錢蘇婷 王正芳

【摘 要】新媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展是技術(shù)商業(yè)化改變帶來的衍生品，通過網(wǎng)絡(luò)、自媒體等的共同改變，廣播電視等媒介將新聞的意義進(jìn)行了默認(rèn)化的改變，給信息的傳遞帶來了前所未有的便利。那么，傳統(tǒng)的廣播電視媒介想要戰(zhàn)勝自身的文化憂慮，就需要從傳統(tǒng)的觀念中徹底沖出，尋找自身的生態(tài)定位，既要做到回歸媒介最初的公開真實(shí)的意義，又要做到時(shí)刻與時(shí)代接軌，在新媒體語境下做到開放共享。

【關(guān)鍵詞】新媒體 廣播電視媒介 時(shí)代發(fā)展 與時(shí)俱進(jìn)

一、前言

廣播電視是一代一代的傳承下來的傳統(tǒng)傳播媒介，擁有一個(gè)屬于它的時(shí)代，作為媒介，它承載著無數(shù)人的人生回憶，回憶固然美好，但是在時(shí)間的長(zhǎng)河中它不可避免地會(huì)暗淡褪色。假如在當(dāng)今新媒體的語境下，它依然“堅(jiān)守本色”，那么注定會(huì)被歷史的巨輪碾壓，失去它最初的光芒，成為歷史的回憶。

二、新媒體語境下廣播電視媒介存在的問題

“共享、開放、創(chuàng)新”等交相輝映的時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)精神不斷在改變?nèi)藗兊氖澜缬^和人生觀，信息量巨大以及頻發(fā)性，人們對(duì)于信息的傳播速度的要求越來越高，傳統(tǒng)的廣播電視媒介雖然具有一定的即時(shí)性，但是卻難以滿足人們對(duì)于信息的更高要求，人們的生存生活所必需的信息需求幾乎全部在此獲取，對(duì)其愈來愈高的要求也是情理之中。新媒體語境下，廣播媒介所存在的問題層出不窮，筆者認(rèn)為，存在著以下幾個(gè)問題：

1.廣播電視媒介互動(dòng)性較低。新媒體語境下，傳統(tǒng)的廣播電視媒介在信息傳播的同時(shí)，通過電視連線的形式來與觀眾以及聽眾進(jìn)行互動(dòng)，存在著很大的局限性，一是互動(dòng)的人數(shù)受到電話這條單行線的禁錮，二是群眾的即時(shí)參與性大大降低，越來越多的民眾失去了自己的話語權(quán)，傳播整合社會(huì)的媒介失去了人們所期望的效果，受眾群體就會(huì)流失。

2.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來前所未有的沖擊。人類的自身以及自身所構(gòu)建的意識(shí)體系是社會(huì)關(guān)系的綜合，每個(gè)人都是獨(dú)立的個(gè)體，社會(huì)的發(fā)展有我們每個(gè)人的改變，新時(shí)代下的我們，既需要有自己私密的自由空間，也需要常常對(duì)這個(gè)社會(huì)做出自己的觀察與思考，通過自身對(duì)這個(gè)世界的認(rèn)可與反對(duì)，審視自己的同時(shí)審視這個(gè)世界，因此，在新媒體的語境下，廣播電視的發(fā)展不應(yīng)該僅僅局限在個(gè)體交流的空間下，而是應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)，將大眾聚合在一起，建言獻(xiàn)策、暢所欲言不再是難以實(shí)現(xiàn)，這種互聯(lián)網(wǎng)下的交流所帶來的意義是具有構(gòu)建公共空間以及社會(huì)進(jìn)步的雙重作用?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展迅速就在于它的受眾規(guī)模不斷擴(kuò)大，越來越多的人進(jìn)行參與，參與度提高，空間匯聚力便會(huì)加強(qiáng)，一個(gè)隨之而生的語境便會(huì)逐漸產(chǎn)生，而傳統(tǒng)的廣播電視的語境將會(huì)慢慢消失被其代替，進(jìn)而消失。

三、新媒體語境下廣播電視媒介問題的解決方法及新媒體的發(fā)展

以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，新媒體，如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等都具有了更為強(qiáng)大的信息儲(chǔ)存、傳遞以及傳播者與接收者之間更深入的互動(dòng)功能。因此，新媒體在某種意義上可以被稱為數(shù)字媒體。這就與傳統(tǒng)的廣播電視媒體形成了鮮明的對(duì)比。在新媒體語境下，電視媒體創(chuàng)作資源優(yōu)勢(shì)明顯，這是長(zhǎng)期發(fā)展積累留下的經(jīng)驗(yàn)之得，電視媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)展的模式，其生產(chǎn)能力也不斷滿足當(dāng)前受眾的信息需求。

