黃瓊宇

【摘 要】在各種媒體相互交融的今天，傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)可以借助便捷快速的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的交互，從而起到發(fā)展長(zhǎng)處，補(bǔ)足短處的作用。所以，本文對(duì)在媒介融合的背景之下，電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的探索進(jìn)行研究，就具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 電視新聞 網(wǎng)絡(luò)化

互聯(lián)網(wǎng)的快速成長(zhǎng)沖擊了傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)，電視新聞和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相互融合是一條必經(jīng)之路。加大電視新聞和互聯(lián)網(wǎng)之間的交流，增加新聞表達(dá)的路徑。在各個(gè)媒體形式不斷交流融合的現(xiàn)在，讓電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化成為新一代的發(fā)展目標(biāo)。

一、媒介融合背景下電視新聞網(wǎng)絡(luò)化的必要性

1.三網(wǎng)融合的必然趨勢(shì)。三網(wǎng)融合是指互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)以及通信網(wǎng)這三種網(wǎng)絡(luò)的互相融合。這項(xiàng)技術(shù)使互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與電視媒體成功地聯(lián)系了起來(lái)，再加上智能手機(jī)逐漸開(kāi)始普及，使用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備來(lái)進(jìn)行新聞信息獲取的受眾數(shù)量比例越來(lái)越大，這就讓通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系邁出更遠(yuǎn)的一步。所以，電視新聞行業(yè)需要通過(guò)所創(chuàng)建的新聞網(wǎng)站進(jìn)行信息的交流，來(lái)提高新聞的流傳頻率，拓寬受眾人群范圍，力爭(zhēng)在發(fā)展中把握機(jī)會(huì)，發(fā)展自身。

2.提高新聞網(wǎng)站營(yíng)運(yùn)的經(jīng)濟(jì)效益。各大新聞媒體的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站依靠電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)來(lái)獲取利潤(rùn)的傳統(tǒng)模式，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟以及平臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)方式的變化，新聞媒體慢慢地能夠通過(guò)自主經(jīng)營(yíng)以及廣告位招商等方式，獲取運(yùn)營(yíng)所需要的資本以及收益。

二、媒介融合背景給電視新聞帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

1.媒介融合背景給電視新聞帶來(lái)的挑戰(zhàn)。在媒介融合這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景中，電視新聞行業(yè)獲得了更加寬廣的信息來(lái)源途徑，這也導(dǎo)致了電視新聞的時(shí)效性在很大程度上被減小。此外，電視新聞行業(yè)在這種背景之下還存在著很關(guān)鍵的問(wèn)題，那就是交互性和共時(shí)性不明顯。在傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)里，人們對(duì)于信息的獲得方式是較為單純的，但是在媒介交融的背景之下，人們對(duì)于信息的獲取是來(lái)自各個(gè)方面的，信息經(jīng)過(guò)各類媒體多次交互而變得可以推敲，而電視新聞則不能做到這一點(diǎn)。

2.媒介融合背景給電視新聞帶來(lái)的機(jī)遇。媒介融合這個(gè)發(fā)展背景中，電視新聞?dòng)泻艽蟮陌l(fā)展空間，第一是在媒介融合的環(huán)境里，電視新聞的信息循環(huán)頻率變快了，信息能夠更好更快速地傳播，提高了電視新聞傳播的速度。

第二是在媒介融合的環(huán)境中，電視新聞在傳播中表現(xiàn)的交互性很強(qiáng)。電視新聞能夠按照受眾人群的喜好，推出適合的新聞主題，同時(shí)還能夠分析受眾的實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)來(lái)增強(qiáng)電視新聞的推廣準(zhǔn)確度。

最后是電視新聞建設(shè)了相同受眾人群的連接，提升了他們的交互性。與傳統(tǒng)的電視新聞相比較，媒介融合這一環(huán)境下的電視新聞更深一步地提升了相同受眾人群彼此的關(guān)系，這一步讓電視新聞的內(nèi)容變得更加有趣，讓受眾能夠在媒介融合交互的環(huán)境里對(duì)新聞?wù)归_(kāi)交流，也在一定程度上豐富了電視新聞的多元化。

