王藝霖

【摘 要】我國作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村地區(qū)的地位與重要性不言而喻，直接關(guān)乎到國家是否穩(wěn)定以及是否能夠健康發(fā)展。因此早在黨的十六屆五中全會(huì)上就明確提出要扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。經(jīng)過40年的改革開放，我國社會(huì)綜合實(shí)力顯著提高，國民經(jīng)濟(jì)高速增長，但通過筆者以小記者的身份，利用假期回川北農(nóng)村老家的調(diào)查了解，卻發(fā)現(xiàn)目前川北農(nóng)村地區(qū)發(fā)展還存在環(huán)境污染嚴(yán)重、人口老齡化嚴(yán)重、教師師資貧乏、醫(yī)療水平低下等幾個(gè)方面問題，以及新聞傳播的作用也并未得到有效發(fā)揮。因此如何讓新聞傳播在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮更加積極作用，成為本文的重點(diǎn)研究內(nèi)容。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)業(yè)大國? ?新聞傳播? ?新農(nóng)村建設(shè)? ?川北農(nóng)村

作為一項(xiàng)宏偉的系統(tǒng)工程，新農(nóng)村建設(shè)這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，絕不僅僅是單純依靠政府的行政力量，而是需要全社會(huì)的共同支持與配合，尤其是需要新聞傳播的輿論宣傳力量。因此在新農(nóng)村建設(shè)這個(gè)偉大歷史進(jìn)程中，各個(gè)新聞媒體應(yīng)切實(shí)認(rèn)識(shí)到自身肩負(fù)的責(zé)任與歷史使命，深刻理解新農(nóng)村建設(shè)的重大意義，準(zhǔn)確把握新農(nóng)村建設(shè)的目標(biāo)與要求，在新農(nóng)村建設(shè)中將自身輿論宣傳作用充分發(fā)揮出來，更好地助力新農(nóng)村建設(shè)。本文以一個(gè)小記者對(duì)川北地區(qū)新農(nóng)村建設(shè)的調(diào)查實(shí)踐，嘗試探究新聞傳播如何在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮更大作用。

一、川北農(nóng)村地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及新聞傳播現(xiàn)狀

新農(nóng)村建設(shè)畢竟是一項(xiàng)長期的、艱巨的系統(tǒng)工程，新聞傳播要想在新農(nóng)村建設(shè)中將自身農(nóng)村輿論調(diào)控器、農(nóng)民觀念更新器、農(nóng)村文化轉(zhuǎn)型器、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)器等作用充分發(fā)揮出來，那么就需要對(duì)川北農(nóng)村地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及新聞傳播現(xiàn)狀有一個(gè)全面的了解和認(rèn)識(shí)。

1.川北農(nóng)村地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀。通過筆者以小記者的身份，利用假期回川北農(nóng)村老家的調(diào)查了解，發(fā)現(xiàn)川北農(nóng)村地區(qū)發(fā)展目前主要存在以下幾個(gè)方面問題：一是環(huán)境污染嚴(yán)重。由于長期使用化肥、農(nóng)藥，禽畜糞尿以及生活污水未經(jīng)處理直接排放，導(dǎo)致川北農(nóng)村地區(qū)環(huán)境污染嚴(yán)重，嚴(yán)重威脅著川北農(nóng)村地區(qū)人們的身心健康，同時(shí)也不利于川北農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。二是人口老齡化嚴(yán)重。伴隨大量青壯年勞動(dòng)力外出就業(yè)，許多村很少看到青壯年，大多為老年人和留守兒童，家庭規(guī)模的縮小，還導(dǎo)致家庭養(yǎng)老功能逐漸退化，不少老年人因此而喪失了養(yǎng)老保障。三是教師師資貧乏。雖然川北地方政府對(duì)農(nóng)村學(xué)校加大了支持力度，但與城市學(xué)校的差距仍然較為明顯。由于農(nóng)村地區(qū)教師待遇普遍不高等原因，使得農(nóng)村地區(qū)教師流失問題較為嚴(yán)重，教師師資貧乏，嚴(yán)重制約了川北農(nóng)村地區(qū)教育事業(yè)的發(fā)展。四是醫(yī)療水平低下。由于缺乏醫(yī)療人才以及現(xiàn)有醫(yī)療人才專業(yè)能力參差不齊，從而導(dǎo)致川北農(nóng)村地區(qū)醫(yī)療水平低下，使得目前川北農(nóng)村地區(qū)的醫(yī)療服務(wù)能力已經(jīng)無法跟上當(dāng)前階段農(nóng)村醫(yī)療需求了。