1.借鑒新媒體的各種優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。傳統(tǒng)的廣播電視的傳播方式具有滯后性，影響力相對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)也具有極大的時(shí)空限制。因此，要發(fā)展就必須要有相應(yīng)的改變，廣播電視等媒介應(yīng)該在原有的優(yōu)勢(shì)之下將現(xiàn)有的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)以及資源進(jìn)行滲透融合，開發(fā)出新的媒體資源。新媒體從其產(chǎn)生起便受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，雖然一直廣受詬病但是它依然具有新媒體的特性和創(chuàng)新性。當(dāng)今時(shí)代處于一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與思維共同作用產(chǎn)生的新媒體，它所帶來的網(wǎng)絡(luò)影響是極其鮮明的，不僅具有技術(shù)上的信息處理加工優(yōu)勢(shì)，更具有獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新性思維，它還具有低成本的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)的廣播電視可以借鑒新媒體的各種優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，在傳統(tǒng)媒體維度里，保持住長(zhǎng)期穩(wěn)定。

2.新媒體對(duì)傳統(tǒng)觀念的顛覆和改變。傳統(tǒng)的廣播電視的傳播方式中，信息只是由單向的傳播產(chǎn)生，“子彈論”的模式愈來愈明顯，在傳播中，媒介和受眾是占絕對(duì)主導(dǎo)地位的，新媒體的產(chǎn)生便是對(duì)這一傳統(tǒng)觀念的顛覆和改變，在新媒體語境中，媒介不再只是傳者，而只是信息傳遞的渠道之一，廣大的民眾也不再只是單純地接受傳遞而來的信息，進(jìn)而成為了信息的消費(fèi)者，他們?cè)谙M(fèi)信息更是在完善信息傳遞的真實(shí)可靠性，在此基礎(chǔ)上，新媒體運(yùn)營(yíng)下的媒介平臺(tái)需要與廣大的信息接受者保持一致的水平，不然就會(huì)面臨受眾流失的危險(xiǎn)。

3.新媒體語境下的媒介發(fā)展。發(fā)展是尊重受眾的一種體現(xiàn)，新媒體所依據(jù)的主流力量依然是互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)帶來的一切交流傳播平臺(tái)，作為發(fā)展極其迅速的新生力量，它一直受到學(xué)界和業(yè)界的廣泛關(guān)注，這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，發(fā)展進(jìn)步是為了留住最固化的受眾以及發(fā)展更新的受眾群體。輿論時(shí)刻都在發(fā)生，人們也時(shí)刻在關(guān)注社會(huì)的發(fā)展，因此，新媒體運(yùn)營(yíng)下的廣播電視媒介的發(fā)展刻不容緩，隨著國(guó)內(nèi)新媒體特性的彰顯，廣播電視的大眾話語和多元價(jià)值開始進(jìn)一步顯現(xiàn)出來，網(wǎng)民的輿論力量難以忽視，主導(dǎo)意識(shí)也是越來越強(qiáng)烈。

四、結(jié)語

新媒體語境下，群眾輿論逐漸發(fā)展到多元主導(dǎo)，個(gè)體意識(shí)不再被主導(dǎo)意識(shí)淹沒，獨(dú)立個(gè)體的價(jià)值得到顯現(xiàn)，因?yàn)闊o論是多強(qiáng)大的力量都無法完全控制整個(gè)網(wǎng)絡(luò)體系，悠悠眾口難以作假，輿論被控制方向的可能性大大降低，群眾所面向的信息的真實(shí)性得到保障，而廣播電視也在新媒體的帶領(lǐng)下，走向一個(gè)新的起點(diǎn)，保留最初的受眾群體，保障了他們的信息了解權(quán)利和社會(huì)參與度，每個(gè)優(yōu)秀的公民都是社會(huì)的參與者，新媒體語境下，將電視廣播的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，帶來前所未有的改變與進(jìn)步。

（作者單位：江蘇省金壇廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003；

[2]徐桂權(quán).輿論空間的分化與重構(gòu)—— 當(dāng)前中國(guó)媒介、言論與利益表達(dá)邏輯[J].新聞傳播，2005（5）；

[3]鄧新民.自媒體：新媒體發(fā)展的最新階段及其特點(diǎn)[J].探索，2006（2）；

[4]喻國(guó)明.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009年3月1日出版；

[5]徐曉紅.從突發(fā)事件信息報(bào)道看我國(guó)媒介素養(yǎng)教育.新聞界，2010（4）；

[6]張鵬，張紅偉.淺析受眾的媒介素養(yǎng).新聞世界，2010（4）.