南陽市新天地農(nóng)業(yè)高科技開發(fā)有限公司 郭桂珍

品牌農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標(biāo)志。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，是推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的一個重要手段。作為城郊型農(nóng)業(yè)大區(qū)，必須順應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展形勢，加快推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，打造一批在國內(nèi)外叫得響、具有較強(qiáng)市場競爭力的名牌農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)臥龍區(qū)農(nóng)業(yè)又好又快發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從農(nóng)業(yè)大區(qū)向農(nóng)業(yè)強(qiáng)區(qū)的跨越。

一、發(fā)展現(xiàn)狀

發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是臥龍區(qū)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一大亮點(diǎn)。近年來，臥龍區(qū)從產(chǎn)、加、銷各個環(huán)節(jié)全面實(shí)施品牌帶動戰(zhàn)略，研究制定扶持品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策，調(diào)動企業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營者創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌的積極性。

（一）依托資源優(yōu)勢，實(shí)施品牌戰(zhàn)略

在確保糧食安全的前提下，臥龍區(qū)大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，在搞好“一村一品”“一鄉(xiāng)一品”的同時，向“一區(qū)一牌”發(fā)展，形成專業(yè)化、規(guī)模化、區(qū)域化的高效產(chǎn)業(yè)群，構(gòu)成了臥龍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌，石橋月季、塔子山梅花、安皋小白瓜、英莊大蔥、青華小辣椒、金針菇、想念掛面、中州面粉等都成為在國內(nèi)外市場上具有較強(qiáng)競爭力的特色品牌。

（二）制定科學(xué)的品牌發(fā)展規(guī)劃

按照“規(guī)劃一批、培育一批、成熟一批、推出一批”的原則，對現(xiàn)有優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)品和名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行篩選排隊(duì)，確定品牌培育方向，并將品牌創(chuàng)建工作落實(shí)到每一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、每一個企業(yè)、每一個基地，使每一個名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品都有明確的經(jīng)營主體。

1.石橋月季是臥龍區(qū)品牌農(nóng)業(yè)的一個亮點(diǎn)。2000年，石橋鎮(zhèn)被國家林業(yè)局、中國花卉協(xié)會命名為“中國月季之鄉(xiāng)”。一是種植規(guī)模大。全區(qū)月季種植面積約0.27萬hm2，種植企業(yè)167家，從業(yè)人數(shù)4.2萬人，年銷售月季3億株，年產(chǎn)值13億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、德國、法國、荷蘭等10個國家，月季供應(yīng)量占國內(nèi)市場的80%，占我國出口總量的70%以上。二是品種數(shù)量最多。全區(qū)共有樹狀月季、大花月季、藤本月季等八大系列1200多個品種，其中自主研發(fā)的品種有120多個，擁有全國最大的月季種苗繁育基地和最大的月季種質(zhì)資源庫。三是品牌質(zhì)量最好。古樁月季和樹狀月季在全國首創(chuàng)，在北京·中國第二屆月季花展上，臥龍區(qū)龍頭企業(yè)培育的一株古樁月季拍賣了103萬元，引起全國轟動。位于中心城區(qū)的月季博覽園占地66.67多hm2，是國家3A級景區(qū)，被國家命名為“中國月季園”。四是文化氛圍最濃。自2010年以來，臥龍區(qū)已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了八屆月季文化節(jié)和月季花會，在做大做強(qiáng)月季產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，充分挖掘月季文化內(nèi)涵，積極探索月季、文化、旅游融合發(fā)展道路，月季文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為展示南陽、增輝南陽的重要窗口。

2.青華鎮(zhèn)共有金針菇大棚1000多個，栽培戶達(dá)2500戶，年投料2200萬袋，產(chǎn)菇1100萬kg，從業(yè)人員5000多人。青華金針菇依托協(xié)會和專業(yè)合作社，已形成產(chǎn)、供、銷一條龍，享譽(yù)湖北、陜西、新疆、四川、河北、安徽、廣州等，成為該鎮(zhèn)的一大支柱產(chǎn)業(yè)，被河南省食用菌協(xié)會評為“河南省食用菌先進(jìn)基地鄉(xiāng)”，并通過了省農(nóng)業(yè)廳綠色無公害產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)證。

