高穎

摘 要 隨著電視品牌節(jié)目時代的發(fā)展，電視節(jié)目如何在色彩紛呈的熒屏中獨(dú)樹一幟站穩(wěn)腳跟穩(wěn)定發(fā)展，如何用自己獨(dú)有的特色品牌形象長期來贏得觀眾的關(guān)注，是我們電視工作者要急需解決一個重要問題，對電視節(jié)目來說，內(nèi)容的新穎，結(jié)構(gòu)的獨(dú)特，風(fēng)格的多樣化，是保證自己品牌屹立長存的重要手段。

關(guān)鍵詞 電視節(jié)目；形態(tài)；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）201-0019-02

電視節(jié)目的形態(tài)，是指電視節(jié)目內(nèi)容自然形成的延伸和拓展，也是由電視節(jié)目的形式、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和風(fēng)格組成的電視節(jié)目設(shè)計的模板。對于電視節(jié)目來說，節(jié)目的內(nèi)容，無論什么樣的觀看需求，都必須轉(zhuǎn)換為相應(yīng)的電視節(jié)目形態(tài)，以便讓觀眾能夠接受。即使是設(shè)計，制作和傳播媒體的新視頻內(nèi)容制作人，也要遵循傳播學(xué)研究人員和從業(yè)者的步伐，積極研究和開發(fā)新型的電視節(jié)目，并嘗試制作出適合市場觀眾需求的版權(quán)節(jié)目。

1 電視節(jié)目形態(tài)的定義

電視節(jié)目形態(tài)：是電視節(jié)目的運(yùn)動狀態(tài)和存在形式，指廣電媒體的運(yùn)行和傳播活動的基本形式和播出方式，具體可以體現(xiàn)到電視節(jié)目的名稱，內(nèi)容、形式、主題和節(jié)目時間上。然而現(xiàn)在，電視節(jié)目的形態(tài)又有了新的定義，即電視節(jié)目整體模塊的設(shè)計，也是電視節(jié)目形式的自然延伸和個性化拓展，是由電視節(jié)目的名稱、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)組成的。電視節(jié)目的形態(tài)是隨著電視藝術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的。剛產(chǎn)生時，是由電視節(jié)目的創(chuàng)作實(shí)踐和理論引導(dǎo)出來的，從而成為公共研究的焦點(diǎn)。很多傳播媒介和工作人員也把電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，作為電視行業(yè)發(fā)展的重要手段。

2 當(dāng)下電視節(jié)目形態(tài)所面臨的問題

2.1 節(jié)目形態(tài)相似，缺乏創(chuàng)新

中國有大量的節(jié)目資源，表面看很活潑熱鬧，其實(shí)各種節(jié)目都是類似的，千篇一律的，電視節(jié)目缺乏高品質(zhì)，缺乏品牌形象。品牌是電視節(jié)目無形資產(chǎn)，也是電視媒體節(jié)目賴以生存和發(fā)展生命線。但除了中央電視臺和湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等原創(chuàng)品牌的一些節(jié)目，其他電視節(jié)目大部分都模仿其他電視沒有名的品牌節(jié)目。在競爭日益激烈的媒體環(huán)境中，差異化策略和個性化管理是電視專欄生存發(fā)展的必然途徑。中國電視最終將走向市場化格局，決定了其要不斷努力創(chuàng)造自己的特色，建立獨(dú)立個性的品牌，才能立足市場。同時數(shù)字電視的普及，為觀眾增加了選擇頻道的數(shù)量。但是在大多數(shù)情況下，無論怎么換臺，都找不到自己喜歡的節(jié)目，因?yàn)楹芏喙?jié)目的形式太統(tǒng)一了，內(nèi)容太單調(diào)了。新聞、電視劇、各種娛樂節(jié)目的相似統(tǒng)一，使節(jié)目不會引起觀眾的觀看欲望，即使觀眾觀看也無法獲得新內(nèi)容。節(jié)目的同質(zhì)性使得觀眾對電視的觀看興趣減少了很多。

2.2 本土化缺失

我國本土作為生存環(huán)境為傳媒提供了最大的鍥機(jī)，本土化對電視節(jié)目形態(tài)長遠(yuǎn)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。在未來如果中國電視節(jié)目與國際電視節(jié)目相競爭，中國電視節(jié)目的最大優(yōu)勢就是本土資源化是強(qiáng)大背景。但實(shí)際上，我們許多電視節(jié)目在摘選國內(nèi)和國外比較成熟的節(jié)目模式時，把本土化資源摘除并刨除在外，這樣的電視節(jié)目就難以獲得當(dāng)?shù)貒鴥?nèi)觀眾的認(rèn)可。 正是由于這個原因，一些簡單的復(fù)制得電視節(jié)目就難以長期存活。

2.3 受眾需求的精分化

在媒介融合的環(huán)境下，電視節(jié)目觀眾不再是傳統(tǒng)上的坐在電視機(jī)前的觀眾，而是受眾群體，參與者，消費(fèi)者等多角色的定義。新媒體是基于對觀眾需求的洞察力，精準(zhǔn)的分析觀眾，推進(jìn)精細(xì)的差異化，專業(yè)化的小眾節(jié)目來滿足不同觀眾的需求，這與高成本的傳輸節(jié)目，節(jié)目編程時間和空間受到限制的傳統(tǒng)媒體是不能相提并論的，因此過于大眾化的節(jié)目已經(jīng)無法滿足當(dāng)前觀眾的多樣化需求。這就需要傳統(tǒng)的電視節(jié)目進(jìn)行形態(tài)創(chuàng)新，才能在市場競爭中立于不敗之地。

