許楓

【摘 要】電視節(jié)目想要抓住觀眾的需求，提升收視率必定要考慮到受眾人群和傳播模式，而戲曲類電視節(jié)目相對(duì)于其他娛樂(lè)節(jié)目而言專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性要求更高。本文將在戲曲類電視節(jié)目特點(diǎn)的基礎(chǔ)上分析其傳播模式與要素，探索其今后的發(fā)展方向，旨在優(yōu)化節(jié)目形態(tài)，制作出受觀眾歡迎、迎合觀眾需求的戲曲類節(jié)目。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目 戲曲文化 傳播模式 發(fā)展方向

一、戲曲類節(jié)目的傳播發(fā)展形式

1.人際交往之間的傳播。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介相比，電視節(jié)目以聲音和文字圖像為介質(zhì)，能讓觀眾在感官上達(dá)到接受需求。在觀看戲曲類節(jié)目時(shí)，節(jié)目中的戲曲文化通過(guò)人際交往形式在社交場(chǎng)合中分享出來(lái)，將節(jié)目進(jìn)行傳播。

2.節(jié)目多樣化傳播模式。節(jié)目播出的過(guò)程中，新穎表現(xiàn)手法以及節(jié)目主持人、嘉賓的知名度也會(huì)帶動(dòng)節(jié)目收視率。通過(guò)知名人士的推薦和新奇精美的表現(xiàn)手法將戲曲類文化呈現(xiàn)在觀眾眼前，同時(shí)借助娛樂(lè)形式的多元性和趣味性來(lái)提高觀眾對(duì)戲曲文化知識(shí)的認(rèn)可度和接受度，促使觀眾進(jìn)一步關(guān)注節(jié)目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目傳播效果。

3.新媒體傳播途徑。在媒介融合時(shí)期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲入到人們生活中的方方面面，傳統(tǒng)電視節(jié)目甚至可以通過(guò)短視頻以及直播的方式用于網(wǎng)上流傳，在微博、新聞客戶端等網(wǎng)絡(luò)渠道開(kāi)通賬號(hào)來(lái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行推廣運(yùn)營(yíng)，推送相關(guān)戲曲文化類知識(shí)，使節(jié)目?jī)?nèi)容多樣化具體化。同時(shí)中國(guó)傳統(tǒng)文化會(huì)引起人們的討論和關(guān)注，通過(guò)人們對(duì)推文的瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)，電視節(jié)目可以得到進(jìn)一步的推廣傳播。

二、戲曲類節(jié)目今后發(fā)展方向

戲曲類節(jié)目作為一個(gè)專業(yè)性的戲曲展現(xiàn)平臺(tái)，它的觀眾范圍比較小眾化，因此戲曲節(jié)目屬于一種相對(duì)小眾的娛樂(lè)藝術(shù)，它能夠在一定的范圍內(nèi)給特定的受眾群體帶來(lái)感官上的愉悅和心靈上的享受，滿足特定受眾的娛樂(lè)媒介消費(fèi)。但是與其他五花八門的娛樂(lè)節(jié)目相比較起來(lái)，目前戲曲類節(jié)目的發(fā)展空間較小，因此我們需要順應(yīng)時(shí)代潮流，給戲曲類節(jié)目開(kāi)辟一條新的發(fā)展道路，讓?xiě)蚯軌蛟趧?chǎng)或戲園之外實(shí)現(xiàn)廣泛的受眾傳播。以下幾點(diǎn)是對(duì)戲曲類節(jié)目今后發(fā)展方向的研究建議。

1.結(jié)合人民生活進(jìn)行戲曲藝術(shù)創(chuàng)作。戲曲文化本身從生活中來(lái)，因傳統(tǒng)話題而受到觀眾關(guān)注，因此需要做到節(jié)目?jī)?nèi)容專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)，節(jié)目形態(tài)貼近觀眾生活，為觀眾帶來(lái)正確的藝術(shù)文化理念，傳播合理的戲曲文化知識(shí)。以河南電視臺(tái)《梨園春》等先進(jìn)的戲曲節(jié)目為例，它們真正做到了平民參與，不靠追星、捧星來(lái)進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作，利用十幾年的時(shí)間打下了自己的品牌基礎(chǔ)。這些先進(jìn)的戲曲節(jié)目真正的魅力就在于戲曲內(nèi)容展現(xiàn)了老百姓自己的藝術(shù)，讓觀眾能夠從中感受到自己的生活，如此一來(lái)節(jié)目才能夠長(zhǎng)久地維持下去。因此在對(duì)戲曲類節(jié)目進(jìn)行策劃時(shí)理應(yīng)將專業(yè)的傳統(tǒng)文化藝術(shù)理念傳播給大眾，節(jié)目的選題內(nèi)容對(duì)節(jié)目制作以及觀眾接受度有著很重要的影響，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)需要規(guī)劃好節(jié)目?jī)?nèi)容，確保節(jié)目的專業(yè)性和文化藝術(shù)內(nèi)涵。

