叢琳

摘 要 紙媒最早誕生于20世紀(jì)20年代，使用的對(duì)象較為廣泛，傳播速度不斷加快，并且功能形式多樣，能夠滿足受眾對(duì)于聽力發(fā)展的需要，傳統(tǒng)的紙媒對(duì)受眾的感染力很強(qiáng)，但是需要進(jìn)行順序的觀看，不能夠根據(jù)受眾的喜好選擇紙媒的內(nèi)容，這也是導(dǎo)致紙媒受眾近年來(lái)逐漸減少的因素，紙媒的成本較低，對(duì)受眾的影響力較大，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的不斷發(fā)展，紙媒與大數(shù)據(jù)的融合已經(jīng)成為紙媒行業(yè)改革與發(fā)展的趨勢(shì)，這不僅能夠推進(jìn)紙媒的發(fā)展，也能夠?yàn)榧埫綐I(yè)的轉(zhuǎn)型奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本文主要分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代檔案管理中大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)紙媒的融合研究。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；檔案管理；紙媒；融合發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）202-0130-02

1 傳統(tǒng)紙媒的缺點(diǎn)以及不足

傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展的過(guò)程中，形式不斷擴(kuò)展，但是它的使用條件受到很大的限制。

第一，傳統(tǒng)紙媒的形式相對(duì)落后，在信息發(fā)布的過(guò)程中需要進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，雖然這能夠保證新聞發(fā)布的質(zhì)量，但卻缺少新聞發(fā)布的時(shí)效性，尤其是在大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的過(guò)程中，這種紙媒無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的實(shí)時(shí)登記與宣傳。

第二，傳統(tǒng)紙媒無(wú)法實(shí)現(xiàn)雙向交流，在紙媒應(yīng)用與發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，受眾處于被動(dòng)的地位，發(fā)布信息的紙媒結(jié)構(gòu)占據(jù)的主導(dǎo)地位，雙方無(wú)法進(jìn)行實(shí)際的交流，雖然已經(jīng)從最初的讀者來(lái)信、讀者反饋等上升到微信朋友圈的反饋，但這些時(shí)效性較差，無(wú)法使雙方的意愿達(dá)成一致。信息發(fā)布者仍舊占據(jù)主導(dǎo)地位，受眾的從屬地位沒(méi)有被改變，傳統(tǒng)紙媒使用有條件的限制，并且在檔案管理過(guò)程當(dāng)中，紙質(zhì)的檔案對(duì)于檔案的翻閱以及查詢難度更高，如今依靠互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字移動(dòng)技術(shù)等，借助互聯(lián)網(wǎng)渠道對(duì)信息進(jìn)行查詢，已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢(shì)，紙媒的缺陷更進(jìn)一步的展現(xiàn)出來(lái)，紙媒與新媒體的結(jié)合勢(shì)在必行，為了更好的推進(jìn)檔案管理的發(fā)展，必須對(duì)傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行改革，使其與新媒體傳播方式更進(jìn)一步的結(jié)合，方便檔案信息管理工作的發(fā)展與進(jìn)步。

2 傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合發(fā)展的必要性

檔案管理是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的重要組成部分，檔案記錄了人類發(fā)展的歷史軌跡，對(duì)于研究社會(huì)的發(fā)展與人類文明具有很重要的意義，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體對(duì)于檔案管理工作發(fā)揮了重要的作用，但是，社會(huì)在不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代在不斷地沖擊紙媒行業(yè)。實(shí)現(xiàn)紙媒與大數(shù)據(jù)的融合對(duì)于推動(dòng)紙媒行業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。紙媒的迅速、及時(shí)以及傳播范圍廣的優(yōu)勢(shì)對(duì)于紙媒電視行業(yè)的革新與發(fā)展具有十分重要的作用。

紙媒在發(fā)展的過(guò)程中，由于對(duì)受眾沒(méi)有年齡性別和文化層次的要求，這相對(duì)于大數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)具有受眾廣的優(yōu)勢(shì)。利用電子設(shè)備，我們可以一邊開車，一邊聽紙媒。所以，紙媒的傳播性較強(qiáng)，成本較低，對(duì)受眾視覺(jué)的沖擊力和感染力比較強(qiáng)。傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展的過(guò)程中，需要與大數(shù)據(jù)相融合，在對(duì)受眾視覺(jué)產(chǎn)生刺激的情況下，通過(guò)大數(shù)據(jù)的方式，使受眾更好地了解紙媒的內(nèi)容，從而使受眾真正的接受紙媒的信息，進(jìn)而對(duì)受眾的行為方式和思維方式進(jìn)行指導(dǎo)，幫助受眾樹立正確的觀念，形成正確的世界觀，人生觀和價(jià)值觀。同時(shí)推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)。

紙媒與大數(shù)據(jù)傳播方式的融合，能夠提高檔案管理工作的經(jīng)濟(jì)效益，由于紙媒在運(yùn)行當(dāng)中成本較低，所以從受眾方面考慮，紙媒信息的價(jià)格比較低廉，而大數(shù)據(jù)傳播的成本較高。如果通過(guò)紙媒對(duì)檔案管理工作的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行傳播，可以用最少的投資取得最大的經(jīng)濟(jì)效益。

人們消費(fèi)水平的不斷提升使得人們的消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，普遍來(lái)說(shuō)，人們希望以最少的價(jià)格買到最優(yōu)質(zhì)的信息與產(chǎn)品。而紙媒的成本較低，在各個(gè)場(chǎng)所都很適用，例如車載紙媒和手機(jī)上的紙媒等，人們總能夠以最低廉的成本獲取到最新的實(shí)時(shí)信息，滿足了人們對(duì)于消費(fèi)的需求。