3.想念食品股份有限公司位于全國優(yōu)質(zhì)小麥核心生產(chǎn)區(qū)的南陽市臥龍區(qū)，擁有全自動掛面生產(chǎn)線12條，可實(shí)現(xiàn)年最大產(chǎn)能15萬t，是“河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)”“全國放心糧油進(jìn)農(nóng)村進(jìn)社區(qū)示范工程示范加工企業(yè)”“河南省糧油企業(yè)50強(qiáng)”。公司現(xiàn)已形成天下好面系列、飄香系列、棗面系列、經(jīng)典系列、兒童面系列、蔬菜面系列、雜糧面系列、異型面系列、禮品面系列、有機(jī)掛面系列等300多個品種，產(chǎn)品除暢銷河南省各地市以外，還在北京、深圳及江西、云南、湖北、福建等全國26個省建立了自己的線上線下營銷網(wǎng)絡(luò)體系。產(chǎn)品于2016年獲得有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證證書，帶動周邊發(fā)展有機(jī)小麥基地4萬hm2。

4.畜牧業(yè)以壯大臥龍牧原、豐園禽業(yè)、順鵬養(yǎng)殖、凱豐農(nóng)場、三色鴿牧業(yè)等龍頭企業(yè)為突破口，在南部鄉(xiāng)鎮(zhèn)重點(diǎn)培育臥龍牧原生豬產(chǎn)業(yè)集群；在北部鄉(xiāng)鎮(zhèn)重點(diǎn)培育宛北蛋雞產(chǎn)業(yè)集群；在西北部鄉(xiāng)鎮(zhèn)重點(diǎn)培育牛羊產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建現(xiàn)代畜牧產(chǎn)業(yè)體系,實(shí)現(xiàn)畜牧業(yè)由大區(qū)向強(qiáng)區(qū)跨越，畜牧產(chǎn)業(yè)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)重要的增長點(diǎn)。全區(qū)肉類總產(chǎn)量2.7萬t、禽蛋總產(chǎn)量1.95萬t、奶類總產(chǎn)量 9.97萬t、牧業(yè)產(chǎn)值 10.55億元，在農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值中的占比達(dá)到 28.4 %。

品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平的提高，也大幅度提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，增加了農(nóng)民收入。

二、存在的問題

（一）認(rèn)識不到位，知名度高的品牌偏少

一些鎮(zhèn)村干部和群眾市場意識、品牌意識淡薄，對“特色品牌就是效益，有特色有品牌才有市場競爭力”的認(rèn)識不到位，制約了特色品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。臥龍區(qū)在國內(nèi)外市場上真正享有較高知名度的品牌太少。

（二）特色資源挖掘不夠，產(chǎn)業(yè)化水平低

目前，臥龍區(qū)農(nóng)產(chǎn)品主要以小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營為主，品牌共享意識差、規(guī)模小。臥龍區(qū)大部分特色產(chǎn)品還處于原料型、初加工型生產(chǎn)階段，難以與市場有效對接。

（三）標(biāo)準(zhǔn)滯后，科技投入不足

農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)施程度直接影響農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌的進(jìn)程。以臥龍區(qū)來看，地方農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還停留在原始階段，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施工作滯后，多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)在農(nóng)業(yè)科研開發(fā)方面投入不足，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，如檢測、生產(chǎn)、包裝、冷藏等方面存在著較大的技術(shù)差距，對良種繁育、農(nóng)產(chǎn)品精深加工扶持力度不夠，造成地方特色品種退化，優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品基地規(guī)模偏小，加工設(shè)施簡陋，特色產(chǎn)業(yè)鏈條過短。