總的來(lái)看，媒介融合的環(huán)境中，新型的電視新聞能夠比傳統(tǒng)形式上的電視新聞的信息交互形式更為深化，信息來(lái)源更為多樣，傳播速度更加快。

三、電視新聞網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的影響因素

1.電視新聞網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程具有的網(wǎng)絡(luò)特征。伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)的成熟，網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)也慢慢地給電視新聞的傳播帶來(lái)影響。讓電視新聞在信息傳播中形成開(kāi)放和雙向的特點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，電視新聞也能夠更加快速地對(duì)信息進(jìn)行傳播，同時(shí)對(duì)受眾的信息獲取需要進(jìn)行滿足。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)，電視新聞的內(nèi)容逐漸形成周期化的特點(diǎn)，另外，網(wǎng)絡(luò)的交互性與實(shí)時(shí)變化的特征也影響著電視新聞的傳播。在信息傳播的過(guò)程里，電視新聞需要和受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的信息交互。

2.電視新聞網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程具有網(wǎng)絡(luò)新聞的特征。電視新聞本身帶有時(shí)效性與真實(shí)性的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展里，電視新聞依舊保留著這個(gè)特征，并且讓這個(gè)特征更為明顯。這是由于電視新聞在網(wǎng)絡(luò)化的過(guò)程中更加注重新聞的及時(shí)性。由于沒(méi)有定性的時(shí)間來(lái)判斷新聞的及時(shí)性，因此及時(shí)性周期就只能按照下一個(gè)關(guān)注度較高的信息出現(xiàn)。同時(shí)還因?yàn)殡娨曅侣勗诰W(wǎng)絡(luò)化的過(guò)程中體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的復(fù)雜性，這主要是因?yàn)殡娨曅侣勛陨硭邆涞拿舾行再|(zhì)，它與互聯(lián)網(wǎng)的多元化進(jìn)行融合，就讓電視新聞的內(nèi)容變得更加難以區(qū)分。也就意味著，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播在內(nèi)容甄別時(shí)比電視新聞的傳播更需要注意。

四、媒介融合背景下電視新聞網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的應(yīng)對(duì)措施

1.強(qiáng)化對(duì)電視新聞的甄別，提高其公信力。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播體現(xiàn)了數(shù)量多、樣式多以及個(gè)性化的特征，所以在新聞中體現(xiàn)了復(fù)雜的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這也就讓信息喪失了真實(shí)性。所以，在傳統(tǒng)的電視媒體存在的公信力以及權(quán)威性就成了電視新聞網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展中必不可少的發(fā)展武器。在新聞的發(fā)放中強(qiáng)化新聞信息的選擇力度，跟蹤新聞的真實(shí)性。在不違背社會(huì)核心價(jià)值體系的先決條件下，為受眾正確地報(bào)道事實(shí)。通過(guò)優(yōu)化電視新聞的流程來(lái)提升電視新聞的放映水平。

比如，借助記者的采訪，將事實(shí)的原始面貌展現(xiàn)在新聞的編排中，而不是借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將記者的采訪直接發(fā)給觀眾。又比如，現(xiàn)階段的醫(yī)療事件當(dāng)中，就需要采取互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)電視新聞進(jìn)行多方面的數(shù)據(jù)采集，通過(guò)多次采訪，盡可能還原事實(shí)，而不能斷章取義，對(duì)新聞進(jìn)行二次加工，以曲解事實(shí)。強(qiáng)化電視新聞的可信度，借助調(diào)查確認(rèn)之后還原事實(shí)真相。所以，媒體融合的背景還能夠給電視新聞的公信力提升創(chuàng)造方式與方法。

