宣平

少數(shù)民族村寨獨(dú)特的民族文化和淳樸的鄉(xiāng)野田園風(fēng)光，吸引了越來(lái)越多的旅游者，因此，民族村寨旅游成為了少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的一種有效途徑。本文通過(guò)貴州肇興侗寨的實(shí)證研究，分析其發(fā)展現(xiàn)狀，嘗試提升少數(shù)民族村寨的旅游競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。

近年來(lái)，我國(guó)少數(shù)民族村寨旅游發(fā)展迅速，很多少數(shù)民族地區(qū)利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然環(huán)境和特有的民族文化發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)。民族村寨旅游是指，以少數(shù)民族鄉(xiāng)村社區(qū)為旅游目的地，以目的地人文事項(xiàng)和自然風(fēng)光為旅游吸引物，以體驗(yàn)異質(zhì)文化，追求淳樸潔凈，滿足“求新、求異、求知”的心理動(dòng)機(jī)的旅游活動(dòng)。

本文選擇了貴州肇興侗寨作為實(shí)證研究對(duì)象。貴州是一個(gè)多民族的省份，少數(shù)民族分布個(gè)數(shù)居全國(guó)第二位，設(shè)有3個(gè)民族自治州、11個(gè)民族自治縣、204個(gè)民族鄉(xiāng)，民族村寨旅游已經(jīng)成為貴州旅游的一大特色，越來(lái)越受到游客的青睞。肇興侗寨位于貴州省黔東南黎平縣，素有“侗鄉(xiāng)第一寨”的美譽(yù)，2005年被《中國(guó)國(guó)家地理》評(píng)為“中國(guó)最美的六大鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)”之一。

一、肇興侗寨旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（一）資源優(yōu)勢(shì)

肇興侗寨的民族旅游資源豐富且極具特色，它是黎平侗鄉(xiāng)風(fēng)景名勝區(qū)的核心景點(diǎn)，除了被中國(guó)國(guó)家地理評(píng)為中國(guó)最美鄉(xiāng)村，還是美國(guó)國(guó)家地理評(píng)選的全球最具誘惑力的33個(gè)旅游目的地之一。肇興侗寨 鼓樓群最為著名，寨中五座鼓樓，被載入吉尼斯世界記錄。侗族文化另一獨(dú)有特征就是侗族大歌，侗族大歌是多人分聲部無(wú)伴奏大合唱，2009年被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。黎平縣以山地為主，村寨的稻田依山而建，形成的梯田景觀可與廣西龍勝媲美。

（二）區(qū)位優(yōu)勢(shì)

貴廣高鐵的建成投運(yùn)，極大地拉近了肇興侗寨和外界的時(shí)空距離。乘坐貴廣高鐵，從廣州到從江車(chē)程3.5小時(shí)，從桂林到從江車(chē)程45分鐘，從貴陽(yáng)到從江1.5小時(shí)，高鐵從江站距離肇興侗寨僅有五千米。除了高鐵，還有黎平機(jī)場(chǎng)和三條高速公路組成的立體交通體系，從此讓肇興侗寨不再藏在深閨人未識(shí)。廣東作為旅游輸出大省，交通縮短至3個(gè)半小時(shí)，必然會(huì)給肇興旅游帶來(lái)大量客源。

二、制約肇興侗寨旅游發(fā)展的因素

（一）省內(nèi)同質(zhì)旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈

貴州結(jié)合民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，從2014年開(kāi)始推進(jìn)500個(gè)民族特色村寨建設(shè)，同質(zhì)化的景點(diǎn)開(kāi)發(fā)，將導(dǎo)致民族村寨旅游競(jìng)爭(zhēng)激烈。大多數(shù)的游客，在出游的行程安排中一般只會(huì)選擇一個(gè)民族村寨進(jìn)行深入觀光，而不是選擇幾個(gè)。貴州省內(nèi)，肇興侗寨最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是蜚聲中外的“天下第一苗寨”——西江千戶苗寨。吊腳樓、風(fēng)雨橋、千戶燈夜景和苗寨歌舞吸引了眾多游客，它是貴州民族村寨旅游的“金名片”。在國(guó)內(nèi)外的知名度，肇興侗寨對(duì)比西江苗寨還相差甚遠(yuǎn)。

（二）不屬于貴州省黃金旅游線路范圍內(nèi)

貴州省對(duì)外推廣的王牌旅游線路一般由“5A”級(jí)老牌景點(diǎn)黃果樹(shù)瀑布、世界自然遺產(chǎn)荔波小七孔、苗寨活化石代表西江千戶苗寨和爽爽的貴陽(yáng)組成。游客從貴州的省會(huì)貴陽(yáng)進(jìn)出，全程大巴不走回頭路，順時(shí)針繞圈，行程五天，從地圖上看，這也是貴州旅游的“金三角”。肇興侗寨位于貴州和廣西的二省交匯處，距離貴州旅游的“金三角”區(qū)域相對(duì)較遠(yuǎn)，較難融入貴州傳統(tǒng)旅游線路中。

