魏頡

【摘 要】為能夠保障信息傳播的有效性并充分發(fā)揮信息傳播的作用和價值，我國許多媒體開始站在宏觀發(fā)展的角度不斷地加強對網(wǎng)絡新聞傳播的管理，真正地為社會傳遞有價值的信息。作為網(wǎng)絡新聞中的重要組成部分，標題尤為關鍵，對此，本文站在宏觀的角度對網(wǎng)絡新聞傳播中的標題特點進行相應的分析和研究。

【關鍵詞】網(wǎng)絡新聞傳播? ?標題特點

一、引言

標題被稱作新聞傳播中的廣告牌和眼鏡，與其他的信息相比，標題的簡潔性、生動形象性比較明顯，在新聞信息傳播以及互動的過程中，標題發(fā)揮著關鍵的作用和價值，在信息時代背景之下，網(wǎng)絡新聞報道實現(xiàn)了快速發(fā)展，各種不同的標題開始與人們的生活實踐實現(xiàn)了較為緊密的聯(lián)系。為了能夠真正地為人們提供有價值的有效信息，在網(wǎng)絡新聞報道過程中必須要注重對標題的有效提煉，了解網(wǎng)絡傳媒的特殊性，將標題的分析與網(wǎng)絡新聞的傳播相結合。

二、網(wǎng)絡新聞標題的特點

與其他的信息傳播模式相比，網(wǎng)絡媒介的傳播速度更快，同時信息量更大，因此存在較為明顯的特殊性，在新的信息時代背景之下網(wǎng)絡新聞事件實現(xiàn)了快速發(fā)展，網(wǎng)絡媒體的綜合實力有了較大的提升。為了能夠保障自身在激烈的媒介競爭中獲得更多的優(yōu)勢，許多網(wǎng)絡媒體開始對現(xiàn)有的網(wǎng)絡新聞標題進行深入分析和提煉，積極地體現(xiàn)標題的鮮明特點，通過對新聞標題的深入分析不難發(fā)現(xiàn)，標題的特點主要以寫作特點和編輯特點為主。

三、網(wǎng)絡新聞傳播中標題的寫作特點

在對網(wǎng)絡新聞傳播這種標題的特點進行分析時必須站在宏觀的角度，將理論分析與實踐研究相結合，提煉出其中的重點和難點，了解新時代背景之下不同新聞傳播的策略和要求，以寫作特點為切入點更好地實現(xiàn)標題提煉水平的有效提升。

1.簡潔性。如果以簡潔性為依據(jù)對現(xiàn)有的新聞標題進行分析，那么新聞標題可以細分為復合型和單一型，為了能夠更好地表達相關的信息，實現(xiàn)信息的有效傳遞和互動，在傳統(tǒng)報道的過程中大部分的編輯記者會結合版面層次變化的實際需求，采取復合式標題的形式。但是在新的時代背景之下網(wǎng)絡新聞報道需要考慮的因素更為復雜，同時網(wǎng)頁空間會直接限制新聞報道的時效性和相關的呈現(xiàn)方式，在確定不同新聞標題之前，編輯記者必須要充分考慮各類影響因素，對不同的技術進行有效的控制。一般來說，網(wǎng)絡新聞傳播中的標題需要控制在20字左右，同時以單行題為主。另外，在呈現(xiàn)不同網(wǎng)頁的過程中總體的字數(shù)應該控制在400字以內(nèi)，為了保障主體頁面標題條數(shù)更多并且不斷地擴大信息量，在新聞標題提煉的過程中必須以簡潔性為主。

2.語素單一性。傳統(tǒng)的新聞報道只關注主觀情緒的表達以及信息的傳遞，以吸引讀者的注意力為最終的依據(jù)，因此這些報道中的標題存在許多抽象以及主觀的詞語。但是在網(wǎng)絡新聞媒體中，實踐性以及真實性、新鮮性則尤為關鍵，為了能夠保障受眾積極地關注新聞事件中的核心要素，新聞記者必須以文本分離為依據(jù)有效地突破網(wǎng)絡空間的限制，以實詞為主，明確網(wǎng)絡新聞標題提煉的具體要求，盡量避免抽象性的詞語。此外，以人物和事件為切入點，保障新聞要素的有效突出，更好地體現(xiàn)新聞標題的表現(xiàn)力和層次性。由此可以看出，對于網(wǎng)絡新聞傳播中的標題來說，語素單一性非常明顯，其能夠有效地促進意義的傳達以及功能的發(fā)揮。

四、網(wǎng)絡新聞傳播中標題的編輯特點

1.時效性比較強。實時性是網(wǎng)絡媒體的重要特征，網(wǎng)絡媒體能夠有效地突破時間和空間的限制，在任何時間和任何地點實現(xiàn)有效的傳播，保證網(wǎng)絡新聞報道的有效產(chǎn)生。另外，如果以新聞專業(yè)理論對現(xiàn)有的網(wǎng)絡新聞進行分析，那么不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡新聞能夠真正地實現(xiàn)新聞報道，不再以今天新聞今天報道的報道模式為主，這種報道轉(zhuǎn)向不僅能夠有效地突破傳統(tǒng)新聞報道模式所存在的不足，還能夠真正地推動新聞報道進入全時化的時代。在網(wǎng)絡新聞報道的過程中網(wǎng)絡新聞標題尤為關鍵，為了更好地體現(xiàn)新時期網(wǎng)絡新聞傳播的價值和作用，在信息以及標題提煉的過程中必須積極地抓住鮮明性以及時效性這一最重要的特征，了解信息之中所含有的價值和時效性、鮮明性特征。網(wǎng)絡新聞的時效性與價值量的大小成正比關系，網(wǎng)絡編輯需要立足于這一現(xiàn)實情況積極地體現(xiàn)網(wǎng)絡新聞傳播中標題的時效性。

2.多媒體特征。多媒體特征是網(wǎng)絡新聞傳播中編輯特點的重要組成部分，在多媒體技術不斷發(fā)展的今天，各行各業(yè)的發(fā)展速度越來越快，同時網(wǎng)絡新聞報道的表達方式也產(chǎn)生了較大的變化。在提煉不同的網(wǎng)絡新聞傳播標題的過程中首先要以多媒體特征為依據(jù)，對不同的技術進行深入的分析和應用，在保證文字信息有效傳遞的同時仔細地將視頻以及聲音融入其中，以此來更好地體現(xiàn)新時期新聞標題的特點和優(yōu)勢。需要注意的是，盡管在網(wǎng)絡信息傳播之下各種新聞標題的特點非常明顯，但是這種變化方向也導致網(wǎng)絡新聞標題存在許多負面影響，其中“標題黨”現(xiàn)象非常嚴峻，這一點不僅導致各種信息的質(zhì)量呈現(xiàn)不斷下降的趨勢，也直接阻礙了新聞信息傳播的功能和價值的發(fā)揮。對此，相關的新聞工作者以及管理人員必須充分地發(fā)揮網(wǎng)絡把關的作用，關注對網(wǎng)絡新聞人才的有效培養(yǎng)，真正地體現(xiàn)網(wǎng)絡新聞傳播標題的有效作用，保證信息資源的合理利用和配置，充分地發(fā)揮新聞的引導作用和教育功能。

五、結語

網(wǎng)絡新聞傳播之下的標題特點在新的時代背景之下非常明顯，媒介參與者以及編輯記者必須要了解標題特點的具體呈現(xiàn)要求和相關的內(nèi)容，積極地實現(xiàn)信息的有效傳遞和互動，了解受眾的真實需求，保障標題特點正面作用的有效發(fā)揮。

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