2.川北農(nóng)村地區(qū)新聞傳播現(xiàn)狀。通過對(duì)川北農(nóng)村地區(qū)新聞傳播現(xiàn)狀的調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)，川北農(nóng)村地區(qū)受眾主要是通過電視、廣播、報(bào)紙等三大媒介來了解相關(guān)新聞信息。伴隨智能手機(jī)已經(jīng)逐漸普及，越來越多城市受眾更偏愛通過手機(jī)上的各種APP來獲取相關(guān)新聞資訊，但農(nóng)村受眾由于普遍年齡較大，因此他們還是愿意通過上述三種傳統(tǒng)媒介來獲取相關(guān)新聞信息，從而了解最近的國家相關(guān)涉農(nóng)政策、天氣信息、國內(nèi)外大事、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)等，以及借此來達(dá)到打發(fā)時(shí)間、消遣娛樂等目的。但需要看到的是，受“重城市，輕農(nóng)村”思想觀念影響，新聞傳播在農(nóng)村地區(qū)的力度明顯弱于城市地區(qū)，比如真正為農(nóng)村地區(qū)受眾服務(wù)的新聞媒體屈指可數(shù)，專門為農(nóng)村地區(qū)受眾創(chuàng)辦的報(bào)刊也很少，從而導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)受眾在新聞信息資源的接收和利用方面與城市地區(qū)受眾差距較為明顯。在信息時(shí)代背景下，伴隨農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)民對(duì)新聞信息資源表現(xiàn)出了極大的渴求力度，因此強(qiáng)化農(nóng)村地區(qū)新聞傳播力度不僅是新農(nóng)村建設(shè)需要，更是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。

二、新聞傳播在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮更大作用的建議

1.切實(shí)增強(qiáng)自身服務(wù)意識(shí)。新農(nóng)村建設(shè)的主要目的其實(shí)還是在于對(duì)“三農(nóng)”問題的根本性解決，對(duì)城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)予以改變。但就川北農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)實(shí)條件而言，其發(fā)展現(xiàn)狀要想有大的改觀，一是要依靠政府相關(guān)政策措施，二是要依靠農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)，三是要依靠信息。川北農(nóng)村地區(qū)由于地理位置偏僻、交通不便，信息在其中能夠產(chǎn)生的作用就越發(fā)體現(xiàn)了出來。這就要求新聞媒體在新農(nóng)村建設(shè)中應(yīng)切實(shí)增強(qiáng)自身服務(wù)意識(shí)，要更加主動(dòng)、積極地去關(guān)注、關(guān)心川北農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民群眾的權(quán)益和利益，要及時(shí)將相關(guān)政策信息、經(jīng)濟(jì)科技信息、社會(huì)文化信息等傳播到川北農(nóng)村地區(qū)和農(nóng)民中去，著力解決城市與農(nóng)村新聞信息不對(duì)稱這一問題，通過對(duì)信息渠道的打通，使川北農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民群眾也能夠獲得來自市場和社會(huì)的全方面、全方位的各種信息。

2.優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容建設(shè)。當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量普遍不高，真正對(duì)農(nóng)民胃口的新聞報(bào)道其實(shí)并不多，以致形成一方面關(guān)于農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的報(bào)道邊緣化的情況，另一方面農(nóng)村受眾對(duì)專業(yè)的農(nóng)業(yè)信息存在“嗷嗷待哺”的現(xiàn)狀。事實(shí)上，目前我國農(nóng)村正處于劇烈變化的階段，有關(guān)農(nóng)村的新聞資源，其實(shí)可謂取之不竭，各家新聞媒體應(yīng)多多開展實(shí)地采訪調(diào)查，將這些新聞資源挖掘出來，提高新聞的新穎性，將當(dāng)前形勢(shì)下的“三農(nóng)”報(bào)道做好。比如在農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村建設(shè)中有很多熱點(diǎn)話題，這些話題都是與農(nóng)民息息相關(guān)的，是關(guān)乎農(nóng)民切身利益的真實(shí)事情，所以在新聞報(bào)道時(shí)可以從農(nóng)民關(guān)注的熱點(diǎn)話題入手，將報(bào)道的重點(diǎn)放在話題背后的冷思考上，突出形式背后隱藏的話題，對(duì)事實(shí)真相進(jìn)行還原和解釋，使新聞內(nèi)容更具吸引性。只有新聞的內(nèi)容足夠貼近民眾，并且內(nèi)容真實(shí)，才能夠吸引到農(nóng)村受眾，與他們產(chǎn)生心靈共鳴。又如近年來國家出臺(tái)了多個(gè)農(nóng)村幫扶政策，最主要的目的就是解決農(nóng)民群眾的困難，提高農(nóng)民群眾的生活質(zhì)量。所以，各個(gè)新聞媒體完全可以以此為主題，開展主題活動(dòng)，跟隨川北地區(qū)政府一起開展農(nóng)民幫扶活動(dòng)，深入到農(nóng)村去，挨家挨戶地了解農(nóng)民的真正情況，真真實(shí)實(shí)地為農(nóng)民反映和解決困難事情，與農(nóng)民群眾進(jìn)行零距離的深入接觸，從而深化“三農(nóng)”報(bào)道的內(nèi)容，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和效果。