3 電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的方法

3.1 電視節(jié)目內(nèi)容形式的多樣化

在當(dāng)下，新媒體通過對各種傳統(tǒng)媒體的融合，以及對數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用形成跨平臺發(fā)展，各種媒體形式并行整合內(nèi)容產(chǎn)品。新媒體一直利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)手段來進(jìn)行有效的信息收集和共享。當(dāng)今形勢下，電視節(jié)目的內(nèi)容應(yīng)以市場為導(dǎo)向，根據(jù)市場需求對節(jié)目形式和內(nèi)容的合理化進(jìn)行調(diào)整。這不僅能滿足市場需求，而且也能達(dá)到利潤多渠道的目的。同時，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)電視的普及可以有效增強(qiáng)觀眾與電視節(jié)目的互動，從而提高觀眾參與節(jié)目的熱情。此外，這種互動也可以有效增加觀眾多節(jié)目內(nèi)容關(guān)注并吸引其眼球。

3.2 受眾群體的需求

在新媒體形勢，媒體融合必將成為一種趨勢。傳統(tǒng)的電視節(jié)目由于傳輸成本高，布局空間和時間收到限制，使得這些節(jié)目難以有效地滿足觀眾的多元化需求。新媒體的電視節(jié)目主要以觀眾需求為根本出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)造個性化，高品質(zhì)專業(yè)化的電視節(jié)目，可以獲得更高的反饋率和收視率，獲得更多的關(guān)注和更多的資金用于節(jié)目創(chuàng)新，從而形成良性反復(fù)。在這種情況下，傳統(tǒng)電視節(jié)目需要對電視節(jié)目形態(tài)實(shí)施改革創(chuàng)新，并根據(jù)觀眾的實(shí)際需要制作相應(yīng)的電視節(jié)目。

3.3 通過技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)新

電視節(jié)目的策劃和制作人員，對技術(shù)的運(yùn)用熟練程度直接影響著電視節(jié)目內(nèi)容和形式的整體效果，從而影響電視節(jié)目的播出質(zhì)量。從這方面來看，新技術(shù)的開發(fā)和利用是電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的重要手段，如果技術(shù)設(shè)備發(fā)展不足，技術(shù)潛力尚未充分挖掘，將會使節(jié)目制作的效果和表現(xiàn)形式都只停留在簡單的復(fù)制和機(jī)械化上，沒有豐富的藝術(shù)內(nèi)涵，因?yàn)闆]有好的技術(shù)工具從影響電視節(jié)目的創(chuàng)新，所以要對電視節(jié)目的硬件設(shè)備進(jìn)行軟件開發(fā)，加強(qiáng)技術(shù)開發(fā)能力，來提高電視工作人員的工作技術(shù)水平，從而實(shí)現(xiàn)技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合的形態(tài)，以技術(shù)創(chuàng)新來推動節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。

3.4 融合性交雜策略

組合兩種或多種類型的節(jié)目，主題，傳播方式等，形成新的節(jié)目形式是混合策略實(shí)現(xiàn)的效果。在節(jié)目類型方面，可以從新聞報道、晚會、綜藝節(jié)目、生活、經(jīng)濟(jì)類等類型中，尋找一種方式，同時吸收彼此優(yōu)勢雜融組合，形成創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)。關(guān)于節(jié)目題材，可以把政治、經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)、生活等方面的一切都集中在一起，以充滿驚喜，充滿懸疑色彩以新的形式創(chuàng)作出一種新的節(jié)目形態(tài)。

3.5 要模仿并創(chuàng)新

在經(jīng)濟(jì)信息化全球的時代，同時也是資源共享的時代。很多電視媒體已經(jīng)成為一個成功的新聞電視節(jié)目設(shè)計模板了，包括規(guī)模、制作、傳播、營銷等方面，同時也是珍貴的電視資源。為此，引進(jìn)相對成熟的國內(nèi)外新聞節(jié)目的形式，一致成為電視媒體們最經(jīng)濟(jì)的選擇。模仿一種被多國或地區(qū)檢測過，收視率高的電視節(jié)目形態(tài)，會使創(chuàng)新風(fēng)險降低。成功率卻比自己研發(fā)和測試的原創(chuàng)的電視節(jié)目形態(tài)更省錢，省時間，省力，省心。要說明的是，模仿創(chuàng)新和復(fù)制或拷貝原版的整體是不同的，模仿或復(fù)制沒有自己的創(chuàng)新元素，而且模仿創(chuàng)新雖然不是從零開始，卻有著自己努力換來的新的特色元素。

4 結(jié)論

綜上所述，電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新不是固有的規(guī)律，而是一條探索之路，要求中國電視工作人突破思想形態(tài)監(jiān)禁的枷鎖，學(xué)習(xí)國外和國內(nèi)先進(jìn)的電視節(jié)目思想，同時大膽發(fā)揮自己的想象力，樹立具有時代特征的創(chuàng)新科學(xué)理念，合理利用創(chuàng)新工具，感性和理性相互并用，用數(shù)據(jù)證明行動，用思想激發(fā)靈感，創(chuàng)造出更多更高質(zhì)的有社會影響力的電視節(jié)目形態(tài)。不斷創(chuàng)新的電視節(jié)目形態(tài)已成為電視機(jī)媒體征服世界，定天下，保天下的法寶。

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