2.推動(dòng)新聞直播常態(tài)化，提高新聞信息有效性。傳統(tǒng)的電視媒體行業(yè)中，表現(xiàn)新聞節(jié)目的整體特征的方式主要是采用對(duì)新聞節(jié)目的包裝和編排策劃。因此，一般都是在對(duì)新聞進(jìn)行一定的處理之后才會(huì)放出的。而互聯(lián)網(wǎng)新聞則是完全的新聞，不經(jīng)過(guò)信息的追蹤，由此一定程度上缺乏可信度。而和電視新聞進(jìn)行兼容，則可以確保新聞的權(quán)威性。因此，想要促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視新聞的發(fā)展，就需要提升電視新聞從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，保障他們能夠?qū)邮盏男侣勥M(jìn)行及時(shí)的插入和編排。

最近幾年，伴隨互聯(lián)網(wǎng)電視新聞的快速發(fā)展，中國(guó)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中，每一個(gè)觀眾都能夠通過(guò)直播觀看到春節(jié)前后全國(guó)各地區(qū)各個(gè)職業(yè)人群的狀況。讓人們了解到春節(jié)不單單是一個(gè)萬(wàn)眾歡慶的節(jié)日，同時(shí)還是一個(gè)各行各業(yè)共同努力，借助直播的方式，能夠?yàn)樾侣劦挠^看者帶來(lái)感同身受的感覺(jué)，而不是單純地灌輸一種價(jià)值取向。

3.加強(qiáng)同新媒體的互動(dòng)，提高新聞節(jié)目質(zhì)量。在網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不單單給電視新聞節(jié)目帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)特征，同時(shí)還讓直播平臺(tái)在進(jìn)行節(jié)目播放的時(shí)候提升電視新聞的節(jié)目質(zhì)量。在當(dāng)代，觀眾的需要已經(jīng)成為新聞傳播的主要考慮因素，因此節(jié)目的有效性和娛樂(lè)性就變得非常重要。例如，在2015年，“兩只鵝”的故事在微博等自媒體中被廣泛流傳，并在最后變成電視新聞的熱點(diǎn)之一?！皟芍基Z”故事的成功就是充分地利用了電視新聞的熱點(diǎn)，且充分使用新媒體信息傳播激發(fā)了觀眾的積極參與。

4.提供深度融合的機(jī)會(huì)，提高信息判斷力。隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視新聞應(yīng)主動(dòng)分析新媒體成功的原因，有效借鑒新媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)主動(dòng)與新媒體聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)二者的深度融合，以此彌補(bǔ)電視新聞的不足。首先，成立網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。這不僅能夠打破順序播放的限制，而且能夠充分尊重受眾的意愿，實(shí)現(xiàn)民生類新聞傳播的良好效果。其次，制作視頻新聞，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備拍攝短視頻，將視頻剪輯后再上傳到網(wǎng)絡(luò)，在拍客達(dá)到一定的數(shù)量之后，構(gòu)建作品展示平臺(tái)，以此挖掘有價(jià)值的新聞資源。最后，構(gòu)建互動(dòng)平臺(tái)，即網(wǎng)民主動(dòng)下載網(wǎng)絡(luò)信息分享APP，這不僅能夠增進(jìn)網(wǎng)民與網(wǎng)民、網(wǎng)民與新聞臺(tái)的關(guān)系，而且網(wǎng)民還能提供有效的建議，為電視新聞網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

在媒介融合工作推進(jìn)過(guò)程中，電視新聞能夠借此提升公信力，實(shí)現(xiàn)還原新聞?wù)嫦嗟哪繕?biāo)。根據(jù)時(shí)代發(fā)展的需要，適時(shí)應(yīng)用數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，將其引進(jìn)演播室，能夠全面地掌握節(jié)目傳輸情況，并且信號(hào)傳輸會(huì)越來(lái)越便利，數(shù)字電視網(wǎng)的應(yīng)用空間較廣闊，它具有其他網(wǎng)絡(luò)不具備的優(yōu)勢(shì)。

五、結(jié)語(yǔ)

在媒體整合的背景下開(kāi)展電視新聞網(wǎng)絡(luò)建設(shè)勢(shì)在必行。因此，在這種背景下，有必要促進(jìn)電視新聞的正常發(fā)展，提高新聞的質(zhì)量、可信度，增加電視新聞與其他媒體的聯(lián)動(dòng)與溝通。

（作者單位：福建省廣播影視集團(tuán)）

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