鄭其濤

旅游資源是區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)的空間物質(zhì)依托，其結(jié)構(gòu)影響旅游區(qū)域的空間競(jìng)爭(zhēng)?；谧罱徶笖?shù)，分析贛東北旅游資源的空間分布形態(tài)，發(fā)現(xiàn)贛東北內(nèi)各景點(diǎn)高度集聚分布，需要實(shí)行旅游產(chǎn)品和服務(wù)差異化策略，促進(jìn)區(qū)域旅游資源整合與協(xié)作開發(fā)。

引言

旅游資源是旅游供給的物質(zhì)載體，其空間結(jié)構(gòu)深刻影響旅游區(qū)域空間競(jìng)爭(zhēng)，空間結(jié)構(gòu)分析是指導(dǎo)區(qū)域旅游規(guī)劃、開發(fā)、管理和發(fā)展戰(zhàn)略制定的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的贛東北地區(qū)是江西省東北部地區(qū)的簡(jiǎn)稱，包含上饒、景德鎮(zhèn)、鷹潭三個(gè)地級(jí)市。以婺源、三清山、鄱陽湖為代表的旖旎山水風(fēng)光，對(duì)國內(nèi)外游客都有一定吸引力。贛東北地區(qū)獨(dú)特的自然環(huán)境和人文景觀的有機(jī)融和，造就了旅游資源富集，是江西旅游發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域。因此，研究贛東北地區(qū)旅游資源的分布特征及競(jìng)爭(zhēng)策略，具有一定的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

一、研究方法與數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)來源于聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)名錄網(wǎng)站、國家及省旅游局網(wǎng)站、國家文物局網(wǎng)站、國家林業(yè)局網(wǎng)站，以及國務(wù)院公布數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)均截至2017年8月），研究主要采用最近鄰指數(shù)分析集聚特征。旅游資源的集聚效應(yīng)反映旅游資源空間分布的集中與離散程度，有集聚型、隨機(jī)型和均勻型三種空間分布態(tài)勢(shì)，定量刻畫可采用平均最近鄰指數(shù)ANN=Do/De。其中Do為實(shí)測(cè)要素與其最近鄰要素質(zhì)心距離的均值：Do=∑di;De為要素隨機(jī)分布平均距離：De=0.5/√n/a;di為要素i與其最近鄰要素的距離，n為區(qū)域要素?cái)?shù)量，a為所有要素包絡(luò)線面積。ANN大于1，則為隨機(jī)分布;反之則為集聚分布。

二、贛東北旅游資源基本特征

根據(jù)旅游資源類型效應(yīng)與強(qiáng)度效應(yīng)組合，將贛東北的旅游資源劃分為世界遺產(chǎn)地、國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國家級(jí)森林公園、國家級(jí)文物保護(hù)單位、國家級(jí)博物館共5大類。各類旅游資源占全省的比重均超過贛東北占全省面積比18.93%，呈現(xiàn)地理集聚特征（見表1贛東北旅游資源類型及占全省比重）。

通過ArcGIS 10.0軟件，對(duì)贛東北旅游區(qū)的上述5大類旅游資源點(diǎn)與“4A”級(jí)以上旅游景點(diǎn)進(jìn)行疊加分析;通過拓?fù)錂z查，將重復(fù)部分剔除;利用空間統(tǒng)計(jì)工具，進(jìn)行平均最近鄰分析，生成分析結(jié)果。

采用直接距離法，固定面積為贛東北旅游區(qū)行政面積31 593 km2，37處旅游資源單體間的平均觀測(cè)距離為9.668 km，低于預(yù)測(cè)平均隨機(jī)值14.61 km。即n=37，a=31593，De=9.668，Do=14.61，故贛東北旅游區(qū)旅游資源的ANN值為0.661 720，屬于空間集聚型分布。

三、資源集聚模式下的競(jìng)爭(zhēng)策略

（一）發(fā)揮地域文化獨(dú)特性，打造特色旅游小鎮(zhèn)

當(dāng)區(qū)域內(nèi)存在較多高等級(jí)的旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，差異化競(jìng)爭(zhēng)策略能爭(zhēng)取到一部分特定市場(chǎng)，且定位清晰獨(dú)特，旅游持續(xù)吸引力強(qiáng)。發(fā)揮贛東北區(qū)域內(nèi)各地旅游資源的獨(dú)特性，針對(duì)性地進(jìn)行宣傳，樹立獨(dú)有的旅游品牌形象，找到自己的旅游生態(tài)位。例如，婺源的“中國最美鄉(xiāng)村”定位，異于周邊分布密集的名山游，立足于鄉(xiāng)村旅游的形象，面向長三角客源市場(chǎng)，依托“篁嶺曬秋”等獨(dú)特民俗，將山水與文化結(jié)合，建設(shè)特色旅游小鎮(zhèn)。

（二）發(fā)揮旅游資源種類多元優(yōu)勢(shì)、多樣化組合營銷

城市游、鄉(xiāng)村游、紅色旅游、歷史遺跡以及自然景觀等不同性質(zhì)的旅游產(chǎn)品組合，使游客獲得對(duì)多樣性的滿足感。依托旅游集散中心，結(jié)合周邊不同類型的旅游資源，合理安排旅游線路，將是區(qū)域旅游發(fā)展整合的具體方案。以上饒市區(qū)旅游圈為例，上饒集中營是典型的紅色旅游資源，以三清山為代表的自然景觀，則具有世界級(jí)品味的自然美學(xué)價(jià)值，鵝湖書院是上饒諸多書院文化的典型代表。因此，可將這些不同類型的旅游資源組合，推出上饒集中營—鵝湖書院—三清山組合旅游路線產(chǎn)品。

四、結(jié)語

贛東北作為江西旅游資源最富集的區(qū)域之一，存在旅游資源集聚競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。具有靠近客源市場(chǎng)、交通基礎(chǔ)設(shè)施完善、旅游人才與產(chǎn)品服務(wù)成熟等優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)作為江西旅游重點(diǎn)開發(fā)區(qū)域。該區(qū)域可以通過挖掘文化旅游要素、推出多樣化旅游產(chǎn)品組合、特殊旅游服務(wù)等差異化策略展開旅游競(jìng)爭(zhēng)。發(fā)揮旅游集散地的旅游節(jié)點(diǎn)作用，優(yōu)化區(qū)內(nèi)旅游線路，加快上饒等區(qū)域旅游集散中心建設(shè)，打造特色旅游小鎮(zhèn)，強(qiáng)化域內(nèi)旅游合作，是贛東北未來旅游資源開發(fā)的可行思路。

（作者單位：江西師范大學(xué)地理與環(huán)境學(xué)院）