三、對策與建議

（一）提高認(rèn)識，做大做強(qiáng)特色品牌農(nóng)業(yè)

要學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提高認(rèn)識，把加快特色品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展擺上重要議事日程，用新觀念、新思路、新方法、新措施去指導(dǎo)、組織和推動優(yōu)勢特色品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。積極引導(dǎo)和鼓勵社會各界參與特色品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，加快培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品。臥龍區(qū)應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展有規(guī)模、有特色、有品牌、有效益的蔬菜、食用菌、花卉、果品等園藝產(chǎn)品，以及糧油深加工產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)，打響“臥龍”品牌，塑造臥龍農(nóng)業(yè)名片。

（二）制定政策，扶持特色品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展

安排專項(xiàng)資金，用于特色品牌農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)、新項(xiàng)目的引進(jìn)、試驗(yàn)、示范和推廣工作。以政府投入為引導(dǎo)，逐步實(shí)現(xiàn)多方面參與、多渠道投入發(fā)展特色品牌農(nóng)業(yè)。對特色品牌農(nóng)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目要給予優(yōu)先立項(xiàng)，優(yōu)先扶持特色品牌農(nóng)業(yè)。對在發(fā)展特色品牌農(nóng)業(yè)過程中作出突出貢獻(xiàn)的單位、企業(yè)、個人予以表彰、獎勵。要因地制宜，抓緊制定特色品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，及時解決特色農(nóng)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問題。

（三）加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品市場開發(fā)，拓展品牌

要以抓好特色農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)為突破口，全面推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和管理。積極鼓勵特色農(nóng)畜產(chǎn)品申報(bào)認(rèn)證綠色食品品牌、有機(jī)食品品牌，加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)注冊、儲藏包裝和品牌宣傳。借鑒國際先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，建立特色農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地保護(hù)制度。通過原產(chǎn)地命名、注冊和保護(hù)提高特色產(chǎn)品的知名度，保證質(zhì)量和特色。加快推動現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品加工園區(qū)建設(shè)，培育、壯大一批具有地方特色、比較優(yōu)勢及技術(shù)含量高的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群。

（四）用現(xiàn)代經(jīng)營形式推進(jìn)特色品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展

立足臥龍區(qū)資源優(yōu)勢，以特色品牌產(chǎn)品為依托，通過發(fā)展“公司＋合作社＋農(nóng)戶”“公司＋基地＋農(nóng)戶”“工廠＋農(nóng)戶”等產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營形式，加快發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大農(nóng)戶進(jìn)入特色品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化體系比例，使特色品牌農(nóng)業(yè)的龍頭企業(yè)在農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中發(fā)揮更大的帶動作用。建設(shè)一批組織化程度高、特色明顯的優(yōu)勢特色品牌農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品示范村鎮(zhèn)，提高特色品牌農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、設(shè)施化水平。用現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系提升農(nóng)業(yè)，用現(xiàn)代經(jīng)營形式推進(jìn)特色品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高特色品牌農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品檔次和市場占有率。

（五）以科技發(fā)展為動力做強(qiáng)品牌

要加大科技投入力度，積極推廣農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)，加快科技成果轉(zhuǎn)化；圍繞特色優(yōu)勢發(fā)展，加強(qiáng)對重大關(guān)鍵技術(shù)的攻關(guān)、示范、推廣和應(yīng)用；增強(qiáng)特色品牌農(nóng)產(chǎn)品科技含量，提高特色品牌農(nóng)產(chǎn)品比較優(yōu)勢，用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)改造特色品牌農(nóng)業(yè)。

（六）加強(qiáng)科技培訓(xùn)，為特色品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展提供人才支撐

農(nóng)業(yè)部門要緊緊圍繞生產(chǎn)實(shí)際，組織開展農(nóng)民培訓(xùn)和技術(shù)推廣工作，努力提高科技支撐力。通過培訓(xùn)，提高農(nóng)民的科技素質(zhì)，為特色品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展提供人才支撐。