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國(guó)內(nèi)外直播平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)比分析

2018-01-02 15:13丁薔劉瑜
文藝生活·下旬刊 2017年11期
關(guān)鍵詞:商業(yè)模式

丁薔+劉瑜

摘 要:直播自2016年“井噴”式發(fā)展以來(lái),已經(jīng)成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用,并受到社會(huì)的廣泛關(guān)注,但是國(guó)內(nèi)大多數(shù)學(xué)術(shù)論文僅在對(duì)國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)的研究,對(duì)國(guó)外直播平臺(tái)的的研究存在空缺,本文先對(duì)國(guó)內(nèi)外直播平臺(tái)的演進(jìn)與發(fā)展進(jìn)行分析,再對(duì)二者的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行對(duì)比,旨在通過(guò)系統(tǒng)性的梳理為國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展提供一些方向和建議。

關(guān)鍵詞:直播平臺(tái);社交應(yīng)用;商業(yè)模式;互聯(lián)網(wǎng)巨頭

中圖分類(lèi)號(hào):G899;G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1005-5312(2017)33-0277-01

一、國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)的演進(jìn)及發(fā)展

(一)發(fā)展歷程

國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)的發(fā)展經(jīng)歷從秀場(chǎng)直播到游戲直播再到泛娛樂(lè)直播的過(guò)程,這個(gè)更新的過(guò)程反映了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,也折射了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)人群的變遷。2005年,國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展,各種社交產(chǎn)品紛紛問(wèn)世,視頻網(wǎng)站也風(fēng)生水起,2005—2013年是秀場(chǎng)直播的黃金時(shí)期。2013—2015年,當(dāng)時(shí)的秀場(chǎng)直播市場(chǎng)已經(jīng)飽和,商業(yè)模式需要更新,加之政策的約束,整體在走下坡路,而電競(jìng)市場(chǎng)的滿血復(fù)活對(duì)游戲直播起到了極大的促進(jìn)作用,是游戲直播占據(jù)市場(chǎng)的時(shí)期。2015年至今,泛娛樂(lè)直播自2015年至今一直保持著迅猛的發(fā)展勢(shì)頭,滿足了大眾對(duì)直播的多樣化需求,也滿足了大眾自己當(dāng)主播的愿望,由于其門(mén)檻低,全民都能參與其中,又被稱為全民直播。

(二)直播主題的變遷

最早的秀場(chǎng)直播是以“軟色”擦邊起家,經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展,觸碰紅線,后來(lái)朝著泛娛樂(lè)方向轉(zhuǎn)型發(fā)展,綜藝節(jié)目,娛樂(lè)性的主播及小品相聲類(lèi)的表演成為秀場(chǎng)直播的新的內(nèi)容類(lèi)型,秀場(chǎng)直播的主流平臺(tái)有YY語(yǔ)音、9185、六間房等。

2013年以后,游戲直播占據(jù)市場(chǎng)。是游戲的垂直領(lǐng)域,以電競(jìng)比賽為主,電競(jìng)直播可以分為三大類(lèi),即賽事直播PGC(Professionally-generated Content,即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容),個(gè)人直播UGC(User-generated Content,即用戶生產(chǎn)內(nèi)容)和游戲節(jié)目。直播平臺(tái)主要集中斗魚(yú)、熊貓、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠和火貓六大平臺(tái)。

如今,隨著智能手機(jī)的普及,直播的內(nèi)容也從美女秀場(chǎng)和游戲拓展到生活的方方面面,比如購(gòu)物、旅游、美食。映客、花椒、一直播等平臺(tái)快速發(fā)展成為高人氣的陣地。老牌的秀場(chǎng)視頻直播龍頭老大—YY也表示出希望加入這一行業(yè)的強(qiáng)烈意愿,2016年初,YY以10億預(yù)算啟動(dòng)了移動(dòng)端的直播—ME直播的市場(chǎng)計(jì)劃。