（三）旅游形式單一，游客逗留時(shí)間短

很多游客到了少數(shù)民族村寨就是欣賞一場(chǎng)民族歌舞、品嘗一些民族特色食物、拍一下特有的民居、穿一身民族服飾留作紀(jì)念，最后購(gòu)買(mǎi)一些民族工藝品。完成以上步驟少則二三個(gè)小時(shí)，多則四五個(gè)小時(shí)。目前，民族村寨旅游的主體方式還是以觀光為主，游客逗留時(shí)間短，很難對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)更大的動(dòng)力。客人往往認(rèn)為商業(yè)化的味道太濃，和自己想體驗(yàn)原生態(tài)民族文化的預(yù)期相差太遠(yuǎn)，各個(gè)民族村寨之間非常雷同，缺乏特色。

三、肇興侗寨旅游發(fā)展對(duì)策

（一）政府扶持，打造全新旅游產(chǎn)品和旅游線路

肇興侗寨原有的旅游產(chǎn)品形式單一，旅游收入的主要來(lái)源就是門(mén)票，忽視了參與性、體驗(yàn)性項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。在旅游需求多極化和消費(fèi)個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)下，肇興侗寨應(yīng)當(dāng)由觀光旅游向度假、休閑、體驗(yàn)旅游的方向轉(zhuǎn)型，提升其旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

肇興侗寨以肇興大寨為中心，包括紀(jì)堂、己倫、登江、堂安、廈格上下寨、上地坪和薩歲山在內(nèi)的“八寨一山”侗族村寨群落。目前的旅游開(kāi)發(fā)主要局限在肇興大寨，當(dāng)把整個(gè)“八寨一山”作為一個(gè)旅游大區(qū)來(lái)發(fā)展，肇興旅游必將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

除了肇興侗寨，從江縣境內(nèi)的加榜梯田、高華的瑤浴和小黃的侗族大歌都十分有特色，但從江目前的旅游資源分散，缺乏整合性，旅游資源利用效率低下。因此，應(yīng)由政府牽頭，旅行社開(kāi)發(fā)，各個(gè)景區(qū)積極參與，打造一條全新的旅游線路。旅游線路甚至也可以跨省合作，廣西桂林距離從江不到1小時(shí)的高鐵車(chē)程，完全可以依托桂林，打造大旅游圈。

（二）突出特色，開(kāi)展旅游宣傳

貴州的民族村寨多，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，多數(shù)目的地主題不突出，形象不鮮明。要在幾百個(gè)民族村寨里脫穎而出，一定要突出特色，打造真正的旅游品牌，從而提高在國(guó)內(nèi)外的知名度。拍攝制作宣傳片，在電視欄目、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體上開(kāi)展宣傳，展示民族村寨魅力，用好微博、微信、APP客戶端等新興媒體，激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)，吸引更多的旅游者來(lái)民族村寨旅游。

（三）保證肇興侗寨旅游可持續(xù)發(fā)展

政府必須強(qiáng)化保護(hù)與開(kāi)發(fā)并重，推動(dòng)少數(shù)民族村寨可持續(xù)發(fā)展。肇興侗寨非常獨(dú)特，寨子靜謐安然，村民淳樸善良，但一些過(guò)于商業(yè)化的開(kāi)發(fā)破壞了這里原生態(tài)的美，隨著民族文化的開(kāi)發(fā)，原生態(tài)民族文化元素有弱化甚至消失的趨勢(shì)。著力加強(qiáng)對(duì)肇興侗寨原生態(tài)文化的搶救與保護(hù)，重點(diǎn)抓好民族文化的靜態(tài)保護(hù)和活態(tài)傳承。通過(guò)對(duì)侗族的建筑、服飾、歌舞、語(yǔ)言、飲食、傳統(tǒng)習(xí)俗等的保護(hù)和傳承，保持和彰顯肇興民族文化旅游的獨(dú)特性和差異性。

（四）培養(yǎng)旅游管理人才，提高民族村寨文化素質(zhì)

人才是旅游發(fā)展的根本，但現(xiàn)在的民族村寨極度缺乏中高級(jí)旅游管理人才，由于生活條件等的限制，大多數(shù)人才并不愿意在鄉(xiāng)村從事旅游工作。這需要政府高度重視，除了引進(jìn)人才，也可以和各大旅游院校合作，聯(lián)合培養(yǎng)本地的基層管理人員。民族村寨里的旅游經(jīng)營(yíng)者基本以農(nóng)戶和個(gè)體為主，接待質(zhì)量低，沒(méi)有強(qiáng)烈的服務(wù)意識(shí)，所以村民也需要提高自身的文化素質(zhì)，可以邀請(qǐng)專家定期為村民進(jìn)行各方面的服務(wù)培訓(xùn)，從而可以更好地接待來(lái)自不同地區(qū)層面的游客，提高旅游者的滿意度。

四、結(jié)語(yǔ)

民族村寨旅游應(yīng)深入挖掘當(dāng)?shù)孛褡逦幕膬?nèi)涵和特色，建立完善的管理機(jī)構(gòu)和管理體制，推動(dòng)民族村寨旅游、經(jīng)濟(jì)和文化的可持續(xù)發(fā)展，把握旅游的發(fā)展機(jī)遇，促使肇興侗寨旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）