安然

摘 要：相較于廣播、雜志、報(bào)紙以及電視等傳統(tǒng)紙媒體來(lái)講，新媒體主要包括數(shù)字廣播、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、市政電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電影、微信、微博、觸摸媒體與手機(jī)短信等。新媒體時(shí)代建設(shè)進(jìn)程逐漸深入，對(duì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、完善公共文化體系服務(wù)、升級(jí)精品文藝創(chuàng)作、加強(qiáng)文化市場(chǎng)改革創(chuàng)新有著重要作用，可以最大程度上豐富社會(huì)群眾生活與文化素養(yǎng)，進(jìn)一步開(kāi)拓群眾文化深度與廣度。本文主要結(jié)合新媒體時(shí)代下，怎樣運(yùn)用媒體來(lái)開(kāi)展群眾文化生活與工作，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；群眾文化；發(fā)展思考

中圖分類號(hào)：G122 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）33-0266-01

現(xiàn)代化社會(huì)建設(shè)朝著多元化、效率化與信息化的方向發(fā)展，新舊媒體、網(wǎng)絡(luò)資訊和傳播媒介輪番轟炸，使人們接應(yīng)不暇。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，人們學(xué)習(xí)和掌握信息的方法渠道不斷增多，能夠選擇的休閑方式與娛樂(lè)手段豐富多樣。在新媒體時(shí)代下，有效地開(kāi)展豐富的群眾文化活動(dòng)，則需要吸引更多人關(guān)注并且激發(fā)群眾的參與熱情，進(jìn)而形成群眾文化新亮點(diǎn)，切實(shí)滿足人民群眾文化需求。針對(duì)這種情況積極采用新媒體，尤其以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的使用優(yōu)勢(shì)積蓄和釋放正能量，積極創(chuàng)新群眾文化發(fā)展形勢(shì)為首要目標(biāo)。例如，電腦、電視、手機(jī)已經(jīng)普及，使得文化傳輸更加便捷。新媒體時(shí)代下支持手機(jī)、電視、電腦實(shí)時(shí)連接，全面提高了咨詢方和獲取方溝通，方便了群眾參與文化活動(dòng)的效率和質(zhì)量。

一、群眾文化建設(shè)的多元化和普遍化

新媒體時(shí)代下公共文化的服務(wù)機(jī)構(gòu)有著極強(qiáng)傳播與自主生產(chǎn)能力，為群眾提供更多有效文化信息渠道。搭建自媒體文化平臺(tái)，本質(zhì)上講是以創(chuàng)建式公共文化內(nèi)容的服務(wù)機(jī)構(gòu)與傳播手段。通過(guò)新媒體進(jìn)行群眾文化活動(dòng)，確保群眾文化發(fā)展更加多元化與普遍化，并且能夠在多條信息傳輸線路中減少公共文化的服務(wù)與社會(huì)群眾的空間距離。重視博客機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微信、微博等現(xiàn)代化網(wǎng)媒介傳播布局平臺(tái)，例如基層文化建設(shè)過(guò)程中相關(guān)部門(mén)采用網(wǎng)絡(luò)搭建網(wǎng)民溝通論壇，以社區(qū)為單位，對(duì)實(shí)際開(kāi)展的文化活動(dòng)進(jìn)行內(nèi)容分析和流程編制，確保社區(qū)群眾都能參與到文化交流中，最大程度上拉近群眾與文化活動(dòng)之間的距離。

二、開(kāi)拓群眾文化的內(nèi)容和服務(wù)性能

群眾文化工作的各項(xiàng)內(nèi)容作為組織活動(dòng)理論指導(dǎo)和載體，文化工作內(nèi)容需要全面結(jié)合群眾對(duì)文化信息的實(shí)際需求，輔以新媒體技術(shù)來(lái)宣傳正確科學(xué)文化知識(shí)和價(jià)值觀念，進(jìn)而提高群眾基本文化素養(yǎng)。在現(xiàn)代化信息技術(shù)應(yīng)用過(guò)程中，不斷優(yōu)化和調(diào)整媒體平臺(tái)結(jié)構(gòu)性能，運(yùn)用文本、視頻音頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等方法創(chuàng)新設(shè)計(jì)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)文化工作建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化，方便文化服務(wù)和信息訪問(wèn)，加大文化活動(dòng)參與程度和掌握程度。采用新媒體組織群眾文化的各項(xiàng)工作，將參與群眾變成主體地位，讓群眾自主發(fā)現(xiàn)和提出問(wèn)題，并且收集群眾意見(jiàn)。

