孫傳云

摘要：《偶像練習(xí)生》是愛奇藝在2018年推出的以偶像男團(tuán)競演為主要內(nèi)容的養(yǎng)成類真人秀，作為首檔男團(tuán)比賽的自制綜藝節(jié)目，其開啟了新的互動(dòng)模式——全民制作模式，這種模式最大的特性在于將選手的去留權(quán)交給了粉絲，這種新的模式是基于舊模式的發(fā)展而來的，通過對新舊互動(dòng)模式的分析，進(jìn)一步探究網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目互動(dòng)模式發(fā)展的可能性，并對其新模式產(chǎn)生的問題提出一定建設(shè)性意見，對當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目互動(dòng)性研究具有一定的啟示作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目;互動(dòng);全民制作模式

中圖分類號：G22

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1672 -8122 （2018） 10 -0118 -03

隨著視頻網(wǎng)站的不斷發(fā)力，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)越來越多的現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。2018年網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目無論在制作水準(zhǔn)和投資成本來說都有了質(zhì)的突破，擺脫了觀眾已有的刻板印象。在2018年第一季度中，愛奇藝獨(dú)播的《偶像練習(xí)生》拔得頭籌，截止3月31日，前臺(tái)播放量達(dá)24.27億，占整體市場的17.8%?！杜枷窬毩?xí)生》從“宣傳本位”到“受眾本位”的轉(zhuǎn)變，其互動(dòng)模式有了新的變化，激活了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的互動(dòng)空間。

一、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目互動(dòng)性的必要性

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目依托互聯(lián)網(wǎng)，其播出的綜藝節(jié)目相比傳統(tǒng)媒介播出的節(jié)目具有極大的優(yōu)勢，因具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，深受粉絲的親睞，互動(dòng)性成為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在制作時(shí)必須考慮的一個(gè)因素，在粉絲審美不斷提高的背景下，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的互動(dòng)方式也不斷升級，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的互動(dòng)性源于受眾本身、以及經(jīng)濟(jì)因素與技術(shù)因素的考量。

1.受眾因素。在傳統(tǒng)的電視傳播中，電視把受眾成員看作是具有“特定需求”的個(gè)人，他們基于特定的需求動(dòng)機(jī)來接觸媒介并使用“媒介”，從而滿足自身的欲求[1]。社會(huì)中的每一個(gè)個(gè)體都被規(guī)訓(xùn)了，帶來的后果就是人的個(gè)性化消失，自動(dòng)遵守規(guī)則，在對綜藝節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，人們會(huì)出現(xiàn)一種“解除抑制”的特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目需要互動(dòng)性，在互動(dòng)的過程中，觀眾可以獲得與自己利益相關(guān)的信息。《偶像練習(xí)生》中節(jié)目制作人張藝興被許多粉絲追捧，有的粉絲將張藝興視為自己的榜樣，希望通過自己與明星之間的模仿來獲得社會(huì)的承認(rèn)，使自己成為自己所期待的人物，從而達(dá)到馬斯洛需求層次理論中的自我實(shí)現(xiàn)的需求。馬克斯韋爾·麥庫姆斯和唐納德·肖曾作出經(jīng)典概括，認(rèn)為“大眾傳播中愈是突出某命題和事件，公眾愈是注意此命題和事件。”[2]在《偶像練習(xí)生》中在每一期的話題中基本上都會(huì)包含選手訓(xùn)練有人跟不上節(jié)奏，節(jié)目會(huì)放大此人的心理壓力，同過隊(duì)員的幫助以及自己的堅(jiān)持和努力，情感互動(dòng)中引起觀眾的共鳴。

2.經(jīng)濟(jì)元素。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，越來越多的觀眾成為“地球村”的一員，在這個(gè)巨大的村落里，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)等為代表的信息傳播新技術(shù)、新媒介的逐漸成熟和廣發(fā)普及，為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)和物質(zhì)基礎(chǔ)。同時(shí)，2017年網(wǎng)民數(shù)量直線上升，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目想要獲得網(wǎng)民更多的點(diǎn)擊量，做到互動(dòng)性的同時(shí)必須把握住其蘊(yùn)含的巨大價(jià)值。

縱觀近幾年市場上出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，其節(jié)目數(shù)量、點(diǎn)擊率以及廣告費(fèi)用和投資費(fèi)用持續(xù)上升，出于制作成本的考慮，互動(dòng)性成為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目必備的要素之一。菲斯克認(rèn)為，在資本主義社會(huì)里，電視節(jié)目作為一種文化商品，“流通于兩種同時(shí)存在但并不相同的經(jīng)濟(jì)”系統(tǒng)之中。其中，金融經(jīng)濟(jì)注重的是電視的交換價(jià)值，流通的是金錢;文化經(jīng)濟(jì)注重的是電視的使用價(jià)值，流通的是“意義，快感和社會(huì)身份”[3]，菲斯克認(rèn)為對于所有的電視商品而言都是一種簡單的金融交換，電視表面上是生產(chǎn)電視節(jié)目，實(shí)際輸出的是電視觀眾，電視將觀眾賣給了廣告商，廣告商在觀眾收看廣告中謀求利益?！杜枷窬毩?xí)生》投資成本3億，但僅是農(nóng)夫山泉的獨(dú)家冠名費(fèi)就達(dá)到了2億，此外還有小紅書和你我貸的贊助[4]。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目可以利用與用戶的互動(dòng)中使經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)，獲得利益的同時(shí)建設(shè)著節(jié)目的品牌

