閆偉

摘 要 在智能手機(jī)、平板電腦等新通訊迅速普及的今天，電視產(chǎn)業(yè)受到了前所未有的沉重打擊。電視產(chǎn)業(yè)想要重新吸引觀眾的注意力，發(fā)揮自己傳播、娛樂作用，就必須從電視節(jié)目的編排入手，改變?cè)械睦吓f編排方式，使電視節(jié)目能夠與時(shí)俱進(jìn)，在帶給觀眾新鮮感的同時(shí)，取得觀眾的喜愛與支持。筆者就中國(guó)目前電視編排的現(xiàn)狀、特點(diǎn)和問題入手，深入分析總結(jié)，綜合觀眾喜愛指出了未來電視編排發(fā)展的趨勢(shì)和方向，為電視業(yè)發(fā)展注入新的力量。

關(guān)鍵詞 中國(guó)電視節(jié)目；編排；現(xiàn)狀；特點(diǎn)；趨勢(shì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）201-0025-02

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化傳播方式的發(fā)展。短短幾年之間，人們從原來的娛樂方式單一，電視有什么人們就看什么到現(xiàn)在的娛樂、新聞環(huán)繞，人們更偏愛便攜、快捷的手機(jī)媒體。雖然手機(jī)媒體具有傳播迅速、攜帶輕便等一系列優(yōu)勢(shì)，但是仍不能完全取代電視在新聞資源和娛樂資源傳播上的作用。面對(duì)新媒體傳播手段的挑戰(zhàn)，電視媒體應(yīng)該捉住發(fā)展時(shí)機(jī)，積極變革節(jié)目編排方式，多多推出人們喜聞樂見的節(jié)目，重新贏得觀眾的喜愛，謀求更大的發(fā)展空間。

1 中國(guó)電視節(jié)目編排現(xiàn)狀分析

中國(guó)電視目前處于遭受手機(jī)、電腦等新媒體沖撞，難以適應(yīng)新發(fā)展環(huán)境，原有觀眾逐漸流失，在不斷尋求發(fā)展突破口的重要階段。在這一階段，中國(guó)電視想要謀求發(fā)展就必須正確認(rèn)識(shí)電視編排的作用和新時(shí)期轉(zhuǎn)變電視編排方式的重要意義[ 1 ]。

1.1 正確認(rèn)識(shí)電視編排的作用

電視編排對(duì)于電視臺(tái)能夠受到觀眾的喜愛是極其重要的，符合人們喜好的電視節(jié)目自然能夠吸引更多地觀眾，與大眾審美相偏離的電視編排只能逐步被時(shí)代淘汰。當(dāng)今社會(huì)，之所以越來越多的觀眾放棄電視，轉(zhuǎn)投手機(jī)、電腦等傳媒方式，主要是由于電視節(jié)目的編排不合理，想看的節(jié)目不在空閑時(shí)間播出，空閑時(shí)間又看不到想看的節(jié)目，或者電視節(jié)目形式單一沒有想看的節(jié)目[ 2 ]。就電視與手機(jī)媒體資源而言，電視在資源的可信度和豐富度上相差無幾，甚至略勝一籌，但是正是由于電視編排不合理，導(dǎo)致人們逐步轉(zhuǎn)投手機(jī)、電腦等新媒體。

1.2 電視編排對(duì)于電視媒體生存發(fā)展的重要意義

電視編排不合理是電視在新局勢(shì)下漸漸失利的根本原因，想要解決這一問題，為電視傳播尋求新方向，注入新動(dòng)力也應(yīng)該從改變電視編排入手，電視編劇是當(dāng)今中國(guó)求生存發(fā)展的重要突破口。

