張吉存 許曉楠

【摘 要】中國特色社會主義進入新時代，黨報只有做好黨建工作的宣傳報道，才能不斷增強作為主流媒體的核心競爭力，才能隨著黨的執(zhí)政地位的鞏固和加強，在激烈的競爭中不斷發(fā)展壯大，才能讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。本文以大連日報連續(xù)14年開設(shè)《黨建》版的經(jīng)驗與探索，分析研究了新時代地方黨報如何圍繞黨的建設(shè)，堅持在“關(guān)注基層、圍繞服務(wù)、報道鮮活”上下功夫的一系列做法。

【關(guān)鍵詞】黨建 社會輿論 可讀性 吸引力 媒體競爭

中國特色社會主義進入新時代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)。黨建工作的不斷創(chuàng)新和提升，也要求新聞宣傳與時俱進，緊跟時代步伐，找準時代脈搏。黨報必須義無反顧地肩負起為黨的建設(shè)宣傳報道的歷史使命，只有做好黨建工作的宣傳報道，才能不斷增強作為主流媒體的核心競爭力，才能隨著黨的執(zhí)政地位的鞏固和加強，在激烈的競爭中不斷發(fā)展壯大，才能讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

大連日報自2004年起就開設(shè)了《黨建》版，每月出版一至兩期，重點報道基層黨組織的實踐探索和經(jīng)驗做法，挖掘基層黨員的先進事跡，堅持在“關(guān)注基層、圍繞服務(wù)、報道鮮活”上下功夫。

《黨建》版是激發(fā)社會輿論正能量的主戰(zhàn)場

全國宣傳思想工作會議強調(diào)，宣傳思想工作必須遵循的重要方針是“堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”。要掌握意識形態(tài)工作話語權(quán)，就是要通過主動發(fā)聲，影響社會思想輿論，掌控意識形態(tài)的走向。

廣大讀者特別是黨政干部和各級基層黨組織、黨員對黨建報道還是十分關(guān)注的，但讀者也反映黨建宣傳報道普遍存在工作性、宣傳味偏重，吸引力、感染力不足等問題。實踐證明，正能量的輸出不是講概念，也不是上政治課。黨建報道，同樣也需要遵循傳播的規(guī)律，盡力釋放出讓讀者接受的好聲音，只有這樣才能在社會上形成輿論影響力，達到激發(fā)輿論正能量的作用。

《黨建》如何讓讀者“看好”“愛看”

《黨建》版的思想性、政策性強，工作味濃，加之出版周期長，從新聞角度講不易形成報道強勢。如何才能吸引讀者，讓讀者“看好”“愛看”？

1.把鏡頭聚焦基層黨組織，把版面留給普通黨員。這是大連日報《黨建》版設(shè)立之初即確定的報道原則，也是多年來《黨建》版贏得讀者喜愛的重要原因。經(jīng)驗的可借鑒性是黨建報道的新聞價值重要體現(xiàn)，基層黨組織的探索實踐、經(jīng)驗成績，使黨建報道具有了很強的指導(dǎo)性。

基層黨組織是黨的一個個細胞，黨的每個細胞充滿了生機，黨的整個肌體就有強大生命力。報道中，我們注重找準黨建工作與中心工作的結(jié)合點，在增強報道針對性的同時增強黨建報道的權(quán)威性。各級黨組織特別是基層黨組織圍繞中心工作加強黨的建設(shè)，創(chuàng)造出了許多新鮮的經(jīng)驗和做法，并取得了一些實實在在的效果，這是我們黨建報道始終關(guān)注的一個重點。如何把黨建工作與國企改革和建立現(xiàn)代化企業(yè)制度結(jié)合起來？如何在新經(jīng)濟組織中加強黨的領(lǐng)導(dǎo)？如何在農(nóng)民脫貧致富奔小康的過程中充分發(fā)揮黨的基層組織的作用？這些都是我們關(guān)注和采訪報道的主題。