二、國(guó)外直播平臺(tái)的演進(jìn)及發(fā)展

(一)發(fā)展歷程

國(guó)外直播平臺(tái)發(fā)展經(jīng)歷了一段更新?lián)Q代的歷程,BlogTV、Meerkat、Justin.tv等直播平臺(tái)在創(chuàng)立初期都受到市場(chǎng)青睞,可其中有些在大量用戶涌入后出現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)問(wèn)題,有些則因?yàn)閻盒愿?jìng)爭(zhēng)拖累了自身業(yè)務(wù)的發(fā)展,有些隨著老牌廠商進(jìn)入直播領(lǐng)域,它們宣布關(guān)閉或被收購(gòu)更名,一時(shí)間紛紛面臨淘汰。隨著國(guó)內(nèi)眾多直播平臺(tái)模仿對(duì)象的MeerKat在2016年5月份宣布關(guān)閉直播服務(wù),國(guó)外直播平臺(tái)“三足鼎立”的局面逐漸形成,分別是Facebook Live、Twitter的Periscope以及谷歌Youtube移動(dòng)直播服務(wù)。

(二)直播應(yīng)用概況

Periscope是一款獨(dú)立的直播應(yīng)用,它的使用方法簡(jiǎn)單,用戶通過(guò)自己的Twitter帳戶登錄Periscope,并可以將直播內(nèi)容直接在Twitter上進(jìn)行分享,Twitter和Periscope的用戶都可以觀看直播,視頻直播結(jié)束后,平臺(tái)會(huì)自動(dòng)生成一條回顧視頻,并保留24小時(shí)。直播過(guò)程中,觀眾可以選擇留言或者送“愛(ài)心”的方式進(jìn)行交流。

Facebook Live不是獨(dú)立的應(yīng)用,只能在Facebook應(yīng)用中作為一個(gè)信息流呈現(xiàn)。在直播期間,只有關(guān)注用戶和自己的好友可以進(jìn)行觀看,觀眾也可以進(jìn)行彈幕評(píng)論、點(diǎn)贊,視頻結(jié)束后也會(huì)生成一條回顧視頻留在播主的個(gè)人主頁(yè)。除了個(gè)人用戶外,眾多的新聞媒體開(kāi)始通過(guò)Facebook Live進(jìn)行新聞事件的直播,BBC以及BuzzFeed等知名媒體名列其中。

2011年,谷歌就在Youtube上推出了直播功能Youtube Live,在6月份Youtube又宣布將直播功能加入到手機(jī)應(yīng)用上,自此用戶在Youtube的應(yīng)用上就可一鍵開(kāi)啟直播。Youtube本身就已經(jīng)聚集了一群好的原創(chuàng)視頻創(chuàng)造者,因此這個(gè)平臺(tái)上的直播內(nèi)容質(zhì)量更精良,吸引的粉絲會(huì)更多。

三、國(guó)內(nèi)外直播平臺(tái)現(xiàn)狀的對(duì)比

(一)發(fā)展程度差異

國(guó)外直播行業(yè)的目前發(fā)展主要依靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭,以Facebook、Twitter,Youtube為主,形成三足鼎立的局面。而國(guó)內(nèi)的直播平臺(tái)呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì),近兩年來(lái),網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)。與此同時(shí),中國(guó)的直播業(yè)務(wù)還拓展到了海外,據(jù)統(tǒng)計(jì),今年以來(lái),由中國(guó)公司推出的海外直播平臺(tái)頻獲融資,總額超過(guò)十億人民幣。

相比而言,國(guó)外的直播平臺(tái)相對(duì)比較單一,還未能充分開(kāi)拓,直播市場(chǎng)未能被完全打開(kāi);而國(guó)內(nèi)的直播市場(chǎng)已經(jīng)接近“飽和”,從秀場(chǎng)到游戲再到電商、旅游、教育等各個(gè)領(lǐng)域,直播的潛能已被無(wú)限拓展。