2 中國(guó)電視節(jié)目在編排上存在的問題

2.1 廣告時(shí)間分配不合理

電視廣告的分配安排也是電視編排的重要部分，電視臺(tái)和電視欄目的發(fā)展離不開廣告贊助商的支持，但是我國(guó)某些電視存在廣告植入過多，而且廣告質(zhì)量堪憂的問題。廣告數(shù)量過多且制作粗糙必定會(huì)給觀眾的觀看體驗(yàn)帶來很大的影響，在電視節(jié)目播出過程中應(yīng)減少?gòu)V告的插入量，給觀眾提供盡量完整的觀影體驗(yàn)，對(duì)于廣告的質(zhì)量電視臺(tái)也應(yīng)該嚴(yán)格把關(guān)，在電視編排方面。盡量在節(jié)目前后播出與節(jié)目?jī)?nèi)容有關(guān)或相近的廣告，可以明顯降低觀眾對(duì)廣告的抗拒心理。在電視媒體受到?jīng)_擊急于尋求發(fā)展的今天，電視在編排過程中萬萬不可因貪圖利益，不顧節(jié)目質(zhì)量和觀眾感受大量插入廣告[3]。

2.2 地方臺(tái)地方特色不明顯

我國(guó)電視頻道眾多，除中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)等較大電視臺(tái)外，我國(guó)還存在數(shù)量眾多的地方電視臺(tái)。在觀眾資源流失，各大電視競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的今天，各地方電視臺(tái)處于資金短缺、節(jié)目資源滯后的雙重壓力之下艱難求生。地方臺(tái)沒有地方特色，只能重播各大電視臺(tái)已經(jīng)播過的電視節(jié)目，自然難以吸引人們的注意力。對(duì)于地方臺(tái)就應(yīng)該發(fā)揮地方特色，將重心放在當(dāng)?shù)厝藗兯P(guān)注的身邊事，如齊魯頻道《拉呱》節(jié)目就能很好地反應(yīng)當(dāng)?shù)靥厣玔 4 ]。

2.3 黃金時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)激烈，造成資源浪費(fèi)

黃金時(shí)間是指電視節(jié)目收看人數(shù)最多，最能反應(yīng)節(jié)目收視率的時(shí)間段。黃金時(shí)間段顧名思義一分一秒都是黃金，也是各大電視競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的時(shí)間段。從總體來看，各大電視臺(tái)都選擇黃金時(shí)間熱播劇，編排黃金劇場(chǎng)、鉆石劇場(chǎng)等節(jié)目。這樣的編排方式往往會(huì)導(dǎo)致觀眾同時(shí)有多個(gè)想看的節(jié)目卻沒辦法一起看，就會(huì)選擇手機(jī)重播等方式，造成電視觀眾群體流失[ 5 ]。

2.4 節(jié)目形式單一，觀眾審美疲勞

中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)起步較晚，各大電視臺(tái)節(jié)目形式單一，往往某一電視臺(tái)引進(jìn)新的節(jié)目形式受到觀眾廣泛歡迎，接下來幾年，各大電視臺(tái)紛紛效仿導(dǎo)致中國(guó)電視編排出現(xiàn)各大電視臺(tái)基本相同的局面，例如，早年的選秀類節(jié)目、相親類節(jié)目、闖關(guān)類節(jié)目和近年的父子真人秀節(jié)目、明星旅游節(jié)目。電視節(jié)目的創(chuàng)新會(huì)帶來新的觀眾資源，但是一味的模仿、千篇一律只會(huì)讓觀眾審美疲勞。

3 中國(guó)電視編排發(fā)展趨勢(shì)分析

3.1 以新媒體為媒介，讓觀眾成為編排的主人

手機(jī)、電腦的靈活、方便給電視收視率帶來了很大沖擊，但是這并不代表新媒體與電視這能使對(duì)立關(guān)系不能進(jìn)行合作。如果將新媒體技術(shù)融入到電視的編排當(dāng)中，讓觀眾自己決定自己看到的電視節(jié)目是什么，必定能吸引觀眾的注意力還能起到極好的宣傳效果。讓觀眾成為電視編排的主人，是未來中國(guó)電視編排發(fā)展的必然趨勢(shì)。

3.2 學(xué)習(xí)美式季播劇，靈活多變更人性化

除每天固定的黃金時(shí)間外，對(duì)于電視臺(tái)而言，寒暑假學(xué)生群體也是提高收視率的重要時(shí)機(jī)。針對(duì)這一規(guī)律，電視臺(tái)應(yīng)積極學(xué)習(xí)美式季播劇的特色，在寒暑假推出適合學(xué)生群體觀看，受到學(xué)生群體歡迎的電視節(jié)目。季播劇能夠很好地適應(yīng)電視觀眾的潮汐現(xiàn)象，為觀眾群體提供合適的電視節(jié)目[ 6 ]。

