孫佳山

2016年，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶總量達到了5.34億人，實際收入高達1655.7億元人民幣，這意味著我國的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)規(guī)模已經(jīng)占到了全球游戲行業(yè)規(guī)模的四分之一。在2016年蘋果公司我國App Store日暢銷榜單的前100名中，近85%都是我國本土游戲，除了個別日本經(jīng)典動漫IP游戲和芬蘭等北歐公司的幾款經(jīng)典策略游戲之外，外國網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)很難再進入我國游戲的暢銷榜單。

1.我國網(wǎng)絡(luò)游戲的“內(nèi)”與“外”。

我國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)不僅在2008年就實現(xiàn)了全球規(guī)模第一，2016年我國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲的海外實際收入更是多達72.3億美元。我國網(wǎng)絡(luò)游戲不僅在東南亞占據(jù)了壓倒性的絕對優(yōu)勢，更是進軍到了中東、東歐、拉美等國內(nèi)主流媒體較少關(guān)注的地區(qū)，而且在韓國、日本和西歐、北美等老牌網(wǎng)絡(luò)游戲強國也捷報頻傳。在全球1000款最受歡迎的手游中，有84款來自我國的游戲公司。騰訊、網(wǎng)易等企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)上的收入已在全球范圍名列前茅。騰訊2016年的網(wǎng)絡(luò)游戲收入已多達102億美元，位列全球第一，占據(jù)了全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場份額的近10%。在可預(yù)見的未來，我國將繼續(xù)占據(jù)全球最大規(guī)模游戲行業(yè)的交椅，到2019年將達到2000億元人民幣的預(yù)計規(guī)模。

面對當前我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的巨大體量和在全球文化產(chǎn)業(yè)格局中的重要位置，我們已經(jīng)到了不得不重新認識、評估以網(wǎng)絡(luò)游戲為代表的依托于新興媒介的網(wǎng)絡(luò)文藝，以及我國文化產(chǎn)業(yè)的整體狀況、格局和困境的歷史節(jié)點。

2.從網(wǎng)絡(luò)游戲到網(wǎng)絡(luò)文藝的原創(chuàng)之惑。

在90后、00后日益成為我國文化娛樂消費主體的今天，其文化娛樂消費的需求、趣味也正在影響著我國主流文化娛樂的生態(tài)格局。以網(wǎng)絡(luò)游戲為代表的，出現(xiàn)在新興媒介的網(wǎng)絡(luò)文藝，逐漸成為主流的文藝生態(tài)，并左右著包括文學、影視在內(nèi)的傳統(tǒng)文藝生態(tài)，已經(jīng)是不可逆的未來發(fā)展趨勢，同時也在深刻地考驗著我國文化娛樂工業(yè)現(xiàn)有水平的方方面面。

我國網(wǎng)絡(luò)游戲之所以風靡海內(nèi)外的一個重要原因，正是因為充分學習和汲取了日本等國家的網(wǎng)絡(luò)游戲可以改編不同媒介形態(tài)下的不同文本的優(yōu)點和長處，能比肩美、日頂尖網(wǎng)絡(luò)游戲的持續(xù)運營能力，也充分說明在把握90后、00后國內(nèi)外青少年的文化娛樂消費的需求、趣味等方面，我國網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)開始走在世界的前列。

然而，包括《王者榮耀》《陰陽師》在內(nèi)的、近年來在國內(nèi)外都取得巨大成功的我國網(wǎng)絡(luò)游戲，其實在游戲模式和觀念上都還深受日本、韓國游戲文化的影響。特別是日本網(wǎng)絡(luò)游戲由于和本國的動漫、御宅族、二次元文化結(jié)合緊密，始終獨具能夠包納不同媒介形態(tài)下的各類不同文本的媒介混合的鮮明特色，在世界范圍都有著廣泛的影響。2016年紅遍全球的日本增強現(xiàn)實網(wǎng)絡(luò)游戲《Pokémon Go》就改編于日本動畫《寵物小精靈》，其豐富的IP層次和完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，至今仍遠遠領(lǐng)先于我國的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)。

所以，盡管我國網(wǎng)絡(luò)游戲在過去十幾年里取得了長足的進展，在我國現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)格局中也可能是最先有機會跳脫出山寨、模仿階段的領(lǐng)域，但其也仍然面臨著結(jié)構(gòu)單一、原創(chuàng)匱乏的發(fā)展困境。以《王者榮耀》《陰陽師》為代表的我國網(wǎng)絡(luò)游戲，就是因為缺乏完整的世界觀等這種對于原創(chuàng)而言最根本的核心要素，因此就很難像《魔獸世界》《文明》《Pokémon Go》這些精品網(wǎng)絡(luò)游戲那樣具有良好的文本衍生能力，這就造成了我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)在海內(nèi)外的商業(yè)上的成功不能有效地轉(zhuǎn)化為文化軟實力意義上的成功，這也是我國傳統(tǒng)文化為何在當代始終不能得到有效表達和傳播，當代中國故事、中國經(jīng)驗尚沒有被活靈活現(xiàn)地講述和呈現(xiàn)的根本原因，而這何嘗不是我國文化產(chǎn)業(yè)在當代所面臨的深刻困局的縮影！

