唐見

摘 要 新媒體技術(shù)不僅豐富了媒體信息服務(wù)能力，也為品牌推廣和廣告營銷提供了技術(shù)支持和渠道。本文將通過對新媒體技術(shù)在品牌推廣和廣告營銷中的運用分析，提出新的建議與對策。

關(guān)鍵詞 新媒體；品牌市場推廣；廣告營銷

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）201-0131-02

新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)的媒體技術(shù)相比，有著數(shù)據(jù)傳輸快、共享效率高的優(yōu)勢，有利于人們傳播與接受新的訊息。新媒體技術(shù)使品牌推廣和廣告營銷更接地氣、更精準(zhǔn)、更有效、成本更低。新媒體技術(shù)的運用對于促進(jìn)品牌營銷起到了至關(guān)重要的作用。

1 新媒體技術(shù)的含義

新媒體技術(shù)就是指在網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，借助現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、局域網(wǎng)絡(luò)、無限網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)絡(luò)渠道，為廣大用戶提供與其相關(guān)的一切信息服務(wù)的一種傳播技術(shù)。

人們可以通過手機、電腦、iPad等新媒體技術(shù)工具，隨時隨地地獲得自身所需的全部信息。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)說明媒體產(chǎn)業(yè)和信息科學(xué)技術(shù)得到了有效的融合，使二者之間形成了緊密聯(lián)系，新媒體技術(shù)借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，由于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更加高效，信息傳遞更加便捷，從而實現(xiàn)了更好的信息服務(wù)。新媒體技術(shù)的應(yīng)用使品牌市場推廣和廣告營銷變得更加容易吸引廣大群眾的關(guān)注和認(rèn)可[ 1 ]。

2 新媒體技術(shù)在品牌市場推廣和廣告營銷中運用的分析

在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，人們面對的是龐大的信息數(shù)據(jù)，對那些過于繁瑣的品牌市場推廣和廣告營銷也是一天比一天麻木。因此，新媒體技術(shù)作為現(xiàn)代品牌企業(yè)市場推廣的新渠道，要以新媒體技術(shù)為產(chǎn)品的市場推廣和廣告營銷主要推廣渠道。使品牌市場的推廣和廣告的營銷更加吸引廣大消費者的眼球與關(guān)注，從而提高品牌市場推廣和廣告營銷的廣泛性和實際效益，降低企業(yè)的經(jīng)濟成本，促進(jìn)市場經(jīng)濟的進(jìn)一步增長。

2.1 新媒體技術(shù)在品牌市場推廣和廣告營銷中運用

2.1.1 推動建立品牌個性

品牌市場的推廣和廣告營銷離不開網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的應(yīng)用，部分學(xué)者表明，品牌市場的推廣和廣告營銷是通過信息新鮮度和吸引力的提高，從而吸引廣大消費者參與其中，并分享自己的消費體驗的過程。只有不斷的保持信息的新鮮和較高的吸引力才能使廣大消費者對品牌企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行主動推廣和宣傳。

新媒體技術(shù)在品牌市場推廣和廣告營銷的應(yīng)用，重點突出了消費者在品牌推廣和廣告營銷中的主體地位，在這種背景下，現(xiàn)代品牌企業(yè)應(yīng)該更加積極創(chuàng)新的宣揚新媒體技術(shù)的運行理念，這樣就能夠滿足當(dāng)下品牌市場推廣和廣告營銷的運用[ 2 ]。如當(dāng)今的虛擬現(xiàn)實、谷歌眼鏡、360°攝影等新媒體科學(xué)技術(shù)都已經(jīng)成了當(dāng)及你的熱點問題，品牌能夠為消費者提供開創(chuàng)性的體驗方式，放大產(chǎn)品的優(yōu)點，實現(xiàn)個性化的目標(biāo)。

2.1.2 利用垂直型App進(jìn)行品牌延伸

通過垂直型App應(yīng)用能夠建立消費者的忠誠度與信任度，這是品牌想要保持自身優(yōu)勢和領(lǐng)先的重要指標(biāo)，想要達(dá)到這個目標(biāo)，就需要進(jìn)行一定的品牌延伸。品牌延伸能夠節(jié)省更多的時間、成本，也更容易被消費者接納并采用，從而快速占領(lǐng)市場，降低失敗風(fēng)險[3]。

例如，耐克公司使用新媒體技術(shù)推出了“NIKE+”系列的應(yīng)用程序，逐漸滲透進(jìn)消費者的生活中，該程序以用數(shù)據(jù)激發(fā)表現(xiàn)為主要思路，推出分享數(shù)據(jù)將品牌概念生活化。

2.1.3 通過社交媒體平臺來吸引消費者

無法滿足的客戶需求和難以保持長久吸引力是品牌遇到瓶頸的最大的問題。與品牌建立初期有所不同的，進(jìn)入到這個時期的品牌已經(jīng)有了一定的用戶基礎(chǔ)和知名度，所以此時應(yīng)用新媒體技術(shù)手段應(yīng)鎖定一部分受眾至關(guān)重要。