3.3 特殊時(shí)期特殊對(duì)待，新聞更加新鮮

電視作為主流傳媒很大的一方面作用就是實(shí)時(shí)傳播新聞和熱點(diǎn)資訊。例如在臺(tái)風(fēng)登陸或者發(fā)生地震期間，電視臺(tái)可以對(duì)節(jié)目編排進(jìn)行調(diào)整，播放與人們關(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)相關(guān)的新聞資訊，這樣既能發(fā)揮傳播信息資源的作用又能吸引更多觀眾。在傳統(tǒng)節(jié)日播放與傳統(tǒng)節(jié)日有關(guān)的節(jié)目、晚會(huì)，在商業(yè)廣告中適當(dāng)添加制作精美、寓意深遠(yuǎn)、弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德的公益廣告也是弘揚(yáng)社會(huì)正能量，發(fā)展廣泛觀眾群體的極佳出路。

3.4 特色頻道特點(diǎn)鮮明，滿足不同觀眾

新媒體之所以能夠吸引觀眾重點(diǎn)是因?yàn)樾旅襟w包含種類多樣的各種新聞、影視、學(xué)習(xí)資源，無論大人、小孩、老人都能找到自己感興趣的節(jié)目。電視雖然電視臺(tái)眾多，但是各大電視臺(tái)在特點(diǎn)創(chuàng)建上仍有很大的進(jìn)步空間。在特色電視創(chuàng)建上，中央電視臺(tái)就分設(shè)有中央電視臺(tái)少兒頻道、中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道、中央電視臺(tái)新聞?lì)l道等多個(gè)不同特色的頻道，這樣觀眾就可以根據(jù)自己的愛好選擇適合自己的電視頻道也能給各個(gè)頻道的電視編排帶來新的編排模式。對(duì)于各大地方臺(tái)，如果財(cái)力不足以覆蓋電視節(jié)目的方方面面，就可以選擇自己擅長(zhǎng)的特色節(jié)目類型，提高某一類型的節(jié)目質(zhì)量。如湖南衛(wèi)視在偶像劇和真人秀方面做得風(fēng)生水起，浙江衛(wèi)視在歌唱類節(jié)目上也是有聲有色。各個(gè)電視臺(tái)如果能夠做到各有特色，必定能夠極大豐富電視節(jié)目資源，吸引更多的固定觀眾，推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)整體的新生、繁榮。

4 結(jié)論

面對(duì)新媒體沖擊，改變電視編排方式成為各大電視臺(tái)吸引觀眾的重要手段，筆者結(jié)合多年研究和分析，從中國(guó)電視編排的現(xiàn)狀、特點(diǎn)入手，分析電視臺(tái)編排問題所在，結(jié)合新媒體形式、國(guó)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和中國(guó)觀眾特點(diǎn)綜合考慮，提出中國(guó)電視編排的4個(gè)發(fā)展大趨勢(shì)：讓觀眾參與電視編排、推出季播劇、抓住特別時(shí)期、突出頻道優(yōu)勢(shì)節(jié)目，旨在為中國(guó)電視指明發(fā)展途徑，幫助中國(guó)電視積極轉(zhuǎn)型、適應(yīng)新媒體發(fā)展局勢(shì)，更好的發(fā)揮文化傳播功能。

參考文獻(xiàn)

[1]錢睿.編播季——電視節(jié)目編排創(chuàng)新的突破口[J].視聽界，2007（2）：72-75.

[2]王澤華，賈喜環(huán).當(dāng)今中國(guó)電視節(jié)目編排現(xiàn)狀、特點(diǎn)與趨勢(shì)[J].河北學(xué)刊，2004，24（6）：202-205.

[3]胡智鋒，周建新.電視節(jié)目編排三論[J].傳播藝術(shù)與藝術(shù)傳播，2006（5）：81-84.

[4]邢虹文.電視與社會(huì)[M].學(xué)林出版社，2015：338.

[5]約瑟夫·R·多米尼克.大眾傳播動(dòng)力學(xué)——數(shù)字時(shí)代的媒介[M].蔡騏，譯.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2015：332.

[6]白晶.淺析電視節(jié)目的編排與整合[J].新聞傳播，2011（6）：176-177.endprint