3.技術(shù)因素。隨著網(wǎng)絡(luò)2.0時(shí)代的到來，用戶從內(nèi)容的消費(fèi)者變成了內(nèi)容的創(chuàng)造者，每個(gè)人都成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的真正主體，個(gè)人成為中心，而非傳播對象，互動(dòng)性對網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目提出了新的標(biāo)準(zhǔn)，受眾為本，其互動(dòng)形式必然要求不斷地創(chuàng)新。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體的受眾從節(jié)目內(nèi)容的譯碼者轉(zhuǎn)變成了節(jié)目內(nèi)容譯碼者和編碼者的雙重身份，以技術(shù)為依托可以精準(zhǔn)定位受眾，受眾垂直化分布，更能夠增加節(jié)目的點(diǎn)擊率。

維克托·邁爾舍恩伯格在其著作中提到，“大數(shù)據(jù)時(shí)代以一種前所未有的方式，通過對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，獲得有巨大價(jià)值的產(chǎn)品、服務(wù)以及深刻的洞見”[5]。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目可以利用大數(shù)據(jù)對受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，通過對大數(shù)據(jù)的分析來挖掘用戶的潛在性需求，隨時(shí)對節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為綜藝節(jié)目的互動(dòng)性提供了可能，建立了多元化的互動(dòng)平臺(tái)，彈幕成為了青年喜愛的互動(dòng)形式，發(fā)表自己的看法，行駛自己的話語權(quán)，利用大數(shù)據(jù)節(jié)目制作者可以知道節(jié)目的哪種互動(dòng)方式與受眾的反饋?zhàn)罡?，從而選擇合適的互動(dòng)模式。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目互動(dòng)模式種類

2005年《超級女聲》引起了娛樂化泛潮，短信投票的互動(dòng)形式刷新了人們對于觀眾參與形式的認(rèn)知。出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)討論、實(shí)時(shí)聊天工具互動(dòng)等，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的互動(dòng)模式發(fā)展至今，出現(xiàn)了全民制作模式，最大程度地將受眾考慮在內(nèi)，將節(jié)目的決定權(quán)交給觀眾。

1.直接互動(dòng)模式。人際傳播是個(gè)人與個(gè)人之間的信息傳播活動(dòng)，是兩個(gè)個(gè)體系統(tǒng)相互連接組成的新的信息傳播系統(tǒng)[6]。直接互動(dòng)模式是觀眾可以直接參與到節(jié)目中，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》在互動(dòng)性與其他的綜藝節(jié)目的互動(dòng)模式有所不同。《偶像練習(xí)生》的跑票機(jī)制相比于其他選秀真人秀，其選票的重要性直接能決定偶像是否能出道，這就決定粉絲擁有絕對的互動(dòng)性，粉絲只有瘋狂刷票才能留住自己的偶像。在選手互動(dòng)方面，節(jié)目在第三期開始，練習(xí)生們開始公演，現(xiàn)場的全民制作人現(xiàn)場不僅可以看在自己喜歡的偶像的真面目，而且在現(xiàn)場也擁有投票權(quán)利，直接影響選手的排名，即使在屏幕前的觀眾也擁有投票的權(quán)利，雖沒有身臨其境的感覺，可以和現(xiàn)場的觀眾一起獲得一種視覺快感。

觀眾的解碼方式無論是協(xié)商式解讀或是對抗式解讀或是主導(dǎo)支配解讀，只要發(fā)出彈幕就是一種互動(dòng)的表現(xiàn)。觀眾可以一邊看《偶像練習(xí)生》一邊吐槽節(jié)目中導(dǎo)師，或是練習(xí)生的穿搭，或是在彈幕中拉票，觀眾發(fā)表彈幕是自由、平等的。在泡泡社區(qū)中，似乎是粉絲集結(jié)的場域，每天都可以在自己喜歡的偶像下面增加人氣，還可以發(fā)起和偶像有關(guān)的話題，拉近與偶像之間的距離，在消費(fèi)中獲得了對偶像的認(rèn)同，媒體文化在越來越多地提供構(gòu)建認(rèn)同性的資源和材料[7]。