三、圍繞群眾主要需求有目的地開(kāi)展文化活動(dòng)

新媒體時(shí)代下，對(duì)文化信息訪問(wèn)、轉(zhuǎn)載、發(fā)表等行為自動(dòng)保存在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中。文化網(wǎng)站機(jī)構(gòu)訪問(wèn)路徑、推送時(shí)間、推送點(diǎn)贊、文本評(píng)論、微博點(diǎn)贊以及閱讀轉(zhuǎn)載，都在一定程度內(nèi)表現(xiàn)出群眾生活的實(shí)際文化需求。文化宣傳相關(guān)部門(mén)需要加大專門(mén)資源投入力度，對(duì)新媒體數(shù)據(jù)行為展開(kāi)整理收集與處理分析，深入挖掘群眾生活文化需求，并且以社會(huì)主義的核心價(jià)值理論指導(dǎo)，提供更加全面和精準(zhǔn)的文化信息。首先，將群眾文化各項(xiàng)活動(dòng)轉(zhuǎn)移至基層，確保以人民群眾為主體地位，滿足人民群眾工作和生活雙向需求。例如針對(duì)城市基層群眾組織文化管理、表演編舞等培訓(xùn)活動(dòng)，正確處理依靠誰(shuí)、為了誰(shuí)這一根本問(wèn)題。其次，加強(qiáng)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以群眾文化的活動(dòng)為著手點(diǎn)，搭建文化服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)體系。最后，推進(jìn)城鄉(xiāng)綜合文化網(wǎng)點(diǎn)等惠民項(xiàng)目的建設(shè)，完善配套設(shè)施，充分發(fā)揮出綜合性文化設(shè)施作用。

四、利用新媒體，加大群眾文化工作的力度

提高群眾文化的工作影響力離不開(kāi)宣傳力度，首先，全面掌握群眾文化和信息缺失情況，針對(duì)輿論導(dǎo)向源頭增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)媒介滲透程度，文化建設(shè)部門(mén)需要編制公共文化的服務(wù)機(jī)構(gòu)信息，名目?jī)?nèi)容包括地址、名稱、微信公眾號(hào)、機(jī)構(gòu)網(wǎng)址、職能、微博號(hào)等。選擇流量更多的地方門(mén)戶，采用網(wǎng)絡(luò)推廣與人為宣傳兩種方式來(lái)講解群眾文化建設(shè)內(nèi)容。全面考慮和設(shè)計(jì)系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)、有效的傳播活動(dòng)，按照網(wǎng)絡(luò)推廣與人為宣傳組織群眾文化生活，確保更多群眾訪問(wèn)關(guān)注新媒體平臺(tái)。通過(guò)新興媒體這個(gè)媒介充分了解當(dāng)?shù)厝罕娢幕裆?，幫助?dāng)?shù)厝罕娬_認(rèn)識(shí)到文化發(fā)展的重要作用，為建設(shè)良好的群眾文化氛圍提供相對(duì)理想的社會(huì)環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，新媒體具有覆蓋面積廣、傳播速率快、互動(dòng)性強(qiáng)以及層級(jí)扁平化等特征，能夠更有效的降低不同年齡段、階層與話語(yǔ)系統(tǒng)間距離，為豐富群眾文化工作提供載體與工具。此外，新媒體可以繼承傳統(tǒng)文化中積極內(nèi)容，發(fā)揮出新媒體滲透性和便捷性意義，搭建群眾和新媒體橋梁，更加平穩(wěn)有序的進(jìn)行群眾文化活動(dòng)。重視傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新群眾文化服務(wù)載體，通過(guò)多角度切入點(diǎn)，逐漸壯大思想主流輿論，獲得更加優(yōu)質(zhì)的群眾文化發(fā)展傳播效果。

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