2.圍繞服務(wù)做文章。黨的十八大報告提出，“以服務(wù)群眾、做群眾工作為主要任務(wù)，加強基層服務(wù)型黨組織建設(shè)”。在報道基層黨組織經(jīng)驗做法時，我們注重圍繞服務(wù)做文章。圍繞服務(wù)需求如何“實”起來、服務(wù)隊伍如何“強”起來、服務(wù)平臺如何“亮”起來、服務(wù)質(zhì)量如何“優(yōu)”起來、服務(wù)方式如何“新”起來、服務(wù)評價如何“真”起來等問題，我們推出了“服務(wù)型黨組織”系列報道，采訪中更加注重全面了解社會各界對加強基層服務(wù)型黨組織建設(shè)的看法與建議，使報道具有很強的指導(dǎo)意義。

今年5月以來，在全省開展的“在職黨員進社區(qū)”活動中，大連近30萬在職黨員8小時之外真情奉獻社區(qū)。近幾個月來，《黨建》版幾乎每期都會采寫刊發(fā)相關(guān)報道，著重通過百姓視角，以大量鮮活生動的實例，突出在職黨員深入社區(qū)樓院、居民家中為百姓解決生活難題，及由此帶來的干群關(guān)系新變化。以樸實無華的筆墨、故事化的表達方式和實實在在為群眾辦實事的感人情節(jié)引起社會強烈反響，極大地增強了黨建報道的吸引力、感染力和影響力。

3.典型引路，以情感人。為充分展現(xiàn)基層共產(chǎn)黨員的先鋒模范作用，《黨建》版連續(xù)13年開設(shè)《身邊黨員》欄目，推出了一大批優(yōu)秀基層黨員先鋒，他們中有默默奉獻的耄耋老人，也有充滿青春活力的年輕黨員，他們中的相當一部分人當選了道德模范、“大連好人”，更多的則始終默默無聞地奉獻在社區(qū)、樓院，用自己的實際行動感染帶動身邊群眾。在報道這些人物時，我們注重以情感人，注重以黨員與人民群眾的血肉聯(lián)系和無私奉獻為主線，樹立共產(chǎn)黨員的良好形象。

4.“專業(yè)+鮮活”增強報道的吸引力。黨建工作中的新生事物、新鮮話題，不僅重要，而且與群眾利益密切相關(guān)，如農(nóng)村勞動力向城市轉(zhuǎn)移，農(nóng)民工中的流動黨員如何管理？非公有制經(jīng)濟如何建立黨組織？在單位人向社會人轉(zhuǎn)變的今天，城市社區(qū)的黨建工作如何開展？這些都是黨建領(lǐng)域中的敏感話題，正因其敏感，做好了才更有吸引力。因此，抓準新鮮話題做文章，可增強報道的吸引力。而在報道鮮活話題時，專業(yè)十分必要。不專業(yè)，內(nèi)容上就會籠統(tǒng)化，形式呈現(xiàn)就會顯得空洞，甚至出現(xiàn)錯誤。

黨建工作改革和創(chuàng)新的每一項舉措，都是各級黨組織和廣大黨員極為關(guān)注的內(nèi)容，及時、準確地做深、做透、做活這方面的報道，正是增強黨報的吸引力和權(quán)威性的一個重要途徑。為此，我們積極與大連市委組織部聯(lián)系溝通，著眼于新時期黨建工作的探索與創(chuàng)新，關(guān)注黨建工作中的新事物、新舉措、新動向，及時捕捉新聞信息，準確把握報道方向，在增強報道吸引力的同時牢牢把握黨報的權(quán)威性。在報道基層黨建工作的具體經(jīng)驗時，對普遍性問題我們會開展互動式研討，增加短評和編后話，大大增強了報道的吸引力，在基層產(chǎn)生了較好反響?，F(xiàn)在，大連日報的《黨建》版幾乎每期都有一篇或典型、或經(jīng)驗、或問題探討的深度報道，一組基層黨建最新動態(tài)，一篇感人至深的“身邊黨員”，一篇針對性較強的言論，一幅生動的照片，其指導(dǎo)性、可讀性和感染力不斷增強，已逐漸成為大連日報的一個品牌。

（作者單位：大連日報社）