2.全民制作模式。《偶像練習(xí)生》以大眾參與為中心的模式被確定下來并推出，其大眾被稱為“全民制作人”意為此檔節(jié)目選手能否出道的決定者是廣大用戶，神話的創(chuàng)造者不再完全由導(dǎo)師決定，大眾的話語權(quán)上升到一個(gè)新的高度，節(jié)目每一期都有不同的考核規(guī)則，每一期選手通過完成節(jié)目的考核規(guī)則后，會(huì)面對全民制作人進(jìn)行公演，觀眾的現(xiàn)場投票數(shù)與網(wǎng)絡(luò)的投票數(shù)決定誰將晉級，誰將離開，誰最終登上C位。在這檔節(jié)目中，導(dǎo)師的作用是負(fù)責(zé)選手基本功的輔導(dǎo)，觀眾從旁觀者轉(zhuǎn)變成了決定者，觀眾的網(wǎng)絡(luò)投票數(shù)成為選手去留的決定性因素。一次次的“battle”“投票”，將比賽的殘酷性放大，觀眾很容易被喚起對票數(shù)較低的選手的同情。另一方面，這種模式客觀上會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一種參與的成就感——可以決定誰贏，也可以決定誰輸。而在全民制作人代表張藝興宣讀票數(shù)的時(shí)候，往往會(huì)成為節(jié)目煽情的重頭戲，有關(guān)成長、友情、堅(jiān)持、夢想的人生話題在節(jié)目中被強(qiáng)化和突出，在一次次離別中，觀眾與選手產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情緒共鳴，由此觀眾陷入了對節(jié)目的迷戀和熱情中。

《偶像練習(xí)生》衍生出的全民制作模式具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，作為一檔養(yǎng)成記節(jié)目，在對待“全民制作人”方面具有獨(dú)具一致的特點(diǎn)，其等級制的考核標(biāo)準(zhǔn)在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中是少有的，在節(jié)目中練習(xí)生根據(jù)自己考核成績的不同而穿著不一樣顏色的衣服，表演時(shí)占位也不一樣，導(dǎo)師資源也不相同，為了讓自己喜歡的明星享受最好的待遇，各家的粉絲瘋狂為自家練習(xí)生刷票。另外，人氣較高的練習(xí)生會(huì)在小紅書客戶端推出粉絲福利時(shí)間，介紹自己的日常生活，以表達(dá)對粉絲的感謝。節(jié)目以儀式感的形式表達(dá)了對粉絲不一樣的待遇，練習(xí)生和導(dǎo)師通過鞠躬的形式表達(dá)出主題曲的宣言“你的每一個(gè)決定，是我渴望的驕傲。”強(qiáng)調(diào)粉絲地位的同時(shí)，無形中拉近了與粉絲的距離。

3.第三方互動(dòng)模式。“綜藝+網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)”的時(shí)代，去“中心化”是其核心概念，以傳者為中心的傳播模式變?yōu)閺?qiáng)調(diào)互動(dòng)模式。雖然全民制作人居于節(jié)目的中心位置，這種中心位置的根本來源于全民參與帶來的巨大商業(yè)利益，節(jié)目將廣告巧妙的融入節(jié)目中，這種創(chuàng)新性的互動(dòng)模式不僅僅增加了觀眾的深度性還關(guān)注于觀眾的體驗(yàn)感。

農(nóng)夫山泉作為節(jié)目的冠名商成為了巨大贏家，在節(jié)目中觀眾可以隨時(shí)看到農(nóng)夫山泉的商標(biāo)，粉絲通過購買維他命水，有機(jī)會(huì)獲得《偶像練習(xí)生》的決賽門票，另外在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)購買農(nóng)夫山泉水，可以獲得額外的投票數(shù)。作為聯(lián)合贊助商小紅書，除了在節(jié)目中露面和植入之外，其完成了節(jié)目與品牌和產(chǎn)品的深度結(jié)合。練習(xí)生們在節(jié)目的第一期紛紛在小紅書上擁有自己的賬號，在節(jié)目播放期間，除了發(fā)布自己的舞臺(tái)生活狀況之外，還會(huì)發(fā)布自己有趣好玩的事情，全方位地向全民制作人展示自己。

三、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝互動(dòng)出現(xiàn)的問題

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的互動(dòng)性滿足了觀眾的審美需求與消費(fèi)心理，突破了傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝的單調(diào)性，在互動(dòng)性發(fā)展的過程中也存在一些問題，如在彈幕中，由于網(wǎng)絡(luò)空間觀眾的話語權(quán)不斷增大，觀眾的言論有時(shí)有些過激，不利于傳播正能量，有時(shí)還會(huì)有一定的攻擊性，所以彈幕的規(guī)范性是迫切需要的。另外在第三方互動(dòng)中，廣告無時(shí)無刻不出現(xiàn)在屏幕上，這樣的互動(dòng)會(huì)引起粉絲的不滿，如何使廣告積極互動(dòng)的同時(shí)又不缺失人文內(nèi)涵這是電視人所思考的。

互動(dòng)性既服務(wù)于節(jié)目內(nèi)容又服務(wù)于節(jié)目受眾，它是增強(qiáng)節(jié)目傳播效果的砝碼?！杜枷窬毩?xí)生》創(chuàng)造出的全新的互動(dòng)性與新技術(shù)的深度融合，增強(qiáng)了受眾的體驗(yàn)感。在未來網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場上將會(huì)出現(xiàn)更多樣化的互動(dòng)模式，要注意的是新的模式的建立應(yīng)在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，深層次與受眾互動(dòng)。

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