3.保障生態(tài)環(huán)境良性發(fā)展。新聞傳播在保障川北農(nóng)村地區(qū)生態(tài)環(huán)境良性發(fā)展方面，其實(shí)存在多種方法和手段。一是可以通過對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的輿論氛圍的營造，吸引川北地區(qū)政府和民眾去關(guān)注某些可能危及生態(tài)環(huán)境的政策、決策以及舉措，從而對(duì)此提高警惕性以及加強(qiáng)防范力度。而對(duì)于那些有利于生態(tài)環(huán)境良性發(fā)展的政策、決策以及舉措，各個(gè)新聞媒體則應(yīng)當(dāng)加大新聞傳播力度。借助這種扶正祛邪的新聞傳播，使川北農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作做到有保護(hù)目標(biāo)、工作規(guī)劃、具體舉措，并對(duì)那些破壞川北農(nóng)村地區(qū)生態(tài)環(huán)境的人與事，及時(shí)予以無情地揭露和抨擊。二是在生態(tài)環(huán)境保護(hù)中，新聞媒體應(yīng)當(dāng)充當(dāng)先鋒和勇士，將自身耳目和喉舌作用有效發(fā)揮出來。比如將某個(gè)具有代表性的環(huán)境事件或環(huán)境問題作為典型，在各個(gè)新聞媒體上加以剖析和評(píng)論，借此贏得政府和相關(guān)主管部門的重視及支持，從而在民眾的積極參與下，找到解決該環(huán)境事件或環(huán)境問題的切實(shí)對(duì)策，并予以貫徹落實(shí)。就這樣通過解剖典型，以達(dá)到壓制邪氣、張揚(yáng)正氣的目的，在整個(gè)川北農(nóng)村地區(qū)營造人人愛環(huán)境、人人保護(hù)環(huán)境的良好風(fēng)氣，以及切實(shí)增強(qiáng)川北農(nóng)村地區(qū)群眾破解環(huán)境保護(hù)難題的信心。三是各個(gè)新聞媒體可以有計(jì)劃、有重點(diǎn)地推介其他地區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)有效理念、對(duì)策、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)甚至失敗教訓(xùn)，借此來推動(dòng)川北農(nóng)村地區(qū)生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作，為其提供目標(biāo)、樣板和做法。四是通過電視、廣播以及村村響等宣傳渠道，對(duì)農(nóng)民就治理環(huán)境污染的重要性、必要性以及做法等方面，借助新聞傳播力量提升農(nóng)民愛護(hù)、保護(hù)生態(tài)環(huán)境意識(shí)，促使其形成行為自覺。還可以通過新聞傳播途徑宣傳比如間混套作等類似的栽培耕作技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，吸引農(nóng)民利用先進(jìn)的栽培耕作技術(shù)提升農(nóng)作物栽培耕作能力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了對(duì)耕地肥力的保護(hù)。而針對(duì)禽畜糞尿隨意排放等問題，也可以通過借助新聞傳播力量大力宣傳如何將禽畜糞尿?qū)崿F(xiàn)循環(huán)利用的方法和途徑，引導(dǎo)農(nóng)民利用新方法和新途徑來處理禽畜糞尿等，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。

三、結(jié)語

在文章中，筆者做了一回小記者，通過利用假期回川北農(nóng)村老家的調(diào)查實(shí)踐，一定程度上了解與掌握了川北農(nóng)村地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及新聞傳播現(xiàn)狀，然后在此基礎(chǔ)上，通過互聯(lián)網(wǎng)查詢相關(guān)資料，以及結(jié)合自己所學(xué)新聞傳播知識(shí)及思考，提出了新聞傳播在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮更大作用的一些建議。受限于自身學(xué)識(shí)及能力，可能其中有些建議并不成熟，有些建議過于理想化，但還是希望能夠發(fā)揮一點(diǎn)拋磚引玉作用，能夠給予相關(guān)人員一定參考借鑒，使自己能夠?yàn)榇ū毙罗r(nóng)村建設(shè)作一點(diǎn)力所能及的貢獻(xiàn)。

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