文／貪歡

約瑟夫和他哥哥吉米·格拉瑟在檢查飾品，其中那個亞克力頭冠出現(xiàn)在《歌舞大王齊格菲》中

在電影藝術還沒有成為工業(yè)的那些年，電影幕后種種并不是分工明確，各司其職的。也正因此，才讓一些精明人有機會隨著電影的興起而大放異彩，比如珠寶品牌Joesff of Hollywood及其創(chuàng)始人尤金·約瑟夫（Eugene Joseff）。

“珠寶不是為了給女人帶來財富，而是為了使她們美麗?！苯栌孟隳蝺号康囊痪湓挘瑏碚f明珠寶對女人有多重要，那么電影中的女明星們該怎么辦？拿上自家家私上銀幕？答案當然是不！而發(fā)現(xiàn)這個商機的，就是尤金·約瑟夫。

伊麗莎白·泰勒在《埃及艷后》中

艾娃·加德納在《One Touch of Venus》里戴的項鏈

諾瑪·希拉在1938年版的《絕代艷后》中所佩戴的耳飾

麗塔·海華絲在《仙女下凡》中的首飾

奧蘭普·布拉納戴的項鏈

貝蒂·戴維斯戴的約瑟夫飾品

歐娜·曼森的項鏈

十九世紀二十年代，原本從事廣告行業(yè)的尤金離開了中西部地區(qū)來到洛杉磯，這里的電影業(yè)正蓬勃日上。憑借著高強的交際本領，很快與戲服設計師沃爾特·普倫基特（Walter Plunkett）成了朋友，這位沃爾特就是后來為《金剛》、《亂世佳人》等多部經(jīng)典電影設計戲服的人。恰恰是這個朋友 ，給了他為好萊塢電影提供珠寶的靈感。

曾經(jīng)的尤金也是個藝術品鍛造廠的學徒，用金屬制作一些小裝飾品和雕塑。這項技能為他的人生打開了新的大門，他開始在自己位于日落大道的家里制作金屬飾品，并且開創(chuàng)性地將表面磨砂，不僅增強了質(zhì)感，也減低了飾品在片場強光下的高光反射。

除此之外，頗有魅力的尤金還在好萊塢結交了很多電影業(yè)內(nèi)人士，包括明星和片場老板們。這為業(yè)務展開鋪就了便捷之路。當然，初到好萊塢的尤金沒法用那些貴重材料做珠寶，只能用黃銅和人造寶石等廉價材質(zhì)，更無法大批量生產(chǎn)，也恰恰因此，他給自己帶來一門新的生意，把珠寶租借給好萊塢拍攝電影。這樣不需要很高成本，只需要設計更多的款式且保證每套飾品足夠精巧耐用就好。

恰逢盡管整個社會處于經(jīng)濟大蕭條時期，卻成為他大展宏圖的樂園。好萊塢電影黃金年代，明星們對于他全手工制作的珠寶的追捧，讓他發(fā)現(xiàn)零售業(yè)其實也有利可圖，于是創(chuàng)立了自己的珠寶品牌，并在高級百貨店里設了柜臺。這些手工制作的珠寶，因為明星效應銷量大好，可以說，他是無意中開創(chuàng)了“明星代言”這一銷售模式并獲利。

耳飾加項鏈一套是《熱情似火》中夢露所佩戴

費雯麗在《漢密爾頓夫人》中戴的項鏈

海蒂·拉瑪在《熱帶女郎》中的項鏈

費雯麗在《亂世佳人》里的飾品

1946年麗塔·海華絲戴著編織款手鏈出演電影

《熱情似火》耳飾

瑪麗蓮·夢露在《紳士愛美人》（Gentlemen Prefer Blondes）里戴過的耳環(huán)；費雯·麗在《亂世佳人》（Gone with the Wind）中戴過的項鏈；瑪琳·黛德麗在《上?？燔嚒罚⊿hanghai Express）中所戴的胸針，都成了他最好的廣告。而在1963年版的《埃及艷后》（Cleopatra）中，伊麗莎白·泰勒佩戴過的寶石項鏈在拿出來拍賣時被稱為“世界上最壯觀的項鏈”。

快速增長的業(yè)務需要有人全權處理日常事務，瓊·卡斯特走進了尤金的公司，兩人于1942年結婚。但是6年后，尤金意外去世，他的妻子瓊全權接管了公司，那個年代的生意場上很少見女人的身影。從50年代開始，她把珠寶大量租借給電視劇，為自己開辟了新的領域。

與此同時，社會經(jīng)濟也復蘇，富起來的人們想要真正的珠寶穿戴在身上。但是這個品牌并沒有隨之投入奢侈品珠寶行列，反而逐漸退出了珠寶銷售行業(yè)，轉向了飛機零件鑄造業(yè)，特別是在第二次世界大戰(zhàn)期間。在品牌的官網(wǎng)上，至今還有一句驕傲的口號：我們提供高品質(zhì)的鑄造物，“從珠寶到噴氣式飛機”！

不過黃金年代留下的眾多珠寶飾品已經(jīng)成為收藏家們追逐的藏品，11月還在好萊塢舉行了一場盛大的拍賣，都出自那些上世紀30-50年風靡銀幕的經(jīng)典作品。