劉媛珊

摘 要 隨著近年科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體面臨巨大挑戰(zhàn)。媒介融合作為國(guó)家的戰(zhàn)略目標(biāo)，備受社會(huì)各界關(guān)注。因此，需加大全媒體時(shí)代傳統(tǒng)主流媒體融合發(fā)展路徑的研究力度。文章首先分析媒介融合概述，然后分析影響傳統(tǒng)主流媒體融合發(fā)展的維度，最后分析全媒體時(shí)代傳統(tǒng)主流媒體融合發(fā)展的新路徑。

關(guān)鍵詞 全媒體時(shí)代；傳統(tǒng)主流媒體；融合發(fā)展；新路徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）22-0063-02

媒介融合是傳媒領(lǐng)域的重要變革，數(shù)字時(shí)代下，傳統(tǒng)的主流媒體面臨著資源流失、技術(shù)變革等考驗(yàn)，要想推動(dòng)新型媒體、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度，必須合理使用新技術(shù)、新傳播方式，并占領(lǐng)信息傳播的最高點(diǎn)，在重組生產(chǎn)要素的同時(shí)，探索出適應(yīng)傳統(tǒng)主流媒體的融合發(fā)展道路。下面。本文從以下幾點(diǎn)進(jìn)行探討。

1 媒介融合概述

要想研究媒介融合，就必須了解全媒體環(huán)境。近年來(lái)，伴隨著傳播手段的發(fā)展，開(kāi)始將新型、傳統(tǒng)媒體融合在一起，這種情況下，傳統(tǒng)媒體概念開(kāi)始被社會(huì)各界了解。報(bào)告顯示[1]，全媒體概念是于2008年提出的，多認(rèn)為其是業(yè)務(wù)運(yùn)行模式，也就是將媒體手段、平臺(tái)等集于一體，來(lái)構(gòu)建完整的報(bào)道體系。

全媒體中的全，可從傳播內(nèi)容、表現(xiàn)形式等方面理解。從百度百科的解釋上看，全媒體指使用動(dòng)畫(huà)、文字、網(wǎng)頁(yè)等手段傳統(tǒng)信息，借助電影、廣播、網(wǎng)站、雜志等媒介，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)絡(luò)等傳播，能在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間下獲得信息。隨著媒體形式的不斷變化，無(wú)論是媒體內(nèi)容，還是媒體功能，都進(jìn)行著系列融合，基于此，全媒體概念得以應(yīng)用。

基于全媒體概念，媒介的融合具備動(dòng)態(tài)性特征。關(guān)于媒介融合，國(guó)內(nèi)外研究者從各方面進(jìn)行著研究。媒介融合概念最早產(chǎn)生于美國(guó)，認(rèn)為其是各種媒介所呈現(xiàn)的各功能于一體的趨勢(shì)，我國(guó)于2005引入該概念，雖然從不同角度延伸著該概念，但不具備準(zhǔn)確性的定義。總而言之，媒介融合除是對(duì)媒介類別的融合外，還將用戶作為工作重心，和媒介要素的融合，范圍覆蓋各要素[2]。

2 影響傳統(tǒng)主流媒體媒介融合發(fā)展的維度

2.1 經(jīng)濟(jì)維度

從經(jīng)濟(jì)維度上看，要想促進(jìn)媒介的融合、發(fā)展，需重視經(jīng)濟(jì)因素。通常情況下，資本、市場(chǎng)融合是影響經(jīng)濟(jì)融合的關(guān)鍵因素，市場(chǎng)融合最突出的方式是傳媒業(yè)的兼并；前者改變著原本的市場(chǎng)邊界，能加強(qiáng)傳媒業(yè)的合作、競(jìng)爭(zhēng)。

2.2 社會(huì)文化、關(guān)系維度

社會(huì)文化的融合，是促進(jìn)媒介融合的關(guān)鍵。在社會(huì)文化多元化的現(xiàn)階段，媒介融合的主要工作是滿足用戶要求。和其他行業(yè)相比，傳媒業(yè)的文化屬性相對(duì)較強(qiáng)，對(duì)于媒體而言，只有將和社會(huì)發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)品作為重點(diǎn)，才能贏得更多觀眾。