因此，紙媒與大數(shù)據(jù)的融合，能夠更好地帶動(dòng)紙媒的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，紙媒不受到時(shí)間和場(chǎng)所的限制，這相比于其他媒體來(lái)說(shuō)具有明顯的優(yōu)勢(shì)，且紙媒的觀看方式不固定，這能夠使人們更加快捷地獲取信息。因此，傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合具有更加現(xiàn)實(shí)的意義。

3 檔案管理中大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)紙媒的融合途徑

到目前為止，多媒體已經(jīng)發(fā)展的非常迅速。對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，優(yōu)化管理理念是很重要的。在優(yōu)化管理理念的基礎(chǔ)上，讓其和多媒體盡快地進(jìn)行融合。如果傳統(tǒng)紙媒和大數(shù)據(jù)進(jìn)行融合，一定會(huì)碰撞不一樣的火花。現(xiàn)階段，我們還無(wú)法讓二者完美地結(jié)合，因?yàn)楹芏嗳嗽趯?duì)大數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用方面存在不足。

很多的紙媒電臺(tái)在未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃中并沒(méi)有融入多媒體這一項(xiàng)內(nèi)容，這就為大數(shù)據(jù)的運(yùn)用加大了難度。如果紙媒電臺(tái)還一味地沿用傳統(tǒng)的方式方法，那么大多數(shù)的受眾必然會(huì)選擇大數(shù)據(jù)，失去了受眾，傳統(tǒng)的紙媒媒體在發(fā)展過(guò)程中又會(huì)遇到很大的阻力，如此惡性循環(huán)，對(duì)紙媒媒體的發(fā)展百害而無(wú)一利。所以，必須要?jiǎng)?chuàng)新。對(duì)于創(chuàng)新，可以從以下幾點(diǎn)做起。

第一，編輯是紙媒中的靈魂部分，因此，必須提高編輯的整體素質(zhì)，不管是對(duì)于紙媒的前期制作還是后期傳播都有著極其重要的作用。因此，理論紙媒只有在擁有了具備高超的專業(yè)水平和政治素養(yǎng)的新聞編輯之后才能真正制作出優(yōu)秀的紙媒。也只有這樣，理論紙媒才能準(zhǔn)確地提煉出當(dāng)前社會(huì)上的主流思想和發(fā)展本質(zhì)，才能準(zhǔn)確把握住國(guó)家的大政方針。作為理論知識(shí)方面的紙媒，理論紙媒的紙媒內(nèi)容必須比普通的紙媒更加專業(yè)，除此之外，理論紙媒的主持人也必須擁有更高的綜合素質(zhì)。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代逐漸到來(lái)，紙媒也步入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的浪潮下，理論紙媒的發(fā)展對(duì)于促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的進(jìn)步有極其重大的意義，因此，為了幫助傳統(tǒng)紙媒業(yè)更好地適應(yīng)時(shí)代的浪潮，理論紙媒必須努力提高其主持人以及編輯的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)。

第二，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，理論紙媒需要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與大數(shù)據(jù)紙媒的融合。因?yàn)橹挥袑烧咄耆Y(jié)合起來(lái)，理論紙媒才能走的更遠(yuǎn)。為了達(dá)到這一目的，理論紙媒必須要建立一個(gè)多媒體數(shù)字化平臺(tái)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)文字、圖片以及音視頻的有效整合，從而真正實(shí)現(xiàn)各部門之間的信息共享，最終有效改變以往各部門間因信息不足而出現(xiàn)問(wèn)題的狀況。

第三，在創(chuàng)新管理方法時(shí)要根據(jù)受眾的喜好，創(chuàng)造出人民喜聞樂(lè)見的優(yōu)秀文化。在創(chuàng)新工作方法時(shí)，自身的特色很重要，不要隨波逐流、盲從跟風(fēng)。當(dāng)然，也不要過(guò)分的標(biāo)新立異，只要有自己的個(gè)性和特色就好。這樣，才能使紙媒和大數(shù)據(jù)完美的結(jié)合，讓紙媒在大數(shù)據(jù)高度發(fā)達(dá)的今天發(fā)展的越來(lái)越好。

第四，要借助跨媒體的經(jīng)營(yíng)模式，利用大數(shù)據(jù)來(lái)獲得發(fā)展的新方式、新渠道，加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，汲取受眾的意見、建議和要求。只有如此，才能更清楚的了解觀眾心目中理想的模樣，從而讓受眾對(duì)紙媒產(chǎn)生更大的興趣。同時(shí)，要將紙媒事業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相結(jié)合。只有這樣，才能讓紙媒事業(yè)更加穩(wěn)定的發(fā)展，在大數(shù)據(jù)高速發(fā)展的今天有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4 結(jié)論

綜上所述，在紙媒發(fā)展的過(guò)程中，為了更好地適應(yīng)檔案管理工作的發(fā)展，使檔案管理工作實(shí)現(xiàn)革新，充分利用大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)紙媒行業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型，快速提升紙媒的生產(chǎn)能力與生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，對(duì)檔案管理的工作內(nèi)容進(jìn)行適時(shí)的更新，為廣大人民群眾提供更多可供參考的檔案資料，推動(dòng)我國(guó)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)

[1]喬瑞花.檔案管理在大數(shù)據(jù)背景下面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策分析[J].創(chuàng)新科技，2015（6）：82-84.

[2]滕春娥.大數(shù)據(jù)環(huán)境下檔案工作轉(zhuǎn)型研究[J].北京檔案，2015（2）：17-19.

[3]鐘靜.探析大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的檔案管理[J].蘭臺(tái)世界，2014（S3）：23-24.