2.利用新興媒體打造中華傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)平臺(tái)。在傳統(tǒng)的觀念中戲曲類文化藝術(shù)的受眾群體大部分為中老年人，但隨著目前國(guó)家對(duì)中華傳統(tǒng)文化的追溯與傳播，越來(lái)越多的年輕人也開(kāi)始關(guān)注起了戲曲文化，因此在保證節(jié)目合理進(jìn)行規(guī)劃的同時(shí)，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該保持對(duì)熱點(diǎn)信息話題的敏銳度，選擇當(dāng)下實(shí)時(shí)的熱點(diǎn)話題，以戲曲文化知識(shí)為基礎(chǔ)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃與制作推送，增加觀眾關(guān)注度，借助熱點(diǎn)話題吸引觀眾眼球。以今年北京電視臺(tái)新開(kāi)播的大型京劇文化傳承節(jié)目《傳承中國(guó)》為例，節(jié)目聯(lián)合了百名戲曲名家、京劇樂(lè)器藝術(shù)家來(lái)保證節(jié)目的專業(yè)性，同時(shí)邀請(qǐng)致力傳承京劇文化的明星助陣，進(jìn)一步吸引外界關(guān)注，通過(guò)京劇名家的真教、真演，明星的真學(xué)、真練，在不斷的教學(xué)互動(dòng)過(guò)程中讓更多人了解到歷史悠久的中國(guó)戲曲藝術(shù)，讓觀眾感受到京劇與眾不同的藝術(shù)特征與文化內(nèi)涵。

3.組成雙向服務(wù)體系，擴(kuò)大受眾群體。雖然戲曲類節(jié)目在頻道資源和播出時(shí)間的資源上占的比重比較少，但仍然可以利用品牌類戲曲節(jié)目或者競(jìng)技選秀類戲曲節(jié)目在市場(chǎng)上掀起視聽(tīng)高潮，其不僅能吸引傳統(tǒng)的中老年戲曲受眾，還可以在中青年戲迷受眾中獲得較高的視聽(tīng)率。例如在安徽衛(wèi)視的《相約花戲樓》節(jié)目中，節(jié)目本身要達(dá)到宣揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的要求，同時(shí)要考慮到它與其他類型的節(jié)目相比優(yōu)勢(shì)在于制作成本較低，節(jié)目播出成本相對(duì)來(lái)說(shuō)也不高，因此節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可以通過(guò)明確觀眾需求，以精良的節(jié)目為觀眾和聽(tīng)眾服務(wù)，積極開(kāi)發(fā)相關(guān)商品和服務(wù)的廣告業(yè)務(wù)，去實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)受眾服務(wù)和高利潤(rùn)率廣告營(yíng)收的雙贏目標(biāo)。同時(shí)在目前的戲曲類節(jié)目中大部分制作團(tuán)隊(duì)將節(jié)目受眾人群選擇在中老年階層，但是隨著人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的不斷了解，許多年輕人也越來(lái)越關(guān)注戲曲藝術(shù)文化，因此電視節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)該在了解觀眾需求的基礎(chǔ)上變換節(jié)目形式，選擇中老年及青年都能接受的藝術(shù)表演形式，同時(shí)還可以通過(guò)設(shè)置戲曲文化小欄目，以點(diǎn)戲、說(shuō)戲和學(xué)戲等方式去實(shí)現(xiàn)與聽(tīng)眾的良好互動(dòng)，合理規(guī)劃節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足各類觀眾群體的基本需求，擴(kuò)大節(jié)目受眾群體。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著目前人類生活水平的不斷提高，人們?cè)絹?lái)越重視自身的精神需求，而目前的電視廣播類節(jié)目層出不窮，戲曲類節(jié)目作為一個(gè)小眾化的專業(yè)性節(jié)目正面臨著一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，因此要改變這樣的現(xiàn)狀就需要轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，從以前傳統(tǒng)的節(jié)目傳播形式中走出來(lái)，開(kāi)創(chuàng)新發(fā)展思路，提高人們對(duì)戲曲類節(jié)目的關(guān)注度，利用目前中化傳統(tǒng)文化正在逐漸復(fù)興的新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，迎合了當(dāng)今的社會(huì)要求，在大環(huán)境影響下獲得良好的關(guān)注度。本文對(duì)戲曲類節(jié)目的傳播模式及要素作出了相關(guān)分析，節(jié)目的傳播模式可以通過(guò)人際交往、節(jié)目效應(yīng)以及新媒體傳播來(lái)進(jìn)行，想要確保節(jié)目能始終吸引觀眾眼球，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)則需要在節(jié)目的內(nèi)容形式上下功夫，正確了解并分析觀眾需求，合理調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目的知識(shí)點(diǎn)應(yīng)該貼近人們的實(shí)際生活，這樣才能吸引更多人關(guān)注節(jié)目信息。通過(guò)對(duì)戲曲類節(jié)目的不斷優(yōu)化和推廣，才能使越來(lái)越多的人關(guān)注中華傳統(tǒng)文化，此外，進(jìn)一步加大傳播力度，提升人們對(duì)戲曲文化知識(shí)的掌握度。

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）

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