2.3 政治維度

政府的信息計(jì)劃、媒介政策，對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展具有重要作用。媒介融合過(guò)程中，政策的制定除能做好傳媒工作外，還能保證其在市場(chǎng)環(huán)境下生存。將青年報(bào)社作為例子，根據(jù)十三五規(guī)劃，提出推動(dòng)新型、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的思路，在先天的優(yōu)勢(shì)下，通過(guò)相互融合傳統(tǒng)、新型媒體，打造全新的媒體

集團(tuán)。

2.4 技術(shù)融合維度

從技術(shù)融合維度上看，技術(shù)的融合多指信息傳播、采集手段的融合。新型技術(shù)背景下，傳統(tǒng)媒體不但能改造現(xiàn)存的傳播方式，還是創(chuàng)新傳播手段，最為突出的例子是移動(dòng)終端；隨身攜帶的手機(jī)、平板等，都能實(shí)時(shí)接受、分享自己信息、地理位置[3]。

3 全媒體時(shí)代傳統(tǒng)主流媒體融合發(fā)展的新

路徑

媒介的融合是創(chuàng)新傳播理念的關(guān)鍵，重點(diǎn)體現(xiàn)在業(yè)務(wù)的更新、資源的整合上。傳統(tǒng)主流媒體要想更深層次的融合，必須做好以下幾點(diǎn)。

3.1 重視新型媒體從業(yè)人員的培養(yǎng)

全媒體時(shí)代傳統(tǒng)主流媒體的融合重點(diǎn)是培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)的從業(yè)人員，媒體的轉(zhuǎn)型，也就是對(duì)媒體從業(yè)人員的轉(zhuǎn)型。媒介融合的深入，對(duì)從業(yè)人員采訪、編寫(xiě)能力有著不同要求，例如：媒體工作者需具備和自身工作相適應(yīng)的思維、技術(shù)。作為媒體從業(yè)人員，要有著與時(shí)俱進(jìn)的思想，不能從思想上抵觸媒介的融合。同時(shí)，還要搭建業(yè)務(wù)交流、培訓(xùn)平臺(tái)，和相關(guān)機(jī)構(gòu)、高校建立人才培養(yǎng)基地，組織工業(yè)人員到同行、國(guó)外學(xué)習(xí)工作經(jīng)驗(yàn)，在拓展業(yè)務(wù)范圍，提高工作素質(zhì)的同時(shí)，加快媒介融合速度。

3.2 變革服務(wù)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維是在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展下，特別是互聯(lián)網(wǎng)背景下，用戶的真實(shí)需求是工作重點(diǎn)，必須密切關(guān)注用戶要求，并認(rèn)真傾聽(tīng)想法，及時(shí)回應(yīng)，便于創(chuàng)新媒介產(chǎn)品，這是傳媒業(yè)組建商業(yè)模式的基礎(chǔ)[4]。人民大學(xué)新聞學(xué)院教授認(rèn)為，相對(duì)傳統(tǒng)的媒體，應(yīng)用開(kāi)放的心態(tài)接受互聯(lián)網(wǎng)，用平等的態(tài)度進(jìn)行資源的整合，這是工業(yè)時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不同之處。傳統(tǒng)的媒體應(yīng)用開(kāi)放的方式和心態(tài)去擁抱互聯(lián)網(wǎng)，用平等的態(tài)度整合資源，這是工業(yè)化、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最大不同。從互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)上看，具備共享性、平等性特征。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入，證實(shí)著不僅是傳媒業(yè)，其他行業(yè)也要進(jìn)行服務(wù)思維的改革，進(jìn)而在更好適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，提高經(jīng)營(yíng)效益。

3.3 強(qiáng)化全方位的服務(wù)體驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，相對(duì)傳統(tǒng)的傳播方式發(fā)生著變化，也就是從一對(duì)多的傳播方式，轉(zhuǎn)變成了個(gè)人的傳播方式。通常情況下，信息內(nèi)容和服務(wù)關(guān)系密切，媒體傳播目的是保證媒體業(yè)、受眾的粘連性，滿足用戶需求，為其提供有價(jià)值的新聞產(chǎn)品。報(bào)告顯示，張志安教授認(rèn)為，針對(duì)正在轉(zhuǎn)型的報(bào)業(yè)而言，以往的工作理念是講故事，而現(xiàn)在則重視信息的傳播。新型的傳受關(guān)系下，只有重新構(gòu)建社會(huì)關(guān)系、充分考量受眾習(xí)慣，才能為用戶提供更好的服務(wù)，盡可能的實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)主流媒體價(jià)值[5]。