(二)直播內(nèi)容差異

國(guó)內(nèi)的直播涉及范圍廣,以秀場(chǎng)直播、游戲直播和社交直播為主。目前UGC秀場(chǎng)模式已進(jìn)入紅海階段,各平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化過(guò)高,優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅資源競(jìng)爭(zhēng)激烈,根據(jù)秀場(chǎng)內(nèi)容進(jìn)行用戶爭(zhēng)奪難以體現(xiàn)出差異化優(yōu)勢(shì)。為了實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級(jí),保證用戶規(guī)模、用戶付費(fèi)的健康增長(zhǎng),各直播平臺(tái)均發(fā)力PGC內(nèi)容,依靠原有平臺(tái)優(yōu)勢(shì),打造精品化、差異化的直播內(nèi)容。

國(guó)外更熱衷于生活化的直播,再加上國(guó)外的直播平臺(tái)都是通過(guò)社交平臺(tái)衍生而來(lái),他們更強(qiáng)調(diào)視頻直播是用來(lái)分享的。在facebook live所推出的直播中,其內(nèi)容也傾向于立于社交傳播的娛樂(lè)風(fēng)格。有美國(guó)家政女王瑪莎.斯圖爾特和脫口秀主持人賽斯.梅耶斯的做飯直播,有大熱音樂(lè)劇Aron Burr的主演的直播,有八卦媒體Buzzfeed的直播,以及官方橄欖球準(zhǔn)備室的直播等。

(三)盈利模式差異

在國(guó)外,盈利模式主要靠會(huì)員訂閱和廣告贊助植入,國(guó)內(nèi)平臺(tái)側(cè)重平臺(tái)虛擬道具收益分成和平臺(tái)廣告上。以Twitter旗下的Periscope為例,作為獨(dú)立的直播應(yīng)用,他們?yōu)锳dobe、美國(guó)大型商場(chǎng)Target、雀巢等大型品牌進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo),通過(guò)這些廣告費(fèi)用就已經(jīng)為T(mén)witter帶來(lái)盈利,沒(méi)有過(guò)于復(fù)雜的收益鏈,盈利模式簡(jiǎn)單直接。國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)除了廣告收入以外,還有很大一部分收入來(lái)源于打賞費(fèi)用的分成。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為主播和粉絲提供平臺(tái),主播在直播平臺(tái)上提供經(jīng)驗(yàn)分享,或者才藝表演等內(nèi)容,依靠粉絲的紅包打賞或虛擬禮物來(lái)獲得收入。

四、結(jié)語(yǔ)

跳過(guò)直播行業(yè)本身的火爆,反思直播這種媒介形態(tài),縱觀國(guó)內(nèi)外直播平臺(tái),不難發(fā)現(xiàn),從本質(zhì)上來(lái)看直播和文字、圖片都是內(nèi)容的一種表達(dá)形式。社交網(wǎng)絡(luò)里,社交關(guān)系的維護(hù)有賴于個(gè)體自我表達(dá),這種表達(dá)在文字、視頻等媒介的輔助下構(gòu)成了內(nèi)容,而當(dāng)這種媒介變?yōu)橹辈ィ溥壿嬕廊皇且恢碌摹脩粼谕ㄟ^(guò)效率更高、互動(dòng)更強(qiáng)的形式進(jìn)行內(nèi)容的輸出。從這個(gè)角度來(lái)看,直播的出現(xiàn),對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)下一階段的發(fā)展具有關(guān)鍵性的意義。

參考文獻(xiàn):

[1]趙夢(mèng)媛.網(wǎng)絡(luò)直播在我國(guó)的傳播現(xiàn)狀及其特征分析[J].西部學(xué)刊,2016(08).

[2]陳潔.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái):內(nèi)容與資本的較量[J].視聽(tīng)界,2016(05).

[3]金俠飛.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展方式探究[J].科技傳播,2016(03).

[4]黃藝.泛娛樂(lè)化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)熱潮下的冷思考[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(01).

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