3.從網(wǎng)絡(luò)游戲到網(wǎng)絡(luò)文藝的文化意義。

在當今世界，無論社會性質(zhì)、民族文化、文明程度有著怎樣的差異，幾乎每一個現(xiàn)代國家都置身于通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和“走出去”來提升文化軟實力的發(fā)展模式之中。如何將自身的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以網(wǎng)絡(luò)文藝的方式進行有效講述，并納入到自身的文化產(chǎn)業(yè)格局之中，講述深植于普通中國人日常生活經(jīng)驗的中國故事，呈現(xiàn)經(jīng)濟高速增長、社會劇烈轉(zhuǎn)型進程中的中國經(jīng)驗，正面?zhèn)鞑ノ覈拇髧鴩倚蜗螅瑢τ谶@個歷史周期的包括網(wǎng)絡(luò)文藝在內(nèi)的我國整體性的文化藝術(shù)領(lǐng)域而言，都是一項嚴峻的時代拷問。

在這個意義上，無論是電影這些傳統(tǒng)媒介的文藝形式，還是網(wǎng)絡(luò)游戲這些新興媒介的文藝形式，都毫無疑問的深置其中，概莫能外。包括網(wǎng)絡(luò)文藝在內(nèi)的任何文藝形態(tài)在講述和呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化，處理和表達當代情感、經(jīng)驗，提升文化軟實力的同時，都不能完全脫離文化產(chǎn)業(yè)意義上的商業(yè)成功。因此，無論是電影這種傳統(tǒng)媒介上的文藝形態(tài)，還是網(wǎng)絡(luò)游戲這種新型媒介上的文藝形態(tài)，能否勾勒出一個時代的精神面孔和情感圖譜，有效地回應(yīng)各個歷史周期的文化主題，才是我們判斷傳統(tǒng)文化的當代呈現(xiàn)成敗的關(guān)鍵。

隨著90后、00后逐漸登上歷史舞臺，我國社會在新世紀以來的后現(xiàn)代轉(zhuǎn)型之后，又進入到了一個可能是現(xiàn)有任何理論或教科書都無法充分預(yù)測和有效感知的新的歷史階段。傳統(tǒng)文化中的古典世界及其價值觀，在經(jīng)由現(xiàn)代的、后現(xiàn)代的技術(shù)手段和意識形態(tài)，包括后工業(yè)消費主義價值觀所重塑和重寫之后，正面臨著一個全新的文化周期；而且，這一新的歷史周期，同時也在不斷生成新的情感結(jié)構(gòu)、新的審美范式、新的文化娛樂形態(tài)。

4.網(wǎng)絡(luò)文藝：“新”媒體中的“舊”結(jié)構(gòu)。

盡管這種翻天覆地的時代變革正在以新舊媒介迭代為表征愈演愈烈，但我們要對基于新媒體之上的網(wǎng)絡(luò)文藝現(xiàn)象保持足夠的冷靜。因為，在我國現(xiàn)有的近8億網(wǎng)民中，有近80%年齡未超過40歲，有近90%未受過本科及以上高等教育，農(nóng)村網(wǎng)民開始接近1/3，這種狀況和局面顯然史無前例。這一波以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體浪潮，的的確確將媒介杠桿作用發(fā)揮到了人類迄今為止全部媒介經(jīng)驗的極致，但我們必須清醒地意識到，上述結(jié)構(gòu)性變化才是這種大時代變局的真正根源。在這一歷史進程中，一方面，新媒體確實有可能為全社會的發(fā)展進步發(fā)揮積極推動作用；另一方面，新媒體的媒介杠桿放大效應(yīng)也很有可能被利用、被操縱，起到相反的阻礙作用。在這個意義上，以網(wǎng)絡(luò)游戲為代表的網(wǎng)絡(luò)文藝的問題、意義和困境，其影響和輻射范圍，就絕不僅僅在網(wǎng)絡(luò)文藝的自身范圍內(nèi)，其將注定波及文化、經(jīng)濟、政治等更多領(lǐng)域，這對于我國的互聯(lián)網(wǎng)治理乃至國家治理，都是前所未有的挑戰(zhàn)。

我們必須以開放、包容的心態(tài)來面對以網(wǎng)絡(luò)游戲為代表的網(wǎng)絡(luò)文藝，在高速發(fā)展過程中所連帶的一系列問題，也一定還將有更多過去不在主流媒體視野內(nèi)的文化現(xiàn)象源源不斷地出現(xiàn)在我們的日常生活中。當前依托于網(wǎng)絡(luò)游戲的網(wǎng)絡(luò)游戲文化，以及建立在其基礎(chǔ)之上的網(wǎng)絡(luò)文藝文化正在日益主流化，甚至在深刻地影響著影視等傳統(tǒng)媒介下的文藝形態(tài)的基礎(chǔ)認知、觀念。因此，以網(wǎng)絡(luò)游戲為基點，如何有效地釋放行業(yè)活力，走出原創(chuàng)困境，盡快完成自身的轉(zhuǎn)型升級，將我國傳統(tǒng)的文化、當代的中國故事、中國情感、中國經(jīng)驗，通過新興媒介形態(tài)下的網(wǎng)絡(luò)文藝予以全面、有效地表達和傳播，將商業(yè)上的成功真正轉(zhuǎn)化為文化軟實力意義上的成功，進而構(gòu)建出與當代中國的國際地位和角色相匹配的、并可持續(xù)發(fā)展的文藝生態(tài)，則是在我國已經(jīng)將文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟支柱行業(yè)來培育的時代背景下，檢驗全行業(yè)的一把歷史標尺。

（作者單位：中國藝術(shù)研究院）endprint