3.4 構(gòu)建新型的媒體集團(tuán)

從當(dāng)前的市場(chǎng)活動(dòng)看，無(wú)論是何種類型的廣告，都是媒體的盈利方式。但是，在資金緊張、人員多的情況下，媒體業(yè)必須將融資上市考慮在內(nèi)。從中央去年的媒體融合政策上看，傳統(tǒng)媒體需要重視資本的重組，上市后再升級(jí)處理。江西日?qǐng)?bào)曾宣稱，江西大江傳媒網(wǎng)絡(luò)股份有限公司將掛牌，簡(jiǎn)稱為大江傳媒，業(yè)務(wù)形態(tài)包含手機(jī)報(bào)、電子商務(wù)、新聞網(wǎng)站等。此外，荊楚網(wǎng)也在登陸新三板后，不斷增加著經(jīng)濟(jì)收入。進(jìn)入資本市場(chǎng)后，陳舊的運(yùn)行模式、管理理念等，都發(fā)生著變化，這是報(bào)業(yè)集團(tuán)所面臨的挑戰(zhàn)。因此，在報(bào)業(yè)集團(tuán)的融合中，上市前景是否良好，仍需進(jìn)一步觀察。

3.5 打造符合自身定位的媒體矩陣

互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳媒業(yè)必須積極打造媒體平臺(tái)，主流媒體將媒體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)當(dāng)成媒介融合發(fā)展中的著力點(diǎn)。這種從報(bào)紙上轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上的實(shí)踐，是非常重要的。并且，這些信息產(chǎn)品不但需要提供全面的信息服務(wù)，還要精細(xì)化的傳播信息服務(wù)、訂制新聞。2014年調(diào)查結(jié)果顯示，全國(guó)省級(jí)以上的機(jī)構(gòu)，都開(kāi)辦了各種新型業(yè)務(wù)，滿足著廣電、紙媒等全面接入的需求，受眾能從任何渠道獲得信息[6]。將澎湃新聞作為例子，2015年是客戶端上線一周年，其是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體產(chǎn)品，擁有網(wǎng)頁(yè)、客戶端。除上海的報(bào)業(yè)集團(tuán)外，中國(guó)的人民日?qǐng)?bào)也構(gòu)建了全新矩陣，滿足著人們的需求，成為現(xiàn)代社會(huì)傳播界的翹楚。

此外，還要呈現(xiàn)全天候的信息。在信息渠道多元化的背景下，信息作為各行業(yè)贏得觀眾的主要手段，其功能越來(lái)越突出。相對(duì)優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，是傳媒業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。尤其是信息量不斷增加的現(xiàn)階段，時(shí)效性更為強(qiáng)烈。但是，這無(wú)法很好的保證新聞質(zhì)量。報(bào)紙、媒體拓展下的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)是，信息的權(quán)威性，內(nèi)容的專業(yè)性，偏離有效的信息和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，等同于放棄新聞受眾。在互聯(lián)網(wǎng)影響下，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)被沖淡，但內(nèi)容為王仍是媒體競(jìng)爭(zhēng)力，繼續(xù)打造專業(yè)產(chǎn)品，是媒介融合發(fā)展的主要?jiǎng)恿7]。

4 小結(jié)

綜上所述，在信息化持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)階段，傳統(tǒng)主流媒體已無(wú)法滿足受眾需求。因此，需加大全媒體時(shí)代下媒介融合的研究力度。本文通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)主流媒體媒介融合發(fā)展進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)、政治、技術(shù)融合、社會(huì)文化維度是主要的影響因素。基于此，需重視新型媒體從業(yè)人員的培養(yǎng)，變革服務(wù)思維，強(qiáng)化全方位的服務(wù)體驗(yàn)，構(gòu)建新型的媒體集團(tuán)，打造符合自身定位的媒體矩陣，以在加快媒介融合速度的同時(shí)，推動(dòng)傳媒業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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