游行業(yè)需要進一步發(fā)展，就需要從橫向與縱向兩個方面思考問題?？v向發(fā)展即拓展旅游產(chǎn)品，提升服務水平。而橫向發(fā)展則指對現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)面進行擴張，強化各個區(qū)域之間的聯(lián)系，進行強強聯(lián)合，從而在形成區(qū)域旅游一體化的同時，構建區(qū)域化的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，是區(qū)域內的旅游能夠更好地發(fā)展。

4.與互聯(lián)網(wǎng)相融合

隨著信息技術與互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與廣泛應用，傳統(tǒng)的旅游行業(yè)逐漸走出了地域的限制。在發(fā)展的過程中，旅游產(chǎn)業(yè)可以充分地利用互聯(lián)網(wǎng)的高效性、便利性以及實時性，借助信息化技術打造一個全新的互聯(lián)網(wǎng)旅游發(fā)展平臺，使人們能夠借助互聯(lián)網(wǎng)對旅游景區(qū)、旅游項目進行全方位的了解，為人們提供更加全面的旅游信息，推陳出新，與時俱進，使旅游能夠打破地域的限制，在促進旅游實體經(jīng)濟發(fā)展的同時，推動虛擬旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

5.加快旅游產(chǎn)業(yè)的融合與促進endprint

目前，在新常態(tài)的帶動下，想要保證旅游行業(yè)各個環(huán)節(jié)能夠平穩(wěn)健康發(fā)展，就需要對現(xiàn)有的旅游產(chǎn)業(yè)結構進行優(yōu)化與調整。相關的管理部門需要行業(yè)、產(chǎn)業(yè)兩手抓，始終保持行業(yè)與產(chǎn)業(yè)并排走，積極發(fā)現(xiàn)行業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合過程中出現(xiàn)的各種問題，并及時解決。在加快旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中，采用創(chuàng)新的思維來帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

6.轉變旅游行業(yè)新業(yè)態(tài)

隨著新常態(tài)時代的到來，旅游市場也迎來了全面發(fā)展的時期，但是就目前而言，旅游市場具備著較高的發(fā)展速度，但是卻缺乏高質量、高水平的旅游產(chǎn)品。目前的旅游產(chǎn)品還停留在相對較為傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品上，缺乏新意，往往都是換湯不換藥。因此，旅游產(chǎn)業(yè)需要用創(chuàng)新的思路進行發(fā)展，開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品、新思路。促進傳統(tǒng)產(chǎn)品與新產(chǎn)品之間的完美融合，在橫向發(fā)展的同時，推進縱向的深入發(fā)展。

7.建立旅游外交

就國家而言，旅游行業(yè)不僅是帶動國民經(jīng)濟快速發(fā)展的一個重要支柱型產(chǎn)業(yè)，能夠滿足人們對于旅游的各項需求，其還是增加國家與國家之間友好溝通與交流的重要橋梁。例如我國利用乒乓外交，開啟了中國和美國之間溝通與交流的大門，同理，旅游外交也同樣能夠促進國家之間的友好溝通與交往，旅游外交已經(jīng)成為了深化國家間交往的重要手段。國家需要強化與國際的聯(lián)系，構建良好的國際旅游發(fā)展平臺，從而在強化外交關系的同時，促進國家旅游行業(yè)的發(fā)展。

四、結語

綜上所述，新常態(tài)能夠對國內的經(jīng)濟形成清晰的定義與判斷，對未來的宏觀經(jīng)濟政策也起著決定性的導向作用，旅游行業(yè)作為國民經(jīng)濟中的重要組成部分，也將受到新常態(tài)的深刻影響。認識新常態(tài)，了解新常態(tài)、適應新常態(tài)已經(jīng)成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，必須遵循的發(fā)展邏輯與發(fā)展導向。旅游行業(yè)資深需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極進行發(fā)展與創(chuàng)新，調整行業(yè)結構，充分發(fā)揮其在擴大內需、穩(wěn)定消費結構、促進國民經(jīng)濟增長的作用。

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