杜蕾斯作為一款避孕套，在打入中國市場后依然保持品牌高影響力和用戶高認(rèn)知度，靠的就是通過微博這樣的大眾社交媒體平臺，利用新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意營銷，保持高“聲量”，實現(xiàn)了品牌傳播與價值傳遞。

2.2 新媒體技術(shù)在品牌市場推廣和廣告營銷中運用的不足

新媒技術(shù)在市場推廣和廣告營銷中有著明顯的不足之處。

首先，這對一個品牌社會敏感度的要求較高。品牌需要隨時觀察科技市場和新媒體失常的發(fā)展動向，從而選擇合適的新媒體技術(shù)。

其次，通過這種推廣形式確定的主要目標(biāo)客戶多為中青年人，對于使用減少或不使用新媒體的老年人群無法推廣。

再次，正猶豫新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，往往對于新技術(shù)的過度應(yīng)用，導(dǎo)致了過度營銷，從而引起目標(biāo)客戶的反感，甚至是厭惡，效果適得其反。

另外，任何技術(shù)方式都要一定的危險性和不確定性，品牌對新媒體技術(shù)的依賴程度越高，那么一旦發(fā)生問題后造成的影響也就越大。

新媒體技術(shù)可能會及造成的個人信息泄露也是目前在新媒體技術(shù)應(yīng)用亟待解決的重要問題。使用新媒體技術(shù)進(jìn)行品牌營銷和市場推廣從本質(zhì)上來說仍屬于一種宣傳方式，無法徹底深入品牌的根本。因此，品牌想要發(fā)展，決定性因素還是產(chǎn)品的質(zhì)量[ 4 ]。

3 新媒體技術(shù)在品牌市場推廣和廣告營銷中運用建議

3.1 成長階段品牌運用新媒體技術(shù)的建議

當(dāng)前處于還在成長階段的品牌企業(yè)如果想要創(chuàng)造良好的品牌推廣時機，必須要依靠于創(chuàng)建只屬于自己企業(yè)的個性品牌和品牌的原則性，這樣才能使廣大消費者對品牌企業(yè)的商品得到廣泛的認(rèn)可和好評。

隨著科技化的發(fā)展越來越運用了新媒體技術(shù)的科技產(chǎn)品相繼產(chǎn)生，新媒體技術(shù)的科技產(chǎn)品不僅結(jié)合了科學(xué)技術(shù)的成果，還對人們的聽覺、視覺、觸覺等感官中進(jìn)行了全面的提成與創(chuàng)新。

考慮到還處于成長階段的品牌企業(yè)運用新媒體技術(shù)的需求和品牌企業(yè)的資金現(xiàn)狀，采用新媒體技術(shù)不僅能使品牌企業(yè)資金緊張減少一些壓力，還能有效的幫助品牌企業(yè)和廣大消費者的良好接觸，通過消費者的意見對品牌市場推廣和廣告營銷進(jìn)行優(yōu)化，從而提高城戰(zhàn)階段品牌企業(yè)廣告營銷所帶來的經(jīng)濟效益和品牌企業(yè)的知名度，最終引起廣大消費者的認(rèn)同和推薦[ 5 ]。

3.2 成熟階段的品牌運用新媒體技術(shù)的建議

對于成熟階段的品牌企業(yè)來說，最重要的就是能夠良好的培養(yǎng)廣大消費者對品牌的依賴度與忠誠度，為了更好的實現(xiàn)品牌市場推廣和廣告營銷的作用，品牌企業(yè)必須采取相應(yīng)的策略來進(jìn)行品牌的延續(xù)，推動成熟階段的品牌企業(yè)的良性發(fā)展。

新媒體技術(shù)在品牌延伸的推廣中起到了十分重要的作用，既可以節(jié)約時間成本，還可以快速的占領(lǐng)消費市場，有效的控制住了失敗風(fēng)險的增高，并拉近了品牌與廣大消費者之間的距離，樹立品牌企業(yè)的正面形象，提高品牌企業(yè)在市場中的占有率，加大消費者的消費力度。

4 結(jié)論

新媒體時代的到來，帶給品牌市場的推廣和廣告營銷前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，在新媒體時代的大背景下，品牌如果無法順應(yīng)時代的潮流，結(jié)合自身情況使用新媒體技術(shù)進(jìn)行品牌推廣，那么就有可能被市場所淘汰，只有積極主動的進(jìn)行死開，將自身的定位與新媒體技術(shù)相結(jié)合，通過合理的廣告營銷和市場營銷進(jìn)行品牌推廣，才能夠在日益激烈的市場競爭中獲得一席之地。

參考文獻(xiàn)

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[4]邱月.新媒體時代體驗營銷助力品牌推廣的新思路[J].傳媒，2014（9）：71-73.

[5]薄濤，張駿野，房文彬等.新媒體對品牌推廣的影響探究[J].科技傳播，2016，8（13）：53，67.endprint