吳瑾萱

摘 要：視覺傳達藝術設計是商業(yè)發(fā)展的產物，其主要內容包含包裝設計、標志設計、店內外環(huán)境設計、廣告設計等。迄今為止，視覺傳達藝術設計已成了連接企業(yè)、商品、消費者三者之間關系的重要紐帶，基于種此種情況下，筆者簡要對視覺傳達藝術設計進行了概述并提出了視覺傳達藝術設計的一些創(chuàng)新策略。

關鍵詞：視覺傳達；藝術設計；創(chuàng)新；策略

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）32-0037-01

一、當代中國視覺傳達設計的現(xiàn)狀

推動中國視覺傳達設計發(fā)展的因素從1990年以后，我國擁有了自己的經濟體制，隨著這種經濟體制的發(fā)展以及完善，為上述設計的改進以及發(fā)展提供了一個好的平臺。我國的許多有志青年為了能夠讓這種設計理念更好的適應我國的實際情況，找到符合我們自己的技術，他們都自愿走出國門去國外學習這方面的知識。

與此同時，許多企業(yè)的領導對這種設計理念都表示贊同，并積極的發(fā)展這一設計。當今社會處在高速發(fā)展的階段，許多高科技的產品應運而生，這些高端的技術與視覺設計進行有機的結合，讓我們的視野更加寬闊，也使我們的生活更加便利。

二、中國視覺傳達設計的發(fā)展趨勢

超越視覺的視覺傳達設計將大行其道現(xiàn)在我們所提到的視覺設計，并非傳統(tǒng)意義上只包括視覺元素的設計，還增加了比如聽覺這方面的元素。我們就可以猜猜，在未來的發(fā)展過程中，視覺設計能不能加入嗅覺和觸覺等多方面的元素，我們不得而知。創(chuàng)新理念不斷更新的時代，在這樣一個有利的環(huán)境下，視覺設計肯定會闖出自己的一片天空。結合實際來看，設計師在進行創(chuàng)作的時候，不單單運用到一方面的知識，這就需要設計師要對不同的知識進行學習探索，掌握各種學科的基礎知識。

三、創(chuàng)新視覺傳達藝術設計的設計理念

當今社會已經進入到全球化時代和信息化時代，人們的觀念更新速度加快，在這種形式下，設計人員只有認清發(fā)展的形式并創(chuàng)新設計的理念才能更好的滿足人們的心理需求，進而創(chuàng)新出優(yōu)秀的作品。視覺傳達藝術設計的理念直接反映在設計的作品之中，為此，設計人員綜合運用圖形、文字、色彩等設計因素，創(chuàng)新出符合主流價值觀和時代特色的作品，并在作品中要最大程度上體現(xiàn)出社會的一種精神風貌，只有這樣，才能把握住時代的脈搏，設計出更加完美的作品。

四、創(chuàng)新視覺傳達藝術設計的視覺語言

視覺傳達設計是一個圖形語言化和語言圖形化的過程。視覺語言在一定程度上體現(xiàn)了視覺傳達藝術設計的設計人員的思想和設計理念，它通過一定的媒介把信息傳遞給受眾。文字、圖形、色彩是視覺傳達藝術設計中的最重要的三個元素，同時也是典型的視覺語言，為此，做好視覺傳達藝術設計中的視覺語言創(chuàng)新設計，必須對這三元素進行創(chuàng)新。這三種視覺語言即彼此獨立又相互聯(lián)系，其中的每一種都可以體現(xiàn)出設計人員的設計風格但又對整體設計風格產生著重大影響。

科學技術為人類社會的發(fā)展提供了最根本的動力?？茖W技術的發(fā)展為視覺傳達藝術設計的設計人員們提供了先進的思維方式、最新的科研理論成果、先進的設計工具以及最新的藝術設計表現(xiàn)形式。科學技術對視覺傳達藝術的設計產生了重要的影響，從紙質的出現(xiàn)到電影、電視的創(chuàng)造再到多媒體與電子計算機的出現(xiàn)，每一步都意味著傳達表現(xiàn)方式的重大改變。所以作為視覺傳達藝術設計的設計人員要綜合運用已有的材料和工具，創(chuàng)新出新型的視覺傳達藝術設計的表現(xiàn)方式?，F(xiàn)代社會是信息社會和科技社會，作為設計人員應把自我當成是科技轉化為生產的中間人，樹立科技商業(yè)化的設計理念，在努力的基礎上實現(xiàn)自我的超越。

五、視覺傳達藝術設計要突出多元化與個性化

在視覺傳達的藝術設計中，個性化和多元化是不可分割的一對矛盾統(tǒng)一體，在個性化的基礎上不斷吸收其他視覺傳達藝術設計的風格是設計人員想要設計出優(yōu)秀作品的必選選擇，同時它也是中國的視覺傳達藝術設計與世界接軌必然要經歷的一個過程。

在實際設計中，設計人員不但應在設計風格多元化的基礎上表現(xiàn)出個性化的特點，而且還要將個性化的設計方式更多的融入多元化的因素，做到二者之間的有機統(tǒng)一，使作品中具有多元化和個性化的雙重因素，進而創(chuàng)新出優(yōu)秀的視覺傳達設計作品。

六、結語

視覺傳達設計將更多地從中華傳統(tǒng)文化中吸取養(yǎng)分，獲得啟發(fā)每個人對視覺的要求是不同的，可以說存在很大的差異，造成這種情況的主要原因在于每個人的生活環(huán)境、文化背景、受教育程度，自身性格特點等存在不同。不同的人對同一個視覺形象會有完全不同的認識，從而也會有不同的心理反應。這些不同就促使著設計要不斷的進行更新，以求適應各種差異。

參考文獻：

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[2]邊哲.豐富的設計內涵 強勁的表現(xiàn)載體――現(xiàn)代視覺傳達藝術設計中漢字資源作為主體設計元素[J].前沿，2012（10）.endprint